這家A股公司實在太香了，引來字節(jié)跳動首次直接參與A股投資。

11月4日晚，掌閱科技公告稱，字節(jié)跳動旗下量子躍動擬向公司控股股東受讓公司4505萬股，占公司總股本的11.23%。本次協(xié)議轉(zhuǎn)讓不觸及要約收購，并將與其關聯(lián)方字節(jié)跳動進一步深化合作。量子躍動將成為公司第三大股東。本次股份轉(zhuǎn)讓價格確定為24.42元/股。

來源：掌閱科技公告截圖

值得注意的是，在字節(jié)跳動投資前，百度一度參與掌閱科技定增計劃成為戰(zhàn)投方，借此利好掌閱科技不到4個月漲幅高達120.68%，不過百度后續(xù)因故選擇撤出。

掌閱科技之所以被兩家公司相中，源于其所在的網(wǎng)絡文學市場用戶達4.55億，正成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的“兵家必爭之地”。掌閱科技曾指出，用戶閱讀網(wǎng)絡文學的相關習慣正在逐步形成，網(wǎng)絡文學的用戶使用率仍具備較大的上升空間。

字節(jié)跳動首度亮相

掌閱科技表示，本次協(xié)議轉(zhuǎn)讓不會導致公司控股股東、實際控制人發(fā)生變化。公司一直專注于數(shù)字閱讀領域，字節(jié)跳動在廣告投放、商業(yè)化服務、搜索以及技術(shù)平臺支撐方面在行業(yè)內(nèi)有領先優(yōu)勢，通過本次協(xié)議轉(zhuǎn)讓引入量子躍動成為公司重要股東，有利于公司引進優(yōu)勢資源，有利于提升公司整體競爭力。基于公司與字節(jié)跳動在投資入股和業(yè)務合作達成的共識，公司與字節(jié)跳動將在現(xiàn)有業(yè)務合作基礎上，借助于雙方在股權(quán)層面的合作進一步推動深層次的持續(xù)業(yè)務合作，包括共同發(fā)展閱讀業(yè)務，并加強商業(yè)化、投放運營、內(nèi)容生產(chǎn)等方面的合作。字節(jié)跳動同意向公司提供優(yōu)勢資源支撐，從而擴大作品銷售、提升讀者體驗、提高經(jīng)濟效益，并進一步加強雙方之間的合作。

來源：掌閱科技公告截圖

值得注意的是，這是字節(jié)跳動首度投資A股上市公司。早前字節(jié)跳動與A股公司交集多在業(yè)務合作層面，產(chǎn)生了眾多字節(jié)跳動概念股。

凱撒文化6月12日盤后公告稱，公司與字節(jié)跳動旗下北京朝夕光年信息技術(shù)有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將發(fā)揮各自優(yōu)勢，整合資源，在游戲發(fā)行、渠道、運營、IP、衍生品、市場、廣告、資本等方面實施全面戰(zhàn)略合作。合作期限120個月。

天眼查顯示，今年7月，字節(jié)跳動旗下量子躍動入股北京易天新動網(wǎng)絡科技有限公司（簡稱“易天新動”），易天新動系網(wǎng)文平臺塔讀文學的運營主體，易天新動的大股東系上市公司天音控股子公司。

同樣在7月，字節(jié)跳動選擇與中文在線簽訂《框架合作協(xié)議》，雙方從長遠合作發(fā)展考慮達成長久業(yè)務合作，將圍繞音頻作品授權(quán)使用，主播生態(tài)聯(lián)合打造，音頻內(nèi)容共建，數(shù)字版權(quán)授權(quán)番茄小說等平臺使用，知名IP作品授權(quán)番茄小說、西瓜視頻等平臺使用開展合作。

在眾多合作中，字節(jié)跳動尤其重視網(wǎng)絡文學的布局。今年4月25日，字節(jié)跳動對旗下“在線閱讀”業(yè)務進行了一輪整合升級，今日頭條小說頻道宣布更新品牌為“番茄小說”。與此同時，“番茄小說”宣布全場免費。今年6月，字節(jié)跳動先后入股秀聞科技、吾里文化，兩家公司均涉及網(wǎng)絡文學業(yè)務。

