商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，瞬息萬(wàn)變，需要不停改變才能跟上潮流。日前，位于山東路上的巴黎春天廣場(chǎng)貼出通知稱，9月1日起將暫時(shí)性關(guān)店，下一步去向未定。作為青島最早的高端百貨之一，春天廣場(chǎng)曾是“高大上商場(chǎng)”的代名詞，但隨著新興的購(gòu)物中心如雨后春筍一個(gè)個(gè)拔地而起，涵蓋美食廣場(chǎng)、兒童樂(lè)園等體驗(yàn)業(yè)態(tài)的商場(chǎng)正對(duì)傳統(tǒng)百貨給予重拳一擊，加上網(wǎng)購(gòu)的肆虐，讓傳統(tǒng)百貨早已傷痕累累。從風(fēng)光無(wú)限到“暫時(shí)性閉店”，在青島耕耘了17年的春天廣場(chǎng)恰是這個(gè)時(shí)代傳統(tǒng)百貨的樣本——商業(yè)模式轉(zhuǎn)型無(wú)早晚，但不轉(zhuǎn)型將難以趕上時(shí)代腳步。

    甩賣 9月份起“暫時(shí)性閉店”

昨日，來(lái)逛春天廣場(chǎng)的消費(fèi)者溫女士發(fā)現(xiàn)，該商場(chǎng)大部分品牌都在打折。一樓大廳內(nèi)還掛出“服裝特賣會(huì)，1折起”的大型海報(bào)，其他樓層的一些中高端品牌男女服裝、鞋帽、瓷器等折扣也前所未有。“這樣的折扣從來(lái)沒(méi)有過(guò)。”她問(wèn)了一下銷售人員才知道，該店將在9月份閉門休整，所有貨品都在清倉(cāng)。

在該商場(chǎng)的二樓和三樓，部分品牌柜臺(tái)已經(jīng)搬走。不過(guò)，大部分品牌依然在照常銷售，工作人員的服務(wù)態(tài)度一如既往。在春天廣場(chǎng)正門，早已貼出公告：“春天廣場(chǎng)將在2014年9月1日開始進(jìn)行階段性閉店改造……給您帶來(lái)的不便請(qǐng)諒解”。

“這是公司正常的經(jīng)營(yíng)性調(diào)整，未來(lái)的調(diào)整方向還沒(méi)有確定。”按照公司的說(shuō)法，該公司并不像外界所說(shuō)“關(guān)門”，而是“階段性閉店”，只不過(guò)該店未來(lái)的去向還未確定。

    輝煌 曾書寫“春天的故事”

據(jù)了解，春天百貨于2006年10月收購(gòu)了位于山東路9號(hào)的“海信廣場(chǎng)”，并于2007年2月9日正式更名為青島中山巴黎春天百貨有限公司。因周邊無(wú)商圈，春天廣場(chǎng)被業(yè)內(nèi)稱為商業(yè)“孤島”。不過(guò)，該廣場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年摸索、前行，逐漸引領(lǐng)島城時(shí)尚潮流。高挑、摩登的泊車小姐，星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的衛(wèi)生間，目不暇接的明星見(jiàn)面會(huì)、廣場(chǎng)活動(dòng)，聚攏了大量女性顧客，更賺足了“財(cái)氣”。山東路9號(hào)于各大商圈之外，傲然獨(dú)立，曾一度成為島城不容忽視的商業(yè)“堡壘”。

2009年12月15日，青島巴黎春天廣場(chǎng)母公司中國(guó)春天百貨集團(tuán)在香港掛牌上市，看來(lái)中國(guó)春天百貨新一輪擴(kuò)張升級(jí)已如箭在弦上。而青島店也一度打出日漸清晰的未來(lái)藍(lán)圖：品牌與國(guó)際國(guó)內(nèi)同步上市，折扣優(yōu)惠與國(guó)內(nèi)一線城市同期看齊，欲將島城會(huì)員帶入中國(guó)時(shí)尚的第一線。

    背景 人氣不足被迫轉(zhuǎn)型

商業(yè)總在變化，自2011年起，島城商業(yè)瞬息萬(wàn)變，李滄、嶗山等商業(yè)區(qū)開始大面積動(dòng)工，一個(gè)個(gè)新興的購(gòu)物中心如雨后春筍拔地而起，涵蓋了美食廣場(chǎng)、兒童樂(lè)園等新型體驗(yàn)業(yè)態(tài)；高端百貨方面，海信一直在走高端路線，陽(yáng)光百貨依靠良好位置和齊全的品牌吸引眾多客戶，而位置“獨(dú)立”、品牌“不高不下”的春天廣場(chǎng)遭遇困境，人氣逐漸下滑。

面對(duì)青島商圈發(fā)展格局的變化，春天廣場(chǎng)也在應(yīng)時(shí)而變。為了能順應(yīng)周邊顧客群體的消費(fèi)需求，春天廣場(chǎng)目前正在進(jìn)行品牌及業(yè)態(tài)調(diào)整，以期為中高端的顧客提供更加全面的配套服務(wù)。調(diào)整后的春天廣場(chǎng)以一種更加親民的姿態(tài)貼近顧客，致力于“低價(jià)格買大牌”。但大環(huán)境已悄然變化，商場(chǎng)難以挽回大量流失的客戶。

而就在去年12月份，北京王府井百貨（集團(tuán)）股份有限公司收購(gòu)春天百貨集團(tuán)，在傳統(tǒng)零售低迷的大環(huán)境下，王府井開始整合春天百貨旗下在各大城市的百貨店，并一一調(diào)整。

    新聞延伸

    傳統(tǒng)百貨頻繁轉(zhuǎn)型忙自救

在很多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，春天百貨商場(chǎng)的階段性停業(yè)并不意外。作為一家島城老牌高端百貨商店，商圈變化的影響以及經(jīng)營(yíng)面積過(guò)小，都使商場(chǎng)在業(yè)態(tài)調(diào)整和品牌升級(jí)方面遇到很多發(fā)展瓶頸，并未跟上市場(chǎng)的節(jié)奏。

市商務(wù)局商貿(mào)處相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，在大型購(gòu)物中心、社區(qū)商圈爭(zhēng)相涌現(xiàn)的大背景下，加上電子商務(wù)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，如今傳統(tǒng)百貨業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。“其中，以利群、維客、利客來(lái)、永旺為代表的商業(yè)企業(yè)紛紛發(fā)展網(wǎng)上商城，利用自身物流體系提供送貨上門服務(wù)。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)，高端百貨方面，海信廣場(chǎng)和陽(yáng)光百貨等高級(jí)百貨店紛紛利用微信營(yíng)銷策劃活動(dòng)，有的還專門成立了微信營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，專門為會(huì)員提供高品質(zhì)優(yōu)惠商品。