在青島藏馬山景區(qū)的阿朵小鎮(zhèn)里，唐風(fēng)建筑吸引著人們前來(lái)“打卡”。身著漢服、唐裝的游客隨處可見，從幼兒到老人，都想在國(guó)慶期間來(lái)這里湊一湊熱鬧。定時(shí)開啟的“秋千舞”引來(lái)陣陣掌聲，而小鎮(zhèn)里的攝影師們則圍著那些手捧彩色棉花糖的孩子“咔嚓”個(gè)不停，這便是青島國(guó)慶黃金周的近郊游景象……

作為具有二十余年歷史的全民性長(zhǎng)假，國(guó)慶假期不斷迸發(fā)出消費(fèi)市場(chǎng)的巨大活力，匯聚著一個(gè)個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)。更受青睞的“微度假”模式、再創(chuàng)新高的電影票房、人氣高漲的沉浸式娛樂(lè)方式、火爆十足的線上消費(fèi)......多種消費(fèi)方式合力，線上線下交互，形成了今年國(guó)慶假期的消費(fèi)熱潮。

“微度假”模式持續(xù)升溫

作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主力軍，旅游過(guò)節(jié)歷來(lái)是假日消費(fèi)的熱點(diǎn)之一。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，10月1日至7日，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游5.15億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3890.61億元，同比減少4.7%，恢復(fù)至疫前同期的59.9%。

受局部疫情影響，教育部于中秋國(guó)慶雙節(jié)前后提倡師生就地過(guò)節(jié)，部分地區(qū)鼓勵(lì)非必要不出省，使得各地旅游客源地相對(duì)集中。在疫情防控常態(tài)化的背景下，相比于中長(zhǎng)途旅游，以短途旅行為主導(dǎo)的本地游、周邊游、近郊游在這個(gè)國(guó)慶假期更受廣大游客的青睞。據(jù)飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)，本地及周邊游訂單在國(guó)慶出游訂單中占比近六成；國(guó)慶前一周，本地及周邊游預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)超380%。

隨著短途旅行的升溫，“微度假”模式在城市近郊逐漸興起。以本地消費(fèi)為主導(dǎo)，“微度假”模式憑借距離近、時(shí)間短、頻次高的特點(diǎn)綻放出獨(dú)有的活力。不再局限于每天打卡了多少景點(diǎn)，旅游消費(fèi)更注重休閑享受，而具有觀光、娛樂(lè)多重特色的旅游景點(diǎn)也成為近郊自駕游的優(yōu)先選擇。

“我們一家三代人出行，既想讓孩子玩得高興，也想讓爸媽玩得舒心?！笔忻窀吲吭谶@個(gè)假期選擇自駕出行，并在阿朵小鎮(zhèn)，展開了“沉浸式度假”。“孩子騎馬又喂了小鹿，爸媽可以在酒店游泳泡溫泉，晚上在古街走走，體驗(yàn)感也很好?！?/p>

集游樂(lè)設(shè)施與休閑服務(wù)為一體，阿朵小鎮(zhèn)便是近郊游景點(diǎn)里極具代表性的一個(gè)。古風(fēng)商業(yè)街保留了中國(guó)古代傳統(tǒng)建筑特色與文化基因，吸引了很多游客拍照留念。現(xiàn)代化的萌寵樂(lè)園又是孩子們的天堂，融合化的場(chǎng)景設(shè)置與多種服務(wù)讓阿朵小鎮(zhèn)成為了青島市民假期休閑旅行的目的地。

像阿朵小鎮(zhèn)這樣，保留地域特色與商業(yè)屬性的多元化景點(diǎn)深受游客喜愛(ài)，成為了消費(fèi)持續(xù)升級(jí)趨勢(shì)的一大特點(diǎn)。據(jù)飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)，國(guó)慶假期期間，一二線城市近郊的度假型酒店、高品質(zhì)鄉(xiāng)村民宿及主題樂(lè)園周邊酒店預(yù)定火熱，鄉(xiāng)村民宿訂單量比上月增長(zhǎng)超560%?！拔⒍燃佟蹦Ｊ降呐d起，不僅滿足了廣大游客逐漸復(fù)蘇的旅游需求，更為未來(lái)如何打造休閑旅游場(chǎng)景提供了可行性路徑。

主旋律電影引領(lǐng)觀影熱潮

觀影亦是很多消費(fèi)者假期休閑娛樂(lè)的重要方式。今年國(guó)慶檔，十余部影片扎堆上映，掀起了觀影的熱潮。據(jù)國(guó)家電影局初步統(tǒng)計(jì)，截至10月7日17時(shí)，今年我國(guó)國(guó)慶檔票房已達(dá)42.46億元。燈塔專業(yè)數(shù)據(jù)顯示，從10月1日至7日，青島影院的票房總量達(dá)到了4256.82萬(wàn)元。

