2021年房地產(chǎn)調(diào)控已突破420次，購房者入市欲望跌至冰點。據(jù)克而瑞地產(chǎn)研究數(shù)據(jù)顯示，今年8月，29個重點監(jiān)測城市商品住宅成交面積同、環(huán)比分別下降22%和10%，百強房企整體業(yè)績表現(xiàn)不及歷史同期。值得注意的是，本月正是傳統(tǒng)的樓市黃金九月，各路開發(fā)企業(yè)能否借力金九實現(xiàn)反轉(zhuǎn)呢？

百強房企單月銷售額降幅超20%

克而瑞地產(chǎn)研究數(shù)據(jù)顯示，今年8月，29個重點監(jiān)測城市商品住宅成交面積同、環(huán)比分別下降22%和10%，百強房企整體業(yè)績表現(xiàn)不及歷史同期，TOP100房企單月銷售操盤金額同比下降20.7%、環(huán)比下降10.7%。

數(shù)據(jù)顯示，2021年8月，百強房企中近7成企業(yè)單月業(yè)績同比降低，其中26家同比降幅大于30%。同時，包括絕大部分TOP30房企在內(nèi)，近8成企業(yè)單月業(yè)績不及上半年月均水平。整體來看，8月房企單月業(yè)績表現(xiàn)不及上半年及歷史同期，有逾40家百強房企同環(huán)比雙降。記者查閱資料了解到，從多家已公布8月銷售業(yè)績來看，多數(shù)房企業(yè)績下滑。其中，8月，萬科實現(xiàn)合同銷售面積219.4萬平方米，合同銷售金額370.3億元，同比降36.9%；旭輝控股合同銷售金額約200.2億元，同比減少21.8%；時代中國前8個月簽約面積與去年同期的352.9萬平方米減少13.8%。

縱觀今年上半年房地產(chǎn)市場行情，房企利潤率水平降至歷史低位。數(shù)據(jù)顯示，被視為“利潤王”的中海地產(chǎn)，上半年毛利率和凈利率分別同比下降2.1個百分點和3.9個百分點；包括華潤置地、萬科在內(nèi)的多家行業(yè)龍頭，盈利水平均有不同程度的下滑。

位于嶗山板塊的海信璞悅售樓處開放半個月的時間，前來看房咨詢的購房者絡(luò)繹不絕。

青島主城郊區(qū)冰火兩重天

具體來看青島樓市，A面是市區(qū)豪宅“秒光”，B面是郊區(qū)陷入“百盤大戰(zhàn)”。據(jù)卓易統(tǒng)計數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，今年前8個月，青島樓市銷售排行榜前六名有五個嶗山豪宅，熱銷到無以復(fù)加的程度。與此同時，近郊樓盤開啟“百盤大戰(zhàn)”，紛紛開啟降價模式，工抵房、特價房、精裝改毛坯頻現(xiàn)市場。

2021年8月，青島新房成交創(chuàng)近半年新低。數(shù)據(jù)顯示，8月份青島新建商品住宅成交10966套，為近半年來最低點，成交面積127.48萬平方米，成交總金額204.86億，分別環(huán)比下降13.7%，11.2%和9%。數(shù)據(jù)的急轉(zhuǎn)而下，在市場上也得到了印證。近期，青島近郊出現(xiàn)了多個樓盤降價大跳水，個別板塊甚至出現(xiàn)了“百盤大戰(zhàn)”的現(xiàn)象。像是西海岸靈山灣龍璽、碧桂園珠山郡等，膠州新城區(qū)的奧園、花樣年、少海板塊以及膠州上合的榮盛等出現(xiàn)了不小幅度的降價，即墨也出現(xiàn)了花式降價促銷，無論從規(guī)模還是降幅，都是今年以來最大的?！罢哒{(diào)控從供應(yīng)端和需求端多管齊下，“房住不炒”的基調(diào)正不斷渲染?！弊恳讛?shù)據(jù)首席分析師王玟琳表示，房子作為投資理財屬性的意識減弱，目前樓市分化是”不斷擠掉水分“之后的表現(xiàn)。

