暑伏剛過，百度糯米一場(chǎng)“718暑期狂歡趴”引爆全國(guó)。據(jù)悉，7月18日當(dāng)天，百度糯米單日流水大幅沖破3.5億大關(guān)，相比去年同期翻了15倍以上，這是繼百度糯米發(fā)布“會(huì)員+”O2O生態(tài)戰(zhàn)略，并在百度追投200億元之后創(chuàng)下的歷史新高峰。

以百度糯米、百度外賣和去哪兒的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)和增長(zhǎng)勢(shì)頭推測(cè)，百度O2O總量今年將超過1500億、成為絕對(duì)領(lǐng)先的中國(guó)第一大O2O平臺(tái)。

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)測(cè)算，在生活服務(wù)網(wǎng)站前三強(qiáng)之中，百度糯米7月18日市場(chǎng)份額已沖破40%，不僅遠(yuǎn)超大眾點(diǎn)評(píng)，還在加速吞食美團(tuán)份額。當(dāng)天，百度糯米APP在App Store中榮登“生活”類榜首，達(dá)單日下載量排名第一，同時(shí)位列免費(fèi)總榜第二，均排在美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)之上。

數(shù)據(jù)顯示，在這場(chǎng)狂歡假日中，百度糯米餐飲美食品類流水超2.5億，同比增長(zhǎng)達(dá)22倍，比此前“6.20五周年”吃貨節(jié)時(shí)的流水最高峰再次增長(zhǎng)50%，4萬張商戶儲(chǔ)值卡更在一天內(nèi)迅速售罄。

同時(shí)，百度糯米電影與優(yōu)質(zhì)影院的聯(lián)名會(huì)員卡，在7月18日前后累計(jì)售罄超3萬張。718當(dāng)日，在星美、大地、橫店、金逸、中影、華誼、世茂和沃美等多個(gè)院線出票量均獨(dú)占鰲頭，百度糯米電影業(yè)務(wù)流水同比增長(zhǎng)12倍，超出歷史高峰值110%，單日觀影出票量更是創(chuàng)下240萬張新高，在全國(guó)線上線下整體觀影市場(chǎng)份額一舉沖破20%大關(guān)，相當(dāng)于每5張電影票有1張售自百度糯米電影，使之成為拉動(dòng)718成為超越“速7”、創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)片最高票房日的一股最強(qiáng)勁力量。

有業(yè)內(nèi)人士指出，依托商戶儲(chǔ)值卡、優(yōu)秀影院聯(lián)名會(huì)員卡等差異化競(jìng)爭(zhēng)思路，百度糯米打通線上線下、構(gòu)建全新“會(huì)員+”體系的戰(zhàn)略布局正在加速落地，打破O2O生活服務(wù)網(wǎng)站三強(qiáng)座次，坐二望一的格局已初步形成。

單日單商戶賣出500張儲(chǔ)值卡  二三線城市滲透力加強(qiáng)

紛雜不斷的招呼，忙得顧不上吃口飯的店員，舉著手機(jī)排隊(duì)等候驗(yàn)證的顧客……7月18日，南京連鎖零食專賣食品店“座上客”多家分店上演火爆熱銷場(chǎng)面。

經(jīng)歷過百度糯米6.20銷售斷貨，座上客在獲悉此次718大促，早已提前增加了3倍的備貨，而在下午14時(shí)，進(jìn)來的顧客明顯增多。店內(nèi)還是出現(xiàn)部分零食被搶空情況，服務(wù)員陳阿姨只能推著超市配貨車緊急從倉庫調(diào)貨，擺到架子上。

以往的團(tuán)購模式是一次性消費(fèi)，用戶往往屬于價(jià)格敏感。沒有大促銷折扣力度，是很難吸引消費(fèi)者二次光顧的。百度糯米儲(chǔ)值卡模式，具有卡內(nèi)余額繼續(xù)消費(fèi)、支付便捷靈活特點(diǎn)，能夠?yàn)樯碳伊糇「嗟幕仡^客。

據(jù)悉，在718活動(dòng)當(dāng)日，座上客單日儲(chǔ)值卡流水突破20萬，與糯米合作推出的500元儲(chǔ)值卡一天就賣出500多張，這也就意味著這一天內(nèi)就有500多用戶成為座上客“會(huì)員”，會(huì)繼續(xù)回頭消費(fèi)。

據(jù)了解，南京座上客與百度糯米合作初期，效果還不是特別明顯。而今年以來，百度糯米各種重磅活動(dòng)不斷， 37女生節(jié)、517吃貨節(jié)、620周年慶等，商家流水提升明顯。而前期合作的美團(tuán)，地推活動(dòng)及優(yōu)惠力度明顯已經(jīng)大不如前，對(duì)比之后，座上客停止了美團(tuán)的合作。

