建黨一百周年以來(lái)，在黨的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，青島市商品流通和消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)生了翻天覆地的變化，消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。在全面建成小康社會(huì)的進(jìn)程中，我市堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，經(jīng)濟(jì)社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)快速發(fā)展，居民消費(fèi)能力持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)模式日新月異，尤其是“十三五”時(shí)期，消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，小康生活品質(zhì)躍升，全市人民闊步走在全面小康的幸福大道上，共享美好生活品質(zhì)。

一、百年商品市場(chǎng)發(fā)展的主要?dú)v程

縱觀全市商品市場(chǎng)百年的發(fā)展歷程，大致可以劃分為四個(gè)不同的歷史階段：

第一階段（從1921年--1949年）：消費(fèi)低迷期

1921年—1949年，半封建、半殖民地的舊中國(guó)處于積貧積弱的混亂時(shí)代，戰(zhàn)亂給中國(guó)人民留下的是一個(gè)混亂不堪、生產(chǎn)力低下、商品極度匱乏的市場(chǎng)格局。日本侵占青島時(shí)期，日偽當(dāng)局為支持其侵略戰(zhàn)爭(zhēng)，實(shí)施戰(zhàn)時(shí)統(tǒng)制經(jīng)濟(jì)政策，強(qiáng)行吞并一些商業(yè)企業(yè)，改組商業(yè)社團(tuán)組織，并通過(guò)日商控制的統(tǒng)制團(tuán)體限制紡織品、五金、交電、建材、文化用品、醫(yī)藥、食糖等22類商品出境，嚴(yán)重阻礙了青島商品流通，扼制了商業(yè)的發(fā)展，消費(fèi)市場(chǎng)低迷。1945年9月日本投降，南京國(guó)民政府接收青島，官僚資產(chǎn)階級(jí)依靠國(guó)家權(quán)利進(jìn)行商業(yè)壟斷，通過(guò)對(duì)熱銷商品的統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷和專賣制度控制市場(chǎng)、操控物價(jià)，對(duì)一般工商企業(yè)大肆進(jìn)行盤剝。國(guó)民黨政權(quán)發(fā)動(dòng)內(nèi)戰(zhàn)，對(duì)解放區(qū)實(shí)施經(jīng)濟(jì)封鎖，陸路交通中斷，物資缺乏，工廠停產(chǎn)，通貨膨脹。1948年底較年初物價(jià)上漲2340倍，苛捐雜稅名目繁多，商貿(mào)企業(yè)不堪重負(fù)，紛紛歇業(yè)或倒閉。

第二階段（從1949年--1978年）：探索發(fā)展期

新中國(guó)成立至改革開放前受傳統(tǒng)體制的影響，青島市基本上實(shí)行統(tǒng)一計(jì)劃、統(tǒng)一控制、以行政辦法自上而下層層分配調(diào)撥為主的封閉型計(jì)劃流通模式。1949年社會(huì)消費(fèi)品零售總額為1.45億元，本地常住居民人均年消費(fèi)品購(gòu)買力27.8元。通過(guò)三年國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期，1952年社會(huì)消費(fèi)品零售總額2.73億元，本地常住居民人均年消費(fèi)品購(gòu)買力56.6元。1978年社會(huì)消費(fèi)品零售總額12.4億元，比1949年增長(zhǎng)7.5倍，本地常住居民人均年消費(fèi)品購(gòu)買力146元，比1949年增長(zhǎng)4.2倍。主要消費(fèi)品零售量均比1949年有較大增長(zhǎng)，其中，自行車、縫紉機(jī)、手表、收音機(jī)等商品增長(zhǎng)百倍以上，呢絨、汗衫背心、棉毛衫褲、膠鞋、肥皂等十種商品增長(zhǎng)10倍以上。