國(guó)慶期間，李女士與父母一同觀看了《長(zhǎng)津湖》和《我和我的父輩》。李女士提到，平時(shí)來(lái)看電影時(shí)，影廳里也就十幾個(gè)人，而國(guó)慶期間影廳幾乎爆滿，自動(dòng)取票機(jī)前也排起了長(zhǎng)隊(duì)。

國(guó)慶期間的票價(jià)也呈現(xiàn)出明顯的上漲趨勢(shì)。李女士也表示，平時(shí)看電影時(shí)一般票價(jià)30多元，買特價(jià)票在25元左右，而這次看電影的票價(jià)則是48和39.5元。

從內(nèi)容和題材來(lái)看，刻畫恢宏戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面的《長(zhǎng)津湖》，描繪跨時(shí)代家國(guó)親情的《我和我的父輩》等主旋律大片，叫好又叫座，成為此次國(guó)慶檔的一大特色。

“本來(lái)以為這些電影是比較適合父母觀看的，自己只是想去陪他們，但看電影的時(shí)候自己也沉浸在歷史中，情不自禁地留下了眼淚?！崩钆咳绱苏f(shuō)道。

事實(shí)上，紅色產(chǎn)業(yè)歷來(lái)是國(guó)慶節(jié)期間的重要消費(fèi)趨勢(shì)，而生逢其時(shí)的《長(zhǎng)津湖》受到追捧也是意料之中的事情。截至目前，長(zhǎng)津湖已打破11項(xiàng)影史紀(jì)錄，包括國(guó)慶檔影片戰(zhàn)爭(zhēng)片單日票房紀(jì)錄、國(guó)慶檔影片首映日?qǐng)龃渭o(jì)錄等。借助《長(zhǎng)津湖》的頭部影響力，黃金周檔期單日票房也首次實(shí)現(xiàn)連番上漲。

假期也是發(fā)力親子市場(chǎng)的黃金時(shí)期，因而吸引了多部?jī)和娪岸n上映。但總體來(lái)看，《長(zhǎng)津湖》《我和我的父輩》兩部大片占到了70%以上，票房占比超過(guò)95%，從第三名開始便出現(xiàn)斷崖式下滑。其他電影所占的市場(chǎng)空間有限，形成了明顯的差異性格局。

據(jù)貓眼研究院與微博電影發(fā)布的《國(guó)慶檔電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》，相較于2020年國(guó)慶檔，今年影片時(shí)長(zhǎng)提升，放映場(chǎng)次下降，但場(chǎng)均人次大幅提高?！堕L(zhǎng)津湖》和《我和我的父輩》的高口碑和高票房為電影市場(chǎng)的復(fù)蘇注入了強(qiáng)心針，也證明了優(yōu)質(zhì)、正能量的內(nèi)容對(duì)觀眾的吸引力越發(fā)強(qiáng)大。這也為電影市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)了新的啟示。

沉浸式娛樂(lè)成假期“新寵”

對(duì)于很多就地休假的年輕人來(lái)說(shuō)，劇本殺、密室逃脫等新興娛樂(lè)方式也是假期娛樂(lè)消遣的好去處。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，截至2020年底，劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)117億元，相關(guān)實(shí)體店突破三萬(wàn)家，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模將增至約170億元。 而密室逃脫行業(yè)目前的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到百億，預(yù)計(jì)在2024年會(huì)達(dá)到219.6億元。

在國(guó)慶假期里，韓琦與朋友放棄了外地游玩的計(jì)劃，選擇了在青島玩劇本殺、密室逃脫和鬼屋。

“這些沉浸式的娛樂(lè)方式讓自己置身于一個(gè)與眾不同的世界，可以充分地放松心情，享受假期?！表n琦說(shuō)到，“假期里玩這些項(xiàng)目都要提前預(yù)約，去玩劇本殺提前一天才約到房間，玩密室逃脫時(shí)也等了三四個(gè)小時(shí)。”

青島“十三檔案”市南店店主天涼告訴記者：“10月1日當(dāng)天，整個(gè)國(guó)慶期間的場(chǎng)次就被預(yù)約滿了。店里每天都是爆滿狀態(tài)，很多玩家甚至需要排隊(duì)等候三四個(gè)小時(shí)，我們幾乎每天都要忙到凌晨?jī)牲c(diǎn)。”。

