□首頁傳媒品牌專欄主持人 蓋彥

通過前面的“機遇篇”與“挑戰(zhàn)篇”我們看到，青島建造世界級工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都機遇與挑戰(zhàn)并存，需要回答的問題很多，需要解決的困難不少。由于工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都競拼窗口期的短暫性，世界級工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都作為營銷城市的閃亮名片，也作為青春之島再發(fā)力的定位源，需要以邊營銷邊整合邊建構(gòu)邊裂變的知行合一之力量之速度，擘畫世界級愿景藍圖，明確世界級優(yōu)勢定位，勾勒世界級實踐路徑，發(fā)起世界級策略攻勢。

沒有科技芯，如何找到文化自信？沒有文化魂，如何亮好特色牌？青島構(gòu)建世界級工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都，既是構(gòu)建面向未來大青島的底氣也是營銷城市的新時代機遇。關(guān)鍵是對總體環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、競爭者環(huán)境、需求環(huán)境進行全面科學(xué)的掃描，聚焦產(chǎn)業(yè)文化基底和資源優(yōu)勢能力進行精準(zhǔn)定位，進行世界級工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都的戰(zhàn)略決策，形成科學(xué)的城市營銷戰(zhàn)略規(guī)劃，以科技引領(lǐng)為導(dǎo)航，圍繞需求側(cè)、供給側(cè)和競爭對手側(cè)，進行全面的世界級工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都城市品牌形象戰(zhàn)略定位和規(guī)劃，培育城市品牌價值資產(chǎn)，做好強芯（科技芯）、鑄魂（文化魂）、亮牌（特色牌）這篇大文章。通過打造世界級工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都這一愿景目標(biāo)，通過城市產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)部重構(gòu)和外部空間建構(gòu)，精心打造膠東五市產(chǎn)業(yè)鏈群生態(tài)的核心增長極，戰(zhàn)略培育山東半島都市群產(chǎn)業(yè)鏈群生態(tài)的增長極，長程規(guī)劃以青島為核心動力的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)母平臺核芯聚集和輻射效應(yīng)，從而以青島優(yōu)勢、青島方略，進入和引領(lǐng)全國乃至全球產(chǎn)業(yè)鏈群生態(tài)空間?？傊?，以戰(zhàn)略品牌構(gòu)建的高度和思維，將世界級工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都的打造，與營銷中國、營銷山東、營銷青島、營銷產(chǎn)業(yè)、營銷企業(yè)、營銷產(chǎn)品融合起來。

如果將青島打造世界級工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都的路徑和方略進行簡單的概括，我想可以采取331的“三三歸一”戰(zhàn)略：即做好3個核心，實現(xiàn)3大融合，踐行好一體化戰(zhàn)略。其中3個核心是：科技強芯，文化鑄魂，品牌亮旗；3大融合是：政產(chǎn)學(xué)研企品金客融合，城市群融合，大中小企業(yè)融合；一體化戰(zhàn)略是：著力推進膠東五市一體化戰(zhàn)略核心力，五兄弟握指成拳，建立城市聯(lián)盟體，實現(xiàn)一體化思維，一體化戰(zhàn)略，一體化經(jīng)營。下面我們圍繞3個核心、3大融合、一體化戰(zhàn)略分別展開闡述。

路徑1：做好三個核心

科技強芯，文化鑄魂，品牌亮旗

這3個核心其實是解決如何將科技、文化、品牌等城市品牌競爭力建構(gòu)的要素，結(jié)合世界級工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都的打造，進行體系化思維下的建構(gòu)和融合。

先說說科技強芯。

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。第四次工業(yè)革命的特征正在呈現(xiàn)：智能化、無人化、數(shù)字化。工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是一個高度創(chuàng)新型的產(chǎn)業(yè)，從數(shù)據(jù)的傳感、采集、處理到自動化生產(chǎn)、物流、服務(wù)有著各個細分賽道，構(gòu)建青島工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都的核心競爭力，首先要加強科技創(chuàng)新的實力，集聚一切資源做好強芯這篇大文章。

青島借助工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)這種整合資源、整合產(chǎn)業(yè)的平臺，在重構(gòu)工業(yè)的同時，可以帶動人工智能、大數(shù)據(jù)、芯片、傳感器等新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和新舊動能轉(zhuǎn)換，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。青島可以科技創(chuàng)新的實力，融合工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大賽道中三類選手的能力，傾力打造好世界級工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都母平臺。三類選手是：一類是過去幾十年已經(jīng)積累了大量數(shù)字化能力和解決方案的制造業(yè)的龍頭企業(yè)如海爾、格力、酷特智能、雙星等；第二種是在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈做智能化和自動化的企業(yè)，針對產(chǎn)業(yè)里的某個特定的場景提供解決方案，通過數(shù)字聯(lián)網(wǎng)的方式實現(xiàn)傳統(tǒng)設(shè)備的數(shù)字化改造和升級；第三種是過去做企業(yè)資源管理系統(tǒng)（ERP)和生產(chǎn)制造執(zhí)行系統(tǒng)(MES)等在細分行業(yè)的單一工廠或工序里提供數(shù)字化解決方案的服務(wù)商。通過培育工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)原發(fā)創(chuàng)新技術(shù)和新技術(shù)引進疊加的模式，解決支撐青島工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)跨越發(fā)展的技術(shù)創(chuàng)新和新技術(shù)融合問題，從核心技術(shù)方面解決自動化、無人化和數(shù)字化的問題，以科技創(chuàng)新、品牌引領(lǐng)逐步提升特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈群在全球產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、創(chuàng)新鏈中的位置和資源配置能力。