不僅如此，718日當(dāng)天，全國(guó)各地?zé)o數(shù)糯米商戶都上演了瘋狂搶購場(chǎng)面，提前數(shù)倍囤貨仍然賣斷貨的層出不窮。在成都，春熙路久久丫提前5倍備貨鴨脖、鴨翅、豬蹄等招牌菜，下午5點(diǎn)多就全部賣光；在合肥，提前囤了3倍貨的楚味蛋糕店迎來了開店以來最高峰訪客，到下午2點(diǎn)全部賣光，緊急從工廠調(diào)貨兩次。

事實(shí)上，隨著全面深耕城市戰(zhàn)略的繼續(xù)推動(dòng)，百度糯米在二三線城市的影響力和滲透力不斷增強(qiáng)。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在揚(yáng)州、成都、廈門、哈爾濱等上百個(gè)城市的商家覆蓋超九成以上，無論是在精品商戶、用戶受歡迎程度還是流水業(yè)績(jī)等指標(biāo)上，百度糯米都開始全面趕超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在多個(gè)二三線城市市場(chǎng)份額超一半以上。

股市“全紅宴”創(chuàng)驚喜 精品商戶加速覆蓋 

“砰！”——一座由5888只麻辣小龍蝦組成的霸氣“龍蝦火焰山”頂端冰盤蝦球被點(diǎn)燃，頓時(shí)全場(chǎng)掌聲雷動(dòng)，歡呼不斷。

7月16日中午，在北京東直門麻辣誘惑，一場(chǎng)別開生面的以寄托股市一路紅火為寓意的“全紅宴”火爆開席。紅火小龍蝦、紅鼎鴨血粉絲湯、紅燒獅子頭、極品紅燒肉、紅豆薏米羹……一道道以“紅色”菜肴驚艷亮相，這是“718暑期狂歡趴“期間，百度糯米為了給飽受近期股市跌宕的股民朋友加紅打氣，特地推出的股市“全紅宴”，而覆蓋19個(gè)城市、聯(lián)動(dòng)百余精品商戶的全紅宴團(tuán)單也同期上線。

在股市“全紅宴”現(xiàn)場(chǎng)，百度糯米還邀請(qǐng)了“民間股神”現(xiàn)場(chǎng)友分享獨(dú)家投資心得，受到股民朋友一陣贊譽(yù)。一位股民聽了“股神”建議后，當(dāng)即在下午開盤時(shí)加倉了數(shù)只股票，結(jié)果尾盤沒到江特電機(jī)就大漲10%直接封上漲停板，更在第二天17日繼續(xù)漲停！

同時(shí)，就在百度糯米股市“全紅宴”推出次日，滬指更全盤大漲3.51%。據(jù)悉，此事在投資圈徹底傳開，隨后第二天就有一群基金經(jīng)理和股票研究員就在百度糯米上買了一份888只龍蝦組成的全紅宴辣家私廚同款“龍蝦山”，借此美好寓意祝福接下來股市長(zhǎng)紅。

無疑，進(jìn)入2015年以來，無論從提升用戶尊享體驗(yàn)，還是拓展精品餐飲商戶，百度糯米均加速向高端精致的生活服務(wù)領(lǐng)域邁進(jìn)。數(shù)據(jù)顯示，僅餐飲品類，百度糯米在全國(guó)330多個(gè)主要城市中，覆蓋當(dāng)?shù)匾欢喟胍陨蟽?yōu)質(zhì)精品餐飲門店，隨著不斷重點(diǎn)深耕餐飲品類，有望在年底實(shí)現(xiàn)全國(guó)優(yōu)質(zhì)精品餐飲門店的全面覆蓋。

打造電影O2O生態(tài) 與影院、片方形成利益共同體 

在718暑期大趴活動(dòng)中，百度糯米電影也滲透到影片發(fā)行環(huán)節(jié)，與《小時(shí)代4》進(jìn)行創(chuàng)新合作。通過對(duì)《小時(shí)代》粉絲的深刻洞察，百度糯米設(shè)置#一起zuo的姐妹花#話題，在百度貼吧和新浪微博發(fā)起了“曬姐妹照贏與郭敬明看電影”的線上活動(dòng)，吸引了3500萬+粉絲的關(guān)注，有意思的是，擁有“南京四小鳳”之稱的四胞胎姐妹在現(xiàn)場(chǎng) COS了小時(shí)代四姐妹的經(jīng)典造型，大膽“表白”郭敬明，還各自演繹了一段自己最喜歡的小時(shí)代臺(tái)詞，將百度糯米電影粉絲與郭敬明一起看電影的活動(dòng)推向高潮。

通過推出百度星美聯(lián)名會(huì)員卡，百度糯米首次打通了影院、互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)平臺(tái)與用戶之間的共贏生態(tài)鏈，而通過與《小時(shí)代4》的合作，在與上游片方的合作也已率先邁出了一大步，創(chuàng)造了《小時(shí)代4》通過社會(huì)化平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷和粉絲互動(dòng)的奇跡?？梢钥吹剑俣扰疵纂娪按蛟祀娪癘2O的生態(tài)已初步建立，百度通過糯米電影切入本地生活服務(wù)業(yè)務(wù)也已初現(xiàn)成效。