前言

2022年北京冬奧會(huì)即將收尾，不但賽事火熱，也帶火了冰雪經(jīng)濟(jì)。

“三億人上冰雪”的承諾已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，也成為我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的里程碑。

乘北京冬奧會(huì)東風(fēng)，人民群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，加快了我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的步伐，將“冷資源”變?yōu)椤盁岙a(chǎn)業(yè)”。

冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，反映了人民群眾生活品質(zhì)的提升，消費(fèi)習(xí)慣的深刻變革，透射了城市經(jīng)濟(jì)活力，記錄了時(shí)代發(fā)展的經(jīng)濟(jì)信號(hào)。冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展軌跡和模式，也傳遞著城市發(fā)展的訊息。

舉辦北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)不是一錘子買(mǎi)賣(mài)，在冰雪經(jīng)濟(jì)的“后冬奧時(shí)代”，厚植冰雪優(yōu)勢(shì)，釋放冰雪紅利，做好冰雪文章，把握發(fā)展機(jī)遇，轉(zhuǎn)型冰雪產(chǎn)業(yè)，必將釋放更大潛力、收獲更多效益。

冰雪運(yùn)動(dòng)猶有拓展空間

新疆阿勒泰地區(qū)被國(guó)際公認(rèn)為“人類(lèi)滑雪起源地”，在洞穴巖畫(huà)上還留有舊石器時(shí)代原始祖先滑雪狩獵的場(chǎng)面，悠揚(yáng)的“古老滑雪”長(zhǎng)調(diào)至今仍在吟唱著千年歷史。

如果說(shuō)先祖的冰雪活動(dòng)是為了生存，那么最晚在隋唐時(shí)期已經(jīng)走向嬉戲?！爸耨R”“冰床”等冰雪游戲已在民間廣為流傳。經(jīng)過(guò)幾個(gè)朝代的發(fā)展，到清朝乾隆年間，冰嬉被定為“國(guó)俗”，成為國(guó)家典禮的一部分，“冰嬉慶典”場(chǎng)面宏大、氣勢(shì)恢宏，千人競(jìng)相速滑，景象十分壯觀。

現(xiàn)代冰雪運(yùn)動(dòng)在近代由西方傳入中國(guó)，逐漸在民眾中傳播開(kāi)來(lái)。冬奧會(huì)、亞冬會(huì)等國(guó)際性賽事的參與和承辦，推動(dòng)了中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

2015年7月31日，北京贏得2022年第24屆冬奧會(huì)的舉辦權(quán)。習(xí)近平總書(shū)記提出“帶動(dòng)三億人上冰雪”的目標(biāo)。隨后，國(guó)家體育總局公布《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”實(shí)施綱要（2018-2022年）》，綱要提出，大力推廣普及群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)，助力建設(shè)“健康中國(guó)”，成為推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)快速發(fā)展的強(qiáng)力推手。

據(jù)今年1月發(fā)布的《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告》，2015年北京申辦冬奧會(huì)成功以來(lái)，全國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)參與率為24.56%，冰雪運(yùn)動(dòng)的參與人數(shù)為3.46億人，實(shí)現(xiàn)了“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的總體目標(biāo)。

應(yīng)該注意的是，相比一些冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)到國(guó)家，我國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)仍然處于起步階段，并非強(qiáng)勢(shì)運(yùn)動(dòng)，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人員參與程度、相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面，未來(lái)還有很大的發(fā)展空間。

冷冰雪打造熱經(jīng)濟(jì)

冰雪是自然資源、生態(tài)資源，同時(shí)也是發(fā)展資源。

“冰天雪地也是金山銀山”將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，冰雪運(yùn)動(dòng)作為一種新起的消費(fèi)方式，逐漸成為我國(guó)冬季旅游的核心引擎。

貝殼財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)是全球唯一快速增長(zhǎng)的滑雪市場(chǎng)，在過(guò)去的10年中，滑雪人數(shù)增長(zhǎng)231%?！吨袊?guó)冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2022）》數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加 2020-2021冰雪季的2.54億人次，預(yù)計(jì)2021-2022冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)到3.05億人次，我國(guó)冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到3233億元?！吨袊?guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2021）》預(yù)計(jì)，到“十四五”規(guī)劃末期的2025年，我國(guó)冰雪旅游人數(shù)將超過(guò)5億人次，冰雪旅游收入超過(guò)1.1萬(wàn)億元。

冰雪動(dòng)起來(lái)，產(chǎn)業(yè)活起來(lái)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，冰雪旅游商品“雙十一”期間預(yù)訂量同比增長(zhǎng)206%。去年“雙十一”，滑雪服成交額同比增長(zhǎng)270%，滑雪單板訂單量同比增長(zhǎng)590%，滑雪鏡訂單量同比增長(zhǎng)300%，滑雪品類(lèi)自營(yíng)訂單量同比增長(zhǎng)23倍，冰上運(yùn)動(dòng)裝備成交額同比提升了15倍。

北京冬奧會(huì)大幅提高了冰雪運(yùn)動(dòng)的普及，滑冰滑雪的人數(shù)、相關(guān)培訓(xùn)需求都大幅增加，越來(lái)越多的家庭、學(xué)校、協(xié)會(huì)和社會(huì)力量參與其中。

越來(lái)越多不甘寂寞的人，在數(shù)九寒冬走進(jìn)“美麗凍人”的冰天雪地，體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的激情與快樂(lè)。最近，“雪場(chǎng)的盡頭是骨科”沖上熱搜，一定程度反映了大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情和好奇，很多是初次體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的“菜鳥(niǎo)”。

