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酒滿人團圓 青島啤酒中秋熱銷穩(wěn)坐C位

與往年中秋不同,受上半年疫情影響,今年的中秋節(jié)成為今年的首個團圓長假。春節(jié)、元宵節(jié)錯過的團圓飯,想必很多家庭想在中秋節(jié)補上。在這樣的背景下,中秋消費市場早早就迎來了高潮,其中啤酒消費從9月初即開啟"快速升溫"之旅。

記者探訪節(jié)前青島各大商超,中秋啤酒促銷硝煙暗起,憑借完善的產品結構、明確的市場細分和對消費趨勢的敏感把控,青島啤酒在一眾品牌中脫穎而出,穩(wěn)坐青島中秋啤酒消費C位,成為佳節(jié)禮品的首選。

多元化產品全覆蓋,滿足各類消費需求

前不久,青島啤酒高調發(fā)布兩款超高端啤酒——大師酒和琥珀拉格啤酒,引領國內超高端啤酒市場布局。兩款超高端啤酒在原料臻選、加工工藝、包裝設計等方面可謂誠意十足,憑借優(yōu)秀的口感、色澤吸引了一票鐵桿粉絲。

近年來,啤酒消費規(guī)模增長后勁兒不足,但表現出高端化、品質化的發(fā)展趨勢。從今年中秋節(jié)消費情況來看,琥珀拉格、青島白啤、皮爾森等高端和超高端啤酒的市場反饋較好,消費者更愿意為好口感、好品質的啤酒買單。市民陳先生一次購買了兩箱琥珀拉格啤酒,他表示,自己一直是青島啤酒的忠實消費者,今年青島啤酒推出了幾款超高端啤酒,他想在中秋全家團圓之際,讓家里人都嘗嘗。

據了解,今年中秋節(jié)市場,青島啤酒推出約20款主打產品,可以滿足不同消費需求。

青島啤酒青島大區(qū)商超項目負責人王文龍透露,奧古特、青啤經典、鴻運當頭、青啤1903等傳統(tǒng)中高端啤酒仍然是今年中秋節(jié)市場主流。除此之外,青島啤酒還推出了幾款中秋特惠款產品。各大商超更有買純生華晨宇版贈皮爾森、買1903復古鋁瓶贈王子蘇打水等買贈活動。

注重個性化消費,啤酒市場更細分

"您可以看看這款白啤,它的口感更清爽、溫和,比較適合女性喝。"在香港中路佳世客青島啤酒銷售專區(qū),一位女士想要購買啤酒與同伴共飲,銷售人員推薦了一款瓶裝白啤。

從口感醇厚濃郁的黑啤到爽口柔和的白啤,從包裝設計更為年輕化的純生華晨宇版到能夠勾起回憶的1903復古款,青島啤酒中秋大促"名單"上的產品力求滿足不同性別、不同年齡層的消費偏好。

了解青啤的消費者都知道,今年青島啤酒再度發(fā)力創(chuàng)新,推出了"百年之旅"、"琥珀拉格"、"1903復古款"等新品,并對全麥白啤、純生啤酒等實現了形象或包裝升級,以不斷迎合市場需求。

在個性化這條路上,青島啤酒引領了國內啤酒行業(yè)的步伐。最新升級的智慧生產線可以生產不同瓶型、不同品類、不同客戶的訂單,實現"小瓶化、多頻次、多品種"生產。目前,青島啤酒私人定制擁有自主知識產權的罐體模板有100多個,真正從"以產品為中心"轉變?yōu)?以消費者為中心"。

把握消費趨勢,快樂健康有趣搭

隨著消費習慣和消費理念的變化,更健康的飲品消費市場正在不斷崛起,主打零糖、零卡路里的飲品市場增長率快速提升。

難得的是,青島啤酒提前把握消費趨勢,精準分析消費轉型方向,區(qū)別于啤酒的"快樂板塊",在行業(yè)內率先提出大力發(fā)展健康板塊,在國內迅速占據一席之地。從推出王子海藻蘇打水、輕零氣泡水、漢斯小木屋等水產品,到收購雀巢中國水業(yè)務,今年以來,青島啤酒加速布局"健康板塊"。

而這樣的布局也收到了良好的市場反饋和消費者口碑。王子海藻蘇打水區(qū)別于普通蘇打水的定位,利用專利技術提取海藻活性物質,充分發(fā)揮其抗氧化、強免疫的功效,一經上市便受到青睞,銷售增長率持續(xù)攀升。

在今年中秋節(jié)的產品布局上,青島啤酒也有意推出了啤酒與水產品的搭配,讓消費者看到快樂與健康的有趣搭配。例如,只要消費者購買兩瓶1903復古鋁瓶(355ml)產品,就可以獲贈一瓶王子海藻蘇打水;在購買全麥白啤提盒裝的同時,還可以隨箱附贈兩罐輕零氣泡水。

如果說系列水產品的推出準確把握了消費市場的脈搏,那么青島啤酒中秋節(jié)主打的"酒滿人團圓"概念,顯然戳中了消費者的內心——久違的家宴,杯中酒是思念的寄托,也是情感的表達。

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