同時，通過工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)從消費創(chuàng)意端到設(shè)計生產(chǎn)制造端乃至于物流運輸服務(wù)端的全面聯(lián)通，人流物流資金流信息流充分涌流，真正在物聯(lián)網(wǎng)母平臺的基礎(chǔ)上實現(xiàn)消費品牌的眾創(chuàng)，消費產(chǎn)品的個性化定制，產(chǎn)品運轉(zhuǎn)的一站式抵達，提高供給服務(wù)質(zhì)量，實現(xiàn)消費提質(zhì)增效，在有力帶動內(nèi)循環(huán)邁向高品質(zhì)的同時，創(chuàng)造性地孕育出更多更好的具有全球供應(yīng)鏈議價能力、產(chǎn)業(yè)鏈帶動能力、品牌價值標(biāo)準(zhǔn)的定價能力的世界級品牌。

再說說文化鑄魂。

面向國際國內(nèi)市場的發(fā)達的消費工業(yè)制造業(yè)和由之孕育而出的頭部企業(yè)是青島這座城的產(chǎn)業(yè)競爭力核心。青島發(fā)揮自身產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，圍繞衣食住行基本生活面，以全球領(lǐng)先的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都魅力和新動能產(chǎn)業(yè)鏈群的培育，先強鏈、再補鏈、后擴鏈，實現(xiàn)真正的產(chǎn)銷一體、創(chuàng)意即體驗的時尚創(chuàng)意之都打造，引領(lǐng)半島城市群的崛起，進而影響全國，提升中國在全球產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、創(chuàng)新鏈中的位置，這是青島建造開放、現(xiàn)代、時尚、活力魅力之城的核心和基礎(chǔ)，也是青島這座品牌之都成就世界級工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都應(yīng)有之使命和責(zé)任。

讓工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都的建設(shè)更好地賦能品牌之都青島體驗經(jīng)濟的發(fā)展，推動青島傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟持續(xù)轉(zhuǎn)型升級。傳統(tǒng)制造業(yè)是關(guān)系國計民生的支柱產(chǎn)業(yè)，是國民經(jīng)濟發(fā)展的基石。青島傳統(tǒng)制造業(yè)基礎(chǔ)雄厚，門類齊全，是全市工業(yè)經(jīng)濟的壓艙石和重要支撐。在振興傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)方面，既要加強創(chuàng)新技術(shù)攻關(guān)，還要筑牢工匠精神的內(nèi)蘊，立足青島傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，發(fā)揮青島時尚之都的產(chǎn)業(yè)文化優(yōu)勢，傾力打造世界級時尚生活體驗創(chuàng)意中心，發(fā)揮平臺優(yōu)勢，促進產(chǎn)品供給向多樣化延伸，產(chǎn)品品質(zhì)向高端化邁進。

具體以建設(shè)世界領(lǐng)先的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都第一品牌為愿景，以“母平臺+”的模式，傾力打造“世界級工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)母平臺+品牌化特色產(chǎn)業(yè)鏈群”，全力支持海爾海信、青啤飲料、酷特智能、明月海藻、雙星輪胎等具有青島歷史沉淀的智能制造品牌升級發(fā)展，引導(dǎo)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都頭部企業(yè)為專業(yè)垂直領(lǐng)域的制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級賦能，打造具有全球影響力和輻射效應(yīng)的具有青島特色的品牌化產(chǎn)業(yè)集群，以世界格局、國際標(biāo)準(zhǔn)、全球視野和新形勢下的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，共同構(gòu)建休戚與共的膠東五市都市圈、半島城市群工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展命運共同體，通過半島都市群核心競爭形成、戰(zhàn)略品牌形象升維，積聚優(yōu)勢，為青島互聯(lián)網(wǎng)之都強芯筑魂。

