■王云濤/制圖

原標(biāo)題：這些年，TA們一起做過的手機(jī)

最近兩周，手機(jī)圈有兩件很火的事情，不過不是iPhone7，也不是三星小米華為的各種NOTE，而是本不屬于手機(jī)圈的兩個人高調(diào)地殺了進(jìn)來：一個是跟雷布斯對賭10億元的董姐董明珠，毫無征兆地亮出了“格力手機(jī)”。另一個是教英語打老婆當(dāng)和尚賣安利的李陽，瘋狂地推出了“瘋狂手機(jī)”。

手機(jī)儼然成了各行業(yè)名人趨之若鶩的香餑餑。那么問題來了，手機(jī)圈真那么好混嗎？讓我們看看這些年，TA們一起做過的手機(jī)。

“名人定制機(jī)，形式大于內(nèi)容”

近年來，隨著智能手機(jī)的飛速發(fā)展，各路名人也紛紛扎堆進(jìn)入手機(jī)圈。稍微盤點(diǎn)一下，前有崔健、韓庚、周杰倫、水木年華、芙蓉姐姐等娛樂明星，后有王自健、羅永浩等電視主持和英語老師，再加上最新的董明珠和李陽……乍一看，大家都能做手機(jī)，這也形象地展示了當(dāng)下手機(jī)行業(yè)門檻極低的現(xiàn)實(shí)。

對于這些娛樂明星來說，利用自身影響力隨便找個硬件廠商貼個牌搞個噱頭就叫做手機(jī)了，并美其名曰“名人定制機(jī)”，形式大于內(nèi)容。而且這些名人手機(jī)在售價上也會遭遇尷尬——價格過高無人問津、價格過低明星又會掛不住面子。也就是說，明星貼牌機(jī)的售價不僅是分水嶺，還是照妖鏡，因?yàn)楹彤a(chǎn)品掛鉤的不再是廠商本身，而變成了對明星號召力的考驗(yàn)。

“手機(jī)不是你想做，想做就能做”

一眾名人明星接連推出個人定制機(jī)，不過大多數(shù)這樣的手機(jī)似乎都只是曇花一現(xiàn)，大多如今已經(jīng)沒了任何消息。“手機(jī)不是你想做，想做就能做”的，系統(tǒng)的定制、外觀設(shè)計(jì)、市場渠道都需要親力親為，投入較多。這是一個要么不做，要么全身心投入的行業(yè)。還有一點(diǎn)很重要，跨界之前，先看下自身的影響力夠不夠營銷，如果連這個頭都開不了，還是洗洗睡吧。

羅永浩多數(shù)人都不陌生，算是名人跨界做手機(jī)里最成功的，也是投入最大，最懂的那一個。自己注冊公司，他的錘子手機(jī)在高調(diào)發(fā)布后，雖然用情懷的概念吸引了大量關(guān)注，但是之后卻由于產(chǎn)能不足，錯過了最佳市場發(fā)展期。董明珠的格力手機(jī)，因?yàn)楸澈笥猩蟽|臺的空調(diào)做支持，盡管是找人代工，但志不在靠賣手機(jī)賺錢，也還算靠譜。

對此，互聯(lián)網(wǎng)觀察人士洪波表示，“門外漢”做手機(jī)并不是沒可能，喬布斯和雷軍都是手機(jī)硬件的門外漢，“關(guān)鍵是你是否真的認(rèn)真在做手機(jī)，還是只是炒作和賺錢。”

還算靠譜的

羅永浩——錘子手機(jī)

靠譜程度：★★★★★

2014年5月20日，羅永浩終于發(fā)布了首款錘子Smartisan T1手機(jī)。忽略手機(jī)發(fā)布過程中的屢次跳票、降價風(fēng)波，以及多次的口水戰(zhàn)，在眾多跨界做手機(jī)的名人中，老羅可算是唯一“用心”的一位。

從2012年4月8日在微博宣布將注冊公司自己做手機(jī)開始，老羅走的也是從OS再到硬件的道路。盡管對稱式的設(shè)計(jì)、三個物理按鍵褒貶不一，但錘子OS的細(xì)膩程度與流暢度已經(jīng)獲得了不少用戶，獨(dú)特的九宮格桌面會經(jīng)常讓人忘了這是一部安卓手機(jī)。老羅也并非順風(fēng)順?biāo)?，不支?G、定價過高讓錘子遇到了庫存過高、資金緊張的問題，隨后錘子不得不把手機(jī)從3000元降到1980元，降價幅度罕見。

