按照蘋(píng)果的計(jì)劃，該公司在2016年年底之前將在中國(guó)大陸新開(kāi)40家零售店。作為此計(jì)劃的一部分，蘋(píng)果今年第一季度在中國(guó)開(kāi)設(shè)了5家零售店。蘋(píng)果的這一計(jì)劃似乎已經(jīng)取得實(shí)效。在蘋(píng)果的2015財(cái)年第二財(cái)季，中國(guó)已取代歐洲成為蘋(píng)果僅次于美洲的第二大市場(chǎng)。

蘋(píng)果并未在財(cái)報(bào)中公布不同國(guó)家和地區(qū)的iPhone銷(xiāo)量，但蘋(píng)果CFO盧卡·梅斯特里(Luca Maestri)在周一的一次采訪中確認(rèn)，大中華區(qū)的iPhone銷(xiāo)量已超美國(guó)，但他并未公布具體數(shù)字。

蘋(píng)果周一發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，公司大中華區(qū)第二財(cái)季營(yíng)收為168.23億美元，比上一季度的161.44億美元增長(zhǎng)4%，比去年同期的98.35億美元增長(zhǎng)71%。大中華區(qū)同時(shí)也成為蘋(píng)果第二財(cái)季營(yíng)收惟一實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)的區(qū)域。

與之形成對(duì)比的是，蘋(píng)果第二財(cái)季美洲部門(mén)營(yíng)收為213.16億美元，比上一季度的305.66億美元下滑30%，比去年同期的179.82億美元增長(zhǎng)19%；歐洲部門(mén)營(yíng)收為122.04億美元，比上一季度的172.14億美元下滑29%，比去年同期的109.41億美元增長(zhǎng)12%。

喜好通過(guò)商品來(lái)體現(xiàn)社會(huì)地位的中產(chǎn)階級(jí)的崛起，讓中國(guó)成為了蘋(píng)果新產(chǎn)品消費(fèi)人群最多的市場(chǎng)之一。蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）在上一次的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中曾表示，“可以講，我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)擁有龐大的粉絲群體。這是一個(gè)令人不可思議的市場(chǎng)。”

許多分析師曾預(yù)計(jì)，在經(jīng)歷了假日購(gòu)物季的狂熱之后，iPhone銷(xiāo)售在第二財(cái)季將出現(xiàn)明顯的放緩。不過(guò)因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)的崛起，為蘋(píng)果的財(cái)務(wù)周期注入了新的元素。彭博社就此報(bào)道稱，“蘋(píng)果表示，受益于中國(guó)農(nóng)歷新年的推動(dòng)，iPhone在大中華區(qū)的銷(xiāo)量已首次超過(guò)了美國(guó)市場(chǎng)。”

庫(kù)克在周一召開(kāi)的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，“大中華區(qū)第二財(cái)季營(yíng)收同比增長(zhǎng)了71%，創(chuàng)出該市場(chǎng)的營(yíng)收新紀(jì)錄。第二財(cái)季包含了中國(guó)的農(nóng)歷新年，就如同第一財(cái)季包含了美國(guó)的假日購(gòu)物季一樣。大中華區(qū)當(dāng)季iPhone銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了70%。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Kantar的預(yù)測(cè)，我們的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了9個(gè)百分點(diǎn)。與全球其它市場(chǎng)一樣，中國(guó)PC市場(chǎng)在第一季度下滑了5%，不過(guò)Mac第二財(cái)季在大中華區(qū)的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了31%。應(yīng)用商店App Store第二財(cái)季在大中華區(qū)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)了100%以上。盡管中國(guó)平板電腦市場(chǎng)的增幅已經(jīng)開(kāi)始減小，但iPad仍創(chuàng)出了單季銷(xiāo)售記錄。”

庫(kù)克還表示，“通過(guò)把銀聯(lián)卡納入到蘋(píng)果生態(tài)體系，讓App Store用戶使用銀聯(lián)卡支付服務(wù)購(gòu)買(mǎi)各類應(yīng)用產(chǎn)品，以及增加新的蘋(píng)果零售店，我們一直在擴(kuò)展蘋(píng)果在大中華區(qū)的生態(tài)體系。我們已向中國(guó)開(kāi)發(fā)者支付了50億美元，近半數(shù)完成于過(guò)去12個(gè)月。我已經(jīng)曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量超過(guò)了全球任何一個(gè)國(guó)家，他們是我們?cè)诖笾腥A區(qū)的主要消費(fèi)群體。”

許多人包括蘋(píng)果此前都曾推測(cè)，想要在中國(guó)市場(chǎng)取得成功，蘋(píng)果需要把iPhone面向低收入人群。這也可以部分的解釋蘋(píng)果為何會(huì)推出iPhone 5C。不過(guò)后來(lái)人們發(fā)現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)者更喜歡的還是大屏幕的高端iPhone。