“數(shù)字經(jīng)濟(jì)迭代的步伐超乎你的想象。”7月10日，在中國(guó)（青島）數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展高峰論壇上，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、淘寶教育總經(jīng)理黃磊表示。

的確，正如黃磊所言，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的浪潮正加速席卷著每個(gè)行業(yè)的每個(gè)角落，未來(lái)的企業(yè)、未來(lái)的城市，誰(shuí)也無(wú)法脫離數(shù)字化獨(dú)善其身。而隨著建設(shè)“數(shù)字中國(guó)”被寫入“十四五”發(fā)展規(guī)劃，把數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要驅(qū)動(dòng)力已經(jīng)成為共識(shí)。

青島也提出正在全力推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，率先建設(shè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)新高地。面對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)這道時(shí)代命題，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，加快融合轉(zhuǎn)型步伐，開辟應(yīng)用新場(chǎng)景，突破發(fā)展瓶頸，構(gòu)建發(fā)展生態(tài)，能否答好數(shù)字經(jīng)濟(jì)的考題，直接決定了青島在新一輪經(jīng)濟(jì)變革中的地位。

發(fā)揮好媒體連接、整合資源的優(yōu)勢(shì)，牽手阿里巴巴，建設(shè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)人才培養(yǎng)基地；聯(lián)合海爾等企業(yè)，啟動(dòng)“大企業(yè)賦能小企業(yè)行動(dòng)計(jì)劃”；下沉產(chǎn)業(yè)帶，搭建創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展載體。7月10日的這場(chǎng)論壇，正在持續(xù)為數(shù)字青島建設(shè)加碼，搭建數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生態(tài)。

搶抓直播電商風(fēng)口

根據(jù)牛津經(jīng)濟(jì)研究院的報(bào)告顯示，數(shù)字經(jīng)濟(jì)早已成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎，不僅是數(shù)字產(chǎn)業(yè)本身的增長(zhǎng)，更多的是數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的行業(yè)數(shù)字化增長(zhǎng)。

2020年，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模已達(dá)39.2萬(wàn)億，GDP占比約38.2％。第三產(chǎn)業(yè)的數(shù)字滲透率最高，約40.7％；其次是第二產(chǎn)業(yè)21％；最后是第一產(chǎn)業(yè)8.9％。專家表示，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的占比未來(lái)還將加速提升，而占主導(dǎo)地位的板塊就是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和數(shù)字技術(shù)融合之后的“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”。

數(shù)字產(chǎn)業(yè)化是熱點(diǎn)，但產(chǎn)業(yè)數(shù)字化未來(lái)將是一片藍(lán)海。起始于2016年，爆發(fā)于2019年，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口下，直播電商的火可謂越燒越烈。2020年新冠肺炎疫情期間，電商直播在中國(guó)迸發(fā)新活力，成為刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。在一些行業(yè)人士看來(lái)，直播電商儼然成為一種顛覆式的存在。

回顧直播電商的發(fā)展路徑不難發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)人們消費(fèi)習(xí)慣的變化以及技術(shù)變革給生活帶來(lái)的影響。作為中國(guó)（青島）數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新基地的入駐企業(yè)，山東海星新媒體公司聯(lián)合創(chuàng)始人孫強(qiáng)對(duì)此深有體會(huì)?！?019年，我開始真正從事新媒體行業(yè)。之前做企業(yè)也做了十年，但是2019年和2020年這兩年完成的任務(wù)是我之前十年完成任務(wù)的十倍，最大的感受就是直播電商的發(fā)展速度很快?！?/p>