最近青島市工業(yè)和信息化局就《關(guān)于推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》梳理甄選了紡織、紡織服裝服飾、食品制造、酒飲料精制茶制造、皮革毛皮羽毛及其制品和制鞋、家具制造業(yè)、文教工美體育娛樂用品制造業(yè)等7個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，制定政策，推動做強做大、提質(zhì)增效。 明確提出到2022年，7個傳統(tǒng)行業(yè)實現(xiàn)“三個轉(zhuǎn)變、五個提升”。即：生產(chǎn)制造向智能化個性化轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品供給向品牌化高端化轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)生態(tài)向特色化時尚化轉(zhuǎn)變；7個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、創(chuàng)新能力、品牌影響力、生產(chǎn)效率、集約水平均取得較大提升。具體任務(wù)分為推動全產(chǎn)業(yè)鏈工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)賦能、強化企業(yè)創(chuàng)新研發(fā)能力、提升企業(yè)市場營銷能力、提升產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展水平、高效配置要素資源等五個方面，并細分為15項重點任務(wù)，為保障《意見》的實施，決定成立市推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展工作專班，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作突出的區(qū)（市）給予一定獎勵，是一個非常好的立足傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的政策。

最后說說品牌亮旗。

以工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)母平臺的構(gòu)建為基礎(chǔ)，通過打造世界級品牌化產(chǎn)業(yè)鏈群，建立梯次品牌化產(chǎn)業(yè)鏈群培育機制，以品牌戰(zhàn)略的高度，鍛造青島工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都的核心競爭優(yōu)勢——以“特”為定位，解決干什么。

青島打造工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都，既要強調(diào)和立足她的理性價值，還要強調(diào)和發(fā)揮好她的感性價值也即她的個性價值。應(yīng)加強工匠精神的培育，以市場為導(dǎo)向、創(chuàng)造最好的消費體驗場景為基礎(chǔ)，以場景品牌和生態(tài)品牌構(gòu)建思維，筑牢品牌之魂，唱響品牌之譽。

中國有14億人口，超過4億中產(chǎn)階層，正在成為全球最大的單一市場。中國正在蓬勃成長的新型中產(chǎn)階層的崛起，將會構(gòu)成工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺上品牌眾創(chuàng)的主流領(lǐng)先消費人群。結(jié)合青島開放、現(xiàn)代、時尚、活力的城市定位，以創(chuàng)意創(chuàng)新的活力，營造產(chǎn)銷一體、創(chuàng)意即體驗的應(yīng)用場景，通過世界級工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)魅力之都的打造，講好青島新時代品牌生態(tài)鏈群故事，創(chuàng)造青島新時代品牌消費體驗場景。

當(dāng)前青島推出了新的“金花”培育工程，時隔30年，消費升級的環(huán)境下，老一代“金花”與新一代“金花”的培育環(huán)境產(chǎn)生了質(zhì)變：一是從商品經(jīng)濟時代以廠家為中心追求產(chǎn)品質(zhì)量為上到體驗經(jīng)濟時代以用戶為中心創(chuàng)造客戶卓越為上；二是從以產(chǎn)品品牌為主培育“金花”，向以產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、企業(yè)品牌、行業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)鏈群品牌、城市區(qū)域品牌全品類生態(tài)品牌培育變化；三是品牌營銷動力要素從單純的產(chǎn)品、價格、渠道、促銷，向市場細分、目標(biāo)市場選擇、市場定位變化，以消費者為核心的場景品牌組合、體驗式營銷、直播型促銷風(fēng)起云涌；四是品牌的形象要素從單純的名稱、符號、色彩、包裝等識別要素向品牌個性、品牌人格、品牌IP變化；五是品牌競爭力要素從單純的功能、質(zhì)量、產(chǎn)品、服務(wù)向技術(shù)、形象、個性、情感、文化等變化……在這一系列變化之下，再用過去的思維進行“金花”工程的設(shè)計會陷入到就品牌說品牌的陷阱。

品牌培育的終極目標(biāo)和意義就是創(chuàng)造獨特性、唯一性和領(lǐng)先性，從而為品牌創(chuàng)造獨特而不可復(fù)制的個性優(yōu)勢。老子倡導(dǎo)“尊天循道“”無為而治”，易經(jīng)將“簡易”作為真理，《孫子兵法》強調(diào)“不戰(zhàn)而屈人之兵”，從競爭戰(zhàn)略來看核心都是從戰(zhàn)略的制高點上把握局勢，尋找、確立并延伸自我的獨特優(yōu)勢。在美國，以品類定位理論影響世界的艾 里斯也從達爾文的物種起源中找到了品類定位的方法論——培育新物種，確定新品類，做品類之王。青島應(yīng)該站在城市品牌規(guī)劃的高度，以時尚活力的世界級工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都的戰(zhàn)略定位，根植城市產(chǎn)業(yè)文化、設(shè)計城市品牌個性、培育城市品牌生態(tài)、構(gòu)建世界級城市品牌影響力。青島在培育傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)方面立足生產(chǎn)制造向智能化個性化轉(zhuǎn)變、產(chǎn)品供給向品牌化高端化轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)生態(tài)向特色化時尚化轉(zhuǎn)變，其實就是在加快進行傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)向品牌化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，不僅有利于提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、創(chuàng)新能力，對品牌影響力、生產(chǎn)效率、集約水平的提升也大有助益。

