導讀：春晚口罩火了！

在電商平臺上，打著春晚同款口罩的產品近期大賣，最高的月銷量達上萬件。

據悉，春晚口罩是上汽通用五菱聯合央視共同打造的。

14日，上汽通用五菱再次發(fā)聲，表示目前央視牛年春晚口罩只贈不賣，關于網絡上出現的正在售賣的春晚同款口罩均不是旗下公司生產。

在今年的央視春晚中

有網友發(fā)現

觀眾的口罩很特別，有紅色的、藍色的

上面好像還畫著牛年圖案

細心的網友們再一看

口罩上印著的是五菱的標志

許多網友都表示對這口罩：“喜歡”！

截至發(fā)稿，微博話題 #春晚紅口罩# 閱讀量達到2.7億次，討論次數達到5.8萬。

在過去的春晚中，比如像明星們的穿搭，或者是小品中的某個梗，都會上熱搜，而這次觀眾佩戴的口罩上了熱搜。

2月12日，“春晚紅”口罩生產廠家現身，上汽通用五菱汽車股份有限公司官方微信（下稱上汽通用五菱）表示，春晚口罩是上汽通用五菱聯合央視共同打造的。

“春晚紅”口罩火了之后，在電商平臺上，打著春晚同款口罩的產品近期大賣。

14日，上汽通用五菱再次發(fā)聲，表示目前央視牛年春晚口罩只贈不賣，關于網絡上出現的正在售賣的春晚同款口罩均不是旗下公司生產。

央視春晚定制的口罩

是怎么造出來的？

2月12日凌晨，上汽通用五菱微信官宣表示，這款春晚口罩是上汽通用五菱聯合央視共同打造的，名叫“春晚紅”口罩。

口罩融入新年元素，提供了黃、粉、紅、橙、藍、深紅六種顏色，十二款樣式，以精心的設計點綴春晚現場喜慶氛圍。

1、布料上線

2、折疊壓合

3、剪裁鼻梁夾

4、自動耳線焊接

5、口罩質量檢驗

6、口罩包裝下線

只贈不賣，網上的均非“正品”

“春晚紅”口罩火了之后，在電商平臺上，打著春晚同款口罩的產品近期大賣，最高的月銷量達上萬件。

2月14日，上汽通用五菱微信再次發(fā)布聲明稱，2021年春晚聯名口罩，僅由中央廣播電視總臺授權上汽通用五菱旗下廣西寶菱康醫(yī)療器械有限公司生產。

上汽通用五菱表示，目前央視牛年春晚口罩只贈不賣。

關于網絡上出現的正在售賣的春晚同款口罩均不屬于廣西寶菱康醫(yī)療器械有限公司生產。

值得注意的是，那些打著春晚同款，印著“?！?、“金牛送財”、“卡通?！?、“金元寶”等吉祥圖案的紅色口罩，防護能力如何？

據北京日報報道，北京市健康教育協(xié)會副會長支修益表示，這些口罩雖然增加了過年氣氛，但不能替代醫(yī)用口罩使用。

“我們佩戴口罩是用來防護新冠疫情的，無論是從顏色還是時尚方面看，首先口罩得能達到一個基本的防護作用?！?/p>

北京市健康教育協(xié)會副會長支修益介紹，如果這些口罩無法保障大家的健康，那么這些時尚口罩就等同于一件裝飾品。在現階段，為了有效防護，大家出門最好佩戴醫(yī)用口罩。另外，支修益建議，有關部門也應對整個行業(yè)的準入和產品質量進行嚴格監(jiān)管。

口罩、螺螄粉…五菱汽車愛跨界

從2020年年初開始，上汽通用五菱就變身為熱搜體質，口罩、螺螄粉等多款現象級產品連續(xù)走紅，話題不斷。

2020年年初，新冠疫情突然爆發(fā)，口罩一時間成為緊缺物資。

上汽通用五菱于2月開始改造產線轉產醫(yī)用口罩，并且打出了“人民需要什么，五菱就造什么”的旗號。上汽通用五菱生產口罩一事，瞬間在社交媒體發(fā)酵，并登上微博熱搜。

自疫情以來，柳州螺螄粉憑借“比下廚方便、比泡面健康”的絕對優(yōu)勢和實力火爆全網，各大電商平臺先后宣告斷貨，加之受物流影響，螺螄粉更是在一夜之間竟變得一粉難求。