“直播電商之所以發(fā)展迅速，其中很重要一個(gè)原因是靈活性高、成本低、門檻低、收效快?！睂O強(qiáng)告訴記者，“在疫情之前，直播對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)還不是必選項(xiàng)，但在疫情之后，很多企業(yè)都把直播當(dāng)成一個(gè)必選項(xiàng)，曾經(jīng)我們合作的一家公司，他們線上單場(chǎng)直播的銷量，等于線下經(jīng)銷商三個(gè)月到半年的銷量。我們幫企業(yè)實(shí)現(xiàn)常態(tài)化的24小時(shí)直播，相當(dāng)于用更低的成本開了一家面向全國(guó)銷售的24小時(shí)營(yíng)業(yè)的商店?！?/p>

雖然現(xiàn)在直播電商的用戶群體越來(lái)越龐大，但其實(shí)電商直播最初并未被人看好，與傳統(tǒng)電視購(gòu)物類似的形態(tài)，看起來(lái)缺乏想象力。

2016年3月，淘寶直播進(jìn)入試運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。彼時(shí)，直播的定義局限于基于游戲和秀場(chǎng)的新興直播平臺(tái)。斗魚、虎牙、YY、火貓，還有尚未倒下的熊貓，資本在這些平臺(tái)后肆意亂斗。風(fēng)口出現(xiàn)后，各大互聯(lián)網(wǎng)公司緊鑼密鼓地布局直播電商業(yè)務(wù)。除了淘寶、快手、抖音三家之外，京東、拼多多、微博等平臺(tái)也紛紛上線了自家的直播通道。

如今，直播早已滲透用戶的日常生活，并成為商家追捧的對(duì)象。據(jù)艾媒咨詢報(bào)告顯示，約有25％的直播電商用戶每天會(huì)觀看直播帶貨，約46％的用戶每周都會(huì)觀看電商直播，超過(guò)60％的用戶表示直播帶貨能夠非常大或者比較大地引起消費(fèi)欲望。

在過(guò)去的一年，直播電商成了最大的風(fēng)口，也成了時(shí)下最新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2020-2021年中國(guó)直播電商行業(yè)生態(tài)剖析及趨勢(shì)預(yù)判》分析，2020年新冠肺炎疫情推動(dòng)直播電商逆勢(shì)發(fā)展，房地產(chǎn)、汽車、大家電等傳統(tǒng)大宗商品的交易開始進(jìn)入直播間，直播電商在各行業(yè)“全面開花”。

2021年，直播電商成為最熱門的零售模式并且影響深遠(yuǎn)，得到平臺(tái)方、資本方、制作方、用戶等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的追捧，直播電商行業(yè)近萬(wàn)億市場(chǎng)被激活。

建設(shè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展新平臺(tái)

如今，“直播經(jīng)濟(jì)”已成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能之下，打通線上線下場(chǎng)景的“點(diǎn)金之器”。

廣州作為名副其實(shí)的“電商之都”，成為全國(guó)直播商家最多的城市，并且有超過(guò)一半的廣州老字號(hào)都已經(jīng)上了直播。

陜西直播電商產(chǎn)業(yè)基地落地，全面打造企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型新生態(tài)。

杭州濱江區(qū)直播電商產(chǎn)業(yè)基地、數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地揭牌，將在直播電商和數(shù)字創(chuàng)意領(lǐng)域，打造直播電商和數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心……

2020年，廣州、菏澤、濟(jì)南等多地發(fā)布直播電商扶持政策，通過(guò)扶持龍頭企業(yè)、孵化網(wǎng)紅品牌、培育直播人才等方式，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展。

由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)牽頭起草制定的首部全國(guó)性“直播帶貨”標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)志著直播電商即將迎來(lái)標(biāo)準(zhǔn)化時(shí)代。預(yù)計(jì)未來(lái)將會(huì)有更多政策出臺(tái)，繼續(xù)引導(dǎo)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

在此背景下，青島也加快推出了助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各項(xiàng)舉措。

2020年5月，青島市出臺(tái)《青島市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案(2020-2022年)》。提出到2022年，推進(jìn)實(shí)施直播電商“五個(gè)一”工程。

