近日，新希望乳業(yè)旗下活潤(rùn)酸奶與春雨醫(yī)生達(dá)成深度戰(zhàn)略合作。未來(lái)，雙方將利用各自優(yōu)勢(shì)，在健康大數(shù)據(jù)、營(yíng)養(yǎng)科研成果、健康科普、IP產(chǎn)品共創(chuàng)等方向深度共享協(xié)作，從而更好地滿足消費(fèi)者的健康消費(fèi)需求，共同推進(jìn)全民營(yíng)養(yǎng)健康事業(yè)發(fā)展。

后疫情時(shí)代，驅(qū)動(dòng)“益生菌”健康消費(fèi)新趨勢(shì)

2020年的一場(chǎng)疫情加速了國(guó)內(nèi)健康消費(fèi)觀念的升級(jí)，也使得消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)健康的需求愈發(fā)細(xì)化。我們看到，減糖理念的推廣讓0糖飲品迎來(lái)爆火，膳食搭配的需求引發(fā)了代餐食品的興起，而在酸奶這一細(xì)分領(lǐng)域中，活性益生菌對(duì)腸道的健康作用也越發(fā)受到消費(fèi)者的重視。

根據(jù)《國(guó)人腸道健康2020年報(bào)告》中顯示：腸道健康是全民關(guān)注的健康問(wèn)題，關(guān)注度高達(dá)81%。然而滿意度不高，僅有30.9%人群對(duì)腸道健康感到滿意。2019年一年中，87.6%的人存在腸道健康問(wèn)題。排便不規(guī)律、便秘、腹瀉、腹脹、消化不良等問(wèn)題困擾著全年齡段的人群。因此，可以幫助解決腸道困擾的功能型益生菌酸奶，也逐漸成為健康消費(fèi)的新風(fēng)口。

但益生菌酸奶中存在兩個(gè)頑疾：一是益生菌容易被胃酸、膽汁溶解，沒(méi)有辦法活著抵達(dá)腸道；二是益生菌通常為無(wú)色無(wú)味的狀態(tài)，食用益生菌時(shí)無(wú)法感知。而活潤(rùn)晶球創(chuàng)造性地采用了3D包埋技術(shù)將益生菌包裹進(jìn)晶球內(nèi)，用“嚼得到的”益生菌體感為消費(fèi)者帶來(lái)更好的功能認(rèn)知和更豐富的口感體驗(yàn)。在晶球的保護(hù)下，益生菌在腸道的存活率較普通酸奶高出1000倍以上，可以更加有效地筑起腸道防護(hù)圈，保護(hù)腸道健康。

在此背景下，春雨醫(yī)生選擇與活潤(rùn)酸奶展開深度合作，正是希望能夠更好地解決困擾大眾的腸道健康問(wèn)題，滿足消費(fèi)者的健康消費(fèi)新需求。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)袂，為腸道健康加油續(xù)航

作為中國(guó)資歷深、服務(wù)成熟度高的移動(dòng)醫(yī)患交流平臺(tái)，春雨醫(yī)生擁有逾億名用戶，并一直致力于利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的科技手段幫助人們把握健康、延緩衰老、治療病痛，在大數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)健康科技上具有豐富的經(jīng)驗(yàn)及優(yōu)勢(shì)。而活潤(rùn)晶球酸奶依托于新希望乳業(yè)強(qiáng)大的“四洲四國(guó)”全球科研智庫(kù)和強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)鏈支持，擁有專利益生菌種、3D包埋技術(shù)等“黑科技”賦能和超前的產(chǎn)品創(chuàng)新意識(shí)，其健康腸道的功能性在同類型酸奶中獨(dú)樹一幟。此次合作，春雨醫(yī)生將把自身平臺(tái)的醫(yī)生資源、知識(shí)庫(kù)體系及診療資源進(jìn)行開放分享，并與活潤(rùn)晶球酸奶在營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域積累的豐碩研究成果及海量用戶充分整合，進(jìn)行線上線下雙向聯(lián)動(dòng)。根據(jù)雙方披露的信息，在不久的未來(lái)，雙方將聯(lián)合推出《2021國(guó)民腸道健康白皮書》，并開展“15天免疫力計(jì)劃”，同時(shí)還將邀請(qǐng)春雨醫(yī)生認(rèn)證的高階健康顧問(wèn)線上+線下全方位科普互動(dòng)，切實(shí)為消費(fèi)者解決腸道健康困擾。

新希望乳業(yè)旗下子公司新希望琴牌乳業(yè)，作為華北片區(qū)的低溫龍頭乳企，自上市活潤(rùn)晶球以來(lái)，受到多方好評(píng)。新希望琴牌乳業(yè)更與青島媒體人聯(lián)合發(fā)起多場(chǎng)“七天腸道改善計(jì)劃”，將健康生活的理念切實(shí)傳遞給大眾。

同時(shí)，為了加強(qiáng)與年輕粉絲的對(duì)話和溝通，新希望琴牌乳業(yè)將在本月29日在青島臺(tái)東步行街正式開啟活潤(rùn)晶球大型路演活動(dòng)。此次路演將把活潤(rùn)晶球酸奶“嚼得到的益生菌”的健康體驗(yàn)與獨(dú)特口感，以更貼近粉絲的圈層互動(dòng)的方式，與消費(fèi)者進(jìn)行深度交流。

近年來(lái)，在新希望乳業(yè)“科技型乳企”的戰(zhàn)略定位下，企業(yè)一直注重以科技手段為消費(fèi)產(chǎn)業(yè)賦能。在“晶球酸奶”的基礎(chǔ)上，今年活潤(rùn)品牌進(jìn)一步推出了“0蔗糖款”酸奶，并計(jì)劃根據(jù)細(xì)分市場(chǎng)，開發(fā)出更多的新品滿足消費(fèi)者的細(xì)分需求。未來(lái)，在春雨醫(yī)生專業(yè)的健康大數(shù)據(jù)和專業(yè)背書之下，活潤(rùn)品牌將進(jìn)一步打通雙方的私域會(huì)員，并通過(guò)深度內(nèi)容共創(chuàng)為品牌賦能。通過(guò)多層次的合作，活潤(rùn)晶球酸奶可以更加深度地洞察消費(fèi)者的腸道健康需求，并將互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)和洞察快速融入一線產(chǎn)品創(chuàng)新之中，帶來(lái)更多科技創(chuàng)意新品，展現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)科技與消費(fèi)實(shí)體產(chǎn)業(yè)的緊密融合的健康“新希望”。

活潤(rùn)晶球酸奶與春雨平臺(tái)初心如一，皆深耕于自身領(lǐng)域，以專業(yè)與創(chuàng)新精神探索健康的多一種可能。此次活潤(rùn)與春雨醫(yī)生的深度合作，是雙方企業(yè)跨領(lǐng)域的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，是“科技”與“健康”的再一次交匯，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的高速運(yùn)行，精準(zhǔn)地將健康“送”到每一個(gè)人身邊。

在“健康中國(guó)”的目標(biāo)指引下，大健康消費(fèi)市場(chǎng)的潛力將進(jìn)一步釋放。在春雨醫(yī)生等互聯(lián)網(wǎng)科技方的賦能下，專注腸道健康細(xì)分領(lǐng)域的活潤(rùn)晶球酸奶必將迎來(lái)更大的新消費(fèi)紅利空間，這一跨界合作模式也為傳統(tǒng)功能型酸奶的后疫情時(shí)代轉(zhuǎn)型和行業(yè)發(fā)展帶來(lái)更多啟示。