6月3日至5日，第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在成都召開。大會以“奮進視聽新征程”為主題，探討新形勢下網(wǎng)絡(luò)視聽持續(xù)健康發(fā)展的方法路徑。

無視聽，不生活！在大會現(xiàn)場，嘉賓們都在關(guān)心哪些話題？觀點碰撞中產(chǎn)生了怎樣的思考？哪些當前的產(chǎn)業(yè)“現(xiàn)象”將成為發(fā)展“趨勢”？

內(nèi)容生產(chǎn)

央媒平臺“大象會跳舞” 視頻平臺加碼“內(nèi)容為王”

第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會現(xiàn)場。主辦方供圖

據(jù)大會期間發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，近年來以“人民視頻”“央視新媒體”“新華網(wǎng)”為代表的央媒平臺在媒體深化融合發(fā)展中，不斷推出更符合現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律的新媒體產(chǎn)品，在鞏固宣傳主陣地，發(fā)揮主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力方面取得了更大成果。

中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心研究員顏梅表示，媒體融合已經(jīng)從最初的轉(zhuǎn)觀點、做產(chǎn)品、建平臺，發(fā)展到了由表到里、由點到面、由個體到生態(tài)的逐步深入。媒體融合走上了快車道，融合實踐持續(xù)深化，已經(jīng)成為社會各界關(guān)注的熱點。

“大象也要學(xué)會跳舞?！睆?fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院執(zhí)行院長、黨委書記張濤甫認為，目前媒體融合最迫切需要解決的是加強與受眾和用戶的連接，創(chuàng)新機制和體制的靈活性，并在精準受眾和精準需求上深度融合。

“融合傳播的博弈及趨勢，正呈現(xiàn)出8個特點?！苯K省廣播電視臺（集團）黨委書記、臺長、董事長卜宇認為，傳統(tǒng)媒體不再是傳播主渠道，但長時間內(nèi)還會是信息的主出口；經(jīng)過新技術(shù)工具處理的信息更受用戶關(guān)注，但真實公正永遠是核心因素；單一傳播不能形成“現(xiàn)象級”熱點，立體傳播是必選方案；普適性傳播日趨式微，基于算法的定制化精準傳播興起；匯聚專業(yè)權(quán)威的意見成平臺競爭的焦點，情緒化表達內(nèi)容充斥平臺影響良性發(fā)展；視頻內(nèi)容新生態(tài)正在建立，短視頻、直播成為傳播主樣式；云技術(shù)平臺成為媒體必備支持系統(tǒng)，分析評估成為必要環(huán)節(jié)；用戶畫像開發(fā)維護，為精準有效傳播提供了有力支持，同時助力媒體實現(xiàn)精準營銷。

成都市廣播電視臺黨委書記、臺長曾義說：“在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)受訪者認為電視臺仍然是權(quán)威信息的傳播平臺。但值得重視的是，在媒體融合建設(shè)中，要防止主流媒體的自媒體化，避免為了追求流量、點擊率，傳播的內(nèi)容出現(xiàn)浮躁、炫技、娛樂化、碎片化、朋友圈化等現(xiàn)象。”

在主流媒體探索融合發(fā)展的同時，視聽行業(yè)“兵家必爭之地”正在向“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)變，內(nèi)容更加專業(yè)化、工具化、權(quán)威化是精耕細作的未來。

“長視頻是剛需，也是優(yōu)質(zhì)的來源、生態(tài)的基石。”芒果TV總裁蔡懷軍認為，疾風的洗禮，吹走的是泡沫，留下的是真正有價值、有社會影響力、有現(xiàn)實意義的東西，這正是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能量和價值所在。

談及未來視頻傳遞的內(nèi)容，嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿認為，視頻將是更加高效傳遞知識的方式，未來網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容增長最快的將是知識類視頻。過去人類的知識被記錄在書本上，未來可以通過視頻的方式再次傳遞。

阿里文娛總裁、優(yōu)酷總裁樊路遠說：“實踐證明，主旋律也可以很流行。《覺醒年代》的播出期熱度峰值接近9500，六成觀眾是35歲以下的人群。盡管時代不同，但年輕人對于信仰的追求不變，這也是視頻內(nèi)容創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)資源?！?/p>

