2021年10月21日上午，2021年青島市“惠享秋冬”文化和旅游消費季新聞發(fā)布會在青島市文旅局舉行。為充分發(fā)揮國家文化和旅游消費示范城市示范引領(lǐng)作用，引導(dǎo)我市夜間和淡季文化和旅游消費，統(tǒng)籌疫情防控與經(jīng)濟發(fā)展，激發(fā)市民文化和旅游消費熱情，促進消費市場復(fù)蘇和文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，2021年10月至11月，舉辦2021年青島市“惠享秋冬”文化和旅游消費季活動。

活動以“激發(fā)文化和旅游消費潛力，推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”為主題，以“走近詩和遠方，惠享美好生”為口號，涵蓋圖書、報刊、電影、演出、展覽、非遺、數(shù)字文化、主題公園、文化娛樂、游戲游藝、節(jié)慶展會、文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品、景區(qū)景點、旅游住宿、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游，以及其他文化和旅游領(lǐng)域行業(yè)門類。

多平臺發(fā)放惠民補貼，提高消費便捷性

2021年青島市“惠享秋冬”文化和旅游消費季活動創(chuàng)新工作運行機制，充分調(diào)動各區(qū)（市）、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地）、文旅消費集聚區(qū)、文旅新業(yè)態(tài)企業(yè)、金融機構(gòu)、新媒體平臺等市場主體積極性，按照“政媒銀企”聯(lián)動模式運行，拓寬惠民渠道，加大惠民力度。引導(dǎo)文化和旅游市場主體創(chuàng)新促銷模式和營銷手段，聯(lián)合新媒體平臺打造線上消費新場景、新模式。進一步發(fā)揮示范城市的輻射帶動作用，與膠東經(jīng)濟圈同步行動、聯(lián)合促銷，推出膠東一體化消費惠民措施，打造文化和旅游消費城市群。

活動以政府惠民消費補貼為基礎(chǔ)，鼓勵文化和旅游企業(yè)讓利惠民，聯(lián)合有關(guān)金融機構(gòu)策劃對文旅消費補貼。通過政府補貼、企業(yè)優(yōu)惠券和金融機構(gòu)支付補貼等讓消費者享受多重福利。以青島市文化和旅游消費公共服務(wù)平臺為基礎(chǔ)，聯(lián)合電影、演出等第三方票務(wù)電商平臺，發(fā)放電影惠民、藝術(shù)演出惠民等定向補貼。

其中，通過貓眼、淘票票電影票務(wù)平臺發(fā)放電影惠民定向補貼150萬元，市民登陸平臺購買合作影院電影票，單票立減5元；通過青島市文化和旅游消費公共服務(wù)平臺分別發(fā)放藝術(shù)演出惠民定向補貼150萬元、夜間文旅惠民定向補貼70萬元、第五屆青島國際版權(quán)交易博覽會惠民定向補貼30萬元。

市民微信搜索“青島文化和旅游消費辦公室”公眾號點擊“領(lǐng)文惠券”，通過實名認證注冊即可領(lǐng)取相應(yīng)的惠民補貼，在簽約企業(yè)平臺店鋪消費時，優(yōu)惠立減，單次消費政府補貼最高30%，單人年度最高不超過500元。

開展專題活動，激發(fā)市場活力

2021年青島市“惠享秋冬”文化和旅游消費季將圍繞滿足不同消費群體消費需求，聚焦新興消費熱點、新型消費業(yè)態(tài)，通過舉辦文旅專題活動，激發(fā)市場活力，促進文化和旅游消費。