2021年3月最新發(fā)布的青島國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十四五”規(guī)劃中明確提出：培育智能制造、個(gè)性化定制、專業(yè)電商、在線教育、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、線上辦公、數(shù)字文娛等新業(yè)態(tài)新模式，發(fā)展智慧物流、數(shù)字化設(shè)計(jì)等數(shù)字生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，建設(shè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)新高地。

此外，青島紡織谷成立短視頻直播電商孵化基地，民營(yíng)企業(yè)將接受新媒體短視頻及電商直播行業(yè)專業(yè)培訓(xùn)指導(dǎo)，助力青島電商直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

青島新都心直播電商基地啟用，通過(guò)政府規(guī)?；κ袌?chǎng)消費(fèi)升級(jí)，為直播電商企業(yè)提供政策輔導(dǎo)、人才培訓(xùn)、資源對(duì)接等全方位服務(wù)。

遠(yuǎn)洋廣場(chǎng)電商直播基地將打造青島特有“網(wǎng)紅電商經(jīng)濟(jì)新地標(biāo)”、網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)基地等，助力青島“電商直播經(jīng)濟(jì)”嬗變……

近年來(lái)，青島逐漸形成可持續(xù)發(fā)展的直播電商生態(tài)圈，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快中國(guó)北方直播電商領(lǐng)先城市建設(shè)。在近日發(fā)布的《中國(guó)直播電商區(qū)域發(fā)展指數(shù)研究報(bào)告(2021)》中，青島市位列全國(guó)百?gòu)?qiáng)地區(qū)第39位。

中國(guó)（青島）數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新基地啟用后，將為青島乃至山東地區(qū)的數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人才培養(yǎng)提供全新動(dòng)力。

據(jù)悉，中國(guó)（青島）數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新基地計(jì)劃建成區(qū)域市場(chǎng)阿里巴巴人才輸出高地、山東省最專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷矩陣、高標(biāo)準(zhǔn)山東直播產(chǎn)業(yè)示范基地。

基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌的全域數(shù)字資產(chǎn)，輔助品牌跟隨數(shù)字化營(yíng)銷的商業(yè)浪潮，通過(guò)直播等驅(qū)動(dòng)占領(lǐng)用戶新消費(fèi)趨勢(shì)的核心賽道，以企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型培訓(xùn)為前導(dǎo)產(chǎn)品，向創(chuàng)客園區(qū)孵化和產(chǎn)品供應(yīng)鏈打造延伸，并結(jié)合孵化企業(yè)的成長(zhǎng)需要，提供專業(yè)化的數(shù)字整合營(yíng)銷服務(wù)與企業(yè)電商服務(wù)兩大服務(wù)平臺(tái)，力爭(zhēng)在2年內(nèi)建成體系完備、優(yōu)勢(shì)突出、特色鮮明的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，基地將建成山東省最專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷矩陣，促進(jìn)各垂類產(chǎn)品營(yíng)銷額每年以30％的速度持續(xù)增長(zhǎng)。

以數(shù)字營(yíng)銷思維、產(chǎn)業(yè)鏈群融通戰(zhàn)略，助力青島世界工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都建設(shè)，建成高標(biāo)準(zhǔn)的山東直播產(chǎn)業(yè)示范基地，將中國(guó)（青島）數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新基地建設(shè)成為青島市乃至膠東地區(qū)、山東省的數(shù)字營(yíng)銷互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的頭部聚集地、創(chuàng)新技術(shù)的孵化器、人才培育的驅(qū)動(dòng)器，培育形成在全國(guó)有影響力的電商直播生態(tài)圈。

解決專業(yè)人才不足痛點(diǎn)

隨著直播電商逐漸成為各行各業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主賽道，在持續(xù)高漲的熱度背后，直播帶貨潛藏的漏洞與問(wèn)題也相繼暴露出來(lái)。行業(yè)快速發(fā)展，相關(guān)的監(jiān)管制度滯后，專業(yè)化人才短缺，以及不可持續(xù)性的低價(jià)模式，都成為直播電商行業(yè)當(dāng)前的痛點(diǎn)。