第三階段（從1978年--2002年）：消費(fèi)市場(chǎng)壯大期

黨的十一屆三中全會(huì)以后，通過(guò)認(rèn)真貫徹黨中央剔除的“調(diào)整、改革、整頓、提高”方針，我市大力發(fā)展集體與個(gè)體商業(yè)，實(shí)現(xiàn)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展步穩(wěn)蹄急，逐步走向現(xiàn)代化商品市場(chǎng)模式。八十年代前，“自行車、手表、縫紉機(jī)”等老三件主導(dǎo)消費(fèi)品市場(chǎng)；八十年代后，“洗衣機(jī)、電冰箱、彩色電視機(jī)”等家電耐用消費(fèi)品逐步進(jìn)入尋常百姓家庭，2002年，從城市住戶家庭主要耐用品擁有量來(lái)看，洗衣機(jī)、電冰箱、彩色電視機(jī)每百戶擁有量分別為89臺(tái)、93臺(tái)、123臺(tái)，與居住有關(guān)的家用電器類占據(jù)全市消費(fèi)品市場(chǎng)主導(dǎo)地位。社會(huì)消費(fèi)品零售總額步入高速增長(zhǎng)通道，2002年實(shí)現(xiàn)社零額546.5億元，1978年至2002年年均增速18.3%，開啟青島消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展的新征程。2002年全市限額以上批發(fā)和零售業(yè)企業(yè)共262戶，其中國(guó)有和集體企業(yè)戶數(shù)占比為37%，私營(yíng)企業(yè)的迅猛發(fā)展，打破了國(guó)營(yíng)商業(yè)獨(dú)家經(jīng)營(yíng)的局面，多種經(jīng)濟(jì)成分并存格局為商品市場(chǎng)迅速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

第四階段（從2002年至今）：高速發(fā)展期

黨的十六大以來(lái)，我國(guó)的對(duì)外開放進(jìn)一步深化，我市搶抓機(jī)遇，加大招商引資力度、不斷開拓城鄉(xiāng)市場(chǎng)、規(guī)范市場(chǎng)秩序、加強(qiáng)市場(chǎng)信息化建設(shè)，消費(fèi)品市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)步攀升的發(fā)展態(tài)勢(shì)。商品種類更加多樣化，豐富多樣的消費(fèi)品進(jìn)入千家萬(wàn)戶，極大地滿足了人們不同層次的生活需求。人們的消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費(fèi)升級(jí)步伐加快。汽車消費(fèi)成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，全市城市住戶每百戶家庭汽車擁有量由2003年的1輛提高到2020年的62輛。消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，居民服務(wù)類消費(fèi)比重逐步擴(kuò)大，2020年我市全體居民人均教育文化娛樂支出3012元，較2015年增長(zhǎng)64.6%，年均增速10.5%，增速列八大類消費(fèi)支出首位，成為助推我市居民消費(fèi)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁引擎。2020年我市全體居民人均消費(fèi)支出達(dá)30294元，消費(fèi)水平再上新高，首次突破3萬(wàn)元。2020年全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到5203.5億元，總量規(guī)模是2002年的9.5倍，從2002年到2020年，全市社會(huì)消費(fèi)品總額年均增長(zhǎng)率為13.3%。

二、百年消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展取得輝煌成就

進(jìn)入新時(shí)代，我市譜寫了高質(zhì)量發(fā)展新篇章，經(jīng)濟(jì)社會(huì)穩(wěn)健發(fā)展，全面建成小康社會(huì)取得重大進(jìn)展，人民群眾對(duì)美好生活的需求日益增長(zhǎng)，消費(fèi)需求不斷釋放。

（一）消費(fèi)品市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，小康生活富足充裕

消費(fèi)市場(chǎng)繁榮活躍，消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大。建黨以來(lái)，尤其是全面建設(shè)小康社會(huì)時(shí)期，我市消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，消費(fèi)需求強(qiáng)勁，購(gòu)銷活躍，消費(fèi)總量持續(xù)擴(kuò)大。社會(huì)消費(fèi)品零售總額由1978年的10億元增加到2020年的5203.5億元，年均增長(zhǎng)16.0%。其中“六五”時(shí)期年均增長(zhǎng)15.4%，“七五”時(shí)期年均增長(zhǎng)16.5%，“八五”時(shí)期年均增長(zhǎng)29.1%，“九五”時(shí)期年均增長(zhǎng)12.3%，“十五”時(shí)期年均增長(zhǎng)15%，“十一五”時(shí)期年均增長(zhǎng)17.4%，“十二五”時(shí)期年均增長(zhǎng)13.4%，“十三五”時(shí)期年均增長(zhǎng)8%。