青島通過發(fā)揮工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都母平臺的內(nèi)吸力優(yōu)勢、自身特色產(chǎn)業(yè)鏈群的輻射帶動優(yōu)勢、短板產(chǎn)業(yè)鏈群的互生互補能力，通過品牌化的產(chǎn)業(yè)鏈群的帶動和融合發(fā)展、生態(tài)互補， 建立工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)母平臺，以品牌戰(zhàn)略的高度，根據(jù)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、城市特質(zhì)、核心優(yōu)勢，圍繞世界級工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都的城市品牌戰(zhàn)略定位，龍頭企業(yè)和政府聯(lián)合的方式，合理規(guī)劃推動各垂直領(lǐng)域品牌化的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈群的超常規(guī)崛起。目前海爾卡奧斯平臺已經(jīng)通過生態(tài)圈模式與7大模塊(交互、研發(fā)、營銷、采購、生產(chǎn)、物流、服務(wù))互聯(lián)互通，賦能農(nóng)業(yè)等15個行業(yè)物聯(lián)生態(tài)，跨行業(yè)、跨領(lǐng)域、跨文化生態(tài)賦能，提供大規(guī)模定制社會化服務(wù)，在推動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的同時實現(xiàn)了資源整合和青島經(jīng)濟發(fā)展動力的提升。青島還應(yīng)該注意強化核心競爭優(yōu)勢，從具有世界級產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢和品牌資源沉淀的家電電子、軌道交通船舶裝備、紡織服裝智造、啤酒飲料工業(yè)四大領(lǐng)域打造世界級品牌化產(chǎn)業(yè)集群。同時加快發(fā)展新一代信息技術(shù)、新能源新材料、人工智能應(yīng)用于服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)高地、新能源汽車產(chǎn)業(yè)基地、機器人產(chǎn)業(yè)基地等13條產(chǎn)業(yè)鏈，為青島工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都建設(shè)凝芯鑄魂。這些具有青島產(chǎn)業(yè)特色和支撐性產(chǎn)業(yè)鏈群的培育方面注意和時尚青島深度融合，通過創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)與各垂類工業(yè)，以及工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺建設(shè)的深度融合，讓青島既成為工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的體驗場，又成為工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的母基地。在13條產(chǎn)業(yè)鏈的品牌化設(shè)計方面結(jié)合其定位和作用形成基礎(chǔ)性品牌鏈群、競爭力品牌鏈群、培育性品牌鏈群、補充性品牌鏈群等不同的錯位設(shè)計，進行差異化的政策給力和引導(dǎo)。具體推動家電電子產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)家電向智能家電和智能生態(tài)轉(zhuǎn)變，建立全球性時尚智家生活方式體驗場；推動人工智能技術(shù)在懸浮高速動車組、城市軌道車輛等產(chǎn)品中的應(yīng)用，打造世界級智慧軌道交通工具裝備產(chǎn)業(yè)品牌；推動大數(shù)據(jù)、云計算在服裝智造、個性定制領(lǐng)域的應(yīng)用，打造世界級服裝個性定制智能生產(chǎn)的云體驗平臺；推動無人智造、個性定制在啤酒飲料生產(chǎn)領(lǐng)域的應(yīng)用，使無人化、數(shù)字化、智能化與時尚創(chuàng)意的個性定制運用于消費領(lǐng)域；在海洋協(xié)作平臺和藍色產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建方面，可以嘗試通過工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)內(nèi)引外聯(lián)，積聚優(yōu)勢高端資源，打造特色海洋產(chǎn)業(yè)集群，培育世界級的海洋產(chǎn)業(yè)龍頭品牌企業(yè)，改變現(xiàn)在海洋產(chǎn)業(yè)規(guī)模大、門類多，但是層級低、科技創(chuàng)新能力不佳等劣勢，打造全價值鏈海洋牧場綜合體，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)邁向高端化，為青島品牌之都的輻射力影響力提供強勁動力。

路徑2：形成三大融合

政產(chǎn)學(xué)研企品金客融合，城市產(chǎn)業(yè)鏈群融合，大中小企業(yè)融合

青島打造世界級工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都，在走好走通強芯（科技芯）、鑄魂（文化魂）、亮牌（特色牌）這三大路徑的同時，還需要通過三大融合來保障。