7月，上汽通用五菱蹭上網紅食品螺螄粉的東風，推出了五菱牌螺螄粉。

也是在7月，上汽通用五菱新上市了一款起售價2.88萬元的五菱宏光MINI EV。

疫情期間

多家企業(yè)跨界生產防疫物資

疫情初期，防疫物資極度缺乏，格力、中石油、中石化、比亞迪等眾多知名企業(yè)迅速轉向防疫物資生產。

官宣跨界僅8天，造汽車的比亞迪便將首批醫(yī)用級免洗消毒凝膠發(fā)貨給一線的抗疫人員。

建筑機械制造商天意高科僅用20天便自主研發(fā)制造出全自動口罩機。

做服裝的美爾雅，西服運動服統(tǒng)統(tǒng)放一邊，生產線直接改產防護服。

做空調的格力改做口罩，一上市便擠爆網絡，引發(fā)搶購熱潮。

這一大波跨界操作，不僅緩解了物資緊缺的局面，同時也為企業(yè)在經濟停擺期間找到了新的利潤增長點。

數據顯示，2020年2月1日至3月15日，全國超過2.8萬家企業(yè)經營范圍新增了“口罩、額溫槍、消毒液、防護服、醫(yī)療器械”等相關業(yè)務。

北京理工大學營銷系主任 馬寶龍：企業(yè)要有洞察力，針對新需求快速迭代自己的產品，抓住機會。

盤點跨界之最

聯名跨界成了潮流：

大自然的搬運工農夫山泉開始賣面膜了；

999感冒靈出秋衣了；

六神花露水出雞尾酒了；

童年男神旺仔成長后喝起了二鍋頭；

瀘州老窖開始賣香水了

...

最團結的美妝

“葫蘆娃”再度出山，已跨界成為化妝品牌。7款彩妝產品分別對應7個娃，葫蘆男團就此出道。

最奇葩的組合

充滿文藝氣質的網易云音樂，居然和內衣品牌三槍跨界聯手賣起了內褲?？桃庾雠f的畫面，充滿年代感的廣告詞，一經播出讓無數網友當場笑出腹肌。這波跨界，靠著奇葩的聯手，魔幻的廣告，成功在大眾心里留下姓名。

最有才的干杯

繼六神花露水雞尾酒以后，RIO又聯合英雄墨水打造新酒品，并借用“肚里有墨水，敬你是英雄”口號吸引大量人氣。

最辣眼的紅唇

賣痔瘡膏的馬應龍竟然轉行賣口紅了！

其實在跨界的路上，小馬哥早已輕車熟路。1582年馬應龍做眼藥起家，1980年馬應龍痔瘡膏問世，之后轉行眼霜還成功引發(fā)潮流，2019年馬應龍口紅問世。期間馬應龍還做過國潮衛(wèi)衣、冰火T恤、面膜精華霜，多才多藝的小馬哥靠著不專一的性格，走出了一條清奇的發(fā)展路線。

跨界成功案例不少

前車之鑒更多

人生總得多走幾條路，才知道哪條最適合自己。這個道理，于企業(yè)而言也是一樣。

近幾年來，傳統(tǒng)企業(yè)紛紛布局跨界升級，開辟賽道，實現“雙輪驅動”發(fā)展。這其中成功案例不少，但前車之鑒更多，跨界背后的邏輯究竟是什么？

作為家電領域的領頭羊，格力從來不滿足于只做家電。近年來陸續(xù)涉足手機、芯片、汽車以及機器人等不同領域。疫情期間，格力高調轉產口罩，“好空調格力造”的口號，迅速變成“好口罩格力造?！?/p>

事實上，口罩從來不是格力跨界的最終目標，只是它進軍醫(yī)療產業(yè)路上的一次小試牛刀。

即便沒有疫情倒逼，醫(yī)療領域也早已成為“香餑餑”，引眾多企業(yè)紛紛入局。格力亦不例外，2月中旬便宣布要拿出10億正式進軍醫(yī)療領域，開拓醫(yī)療設備。

格力電器董事長兼總裁 董明珠：

我們有很多跟機械相關的，醫(yī)療需要機械支撐，所以我覺得是在做一件有意義的事情。現在根本沒考慮靠這個賺錢，投資10個億真的不知道賺不賺錢。

馬寶龍表示，企業(yè)想要做跨界，無非是能不能共享客戶、產能、設備、技術 、供應鏈等，共享能夠幫助降低成本，從而獲得新增收益，那這件事情就值得探討。

多元化擴張聽起來高大上，執(zhí)行起來卻隔行如隔山。成功案例不少，但前車之鑒更多。

凡客估值曾高達300億元人民幣，這家賣襯衫的垂直電商，成功后一心想跨界到綜合性電商，但消費者并不買賬，認為凡客不專一，失去了原有的味道，因此選擇用腳投票。凡客為此受到重創(chuàng)，從此一蹶不振。就連凡客的投資人雷軍多次出手也無法挽救凡客。直至今年6月中旬，雷軍已全面退出凡客系企業(yè)的高管職務。

同樣因為跨界不慎而遭遇滑鐵盧的還有羅永浩。曾經發(fā)誓不想再靠嘴吃飯的羅永浩，2012年從教育行業(yè)跨界到手機行業(yè)，創(chuàng)辦錘子手機，一時間風頭無兩。

但因為對供應鏈毫無經驗，幾錘下去也是再無回音，如今老羅只好重拾靠嘴吃飯的本領，再次跨界直播行業(yè)。

北京理工大學營銷系主任 馬寶龍：

跨界肯定是一把雙刃劍，如果盲目而為，那對企業(yè)可能是災難性的。

品牌研究專家 王雪莉：

企業(yè)如果對自身的認知不準確、不精準，那很容易在這個過程中掉進坑里。

來源：綜合自 每日經濟新聞、中國基金報、廣西日報、央視財經、公開信息等