技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用

帶來“身臨其境”的用戶體驗 讓更多想象成為可能

參觀群眾排隊體驗網(wǎng)絡(luò)視聽新技術(shù)、新服務(wù)。人民網(wǎng)記者 李彤攝

全息影像、8K超分、裸眼3D、互動屏、云VR直播、體感游戲……本次大會，首次設(shè)立了高新視聽技術(shù)體驗展。“一次性體驗最新的網(wǎng)絡(luò)視聽技術(shù)，太爽了！”參觀群眾邊走邊看，不時拿出手機拍照合影，在朋友圈里發(fā)著“黑科技”酷炫照片。

“建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強國、數(shù)字中國，離不開5G新基建?！敝袊苿舆涔竟军h委書記、總經(jīng)理劉昕表示，“5G+”將帶來更豐富、更多元的網(wǎng)絡(luò)視聽新業(yè)態(tài)。目前，中國移動已建成5G基站超40萬個，5G套餐用戶數(shù)2.1億。中國移動今年初在海拔5374米的甘巴拉，開通了全球最高海拔的5G常設(shè)基站，彰顯了我國5G新基建的領(lǐng)先優(yōu)勢。

對于技術(shù)的應(yīng)用，劉昕說，去年公司全年開展了線上“云演藝”超過200場，還有“5G+云演播”“5G+云閱讀”“5G+云文博”讓越來越多的用戶有了全新的視聽體驗。

在“VR視聽前沿發(fā)展論壇”上，北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院的執(zhí)行院長張洪忠分享了對VR發(fā)展的預(yù)測。他認為，虛擬現(xiàn)實技術(shù)作為引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革的重要力量，是下一代通用性技術(shù)平臺和下一代互聯(lián)網(wǎng)的入口，這必將加快重構(gòu)人們的生活、學(xué)習(xí)和思維方式。

“我至今記得當年電影《阿凡達》帶給自己的震撼視聽感受?！?西南交通大學(xué)人文學(xué)院院長、教授石磊認為，VR是一種技術(shù)、藝術(shù)和傳播的融合，是文化視覺轉(zhuǎn)向的新特征。

“VR是構(gòu)建場景的全新媒介，它能夠提供沉浸、可互動的場景?！北本煼洞髮W(xué)新聞傳播學(xué)院學(xué)術(shù)委員會主任喻國明認為，VR要形成自己的價值閉環(huán)，對于有意做大的VR廠商，布局生態(tài)才能在未來競爭中搶占先機。

長短對陣

短視頻將與綜合視頻開展激烈的用戶“爭奪戰(zhàn)”

《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》截圖。

《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達9.44億，較2020年6月增長4321萬，網(wǎng)民使用率為95.4%。在各細分領(lǐng)域中，短視頻的用戶使用率最高，為88.3%，用戶規(guī)模達8.73億；綜合視頻的用戶使用率為71.1%，用戶規(guī)模為7.04億。

其中，有56.3%的受訪者認為，短視頻行業(yè)的競爭已經(jīng)從單純追求用戶規(guī)模增長，轉(zhuǎn)移到增強用戶粘性，將與綜合視頻開展更加激烈的用戶時間“爭奪戰(zhàn)”。

在論壇交流時，雙方的矛盾點集中在了版權(quán)保護方面。在會議上，有嘉賓說：“如今我們期待全社會像打擊酒駕一樣打擊侵權(quán)，共同建立短視頻先授權(quán)再使用的規(guī)則，繼續(xù)為行業(yè)創(chuàng)造規(guī)范有序的創(chuàng)作環(huán)境?！薄斑@（盜版）是一個非常嚴肅的問題，影響整個行業(yè)的健康發(fā)展”。

有業(yè)界人士對人民網(wǎng)表示，老話講“晴天修房子”，但隨著網(wǎng)絡(luò)視聽進入精細化賽道，一些快速發(fā)展期隱藏的問題逐漸顯現(xiàn)。這在某種層面上，也體現(xiàn)了行業(yè)的集體焦慮?！澳撤N意義上，時間是解決一切問題的辦法，也期待行業(yè)的有序良性發(fā)展，為用戶帶來更好的體驗?！?/p>

來源：人民網(wǎng)