首先是政產(chǎn)學(xué)研企品金客融合（聚力）

舉全市乃至全省之力投入世界級工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都的建設(shè)，首先需要在頂層設(shè)計上實現(xiàn)政策引導(dǎo)資源、產(chǎn)業(yè)鏈群資源、高校教育資源、科研機構(gòu)資源、企業(yè)動力資源、品牌引領(lǐng)資源、金融賦能資源、創(chuàng)客基底資源八大資源的融合。其中政策引導(dǎo)資源做到高端項目推進的頂格化設(shè)計和頂格化引導(dǎo)。比如去年青島16條重點產(chǎn)業(yè)鏈招商中涵蓋了9條制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈招商與新舊動能轉(zhuǎn)換專班融合，成立由市領(lǐng)導(dǎo)掛帥的產(chǎn)業(yè)專班，將項目引進和建設(shè)進行整體謀劃、整體推進，就是打破條框思維、非常好的融合性嘗試。同時，在產(chǎn)業(yè)鏈補鏈強鏈的政策設(shè)計上要更加精準(zhǔn)到位，做到在政策上進一步精準(zhǔn)化。針對制造業(yè)的招商政策要更加精細化，既要針對青島市的產(chǎn)業(yè)文化基底進行做強長板、補齊短板的設(shè)計，還要站在全國各城市群、中心功能區(qū)的競爭力比對角度，分析自身的競爭優(yōu)勢和潛力點，在海洋生物醫(yī)藥、海洋裝備制造、海洋科技創(chuàng)新等符合全球海洋中心城市定位的領(lǐng)域搶先發(fā)力，在電子家電、新能源汽車、啤酒飲料、紡織服裝等傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域吸引能夠引領(lǐng)邁向高端的核心技術(shù)產(chǎn)業(yè)，在大數(shù)據(jù)、軟件信息、人工智能等工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)代服務(wù)領(lǐng)域做好配搭式招商，建立在全國都有競爭力的政策導(dǎo)向。還可以通過建設(shè)傳統(tǒng)特色產(chǎn)品街、開展網(wǎng)紅帶貨和網(wǎng)店直銷、參與國內(nèi)外有影響力的展會等，構(gòu)筑多元化的青島制造體驗場景，講好青島工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌故事，提高“青島制造”的品牌影響力。

其次是城市鏈群融合（進群）

透過疫情我們發(fā)現(xiàn)，擁有全產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)，其抵抗風(fēng)險的能力很強。在全產(chǎn)業(yè)鏈方面青島盡管有城陽的軌道交通產(chǎn)業(yè)、平度的智能家電產(chǎn)業(yè)、即墨的汽車配套和紡織服裝產(chǎn)業(yè)等優(yōu)勢，但空間上存在產(chǎn)業(yè)集群化程度不高、重點不突出的現(xiàn)象。各個區(qū)市產(chǎn)業(yè)鏈招商中存在競爭的無序性。那么青島如何發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢？就需要通過以商招商和主動膠東五市乃至半島都市群融合聯(lián)動發(fā)展的方式，積極培植共生共榮的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，通過補鏈、強鏈、聚鏈，把整個制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈做大做強。

在這方面，新時期的無錫經(jīng)驗或可帶給我們借鑒和思考。2020年6月至8月間，無錫先后在上海舉辦“科技洽談會”、在深圳舉辦“新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)合作交流會”，在杭州舉辦“數(shù)字經(jīng)濟合作洽談會”，從多個維度構(gòu)建開放、互利的城市合作“朋友圈”，尋找差異化定位、高效互補的城市間深度合作方式。無錫通過“五鏈一體”實現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動和產(chǎn)業(yè)強市戰(zhàn)略，即“壯大集群鏈”“做強創(chuàng)新鏈”、“拓展空間鏈”“提升價值鏈”和“優(yōu)化環(huán)境鏈”。這其中“拓展空間鏈”就是近域推進一體化，遠域構(gòu)建跨地區(qū)的“城市合作”和“城市聯(lián)盟”。無錫提出要拓展“城市合伙人”，這不僅僅是傳統(tǒng)意義上的“招商”創(chuàng)新，而是一種創(chuàng)新意識下構(gòu)建城市戰(zhàn)略聯(lián)盟，推動發(fā)展創(chuàng)新。無錫做法進一步向我們展示：城市作為發(fā)展的平臺，肩負著國家戰(zhàn)略實施和區(qū)域振興的重任，城市間互利合作有利于培育在國際舞臺代表中國的世界級產(chǎn)業(yè)集群、跨國公司的重任。

青島市在產(chǎn)業(yè)集群的空間布局方面還處于重點功能區(qū)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)差異化定位引導(dǎo)階段。相關(guān)部門制定了一份有關(guān)重點功能區(qū)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)差異化發(fā)展的指導(dǎo)意見，針對百億級、千億級產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行規(guī)劃，并通過定位機制、選位機制、換位機制推動項目的科學(xué)布局和發(fā)展。

像即墨的汽車產(chǎn)業(yè)、平度的智能家電產(chǎn)業(yè)、藍谷的海洋產(chǎn)業(yè)等，目前已經(jīng)有明確的產(chǎn)業(yè)定位，正在通過“有形的手”引導(dǎo)，形成區(qū)域差異化發(fā)展的態(tài)勢。