百度撤退

引入字節(jié)跳動前，掌閱科技與百度的聯(lián)姻曾引起市場高度關注。

3月18日，掌閱科技發(fā)布公告，公司擬通過非公開發(fā)行股份的方式向百瑞翔發(fā)行股份不超過3867.40萬股（含本數(shù)），占公司總股本的8.80%，發(fā)行價格為18.1元/股，百瑞祥將以不超過7億元的價格認購，扣除發(fā)行費用后，募資將用于公司的數(shù)字版權(quán)資源升級建設項目。資料顯示，百瑞祥系百度旗下企業(yè)。

掌閱科技當時表示，公司將引入百度作為戰(zhàn)略投資者，使公司精品數(shù)字閱讀內(nèi)容借助百度的流量生態(tài)和互聯(lián)網(wǎng)基礎設施賦能，加速公司對優(yōu)質(zhì)數(shù)字閱讀內(nèi)容衍生形態(tài)的拓展以及IP運營能力的提升，使之更加高效地打通流量和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的閉環(huán)模式。

來源：Wind截圖

消息一經(jīng)公布，掌閱科技股價迎來高光時刻。3月18日，掌閱科技收獲漲停一字板，當天以19.68元/股收盤，7月10日盤中摸高至43.43元/股，以此計算區(qū)間最高漲幅達120.68%。

不過雙方合作的愿景并未實現(xiàn)。

來源：掌閱科技公告截圖

掌閱科技在8月21日披露撤回定增申請，給出的原因是根據(jù)再融資及戰(zhàn)略投資者認定等相關政策。

直到10月31日，掌閱科技在定增回復函中介紹，公司已撤回前次非公開發(fā)行申請，與百度集團方面簽署了終止協(xié)議，在缺少百度集團大規(guī)模搜索流量加持的情況下，公司需要實施新的內(nèi)容戰(zhàn)略。

面臨巨頭入局競爭

掌閱科技是國內(nèi)領先的移動閱讀分發(fā)平臺，成立于2008年，在2017年登陸A股。公司主營業(yè)務為互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀服務及增值服務業(yè)務，以出版社、版權(quán)機構(gòu)、文學網(wǎng)站、作家為正版圖書數(shù)字內(nèi)容來源，對數(shù)字圖書內(nèi)容進行編輯制作和聚合管理，面向互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行數(shù)字閱讀產(chǎn)品(包括漫畫、有聲內(nèi)容等)，同時從事網(wǎng)絡原創(chuàng)文學版權(quán)運營，電子書閱讀器硬件產(chǎn)品研發(fā)及銷售，基于自有互聯(lián)網(wǎng)平臺的流量增值服務。

來源：Wind截圖

掌閱科技上市以來，業(yè)績增速呈下滑態(tài)勢。不過，掌閱科技今年業(yè)績出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，公司三季報顯示，前三季度營業(yè)收入14.95億元，同比增長7.83%；凈利潤1.66億元，同比增長53.75%。

掌閱科技所在的網(wǎng)絡文學市場主要參與者包括四類：第一類為電信運營商，如咪咕閱讀、天翼閱讀；第二類為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，如QQ閱讀、字節(jié)跳動旗下的番茄、百度旗下的七貓等；第三類為獨立運營的數(shù)字閱讀企業(yè)，如掌閱科技；第四類為電商企業(yè)，如京東閱讀。

眾多巨頭切入網(wǎng)文市場，看中了龐大的用戶人群。掌閱科技披露，截至今年3月，我國網(wǎng)絡文學的用戶規(guī)模達到4.55億人，較2018年末增長2337萬人。其中，手機網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模為4.53億人，較2018年末增長4238萬人，占手機網(wǎng)民的50.5%。2019年中國數(shù)字閱讀整體市場規(guī)模已達到288.8億元，同比增長13.5%。

但這塊蛋糕并不好“啃”，掌閱科技面臨不小的競爭壓力。公司曾披露，2018年以來免費閱讀平臺興起，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局，進一步加劇了數(shù)字閱讀行業(yè)的市場競爭程度。在此背景下，各市場參與者加大了對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的爭奪，通過加強對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持力度，以內(nèi)容帶動流量。掌閱科技為應對數(shù)字閱讀行業(yè)的市場競爭，需要加大對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的儲備，更有效地充實內(nèi)容資源數(shù)量，提升內(nèi)容資源質(zhì)量。

來源：新華社

記者：于蒙蒙