在攜程新的復蘇計劃中，已經(jīng)把“旅游鄉(xiāng)村振興”提升至公司戰(zhàn)略層面。

【編者按】“未來”以時間為底，以未知為題。以奇跡當注腳，以敢為當步伐。

作為“十四五”規(guī)劃的開局之年，2021年中國開啟了全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程，向第二個百年奮斗目標進發(fā)。

“十四五”規(guī)劃和遠景目標綱要提出，要堅持創(chuàng)新在現(xiàn)代化建設全局中的核心地位。要強化企業(yè)創(chuàng)新主體地位，促進各類創(chuàng)新要素向企業(yè)集聚?？梢灶A見，未來五年創(chuàng)新驅動將是經(jīng)濟發(fā)展的主基調(diào)和動力源。

2021年，以何創(chuàng)新驅動發(fā)展？在互聯(lián)網(wǎng)新技術與各行業(yè)快速融合與變革的當下，我們聚焦制造、生命、能源、金融、空間與海洋等深具影響的領域，通過挖掘企業(yè)創(chuàng)新的故事，尋找中國經(jīng)濟增長的源動力，饋未來以啟示。

6月1日開始施行的鄉(xiāng)村振興促進法無疑給鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了一支強心劑。

“鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興的一把金鑰匙?！闭劶啊笆奈濉币?guī)劃給旅游業(yè)帶來的機遇，攜程集團（下稱攜程）董事局主席梁建章在接受中新經(jīng)緯客戶端專訪時作出如上表述。

自1999年創(chuàng)立至今（2021年），攜程馬上要滿22歲。昔日以旅游預訂服務起家的攜程旅行網(wǎng)也成長為全球互聯(lián)網(wǎng)旅游企業(yè)佼佼者，用戶數(shù)從當年的784人增長到超過4億。如今，攜程服務的國家和地區(qū)超200個，全球合作酒店超140萬，合作航線超200萬條。

作為攜程的靈魂人物，梁建章除了關注旅游業(yè)，他還長期關注中國人口問題。他表示，人口與各行各業(yè)密切相關。“一個文明或種族，不論其科學、文化或社會發(fā)展的成就有多高，如果在繁衍后代方面長期處于劣勢，最終將沒落?！?/p>

全球交易額領先

2020年以來，受新冠肺炎疫情沖擊，和所有同行一樣，攜程的日子也不好過。據(jù)2020年財報顯示，攜程全年總營收為183億元人民幣，同比下滑48.65%。不過，2020年，集團的GMV（商品交易總額）仍達到3950億元，連續(xù)3年位居全球在線旅游行業(yè)翹楚。

將時間指針撥回1999年，這一年，中國互聯(lián)網(wǎng)市場初現(xiàn)雛形：馬云憑借東拼西湊起來的50萬元創(chuàng)辦了阿里巴巴；同是這一年，李彥宏放棄了美國硅谷的高薪工作，回到北京創(chuàng)辦了百度公司；也是這一年，馬化騰參考ICQ，開發(fā)了具有中國風味的OICQ，也就是QQ的前身。

在風起云涌的時代，各行各業(yè)都被插上了互聯(lián)網(wǎng)技術的翅膀，旅游行業(yè)也不例外。那時，在北京天安門廣場、上海地鐵口等地，賣地圖的生意最為紅火。查公交線路、看景區(qū)位置，找酒店住宿，然而由于獲取信息資源有限，不少人到了景區(qū)才知道當日不開園，或者賓館已滿房，旅行體驗“一言難盡”。

看到中國旅游業(yè)發(fā)展的困境，1999年，梁建章、季琦、沈南鵬、范敏四個有志于改變中國旅游業(yè)態(tài)的青年攜手創(chuàng)建了“攜程”。其中，季琦任總裁，梁建章任首席執(zhí)行官，沈南鵬任首席財務官，范敏任執(zhí)行副總裁，后來人們稱這四人為“攜程四君子”。

如今，季琦還擔任華住酒店集團創(chuàng)始人兼董事長，沈南鵬成為紅杉資本全球執(zhí)行合伙人，范敏更關注郵輪事業(yè)。梁建章在經(jīng)歷了求學、卸任攜程CEO后，2016年至今，擔任攜程集團董事局主席。