嶗山高端樓盤的銷售熱度可見一斑。

不過，值得注意的是，青島主城區(qū)樓市，尤其是嶗山片區(qū)在今年的市場表現(xiàn)可謂可圈可點。數(shù)據(jù)顯示，今年前8個月，青島樓市銷售排行榜前六名中，有五個來自嶗山板塊，高端樓盤銷售熱度可見一斑。具體來看，2021年前8月青島住宅TOP10項目累計銷售合計約236億。其中，大云谷·嶗山金茂府簽約44.87億位居首位，山東頭銀豐玖璽城34.6億位列第二，單套平均總價超過1100萬，目前一期房源多剩低樓層；融創(chuàng)影都學(xué)府簽約30.83億元。此外，位于嶗山區(qū)的海信君瀾，憑借26.25億元銷售金額位居榜單第四席位，融創(chuàng)嶗山壹號院項目銷售19.41億元位居第五，同樣在嶗山板塊的佳源華府項目以成交257套、銷售金額19.29億元位居第六。

“嶗山區(qū)的豪宅賣火了，房價也漲了，而且一路向北延伸?！辟Y深房產(chǎn)評論張百忍分析道，經(jīng)過今年上半年的熱銷，嶗山的住宅價格早已越過遼陽路，達到了35000到40000的價格線， 在此過程中，嶗山板塊熱盤的布局也在不斷擴容，如今已經(jīng)蔓延到了株洲路一線。

近日，記者在海信璞悅銷售中心看到，盡管不是周末，但是前來看房的人依然絡(luò)繹不絕。據(jù)海信璞悅項目負責人介紹，售樓處開放僅僅兩周時間，意向登記客戶就已經(jīng)超過了500組。“可以看出，這個項目很受中高端購房群體的青睞?！睋?jù)楊經(jīng)理介紹，璞悅致力于規(guī)劃打造城市核心板塊的小高層住區(qū)，為綠色二星級建筑，屬于海信產(chǎn)品系里的璞灣系代表力作，產(chǎn)品定檔海信A+級高端產(chǎn)品。記者探訪項目周邊發(fā)現(xiàn)，璞悅位于深圳路核心位置，距M2地鐵站也就四五百米的距離，鄰近宜家、萬象匯商圈，區(qū)域配套優(yōu)勢相當明顯。

“今年金九銀十，青島樓市最大的特點就是郊區(qū)和市區(qū)的分化越來越嚴重，可謂冰火兩重天。”張百忍分析道，“究其原因，主要是目前購房者的需求愈加傾向改善型，而目前的供地結(jié)構(gòu)還是停留在剛需的層次。因此，受供求關(guān)系影響，拉高了嶗山板塊樓盤的關(guān)注度?！?/p>

能否借力金九實現(xiàn)反轉(zhuǎn)

金九作為傳統(tǒng)黃金節(jié)點的最后一個檔口，已然過半，各路開發(fā)企業(yè)能否借力金九實現(xiàn)反轉(zhuǎn)呢？對此，中國房地產(chǎn)數(shù)據(jù)研究院陳晟表示，下半年將面臨慘烈的價格競爭。一些資金壓力比較大的企業(yè)，完成全年目標完成率相對困難，部分房企因資金緊張降價是大概率事件。

8月31日，融創(chuàng)中國董事會主席孫宏斌在2021年中期業(yè)績投資人會議上表示，下半年市場壓力較大，國家政策堅決，使得大家對房價有不上漲預(yù)期。有些企業(yè)壓力比較大之后就降價，預(yù)計市場還是會比較慘烈。持同樣觀點的不止融創(chuàng)。萬科總裁祝九勝則表示，越短期的預(yù)測越難做。對萬科而言，全年壓力還在，長遠來看，房地產(chǎn)行業(yè)毛利率下行仍未見底。

從青島市場來看，新盤選擇在金九銀十首次登臺，也背負了一定的壓力。據(jù)記者初步統(tǒng)計，9月青島共約有30個樓盤開盤或推新，在入市新盤數(shù)量上甚至少于過去兩個月。不同于8月份的西海岸、城陽的扎堆現(xiàn)象，9月份入市新盤的分布則比較均衡，西海岸、城陽區(qū)、市北區(qū)和即墨區(qū)均有不少新盤入市?！敖衲昵鄭u樓市的金九銀十，與往年不同，確實是一道嚴峻考驗，因為它關(guān)系到相當一部分企業(yè)的生死存亡，如果這兩個月銷售良好，就能應(yīng)付年底的債務(wù)情況。因此很多開發(fā)商會抓住機會進行促銷?！睆埌偃瘫硎?，就青島而言，郊區(qū)形勢更為嚴峻，像是膠州、膠南，已經(jīng)陷入了百盤大戰(zhàn)的局面，以價換量是撬動市場的唯一出路。

青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 李雯