“約惠零距離”惠享系列文旅消費專題活動。組織2021年青島市“惠享秋冬”文化和旅游消費季膠東經(jīng)濟圈專題活動，利用青島市文化和旅游消費公共平臺，建立膠東經(jīng)濟圈惠民分平臺，開展膠東文旅企業(yè)巡展和消費促進活動。聯(lián)合電影、演出等電商平臺，開展“優(yōu)惠觀影”“限時搶票”等消費季電商惠民專題活動。舉辦2021年青島市“惠享秋冬”文化和旅游消費季金融惠民專題活動，推出發(fā)放文旅消費支付紅包等惠民舉措。統(tǒng)籌協(xié)調(diào)書店、景區(qū)、培訓(xùn)機構(gòu)等企業(yè)利用新媒體平臺，開展“云上朗讀者”“云游青島”“云端課堂”等線上專題活動。

“島城夜未央”夜間系列文旅消費專題活動。結(jié)合創(chuàng)建國家和省級夜間文旅消費集聚區(qū)契機，組織青島極地海洋世界、青島即墨古城、青島紅樹林、青島如是邦等開展夜間文旅消費促進活動，舉辦非遺傳承技藝研學(xué)體驗、文旅嘉年華、傳統(tǒng)工藝互動體驗，戲曲、表演等舞臺藝術(shù)體驗，通過“文化資源+數(shù)字體驗+文旅消費”模式，以多媒體聲光電、全息等技術(shù)創(chuàng)新文旅體驗場景，促進夜間文旅消費。

“秋冬嘉年華”淡季系列文旅消費專題活動。開展“擁抱海洋”青島市海洋研學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)促進活動、舉辦研學(xué)旅游課程設(shè)計大賽，利用第二屆中國研學(xué)旅行及教育博覽會開展研學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)對接促進活動。根據(jù)文化和旅游部要求，組織開展溫泉主題、冰雪主題消費專題活動等，激發(fā)淡季文旅消費潛力，助力文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2021年，為充分發(fā)揮青島市作為首批國家文化和旅游消費示范城市的示范引領(lǐng)作用，進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力，市文旅局牽頭于4月10日正式啟動青島市2021年文化和旅游惠民消費促進活動。

一是發(fā)揮財政資金最大效能，取得良好經(jīng)濟效益。省、市、區(qū)、企四級聯(lián)動，共籌集各級財政專項資金5760萬元，鼓勵引導(dǎo)合作企業(yè)發(fā)放線上優(yōu)惠券46684.35萬元。截止目前，通過青島市文化和旅游消費公共服務(wù)平臺發(fā)放市級文旅消費補貼2216.06萬元，吸引60.63萬人在線參與活動、使用補貼2114.97萬元，直接拉動居民消費7666.05萬元，直接實現(xiàn)經(jīng)濟效益達到5.64億元。通過美團、途牛、同程、攜程平臺發(fā)放旅游惠民消費補貼，259.7萬人次使用消費券797萬元,直接帶動交易額1.29億元。惠民惠企惠產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮了財政資金“四兩撥千斤”的作用。據(jù)統(tǒng)計，2021年上半年，青島人均教育文化娛樂消費支出1428元，同比增長14.2%，增速列八類消費支出首位。接待游客4173.37萬人次，同比增長169.4%。二是統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟發(fā)展，社會效益逐步顯現(xiàn)。組織開展了“青島市2021年文化和旅游惠民消費促進活動啟動儀式”“時尚青島 潮動五一”青島文旅惠民消費藝術(shù)周等15項文旅消費專題活動。廣泛征集合作企業(yè)321家，上架產(chǎn)品和服務(wù)31.71萬項，自籌自辦“粽情文旅 惠享端午”“童享文旅 約惠六一”“文旅擁軍慶八一 多彩活動惠軍民”等984項、5023場次文旅惠民主題活動，線下參與活動人數(shù)達到288.02萬人次。其中，“贊美新時代 文旅好生活”青島市紅色文旅惠民主題月活動被國家文化和旅游部官網(wǎng)特別報道。以文旅賦能，將旅游、體育、動漫、藝術(shù)、非遺、商業(yè)等與惠民消費有機結(jié)合，充分釋放消費潛力，帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。

青島財經(jīng)日報/首頁新聞訊 記者 王澤佩