11月12日，青島百洋醫(yī)藥股份有限公司（以下稱“百洋醫(yī)藥”）正式宣布，旗下功效型護(hù)膚品商業(yè)化平臺(tái)“百洋易美”與全球知名戰(zhàn)略定位咨詢公司里斯戰(zhàn)略定位咨詢達(dá)成合作。平臺(tái)將在里斯的戰(zhàn)略護(hù)航下，進(jìn)一步強(qiáng)化品類及品牌定位能力，不斷提升品牌營(yíng)銷準(zhǔn)確度及有效率。

簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)

功效護(hù)膚賽道亟需品類創(chuàng)新

里斯戰(zhàn)略定位咨詢專注于定位企業(yè)品類與品牌戰(zhàn)略，致力于幫助企業(yè)解決品牌戰(zhàn)略問(wèn)題，突破增長(zhǎng)瓶頸。此前，百洋醫(yī)藥已與里斯戰(zhàn)略定位咨詢宣布共同建立“大健康品類創(chuàng)新孵化器”，雙方著眼于功效型護(hù)膚品賽道，通過(guò)品類創(chuàng)新的方法和工具，攜手打造一個(gè)個(gè)細(xì)分品類的產(chǎn)品品牌及渠道品牌。里斯戰(zhàn)略定位咨詢合伙人劉坤先生在簽約時(shí)表示：“百洋是里斯在中國(guó)關(guān)注的為數(shù)不多的大健康與品類孵化的合作伙伴，百洋易美是孵化落地的第一個(gè)項(xiàng)目，我們期待通過(guò)這個(gè)平臺(tái)雙方一起合作發(fā)掘更多顛覆行業(yè)的新品類。”

功效型護(hù)膚品處于方興未艾的新興賽道，具備大量的品類創(chuàng)新機(jī)會(huì)。百洋醫(yī)藥自從2018年布局功效護(hù)膚品賽道，已總代簽約了日本COSMED制藥的微針眼膜品牌Quanis，日本佐藤制藥的基底膜修護(hù)品牌Excellula及日本細(xì)川制藥的納米生發(fā)品牌Nano Impact。經(jīng)過(guò)近幾年的市場(chǎng)耕耘，已在各自細(xì)分品類中嶄露頭角。

為了加速品牌的成長(zhǎng)，順應(yīng)功效護(hù)膚品品類快速發(fā)展大勢(shì)，此次百洋醫(yī)藥與里斯戰(zhàn)略定位咨詢強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手推出了全國(guó)首個(gè)功效型護(hù)膚品商業(yè)化平臺(tái)百洋易美，其以三大核心能力為基礎(chǔ)：遵循品牌生命周期規(guī)律的品牌運(yùn)營(yíng)能力、以品類定位為核心的品牌營(yíng)銷能力、以醫(yī)學(xué)標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)的品牌服務(wù)能力，將幫助更多的功效護(hù)膚品牌進(jìn)入相匹配的營(yíng)銷場(chǎng)景，避開(kāi)流量陷阱，打造品牌硬實(shí)力。2021年，百洋易美已獲得了十余個(gè)知名功效護(hù)膚品牌的價(jià)值認(rèn)同，其中包括可復(fù)美、uluka、Tripollar等，涉及面部護(hù)膚、頭發(fā)護(hù)理、美容儀器、口腔管理等多個(gè)品類。

百洋醫(yī)藥新零售事業(yè)部總經(jīng)理李鎮(zhèn)宇先生表示：“借助里斯的定位理論，未來(lái)百洋易美將在雙方達(dá)成共識(shí)的策略基礎(chǔ)下，依托百洋醫(yī)藥的強(qiáng)大專業(yè)資源和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，抓住創(chuàng)新品類窗口期快速布局，推動(dòng)建立功效型護(hù)膚品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)該品類在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的健康發(fā)展?！?/p>

掌握流量主權(quán)，賦能渠道專業(yè)化升級(jí)

伴隨互聯(lián)網(wǎng)流量成本水漲船高，很多品牌深陷流量陷阱不可自拔，不持續(xù)買流量就賣不動(dòng)貨，流量越來(lái)越貴，成本越來(lái)越高；缺乏品牌溢價(jià)，賣得多賺得少，品牌徹底淪為網(wǎng)紅的打工仔。

基于以上困境，百洋易美推出了線下新零售及社交電商解決方案，擁有萌駝YAO妝、百洋易美社交電商兩大特色平臺(tái)。其中，萌駝YAO妝定位為功效護(hù)膚嚴(yán)選店，針對(duì)肌膚的20種細(xì)分問(wèn)題提供個(gè)性化的解決方案，不同于獨(dú)立開(kāi)店，萌駝YAO妝以“店中店”模式入駐專業(yè)藥店及化妝品精品店，通過(guò)輸出功效護(hù)膚品組合方案、肌膚檢測(cè)方案、專業(yè)肌膚護(hù)理方案、職業(yè)醫(yī)師咨詢方案，為每一個(gè)消費(fèi)者建立肌膚護(hù)理檔案，按周期監(jiān)測(cè)消費(fèi)者肌膚的變化。截至目前，已簽約超過(guò)150家門(mén)店。

百洋易美功效護(hù)膚社交電商平臺(tái)聚焦于“家用功效護(hù)膚專家+社交電商+IP打造”，集結(jié)醫(yī)生KOL、網(wǎng)紅KOL以及專業(yè)消費(fèi)者，為品牌提供消費(fèi)者洞察、產(chǎn)品精準(zhǔn)推廣、專業(yè)消費(fèi)數(shù)據(jù)等多元化分析，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的專業(yè)化管理及服務(wù)，持續(xù)優(yōu)化品牌體驗(yàn)，幫助品牌實(shí)現(xiàn)從認(rèn)識(shí)認(rèn)知到認(rèn)同認(rèn)購(gòu)的過(guò)程，特別適宜于產(chǎn)品力很強(qiáng)的新興品牌。目前，平臺(tái)已匯聚了50000+功效護(hù)膚品愛(ài)好者，復(fù)購(gòu)率超過(guò)86%。

未來(lái)，在里斯戰(zhàn)略定位咨詢的護(hù)航下，百洋易美將繼續(xù)以平臺(tái)化思維深耕功效型護(hù)膚品行業(yè)， 通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)不斷擴(kuò)充優(yōu)質(zhì)品牌及產(chǎn)品線，為更多消費(fèi)者提供功效可驗(yàn)證的護(hù)膚品，積極推動(dòng)功效護(hù)膚品行業(yè)向合規(guī)、高質(zhì)的方向發(fā)展。