市場(chǎng)主體變革巨大，經(jīng)營(yíng)主體多元化發(fā)展。2020年，我市限額以上批零住餐業(yè)企業(yè)中私人控股企業(yè)2509戶，占比為80%，是消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展的主要力量。限額以上批發(fā)零售企業(yè)中私營(yíng)企業(yè)數(shù)量占比達(dá)81.4%，比2015年提升7.9個(gè)百分點(diǎn)；限額以上住宿餐飲企業(yè)中私營(yíng)企業(yè)占比73.1%，比2015年提升12.7個(gè)百分點(diǎn)。港澳臺(tái)投資和外商投資企業(yè)數(shù)量也明顯增加，港澳臺(tái)商和外商控股企業(yè)115戶，占比為3.7%。國(guó)有和集體控股企業(yè)240戶，占比為7.7%。多種經(jīng)濟(jì)成分共同發(fā)展的商品流通體系日益完善。

城鄉(xiāng)市場(chǎng)協(xié)同發(fā)展，消費(fèi)差距不斷縮小。全面建成小康社會(huì)時(shí)期，我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷推進(jìn)，城鎮(zhèn)化率不斷提高，城市人口增多帶動(dòng)消費(fèi)需求增加和消費(fèi)升級(jí)，對(duì)消費(fèi)的快速增長(zhǎng)有明顯的促進(jìn)作用。在居民消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)和消費(fèi)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化等多因素帶動(dòng)下，城鎮(zhèn)消費(fèi)品市場(chǎng)保持較快增長(zhǎng)。2020年，我市城鎮(zhèn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額4294.4億元，比2015年增加1185.3億元，同比增長(zhǎng)38.1%，年均增長(zhǎng)6.7%。與此同時(shí)，一系列支農(nóng)惠農(nóng)政策的貫徹落實(shí)，農(nóng)村地區(qū)交通、物流、通信等消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步完善，促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，鄉(xiāng)村消費(fèi)逐漸升溫，鄉(xiāng)村振興之路越走越寬。2020年，我市鄉(xiāng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額909.1億元，比2015年增加304.5億元，同比增長(zhǎng)50.4%，年均增長(zhǎng)8.5%。從增速看，城鎮(zhèn)市場(chǎng)與鄉(xiāng)村市場(chǎng)基本保持同步發(fā)展，鄉(xiāng)村增速快于城鎮(zhèn)，城鄉(xiāng)消費(fèi)差別逐步縮小。

（二）消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化，全面小康品質(zhì)躍升

消費(fèi)水平顯著提高，升級(jí)類商品快速增長(zhǎng)。隨著居民收入水平的持續(xù)提高以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷改善，居民消費(fèi)從注重量的滿足轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提升。生存型消費(fèi)支出比重下降，發(fā)展型、享受型消費(fèi)支出比重上升。2020年全市居民食品煙酒支出占比為28.1%，更加接近聯(lián)合國(guó)劃分的20%-30%的富足標(biāo)準(zhǔn)。2020年，城鎮(zhèn)居民、農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)為27.9%、29.6%，遠(yuǎn)低于小康社會(huì)恩格爾系數(shù)40%水準(zhǔn)。耐用品消費(fèi)增長(zhǎng)較快，2020年我市每百戶居民家庭汽車擁有量59輛，較2015年增長(zhǎng)25.5%，每百戶居民家庭電冰箱擁有量110臺(tái)，較2015年增長(zhǎng)13.4%。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，服務(wù)消費(fèi)快速增長(zhǎng)。隨著人民生活水平的不斷提高和市場(chǎng)供給端的長(zhǎng)足進(jìn)步，居民消費(fèi)由實(shí)物型向服務(wù)型轉(zhuǎn)變。文化娛樂、休閑旅游、大眾餐飲、教育培訓(xùn)、醫(yī)療衛(wèi)生、健康養(yǎng)生等服務(wù)性消費(fèi)成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，體驗(yàn)類消費(fèi)快速發(fā)展。2020年，全市居民人均消費(fèi)支出30294元，伴隨消費(fèi)支出的增長(zhǎng)，居民消費(fèi)觀念更新，對(duì)生活質(zhì)量要求提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出升級(jí)態(tài)勢(shì)。據(jù)調(diào)查，2020年全市人均消費(fèi)支出中生活用品及服務(wù)、交通通信、教育文化娛樂、醫(yī)療保健、其他用品及服務(wù)五大類消費(fèi)支出占總消費(fèi)支出39.3％，比2015年提升0.9個(gè)百分點(diǎn)，居民服務(wù)類消費(fèi)比重逐步擴(kuò)大。