▲梁建章早年創(chuàng)辦攜程資料圖

回顧攜程過去22年的發(fā)展歷程：2002年發(fā)展機票業(yè)務；2003年在美國納斯達克上市；2004年開始發(fā)展度假業(yè)務；2006年拓展商旅業(yè)務；2011年拓展火車票業(yè)務。隨著業(yè)務的發(fā)展，目前攜程的業(yè)務已不僅僅局限于為傳統(tǒng)的“吃、住、行、游、購、娛”提供線上服務，線下門店、定制旅游、電商平臺等業(yè)務也逐漸鋪開。

要想持續(xù)做大做強，不少企業(yè)會選擇并購這一方式，攜程也不例外。2014年至2015年間，攜程投資了多家行業(yè)機構，與百度達成股權置換交易，戰(zhàn)略投資去哪兒網(wǎng)。

攜程不僅在中國國內(nèi)市場鞏固了自己的市場地位和布局，在國際市場也動作頻頻。2016年以120億元收購歐洲機票搜索比價引擎Skyscanner；同年又投資印度在線旅游市場第一的MakeMytrip。

截至目前，攜程美股市值238億美元，全球第三，僅次于Booking（約954億美元）和Expedia（約252億美元）。值得一提的是，2021年4月19日，攜程集團又選擇赴港上市，上市首日，攜程開盤價為281港元，較發(fā)行價268港元上漲4.8%。

▲攜程在港交所上市

下一步，攜程怎么走？

此前，梁建章曾在攜程集團20周年慶典峰會表示，攜程下一程將實施“G2戰(zhàn)略”。他介紹，G2即2個G：Great Quality（高品質(zhì)）和Globalization（全球化）?！拔覀冇行判脑谌瓿蔀閬喼拮畲蟮膰H旅游企業(yè)，五年成為全球最大的國際旅游企業(yè)，十年成為無可爭議的最具價值和最受尊敬的在線旅游企業(yè)?！?/p>

誰都沒想到，受新冠肺炎疫情影響，國際旅游業(yè)于2020年按下“暫停鍵”。那么，攜程“五年成為全球最大的國際旅游企業(yè)”的目標是否會改變？疫情后期的旅游業(yè)又將如何發(fā)展？

梁建章表示，2020年公司在經(jīng)營層面承受重大壓力，得益于政府在防疫過程中的出色表現(xiàn)，目前公司中國國內(nèi)業(yè)務已經(jīng)全面恢復。此外，疫情在沖擊行業(yè)的同時也加速了中國國內(nèi)旅游的品質(zhì)升級。

在他看來，在擴大內(nèi)循環(huán)的背景下，未來國內(nèi)旅游將呈現(xiàn)以下幾個趨勢。一是休閑化、高端化和小團化；二是深度化、精品化和主題化；三是景區(qū)和民宿深度融合；四是夜經(jīng)濟。

關于民宿發(fā)展問題，梁建章指出這需要在鄉(xiāng)村找機會?！?021年是‘十四五’開局之年，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略地位日益凸顯。到底哪個產(chǎn)業(yè)更適合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略？經(jīng)過統(tǒng)計分析，我認為，鄉(xiāng)村旅游會是鄉(xiāng)村振興的一把金鑰匙?！?/p>

梁建章介紹道，中國鄉(xiāng)村地區(qū)早已經(jīng)突破了交通、基礎設施建設等方面的瓶頸，但在高端住宿產(chǎn)業(yè)方面還存在著明顯的品質(zhì)缺陷，這也是現(xiàn)階段中國鄉(xiāng)村旅游的短板所在。此外，在旅游過程中，目的地停留間夜越多，所需消費場景就越多，從而產(chǎn)生的消費可能性也大。

所以，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中，能不能讓客人住下來非常關鍵，尤其是能不能讓中高端客人住下來?！爸懈叨丝腿藢τ谧∷奁焚|(zhì)要求較高。目前絕大部分優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村目的地，仍未火起來的主要原因，就是沒有高端甚至是‘合格’的住宿配套支持?，F(xiàn)在，攜程要做的就是通過研究和投入，為目的地補齊這塊住宿短板?！绷航ㄕ路Q。