董明珠——格力手機(jī)

靠譜程度：★★★★☆

2015年3月18日，在中山大學(xué)的一個論壇的演講環(huán)節(jié)，董明珠話鋒一轉(zhuǎn)談到手機(jī)，突然讓秘書把手機(jī)拿過來，然后對臺下的觀眾說，“透露一下，格力的手機(jī)已經(jīng)出來了，我也已經(jīng)在用了。”

最近來自供應(yīng)鏈的曝光信息透露，其實(shí)格力手機(jī)并非完全是由格力自主打造，而是由上海方案公司龍旗設(shè)計(jì)、深圳卓翼科技[3.92%資金研報(bào)]代工。該手機(jī)采用高通處理器，攝像頭采用了歐菲光[0.04%資金研報(bào)]，前置攝像頭為500萬像素，后置攝像頭為1300萬像素。這款手機(jī)還內(nèi)置了遙控芯片，可以通過手機(jī)App對家電進(jìn)行控制。其定位為千元機(jī)，首批備貨在10萬至20萬部，而格力的目標(biāo)是今年要銷售1億部。

李陽——瘋狂手機(jī)

靠譜程度：★★★☆

2015年3月16日，李陽通過微博宣布“李陽瘋狂手機(jī)即將在全國全面上市”，這款手機(jī)有著“八合一”的優(yōu)點(diǎn)——學(xué)英語、強(qiáng)光手電筒、聽音樂、超強(qiáng)待機(jī)、打電話、防身、12000毫安時充電寶、汽車行駛記錄儀。如果說學(xué)英語算是一個亮點(diǎn)，打電話又算是什么……一款手機(jī)的含義不就是默認(rèn)能打電話嗎?如果打電話算是一個功能，發(fā)短信算么?至于防身功能……應(yīng)該不如諾基亞吧?？紤]到李陽強(qiáng)大的“洗腦”(營銷)能力以及三、四線市場滲透力，瘋狂手機(jī)會有一定市場。

很不靠譜的

韓庚——庚phone

靠譜程度：★☆

2013年9月26日，韓庚在微博宣稱“手機(jī)完成了”，以“庚phone”命名，并打出“庚phone不跟風(fēng)”的口號，首批5000部一推出就銷售一空。有人發(fā)現(xiàn)其原型是優(yōu)思小c2之后，簡單粗暴地給庚phone算了一筆賬：2780-1499=1281元，1281×5000=6405000元，一下六百多萬元到手。刨除成本，獲利也頗為可觀。但庚Phone從韓庚的兩條微博之后便銷聲匿跡。

崔健——藍(lán)色骨頭

靠譜程度：★☆

2013年4月17日，崔健推出了定制“藍(lán)色骨頭”手機(jī)。除在外觀上突顯崔健的個人風(fēng)格外，還內(nèi)置崔健App，包括崔健音樂、崔健相冊和崔健視頻等。但3998元的定價顯然缺乏競爭力，目前雖活著，但也是奄奄一息的狀態(tài)。

周杰倫——uGate U1

靠譜程度：★

2013年11月，周杰倫投資的Ucan推出一款定制手機(jī)，正式名稱為“uGate”。主要面向粉絲群體，內(nèi)置一系列周杰倫的壁紙、歌曲甚至是主題。但該機(jī)由一家小廠商貼牌生產(chǎn)，實(shí)際銷量欠佳。目前已退出商圈。

芙蓉姐姐——女神手機(jī)

靠譜程度：☆

2013年8月，網(wǎng)絡(luò)紅人芙蓉姐姐推出了女神手機(jī)，由國產(chǎn)手機(jī)廠商青橙定制，售價1949元。除了背面是一張“女神”自己的照片之外，似乎沒有定制太多的內(nèi)容。即便是定制了“女神”行程、相關(guān)的資訊、照片，對于不走性感路線也并非林志玲的芙蓉姐姐，有多少人愿意關(guān)注?

王自健——未命名

靠譜程度：☆

2014年8月，相聲演員王自健在微博上宣布正式進(jìn)軍手機(jī)業(yè)。11月，他在微博稱該手機(jī)由HTC代工，還配上了參觀工廠的截圖。此后有消息稱王自健手機(jī)項(xiàng)目已獲3000萬元投資，不過我們至今未看到這款手機(jī)。