大眾餐飲成為消費(fèi)藍(lán)海，餐飲消費(fèi)潛力凸顯。消費(fèi)者對(duì)安全、健康、特色、體驗(yàn)的消費(fèi)需求不斷升級(jí)，連鎖店、特色店、婚慶喜宴以及商場(chǎng)餐飲等大眾化餐飲已成為引領(lǐng)餐飲行業(yè)發(fā)展的主力。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)餐飲業(yè)商業(yè)模式以及營(yíng)銷方式發(fā)生變化，快餐、團(tuán)餐、休閑餐飲、特色小吃、商場(chǎng)餐飲等業(yè)態(tài)快速發(fā)展，線上線下餐飲模式發(fā)展迅猛，外賣市場(chǎng)規(guī)模不斷壯大。2020年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額中餐飲收入517.8億元，在有公共網(wǎng)絡(luò)營(yíng)業(yè)額的限額以上餐飲業(yè)企業(yè)中，通過(guò)公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的餐費(fèi)收入占其總餐費(fèi)收入的25.6%。

（三）新業(yè)態(tài)消費(fèi)方興未艾，小康生活色彩繽紛

新興業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)加速崛起。互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)進(jìn)步產(chǎn)生強(qiáng)大的牽引力，催生消費(fèi)模式日新月異。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍的擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模不斷壯大，成為消費(fèi)增長(zhǎng)的重要因素。2020年，我市限額以上批發(fā)和零售業(yè)通過(guò)公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的商品零售額420.8億元，是2015年的3.2倍，“十三五”期間年均增長(zhǎng)26.2%，占限額以上批發(fā)和零售業(yè)零售額27.4%，比“十二五”末提高16.5個(gè)百分點(diǎn)。“十三五”末，全市通過(guò)公共網(wǎng)絡(luò)零售的限額以上批發(fā)和零售業(yè)企業(yè)共2600戶，比“十二五”末增加1005戶，企業(yè)戶數(shù)增長(zhǎng)63%。

精神文化消費(fèi)需求擴(kuò)大，旅游消費(fèi)持續(xù)升溫。隨著收入水平和消費(fèi)水平持續(xù)提高，居民消費(fèi)熱點(diǎn)由滿足物質(zhì)生活需求的實(shí)物消費(fèi)向體現(xiàn)美好生活需要的服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)變，休閑旅游成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，購(gòu)物游、節(jié)慶游、親子游、養(yǎng)生游等旅游服務(wù)深受歡迎。據(jù)文旅部門數(shù)據(jù)顯示，2020年，我市旅游總收入1019.3億元，比2010年增長(zhǎng)75.7%。2018 年以來(lái)，市、區(qū)（市）兩級(jí)文旅惠民活動(dòng)累計(jì)發(fā)放政府文旅惠民消費(fèi)補(bǔ)貼8300余萬(wàn)元，直接拉動(dòng)文旅消費(fèi)3.3億元，間接實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益116.3億元，充分發(fā)揮文化消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用，

數(shù)字化商業(yè)模式壯大，移動(dòng)支付帶動(dòng)消費(fèi)活力強(qiáng)?！笆濉逼陂g，線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式快速成長(zhǎng)?！爸腔坶T店”快速發(fā)展，作為智慧新零售代表的便利蜂連鎖店已在我市開設(shè)15家門店，盒馬鮮生開設(shè)6家門店?？缇畴娚绦铝闶燮脚_(tái)、海爾食聯(lián)網(wǎng)、海爾三翼鳥體驗(yàn)中心、特色餐飲街等新業(yè)態(tài)新模式創(chuàng)新居民消費(fèi)體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。2020年我市城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民平均每百戶擁有移動(dòng)電話數(shù)量分別達(dá)到235部和231部，隨著移動(dòng)手機(jī)的普及以及O2O模式的發(fā)展，更多的生活場(chǎng)景將被納入移動(dòng)支付范疇，實(shí)現(xiàn)“支付+商業(yè)”模式的協(xié)同發(fā)展，促進(jìn)消費(fèi)者支付行為習(xí)慣向現(xiàn)代化、智能化的方向發(fā)展。

縱觀建黨百年，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要起到重要作用。隨著改革開放政策的進(jìn)一步深化和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的持續(xù)推進(jìn)，新業(yè)態(tài)繼續(xù)快速增長(zhǎng)，新商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，居民購(gòu)物模式和生活消費(fèi)習(xí)慣悄然變化，小康生活更有品質(zhì)。（特約撰稿：徐凌云 青島市統(tǒng)計(jì)局外經(jīng)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)處）