據(jù)了解，在攜程新的復蘇計劃中，已經(jīng)把“旅游鄉(xiāng)村振興”提升至公司戰(zhàn)略層面。攜程準備以公益性質(zhì)投入10個攜程度假農(nóng)莊樣板。樣板間的品質(zhì)、內(nèi)部設施、服務都會做到五星級標準；建筑100%符合當?shù)丨h(huán)保的要求與生態(tài)和諧。后續(xù)還會通過“五年行動計劃”全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，發(fā)力鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。

作為旅游企業(yè)家，為何如此關注人口經(jīng)濟？

2021年5月31日，中共中央政治局召開會議，聽取“十四五”時期積極應對人口老齡化重大政策舉措?yún)R報，審議《關于優(yōu)化生育政策促進人口長期均衡發(fā)展的決定》，提出進一步優(yōu)化生育政策，實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施。

當天，梁建章在線上解讀放開三孩生育政策時稱，“推動三孩生育政策落地有很多種方法，其中一個辦法是，要多提倡靈活在家辦工?，F(xiàn)在網(wǎng)絡都很發(fā)達，可以讓女性在懷孕的時候，或者孩子比較小的時候，靈活地在家辦公。攜程早在前幾年就已經(jīng)開始實行相關措施，讓女性能夠更好地在職業(yè)生涯和養(yǎng)育小孩之間取得平衡?！?/p>

此前，國家統(tǒng)計局公布第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，中國人口增速放緩，過去十年間年均增長率是0.53%，較前一個十年下降了0.04個百分點。梁建章在當日線上解讀數(shù)據(jù)時稱“生1個孩子獎勵100萬”，該說法還引起不小的爭議。

如今，圍繞人口問題，梁建章作為第一作者撰寫或者主編的數(shù)部學術著作已經(jīng)出版，其中包括《中國人太多了嗎？》《中國夢呼喚中國孩》《人口創(chuàng)新力》等。2020年，他還出版了一本與人口問題有關的科幻小說《永生之后》，主要內(nèi)容是為人類未來的終極目標做出暢想。

▲梁建章撰寫的有關人口方面的書籍

作為一名旅游行業(yè)的企業(yè)家，梁建章為何如此關注人口問題？

這或許要從他的求學經(jīng)歷說起。2007年，梁建章前往美國斯坦福大學攻讀經(jīng)濟學博士，研究方向為人力資源與經(jīng)濟發(fā)展。然而，在研究人口經(jīng)濟學的過程中，他發(fā)現(xiàn)了兩個事實：一是由于中國長期實行計劃生育政策，中國未來幾十年的人口結構將發(fā)生巨大變化，最明顯的是人口老齡化越來越嚴重了；二是對于中等以上發(fā)達國家來說，國家的創(chuàng)新能力和國內(nèi)年輕人口的比例密切相關，老齡化將嚴重影響創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的能力。

他認為，在過去，中國最大的優(yōu)勢就是人口眾多。在未來，中國最大的危機就是新生的孩子越來越少，如果不能盡快放開生育，就可能危及到未來發(fā)展。中國能否保持強盛的創(chuàng)新力？很大程度上取決于能否維持現(xiàn)有的人口規(guī)模，尤其是年輕人口規(guī)模。

“一個文明或種族，不論其科學、文化或社會發(fā)展的成就有多高，如果在繁衍后代方面長期處于劣勢，最終將沒落。”在梁建章看來，放開三胎對整體中國經(jīng)濟將有很大的激發(fā)作用，也會增加投資者對各行各業(yè)的信心，對整體的產(chǎn)業(yè)，特別是嬰幼兒產(chǎn)業(yè)、親子游產(chǎn)業(yè)有一定的幫助。

他以酒店行業(yè)舉例，業(yè)內(nèi)如果能夠把三孩、多孩人群的需求解決好，將能夠吸引到更多親子旅游客群，攜程未來將把多孩房間的功能開發(fā)出來，方便這部分客群找到相應的服務。

封面、導語圖為攜程集團董事局主席梁建章，受訪者供圖；梁建章早年創(chuàng)辦攜程資料圖、攜程在港交所上市為受訪者供圖

來源：l中新經(jīng)緯