青島財經(jīng)日報/青島財經(jīng)網(wǎng)記者  門國鋒

12月2日下午，由即墨嬰童服裝服飾協(xié)會主辦的2015童裝春夏秋新品發(fā)布會在即墨市孵化中心多功能廳舉辦，5家即墨童裝領域的龍頭品牌發(fā)布新品，吸引了100多家當?shù)負碛凶灾髌放频耐b企業(yè)和300余家全國各地的服裝經(jīng)銷商到場參加。

今年以來，即墨童裝領域的大手筆不斷，以線下品牌童裝為主體的即墨嬰童服裝服飾協(xié)會和以線上電商童裝為主體的即墨童裝商盟，都以各自擅長的方式為即墨這種中國童裝的“第三極”而搖旗吶喊，而共同的目標就是讓即墨針織童裝這個王牌產(chǎn)品增加附加值和提升知名度。

按照規(guī)劃，即墨嬰童服裝服飾協(xié)會將規(guī)劃商品開發(fā)、采購生產(chǎn)、營銷企劃、資本運營等8個服務部門，從原材料的采購到產(chǎn)品的設計開發(fā)，從生產(chǎn)到營銷，乃至企業(yè)的規(guī)劃和資金運營，為即墨童裝企業(yè)提供“一站式”品牌運營服務。還通過聯(lián)合開店的方式，提升即墨童裝線下品牌的知名度和美譽度。

攜手提升品牌

據(jù)了解，即墨嬰童服裝服飾協(xié)會已發(fā)展會員80多家，會員企業(yè)均有自主服裝品牌，其中不乏浩爾等即墨本地服裝的龍頭企業(yè)。

“都說同行是冤家，在這里我們是合作伙伴。今年9月份，公司的產(chǎn)品前期預估銷售為3000件，但是實際網(wǎng)上銷售量達到了10000多件。短期7000多件服裝訂單漏洞遠遠超出企業(yè)的生產(chǎn)能力，我把情況跟協(xié)會對接，協(xié)會內的會員企業(yè)共同參與生產(chǎn)，短短3天時間就完成了全部訂單。”福特多童裝總經(jīng)理周學峰表示，“不僅如此，協(xié)會統(tǒng)一采購原材料，不僅質量有保障，而且還節(jié)省了成本，采購價格比以前下降了10%左右。”

合作解決的不只是生產(chǎn)，還有品牌。即墨嬰童服裝服飾協(xié)會副會長張海透露，協(xié)會中5家龍頭企業(yè)一同協(xié)作進賣場，不僅節(jié)省了費用，而且品牌款式的多樣化也帶動了各家銷售額的增加。目前，聯(lián)合進軍的賣場遍布北京、上海、廣州、濟南、天津等地區(qū)。

破解服裝困局

作為全國針織名城，紡織服裝產(chǎn)業(yè)是即墨傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，目前，即墨紡織服裝企業(yè)已發(fā)展到2800余家，其中規(guī)模以上企業(yè)200余家，擁有各級名牌、著（馳）名商標112個、各級企業(yè)技術中心22家。據(jù)統(tǒng)計，去年即墨紡織服裝企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值750億元，占青島市規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)總產(chǎn)值的45%。

但即墨市紡織服裝產(chǎn)業(yè)相對分散，絕大多數(shù)服裝企業(yè)規(guī)模偏小，各自為戰(zhàn)，缺乏真正意義上的服裝品牌的現(xiàn)狀，致使其產(chǎn)品銷售還停留在以批發(fā)為主低附加值營銷階段。

“其實，青島的針織產(chǎn)品質量水平相當高，以前都以代工形式出口到海外，所以，青島針織童裝的質量水平很強，只是在面料、設計等方面由有短板。”青島格格布嬰童服飾有限公司總經(jīng)理井田表示。

“目前外貿市場萎縮，人工、原材料費用不斷上升，無品牌附加值企業(yè)面臨經(jīng)營危機。”即墨嬰童服裝服飾協(xié)會會長張平介紹說，“尋求發(fā)展新模式，整合品牌資源，形成有輻射影響力的集聚化地域品牌優(yōu)勢勢在必行。”

“協(xié)會成立的初衷就是團結當?shù)赝b企業(yè)將自主品牌做大做強。”即墨嬰童服裝服飾協(xié)會秘書長李東濤告訴記者，“此次的新品發(fā)布會只是協(xié)會策劃的品牌提升活動中的一部分，從12月15日開始，協(xié)會還將組織100多家即墨童裝企業(yè)聯(lián)合舉辦自主品牌服飾聯(lián)展活動，全國各地的服裝經(jīng)銷商、代理商將受邀參加。”