直播電商行業(yè)繼續(xù)發(fā)展，解決當(dāng)前問(wèn)題勢(shì)在必行，根據(jù)當(dāng)前市場(chǎng)現(xiàn)狀和行業(yè)痛點(diǎn)，專家認(rèn)為，未來(lái)直播電商行業(yè)的發(fā)展將呈現(xiàn)管理規(guī)范化、內(nèi)容多元化、運(yùn)營(yíng)精細(xì)化、人才專業(yè)化四大趨勢(shì)。

“從一定意義上來(lái)講，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是社會(huì)生活中供給與需求的完美對(duì)接，打通更加高效、專注的經(jīng)濟(jì)鏈條。在這個(gè)過(guò)程中，平臺(tái)與數(shù)據(jù)發(fā)揮著重要作用，但從根本上講，起到關(guān)鍵作用的因素在于人?！?/p>

黃磊認(rèn)為，“在‘?dāng)?shù)字’引發(fā)的一系列經(jīng)濟(jì)變革當(dāng)中，最重要的生產(chǎn)資料已不再是土地、硬件，而是人。首頁(yè)傳媒和淘寶教育共同打造的青島數(shù)字經(jīng)濟(jì)人才培訓(xùn)基地，其中一個(gè)重要目標(biāo)就是提速即墨乃至青島數(shù)字化人才的成長(zhǎng)過(guò)程，從而滿足企業(yè)對(duì)數(shù)字化人才的需求?！?/p>

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)字人才將是助力數(shù)字化轉(zhuǎn)型、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。中國(guó)（青島）數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新基地的投入使用，將以直播電商為切入點(diǎn)和突破口，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群實(shí)施數(shù)字化變革，為區(qū)域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和現(xiàn)代化體系建設(shè)提供一條新的路徑。

黃磊表示，“未來(lái)，基礎(chǔ)型人才將在淘寶教育青島數(shù)字經(jīng)濟(jì)人才培訓(xùn)基地成長(zhǎng)，成為基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)、基礎(chǔ)設(shè)施和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵銜接者?；氐耐度胧褂茫矊⒓鄹嗳瞬?、創(chuàng)業(yè)者、基金、資本交匯至即墨和青島。”

作為一家消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的企業(yè)，阿里巴巴的二十年可以說(shuō)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)中國(guó)樣本的成長(zhǎng)史。從原本的十八羅漢變成超過(guò)11萬(wàn)的阿里人，阿里巴巴已成長(zhǎng)為龐大的“阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體”。

而作為阿里巴巴集團(tuán)在青島市的重要支點(diǎn)，淘寶教育青島數(shù)字經(jīng)濟(jì)人才培訓(xùn)基地將成為山東省的數(shù)字經(jīng)濟(jì)、直播人才輸出高地。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，基地計(jì)劃每年培育數(shù)字人才3000人，5年內(nèi)計(jì)劃遞增至30000人，培育并初步建成山東省最為強(qiáng)大的數(shù)字人才梯隊(duì)。

產(chǎn)銷優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)外貿(mào)轉(zhuǎn)型

為助推青島市、特別是即墨區(qū)中小企業(yè)發(fā)展，助力中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，首頁(yè)傳媒聯(lián)合谷歌、阿里巴巴集團(tuán)、海爾集團(tuán)、特易、青松資本等國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)，共同推出“大企業(yè)賦能小企業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃”，從數(shù)字化轉(zhuǎn)型、市場(chǎng)開拓、人才培育、金融服務(wù)、科技創(chuàng)新、管理提升等方面賦能小企業(yè)，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

“近年來(lái)，即墨區(qū)將數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，率先布局工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，建成全國(guó)首家工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新示范平臺(tái)，引進(jìn)一批龍頭企業(yè)，城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型正全面發(fā)力。”即墨區(qū)政府副區(qū)長(zhǎng)李黎表示：“‘大企業(yè)賦能小企業(yè)行動(dòng)計(jì)劃’的推出，在金融服務(wù)、科技創(chuàng)新等領(lǐng)域?qū)π∑髽I(yè)全方位賦能，將為即墨乃至青島中小企業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)大助力。”

