九牧王2021戰(zhàn)略發(fā)布會現場

3月17日，“聚焦主流·劍指百億”九牧王2021戰(zhàn)略發(fā)布會在廈門舉行。發(fā)布會現場，九牧王對上一年戰(zhàn)略落地取得的優(yōu)異成果進行了總結，同時發(fā)布品牌力、渠道力、產品力三大方向的戰(zhàn)略升級——包括與萬達達成深度合作，簽約前Armani、Gucci設計師，布局巴黎時裝周，合作奢侈品面料商，發(fā)布全新十代店形象等一系列戰(zhàn)略升級動作。

2021年是“十四五”規(guī)劃開局之年，是全面建設社會主義現代化國家新征程開啟之年，九牧王將一如既往立足中國并放眼世界，展現中國品牌力量。

九牧王股份有限公司董事長林聰穎

五大突破實現業(yè)績逆勢上揚

九牧王“引領褲時代”

近兩年，全球經濟局勢風云變幻，一場突如其來的疫情，讓原本就競爭激烈的服裝產業(yè)雪上加霜。疫情加速了服裝行業(yè)重新洗牌，但同樣也敦促了服裝企業(yè)轉型升級。

九牧王股份有限公司董事長林聰穎接受新華網專訪時坦言，2020年也是九牧王創(chuàng)立32年以來，經歷的最特殊的一年，“疫情影響了全球全行業(yè)，九牧王也經歷了不小的考驗?！钡诜b行業(yè)普遍受到沖擊的大環(huán)境下，作為“全球銷量領先的男褲專家”，九牧王針對整個服裝行業(yè)和自身企業(yè)特點，推行積極戰(zhàn)略部署，2020年取得的成果可謂亮眼。

以近半年數據為例，九牧王直營門店及旗艦商城（不含第三方電商平臺），在2020年國慶節(jié)八天零售額同比增長超過40%；2021年元旦節(jié)（1月1日-1月3日）零售額同比增長超過20%；2021年春節(jié)（2月11日-2月17日）零售額同比2019年春節(jié)（2月4日-2月10日）增長超過40%。

在林聰穎看來，這樣逆勢上揚的業(yè)績，與九牧王多維布局的“五大突破”密不可分。終端全面升級，整改后的店面2月同比增長30%；開設南京旗艦大店，開店首月業(yè)績達成率136%；產品升級，簽約5家國際知名面料商、2名國際大牌設計師，小黑褲累計銷量超過80萬條；品牌熱度與美譽度提升，百度指數上揚，直營團隊加盟商信心增強；傳播渠道突破，產品調整后年輕客群大幅增長。

相隔僅半年，九牧王連續(xù)兩次圍繞男褲展開戰(zhàn)略升級，林聰穎將其歸納為消費者、自身條件、競爭環(huán)境的三重需要。他認為在這個消費者主權時代，需要聚焦消費者的認知，打造全球最好的褲子，讓消費者通過品類來認識九牧王；審視自身，九牧王以男褲起家，積累千萬級人體數據，全球銷量領先，是中國男褲標準的參與制定者；同時在競爭已成為各行業(yè)的常態(tài)化生存環(huán)境下，九牧王更要堅定做大男褲優(yōu)勢，才能構建品牌的核心競爭力。

中國服裝協(xié)會副會長兼秘書長 焦培（左）九牧王股份有限公司董事長 林聰穎（中）萬達商業(yè)管理集團有限公司副總裁兼南區(qū)公司總裁  孫亞洲（右）

品牌、渠道、產品全面升級

展現中國品牌力量

九牧王破局行業(yè)寒冬，源自于在品牌力、渠道力、產品力的勤耕不輟，而隨著“十四五”開局之年的到來，九牧王將在幾大跑道全面升級持續(xù)發(fā)力，力爭再創(chuàng)新的行業(yè)奇跡。

品牌方面，九牧王將在2021年以全包圍式媒體矩陣覆蓋100億+觀看頻次；攜手前Zegna（杰尼亞）設計師、九牧王新任創(chuàng)意總監(jiān)Louis-Gabriel  NOUCHI（路易·加布里埃爾·努奇），擬參與2021巴黎時裝周，將品牌推向國際舞臺；合作畢業(yè)于米蘭馬蘭戈尼時尚學院的前Armani（阿瑪尼）、Gucci（古馳）知名設計師Davide  Marello（大衛(wèi)·馬萊羅）發(fā)起聯名時尚大秀，進一步提升品牌勢能以及時尚度。

渠道方面，九牧王聚焦優(yōu)質終端、升級專家形象、提升mall店占比；攜手萬達集團多元化合作升級，引爆全國超70家高端城市綜合商業(yè)體；今年1月，九牧王全新升級十代店——南京旗艦店揭幕，攜手意大利知名空間設計師，打造全新空間形象，圈粉年輕主流客群。

產品方面，九牧王與來自意大利、德國、日本的5家國際面料商合作，簽署與Zegna（杰尼亞）、Armani（阿瑪尼）、Hugo  Boss（雨果波士）、Gucci（古馳）、Burberry（博柏利）、Chanel（香奈兒）等一眾國際大牌合作過的面料供應商；在聚焦褲面料創(chuàng)新保證質量基礎上，推出國際設計師聯名款、巴黎時裝周秀款、明星種草款，提升產品時尚力；攜手前Zegna（杰尼亞）設計師、九牧王新任創(chuàng)意總監(jiān)Louis-Gabriel  NOUCHI（路易·加布里埃爾·努奇）發(fā)布全新2021秋冬系列，以優(yōu)雅時尚的設計風格宣告強勢聚焦主流時尚人群。

在品牌力、渠道力、產品力全面升級助力下，九牧王在2021年定下“聚焦主流·劍指百億”的發(fā)展目標。林聰穎直言，這一目標的信心和底氣，來源于中國的力量。在他看來，企業(yè)的發(fā)展離不開國家環(huán)境的影響，國家的“十四五”規(guī)劃對每個企業(yè)、每個個體都產生著重要且深遠的影響。而作為創(chuàng)立32年之久的民族品牌，九牧王堅信中國的力量、品牌的力量、專注的力量，作為代表中國沖擊世界褲王的民族企業(yè)，林聰穎表示九牧王將與國家發(fā)展方向保持一致，積極響應國家號召的同時，加大利用“十四五”創(chuàng)造的行業(yè)機會，繼續(xù)升級戰(zhàn)略，劍指百億，向全球市場發(fā)出中國品牌聲音，展現中國品牌力量。