青島作為中國北方第三大城市，既是東部沿海發(fā)達地區(qū)，又是長江以北地區(qū)黃河流域的經(jīng)濟出海口。隨著經(jīng)濟中心從西向東移動，上合組織和上合組織所在區(qū)域，再下一個10年會成為世界經(jīng)濟發(fā)展的領(lǐng)頭羊。青島因其獨特的地理位置會成為連接?xùn)|西，連接海陸，連接上合組織、亞太國家和東盟國家的橋梁。應(yīng)該看到，大循環(huán)和雙循環(huán)新發(fā)展格局不僅是中國經(jīng)濟中長期發(fā)展的主線，而青島在其中具有獨特的‘雙節(jié)點’價值優(yōu)勢。作為山東面向世界開放發(fā)展的橋頭堡、長江以北地區(qū)國家縱深開放新的重要戰(zhàn)略支點、一帶一路國際合作新平臺，青島在當(dāng)前全球市場萎縮的外部環(huán)境下，應(yīng)發(fā)揮國內(nèi)超大規(guī)模市場優(yōu)勢，加快形成以國內(nèi)大循環(huán)為主題、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，并通過世界級工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都的戰(zhàn)略，超前布局國際市場，依托青島作為一帶一路雙橋頭堡的戰(zhàn)略地位，堅定不移維護和引領(lǐng)中國特色的經(jīng)濟全球化，努力讓青島成為聯(lián)通國際市場和國內(nèi)市場的重要橋梁，而世界級工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都的建設(shè)可以成為青島崛起、聯(lián)動南北和東西經(jīng)濟帶的絕佳支點。

隨著RCEP的簽署，青島在大循環(huán)和雙循環(huán)新發(fā)展格局中的‘雙節(jié)點’價值將進一步凸顯，‘鏈接’作用和市場渠道將進一步暢通，順勢而為將青島打造成為全國面向全球買貨的重要上岸點，這是推動青島貿(mào)易和消費市場繁榮、實現(xiàn)格局重塑的絕佳機遇。國內(nèi)市場方面，在《山東半島城市群總體規(guī)劃》中，青島作為“兩圈四區(qū)、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展”總體格局中的中心都市圈，通過世界級工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都的建設(shè)，以聯(lián)通國際和國內(nèi)兩個市場的重要使命擔(dān)當(dāng)，可以有效聯(lián)動濟南都市圈和煙威、東濱、濟棗菏、臨日四個山東省省級都市區(qū)，并在三核先導(dǎo)六大產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的“T”型架構(gòu)中發(fā)揮德州、濟南、青島、山東煙臺-山東威海引領(lǐng)、輻射和帶動作用。首先關(guān)注山東半島城市群大產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)：即山東東營—山東淄博的石化和醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)帶、山東濟南的電子信息產(chǎn)業(yè)帶、山東青島—山東日照的家電制造產(chǎn)業(yè)帶、山東煙臺—山東威海的汽車制造產(chǎn)業(yè)帶、山東濰坊—山東即墨的紡織服裝產(chǎn)業(yè)帶、山東日照—山東青島—山東威?！綎|煙臺的海洋產(chǎn)業(yè)帶，在其中充分發(fā)揮好依托電子家電、紡織服裝工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)垂類工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的作用，以及母平臺的建設(shè)，有效與相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶互補、鏈接和相互賦能。同時緊密聯(lián)動可向外海陸發(fā)展輻射的膠東五市都市圈區(qū)域：青島、濰坊、煙臺、威海、日照五市，形成“頂格會商、頂格推進、頂格加速”的一體化發(fā)展布局。2019年，在山東省內(nèi)，膠東五市人口占31.6%，生產(chǎn)總值占42.2%，對外貿(mào)易占64%；在沿黃九省（區(qū)）中，膠東五市生產(chǎn)總值超過12%，對外貿(mào)易占33%，其聯(lián)動發(fā)展前景可期。膠東五市依托青島為龍頭的科技創(chuàng)新策源地，打造產(chǎn)學(xué)研循環(huán)互利的創(chuàng)新生態(tài)圈，攻堅產(chǎn)業(yè)發(fā)展共同體，形成以青島為龍頭、灣區(qū)經(jīng)濟為帶動、臨港經(jīng)濟為支撐的經(jīng)濟圈產(chǎn)業(yè)功能布局非常必要。

2020青島東西互濟陸海聯(lián)動合作倡議發(fā)起，9+5城市建立起了政府間合作協(xié)調(diào)機制以及商協(xié)會和企業(yè)間的溝通聯(lián)絡(luò)機制，激發(fā)內(nèi)需巨大潛力，拓展消費空間，擴大有效投資，提升供給質(zhì)量，構(gòu)建國際領(lǐng)先的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，支持青島打造世界工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都，讓各類市場主體共享山東市場的“大蛋糕”?？傊?，采取市場邏輯、資本力量、政府作用，推動黃河流域城市間開放協(xié)作發(fā)展，讓青島通過世界級工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都建設(shè)，實實在在成為帶動膠東經(jīng)濟圈五市，乃至整個山東和黃河流域經(jīng)濟帶發(fā)展的龍頭。