相比廣州更加靠近上游產(chǎn)業(yè)鏈和生產(chǎn)基地、專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展歷史悠久的特點(diǎn)，青島即墨作為全國(guó)第三大童裝生產(chǎn)基地、北方最大童裝生產(chǎn)基地，在直播電商作為一種新業(yè)態(tài)被引入之后，其產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)會(huì)得到進(jìn)一步的發(fā)揮，直播與產(chǎn)銷對(duì)接將更加便利，有利于專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)與創(chuàng)新。

“當(dāng)下外貿(mào)的成績(jī)是經(jīng)過(guò)我國(guó)改革開放幾十年發(fā)展的積累，在此過(guò)程中，生產(chǎn)環(huán)節(jié)精益求精，生產(chǎn)質(zhì)量提高至國(guó)際的先進(jìn)行列。如果用數(shù)據(jù)的方式來(lái)看待需求和供給，以及跨境貿(mào)易中的機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)，那么企業(yè)就會(huì)比同仁更快的找到價(jià)值，這也是外貿(mào)大數(shù)據(jù)的魅力所在。”黃磊認(rèn)為，外貿(mào)大數(shù)據(jù)綜合服“務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目簽約到中國(guó)（青島）數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新基地，對(duì)于即墨外貿(mào)型企業(yè)而言，通過(guò)外貿(mào)大數(shù)據(jù)能更好地對(duì)未來(lái)做出清晰的研判。從這方面來(lái)講，‘外貿(mào)大數(shù)據(jù)’不僅是一個(gè)概念，更應(yīng)該是企業(yè)外貿(mào)周轉(zhuǎn)過(guò)程中非常重要的參考和依據(jù)?！?/p>

作為最早興起的富民產(chǎn)業(yè)，紡織服裝和市場(chǎng)商貿(mào)也是即墨最具特色的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，幾十年來(lái)帶動(dòng)即墨發(fā)展成為“中國(guó)針織名城”“中國(guó)童裝名城”。在加快傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下，作為商貿(mào)業(yè)強(qiáng)區(qū)，即墨區(qū)推進(jìn)線上線下融合，擴(kuò)大消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，2020年即墨區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售交易額75.23億元，快遞發(fā)貨單量3.76億件，位居全國(guó)直播百?gòu)?qiáng)縣第45位。

如今，“直播經(jīng)濟(jì)”成為激發(fā)老牌商貿(mào)強(qiáng)區(qū)活力的強(qiáng)大引擎。今年1-4月份，即墨區(qū)的直播商品數(shù)位居青島第二名，即墨衛(wèi)衣類產(chǎn)品在抖音直播平臺(tái)同類目產(chǎn)品銷售第一。

據(jù)即墨區(qū)商務(wù)局電商科負(fù)責(zé)人孫穎麗介紹，以抖音為主的直播平臺(tái)在即墨呈井噴式發(fā)展，以皮皮鯊?fù)b為例，目前直播帶貨銷售額約為日均5萬(wàn)元，此類銷售規(guī)模的電商企業(yè)在即墨區(qū)多達(dá)百余家。

目前，即墨區(qū)電商直播化基本普及，電商企業(yè)和電商業(yè)戶主要使用抖音、快手、淘寶直播等電商平臺(tái)開展直播銷售，服裝服飾、母嬰童裝、家居家裝等產(chǎn)品作為區(qū)電商銷售主要類目，占比在60％以上。

在中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)、阿里研究院、淘寶直播共同發(fā)布的《直播電商區(qū)域發(fā)展指數(shù)研究報(bào)告》中，即墨區(qū)入選全國(guó)直播電商百?gòu)?qiáng)地區(qū)。

記者  李倚慰