“直播電商”在近年來受到持續(xù)追捧，也是今年線上經(jīng)濟(jì)的一個(gè)突出亮點(diǎn)。畢馬威和阿里研究院12日發(fā)布的報(bào)告顯示，今年，直播電商整體規(guī)模將突破萬億元，滲透率超過8.5%。此外，報(bào)告的結(jié)論還顯示，事實(shí)上，“董事長(zhǎng)帶貨”比“網(wǎng)紅帶貨”的效果更好。

規(guī)模突破萬億，明年突破兩萬億

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國(guó)電商直播超過1000萬場(chǎng)。如果簡(jiǎn)單平均一下，相當(dāng)于每天就有50000多場(chǎng)直播。那么，中國(guó)直播電商的規(guī)模有多大？報(bào)告在業(yè)內(nèi)率先給出了一個(gè)定量測(cè)算，今年，直播電商整體規(guī)模將突破萬億，達(dá)到10500億元，滲透率達(dá)到8.6%；明年，整體規(guī)模將接近2萬億元，滲透率也將提高到14.3%。

畢馬威中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家康勇：2016年被認(rèn)為是直播電商的元年，因?yàn)樘詫氈辈ァ⒕〇|直播等這樣的新業(yè)務(wù)都是在那一年推出。在2017年，整個(gè)規(guī)模只有360多億元，但后來不斷翻番，去年的時(shí)候超過4000億元，到今年應(yīng)該會(huì)超過1萬億元，明年可能是接近2萬億元這樣一個(gè)非常大的規(guī)模。我們認(rèn)為，直播電商在整個(gè)電商領(lǐng)域、在整個(gè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)當(dāng)中的作用會(huì)越來越明顯，這也是未來發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)。

具體來看，報(bào)告中總結(jié)，電商直播的生態(tài)系統(tǒng)包括以下環(huán)節(jié)和主體，比如供應(yīng)鏈、網(wǎng)店、MCN機(jī)構(gòu)也就是背后的經(jīng)紀(jì)公司、主播、平臺(tái)、用戶、服務(wù)商以及政府部門等。其中，由于主播直接面對(duì)鏡頭、面對(duì)消費(fèi)者，容易受到關(guān)注。

董事長(zhǎng)帶貨效果更好

報(bào)告呈現(xiàn)的結(jié)論顯示，事實(shí)上，相比“李佳琦和薇婭們”的帶貨以及影視明星們的帶貨，董事長(zhǎng)帶貨、總裁帶貨等，效果更好。多位業(yè)內(nèi)人士12日在接受記者采訪時(shí)表示，商家直播、自有主播對(duì)產(chǎn)品更熟悉，更容易建立信任感。

淘寶直播工作人員王民超觀察：根據(jù)我們最新的一季財(cái)報(bào)來看，淘寶直播引導(dǎo)的GMV里面，來自商家直播間的GMV已占到了60%以上。我們認(rèn)為，商家直播的爆發(fā)和業(yè)態(tài)的成長(zhǎng)，其實(shí)是整個(gè)直播電商模式走向成熟的一個(gè)標(biāo)志。現(xiàn)在，很多商家在達(dá)人直播間與自有直播間這兩種模式之間進(jìn)行切自如切換，來持續(xù)運(yùn)營(yíng)自己的粉絲和消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)效益的最大化。

專家：要重點(diǎn)規(guī)范和監(jiān)管MCN機(jī)構(gòu)

不過，直播電商一路“高歌猛進(jìn)”的同時(shí)，直播“翻車”等行業(yè)亂象也層出不窮。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)歐陽(yáng)日輝表示，從行業(yè)的長(zhǎng)久治理來看，監(jiān)管的焦點(diǎn)要適當(dāng)從主播向MCN機(jī)構(gòu)也就是直播背后的經(jīng)紀(jì)公司轉(zhuǎn)移。

歐陽(yáng)日輝：我在調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)有很多亂象其實(shí)就是MCN機(jī)構(gòu)有各種手法在中間搗亂。比如，他們要占主播、供貨商甚至是買家的便宜。希望監(jiān)管部門把對(duì)直播電商行業(yè)的整治和規(guī)范重點(diǎn)放在MCN機(jī)構(gòu)上，通過行業(yè)規(guī)范、行業(yè)準(zhǔn)入等方式來進(jìn)行規(guī)范。

記者：劉柏煊

來源：央廣天下財(cái)經(jīng)