最后是大中小企業(yè)融合（企業(yè)為主體）

在一體化、協(xié)同性、互補性的前提之下，如何形成大企業(yè)作為龍頭，中小企業(yè)作為有益補充的自由市場環(huán)境，從而實現(xiàn)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)共榮共營共贏？這是青島必須要回答和解決的問題。政府引導(dǎo)、大企業(yè)唱戲、做大母平臺的同時，更重要的以市場機制為根本，以市場風(fēng)向為導(dǎo)向，以市場規(guī)律為科學(xué)，尊重大中小業(yè)態(tài)的生存法則，大膽放水養(yǎng)魚，構(gòu)建讓大中小企業(yè)生生不息快速成長的產(chǎn)業(yè)鏈群生態(tài)。作為政府應(yīng)該在培育市場化的大中小企業(yè)融合發(fā)展做好引導(dǎo)的文章，一方面對服務(wù)于工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的三類服務(wù)業(yè)企業(yè)給予政策支持和引導(dǎo)，一方面對積極進行工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)改造升級的民營中小企業(yè)給予支持鼓勵。青島正在圍繞打造“世界工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都”城市發(fā)展戰(zhàn)略，通過培育傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，支持3000家中小企業(yè)上云用平臺，打造一批傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的AI深度應(yīng)用場景，推動600家企業(yè)開展機器換人和數(shù)字化車間、智能化工廠建設(shè)，加快實施全產(chǎn)業(yè)鏈工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)改造，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的城市生態(tài)培育方面，形成現(xiàn)代服務(wù)業(yè)引領(lǐng)、智能制造大企業(yè)為龍頭、中小企業(yè)為支撐的百花齊放的生態(tài)雨林世界。

路徑3：建立三個一體化戰(zhàn)略

資源配置一體化，膠東半島產(chǎn)業(yè)鏈群一體化，國際國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈群布局輻射一體化

以政府引導(dǎo)與市場配置相結(jié)合，全市統(tǒng)籌、區(qū)域特色、城市群輻射相結(jié)合，本土培育與全球化的招商引資和戰(zhàn)略布局相結(jié)合的原則，融合15個攻勢的強勁動力，以品牌培育的長期思維和超常規(guī)破解瓶頸的氣魄和能力，創(chuàng)造品牌之都青島跨越發(fā)展的新機遇——以“3個一體化”為靈魂，解決怎么干。其中應(yīng)該以構(gòu)建全球影響力和輻射力的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)母平臺的氣魄，超前預(yù)測全球供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、市場格局變化給青島構(gòu)建世界級工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都帶來的風(fēng)險和挑戰(zhàn)，做好相關(guān)“備胎”，防止出現(xiàn)黑天鵝和灰犀牛侵襲造成的被動局面，同時引資聚智，牢牢抓住母平臺在云工廠線上制造模式及快速整合海外供應(yīng)鏈產(chǎn)能的優(yōu)勢，加速集聚資本優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、研發(fā)優(yōu)勢、資源優(yōu)勢，提高母平臺的資源匹配效率，舉全市乃至全省之力做好引資聚勢助推產(chǎn)業(yè)云化這篇大文章。

一是資源配置一體化。大膽創(chuàng)新，充分發(fā)揮企業(yè)主體優(yōu)勢，舉青島乃至全省之力，在產(chǎn)業(yè)鏈、資金鏈、人才鏈、技術(shù)鏈四鏈短板的補齊、融合和一體化發(fā)展戰(zhàn)略方面形成對策方針，完善相關(guān)的政策方案和規(guī)劃，為世界級工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都的母平臺建設(shè)提供基礎(chǔ)保障。通過金融市場的培育和環(huán)境的開放，充分詮釋“投資青島就是投資國家戰(zhàn)略”，借助青島全力打造航運貿(mào)易的金融中心、全球創(chuàng)投風(fēng)投中心、財富管理中心的先發(fā)優(yōu)勢，做好全球資本吸引力這篇大文章，爭取更多的資金和注意力向青島工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都城市戰(zhàn)略傾斜。在內(nèi)部資源的整合方面發(fā)揮政策引導(dǎo)作用，鼓勵企業(yè)加強與高校、科研院所的公共平臺以及工業(yè)設(shè)計機構(gòu)合作，創(chuàng)新驅(qū)動促進有濃郁地方特色的傳統(tǒng)產(chǎn)品升級換代。依托產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、示范園區(qū)等產(chǎn)業(yè)載體，加大“雙招雙引”力度，大力引進國內(nèi)外同行業(yè)中的頭部企業(yè)，龍頭帶動做強做長產(chǎn)業(yè)鏈。支持各區(qū)市圍繞本地傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和優(yōu)勢，傾力打造特色產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和產(chǎn)業(yè)集群，發(fā)揮集聚效應(yīng)，推動支柱性產(chǎn)業(yè)向產(chǎn)業(yè)化縱深發(fā)展。

