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蘋果終于動刀!事關(guān)億萬iPhone用戶隱私,這些人慌了...

蘋果公司的一項隱私新規(guī)正式實施。

4月27日,iPhone和iPad等蘋果產(chǎn)品的iOS操作系統(tǒng)升級。當天,iOS 14.5版本發(fā)布,包括應用跟蹤透明度隱私功能在內(nèi)的隱私新規(guī)開始執(zhí)行。新規(guī)實施后,App在使用用戶數(shù)據(jù)之前,必須征得用戶的許可。

蘋果隱私新規(guī)的實施將對廣告業(yè)產(chǎn)生巨大影響,此前遭到臉書(Facebook)的強烈反對。

蘋果隱私新規(guī)開始實施

“得益于App Tracking Transparency,現(xiàn)在App在跟蹤或訪問用戶設(shè)備的廣告標識符(IDFA)時必須征得用戶的許可。”蘋果表示,App Tracking Transparency 要求App在使用用戶數(shù)據(jù)之前,必須征得用戶的許可。

圖片來源:iPhone截圖

蘋果稱,這包括從其他公司的App 或網(wǎng)站跟蹤用戶的數(shù)據(jù)進行廣告宣傳,或者與數(shù)據(jù)代理商分享用戶的數(shù)據(jù)。App可以征求用戶的許可。在“設(shè)置”中,用戶可以看到哪些App已經(jīng)請求跟蹤許可,也可以隨時對選擇進行修改。

早在2020年6月,蘋果在開發(fā)者大會上宣布,將在iOS14及后續(xù)系統(tǒng)中啟用ATT框架,限制應用讀取用戶設(shè)備的廣告標識符IDFA,以保護用戶隱私。由于反對聲音多,影響面廣,蘋果這一新規(guī)直到今日正式開始實施。

公開信息顯示,IDFA即Identifier For Advertising,是蘋果提供用以追蹤用戶設(shè)備的廣告標識符。此前的iOS系統(tǒng)中,開發(fā)者對于IDFA 的訪問權(quán)限默認開啟,如果用戶不想IDFA標識符被開發(fā)者獲取,需要手動關(guān)閉設(shè)置。在蘋果新發(fā)布的iOS 14.5中,情況恰好相反。

沖擊廣告業(yè)

根據(jù)StatCounter數(shù)據(jù),2020年3月至2021年3月,移動端操作系統(tǒng)市場份額上,谷歌Android系統(tǒng)占比達71.81%,蘋果iOS占比為27.43%。

來源:StatCounter網(wǎng)站

業(yè)內(nèi)分析稱,蘋果的這一隱私新規(guī)動了廣告行業(yè)的蛋糕。

早在去年12月,F(xiàn)acebook在媒體上刊登廣告抨擊蘋果。Facebook稱,“為了各地的小公司,我們決定站到蘋果的對立面。”

今年4月初,蘋果CEO庫克在接受媒體采訪時表示:“我們每年都會增加隱私功能。它不是針對某一家公司的,針對的是一個原則?!?/p>

也有媒體報道稱,蘋果已經(jīng)在出售App Store搜索廣告。但庫克此前表示:“你可以做數(shù)字廣告,并從數(shù)字廣告中賺錢,而不是在人們不知道自己被跟蹤的情況下跟蹤他們。”

據(jù)媒體報道,德國最大的媒體、科技和廣告公司的9家行業(yè)協(xié)會,向德國反壟斷監(jiān)管機構(gòu)投訴蘋果公司,稱蘋果調(diào)整iPhone隱私政策是一種壟斷行為,將損害廣告市場。

來源:中國證券報

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