記者注意到，在國(guó)慶這一特殊的節(jié)點(diǎn)，家國(guó)題材的劇本和沉浸式游玩方式非常受歡迎。韓琦和朋友在玩劇本殺時(shí)就選擇了一個(gè)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)背景下革命先輩英勇奮戰(zhàn)的劇本——《兵臨城下》?！斑@種寄托著家國(guó)情懷的劇本寓教于樂(lè)，既可以獲得推理的樂(lè)趣，又能在游戲中感知?jiǎng)邮幠甏锩容叺木?。?/p>

在新業(yè)態(tài)快速發(fā)展的背后，行業(yè)存在的問(wèn)題也不容忽視。針對(duì)沉浸式空間的安全隱患，應(yīng)急管理部消防救援局在假期前印發(fā)了《密室逃脫類場(chǎng)所火災(zāi)風(fēng)險(xiǎn)指南（試行）》《密室逃脫類場(chǎng)所火災(zāi)風(fēng)險(xiǎn)檢查指引（試行）》，要求從業(yè)單位自查自改，相關(guān)部門、單位要嚴(yán)查嚴(yán)管。

與此同時(shí)，沉浸式娛樂(lè)的內(nèi)容和方式，例如劇本中所含的暴力血腥因素、引發(fā)的過(guò)度沉浸等問(wèn)題，也引發(fā)了熱議。在新業(yè)態(tài)持續(xù)火爆的背后，如何推動(dòng)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展也是需要業(yè)內(nèi)和社會(huì)各界人士持續(xù)關(guān)注的議題。

線上消費(fèi)彰顯市場(chǎng)活力

繁忙的國(guó)慶假期在帶來(lái)線下旅行熱潮的同時(shí)，也引領(lǐng)了新的線上消費(fèi)趨勢(shì)，推動(dòng)了線上線下的融合互動(dòng)。一鍵下單的本地配送方便快捷，強(qiáng)勁的消費(fèi)需求為外送平臺(tái)帶來(lái)了接連不斷的訂單。餓了么數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶黃金周期間，平臺(tái)超市的食品、日用品、生鮮商品、母嬰用品銷量均呈現(xiàn)全面增長(zhǎng)，24小時(shí)送藥需求成倍增長(zhǎng)，其中像奶粉、孕產(chǎn)婦服飾、母嬰小家電、嬰兒防護(hù)出行用品、嬰幼兒服飾增長(zhǎng)都超過(guò)3倍至5倍不等。

受疫情影響，國(guó)慶期間出境游的熔斷使得境外消費(fèi)回流，天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，10月1日-7日，天貓國(guó)際成交額同比增長(zhǎng)超50%。越來(lái)越多的消費(fèi)者在家“云出境逛街”，對(duì)進(jìn)口商品的消費(fèi)成為了擴(kuò)大消費(fèi)的新動(dòng)力。以中免集團(tuán)為例，旗下海南免稅店推出了一系列免稅購(gòu)物福利及優(yōu)惠，如香水和化妝品種類享受三件7折、部分商品可獲5倍積分等，7天內(nèi)離島免稅購(gòu)物金額高達(dá)14.7億元。同時(shí)，以往服務(wù)于出境游的免稅店積極探索線上模式，推出cdf會(huì)員購(gòu)小程序，用戶注冊(cè)成為會(huì)員后即可買免稅商品，1件直郵到家。隨著免稅購(gòu)物政策的完善，足不出戶，買遍全球已不再是夢(mèng)想。

線上消費(fèi)的快速增長(zhǎng)也更帶來(lái)了快遞行業(yè)的服務(wù)熱潮。據(jù)悉，各大快遞公司在國(guó)慶節(jié)期間均照常配送。國(guó)家郵政局監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，10月1日至7日全國(guó)郵政快遞業(yè)高位運(yùn)行安全平穩(wěn)，共攬收快遞包裹19.91億件，較2020年同比增長(zhǎng)28.31%；投遞快遞包裹19.17億件，較2020年同比增長(zhǎng)25.71%。

透過(guò)長(zhǎng)假經(jīng)濟(jì)的窗口可以發(fā)現(xiàn)，實(shí)體消費(fèi)正在穩(wěn)步復(fù)蘇，線上消費(fèi)也不斷釋放活力。在爭(zhēng)相涌現(xiàn)的新玩法、新景區(qū)、新業(yè)態(tài)中，個(gè)性化、體驗(yàn)化、場(chǎng)景化的消費(fèi)需求持續(xù)升級(jí)，成為了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新活力和新動(dòng)能。長(zhǎng)假經(jīng)濟(jì)釋放出的信號(hào)也將繼續(xù)引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，推動(dòng)市場(chǎng)穩(wěn)步升級(jí)。

青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/青島財(cái)經(jīng)網(wǎng)記者 竇衍鳳 高奕靜