二是膠東半島產(chǎn)業(yè)鏈群一體化。共享全球創(chuàng)投風(fēng)投大會、藍海股權(quán)交易中心、資本市場服務(wù)基地等已有平臺，通過現(xiàn)場路演、線上發(fā)布等多種形式，舉辦不同層級、多重維度的資本產(chǎn)業(yè)對接活動，促進資本與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、新舊動能轉(zhuǎn)換等重點領(lǐng)域已有產(chǎn)業(yè)、特別是疫情后催生的新產(chǎn)業(yè)對接融合，同時圍繞新產(chǎn)業(yè)體系，通過資本的力量吸引優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)、新興未來產(chǎn)業(yè)及傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)等重點領(lǐng)域的高端項目加速向膠東經(jīng)濟圈集聚發(fā)展，推動“四鏈合一”，促使資本、人才、技術(shù)、信息等關(guān)鍵要素充分流動，讓各市的優(yōu)勢變成膠東經(jīng)濟圈共同的優(yōu)勢，真正以市場邏輯、資本力量推動膠東經(jīng)濟圈一體化的進程。

三是國際國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈群布局輻射一體化。發(fā)揮青島既是核心城市也是整個沿黃經(jīng)濟帶的經(jīng)濟出?？诘膬?yōu)勢，大力發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，在金融、商貿(mào)、物流、旅游、文創(chuàng)、商務(wù)服務(wù)、健康養(yǎng)老等重點領(lǐng)域和電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈等新興領(lǐng)域，培育龍頭企業(yè)和獨角獸企業(yè)。通過其全產(chǎn)業(yè)滲透、廣空間覆蓋、強資源整合的作用，吸引高素質(zhì)的人力、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)資源來到青島，進而吸引資本向青島匯聚，讓青島最終成為輻射黃河流域以及更廣闊的北方地區(qū)，建設(shè)推動國內(nèi)南北東西大循環(huán)的重要北方樞紐。同時面向國際市場，在國際循環(huán)方面通過世界級工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都的建設(shè)蹚出一條具有青島和中國特色的國際大循環(huán)之路。結(jié)合青島十五個攻勢的內(nèi)容，在高端制造業(yè)和人工智能領(lǐng)域融合發(fā)力，將汽車制造、新能源汽車、軌道交通、船舶海工、機器人、電子信息等高端制造業(yè)插上人工智能的翅膀。突破發(fā)展新一代人工智能，以人工智能推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，加快推進5G應(yīng)用與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造全球智能家電產(chǎn)業(yè)集群和國內(nèi)領(lǐng)先的微電子產(chǎn)業(yè)基地，在制造業(yè)領(lǐng)域培育一批示范企業(yè)，成為中國制造面向世界的支柱產(chǎn)業(yè)。借助交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和國際航運貿(mào)易金融中心攻勢為工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都提供有力保障。目前山東已經(jīng)發(fā)起了注冊地在青島的一帶一路產(chǎn)業(yè)投資基金，通過以股權(quán)投資為主的多種市場化方式，積極參與一帶一路建設(shè)。通過推進國企改革加大工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)在核心技術(shù)方面的攻關(guān)能力，通過壯大民營經(jīng)濟攻勢融合供應(yīng)鏈上一切成熟的競爭力資源，集聚一切力量打造世界級工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢地位。

結(jié)語：

青島標(biāo)簽這么多哪個定位是最好？青島名片如何進化為青島品牌？青島打造工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都的底氣和支撐到底在哪里？——本文開頭發(fā)出的這“靈魂三問”，答案很明朗——通過工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都的城市品牌之建設(shè)，將青島既有的名片資源有效整合、提升、創(chuàng)新，實現(xiàn)“青春之島”的再出發(fā)。打造世界級工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都夢想的實現(xiàn)，雖然對青島而言并不是一條簡單的道路，但是青島有基礎(chǔ)、有沉淀、有支撐、有方略。將青島打造世界級工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都的愿景與青島13條規(guī)劃中的品牌化產(chǎn)業(yè)鏈條的梯次建設(shè)結(jié)合起來，將青島15個攻勢結(jié)合起來，集中全市的力量主攻工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都這個城市品牌戰(zhàn)略定位的建構(gòu)，以品牌引領(lǐng)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的動力，傾力培育特色產(chǎn)業(yè)鏈群的世界級龍頭企業(yè)，前瞻性打造新興潛力產(chǎn)業(yè)梯次發(fā)展，以文化時尚消費體驗場景引領(lǐng)創(chuàng)新創(chuàng)意的市場環(huán)境，以強內(nèi)核、廣鏈接、梯次布局的方式，發(fā)力青春之島的建設(shè)，發(fā)揮平臺優(yōu)勢，面向更大的市場空間優(yōu)化資源配置，協(xié)同膠東、服務(wù)山東、輻射黃河流域經(jīng)濟帶，加快打造“一帶一路”國際合作新平臺，以開放之姿態(tài)，高質(zhì)量發(fā)展之基礎(chǔ)，品牌戰(zhàn)略定位之高度，在統(tǒng)籌國內(nèi)國際雙循環(huán)中，推動形成“東西雙向互濟、陸海內(nèi)外聯(lián)動”的開放新格局，引領(lǐng)半島都市群的崛起。

【作者簡介】：蓋彥，首頁傳媒品牌專欄主持人，新華社民族品牌工程點評專家、品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院專家、青島創(chuàng)想力品牌研究院專家。