與運(yùn)動(dòng)員一起登上冬奧會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的，還有國(guó)產(chǎn)的冰雪運(yùn)動(dòng)裝備。隨著冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)的逐步攀升，冰雪裝備市場(chǎng)乘勢(shì)而起，國(guó)產(chǎn)冰雪裝備在這幾年里實(shí)現(xiàn)了從無(wú)到有，從有到優(yōu)的轉(zhuǎn)變，國(guó)產(chǎn)化率及市場(chǎng)占有率不斷提升。北京冬奧會(huì)成為了我國(guó)冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新起點(diǎn)。

“后冬奧時(shí)代”的命題

作為大自然的饋贈(zèng)，冰雪運(yùn)動(dòng)在北方具有天然的優(yōu)勢(shì)。來(lái)自廣東的短跑名將蘇炳添就說(shuō)過(guò)，他在2008年才第一次看到雪。

不過(guò)，對(duì)發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，南北方有各自的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，南方人對(duì)于冰雪旅游的熱情更加高漲，是冰雪旅游的主要客源。據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，南方人的冰雪旅游商品訂單占比超7成，冰雪旅游前十大客源城市中，南方城市占了9個(gè)。

國(guó)家體育管理部門(mén)在上世紀(jì)八、九十年代提出了冰雪運(yùn)動(dòng)“北冰南展”戰(zhàn)略，在南方一些省市組建隊(duì)伍、興建場(chǎng)館，希望調(diào)動(dòng)南方群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的積極性。

但就在十多年前，狀況還是“北冰難移”。在2010年的溫哥華冬奧會(huì)上，有國(guó)外媒體說(shuō)：“中國(guó)是一個(gè)沒(méi)有冬季項(xiàng)目傳統(tǒng)的國(guó)家。”冬奧會(huì)的冠軍主力基本是東三省的運(yùn)動(dòng)員，南方?jīng)]有參與感，與夏季奧運(yùn)會(huì)有巨大差距。。

真正讓“北冰南移”的還是北京冬奧會(huì)點(diǎn)燃的冰雪熱。短短幾年，中國(guó)滑雪度假市場(chǎng)遍地開(kāi)花，冰雪場(chǎng)地大量建設(shè)。各地蓬勃發(fā)展、南北方各具特色。

終年無(wú)雪的廣東，在2021年雙十一預(yù)售期間，購(gòu)買(mǎi)滑雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)87%，說(shuō)明冰雪運(yùn)動(dòng)在廣東已有比較廣泛的群眾基礎(chǔ)，廣州和深圳是全國(guó)位居前列的冰雪旅游客源地和消費(fèi)地。作為制造業(yè)大省，廣東的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展得有聲有色，一些產(chǎn)品被外國(guó)的國(guó)家隊(duì)選中，成為本屆冬奧會(huì)專(zhuān)用裝備。

黑龍江作為冰雪運(yùn)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)地區(qū)，打造了以“冬奧”為主題超長(zhǎng)冰雪季。黑龍江旅游部門(mén)的數(shù)據(jù)顯示，上一個(gè)冰雪季，黑龍江接待游客人數(shù)、旅游收入繼續(xù)“雙增長(zhǎng)”，其中省外游客以34%人次占比，貢獻(xiàn)超過(guò)60%的旅游收入。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，吉林省接待國(guó)內(nèi)游客934.14萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)13.9%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入83.85億元，同比增長(zhǎng)12.4%。吉林省委書(shū)記景俊海在《求是》發(fā)表署名文章，提出“爭(zhēng)取在未來(lái)一個(gè)時(shí)期，打造萬(wàn)億級(jí)大產(chǎn)業(yè)，把吉林建設(shè)成為冰雪產(chǎn)業(yè)大省、冰雪旅游強(qiáng)省、世界級(jí)冰雪旅游目的地?！?/p>

山東的冰雪運(yùn)動(dòng)正在奮起發(fā)力，山東是體育大省、體育強(qiáng)省，但不是傳統(tǒng)冰雪運(yùn)動(dòng)的大省。借助北京冬奧會(huì)東風(fēng)，憑借自身的制造業(yè)實(shí)力，山東冰雪產(chǎn)業(yè)也大有可為，冰雪運(yùn)動(dòng)的短板也可以補(bǔ)齊。有媒體報(bào)道，山東威海一家體育用品制造公司在1月份生產(chǎn)的各類(lèi)冰雪運(yùn)動(dòng)裝備器材超10萬(wàn)臺(tái)（套），是去年同期的兩倍多，訂單數(shù)量已經(jīng)完成今年訂單量的90%。

冰雪經(jīng)濟(jì)是白色經(jīng)濟(jì)，是綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè)。吉林省文化和旅游廳廳長(zhǎng)楊安娣說(shuō)：“以冰雪為軸心的各類(lèi)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)和新業(yè)態(tài)，提供更多的就業(yè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)冰雪市場(chǎng)的繁榮和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?！北┻\(yùn)動(dòng)成為城市升級(jí)發(fā)展的催化劑，更多小眾的城市和地區(qū)如漠河、阿勒泰等迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。

除了新疆和東三省外，其他地區(qū)的冰雪項(xiàng)目、冰雪產(chǎn)業(yè)起步都相對(duì)較晚，也就是說(shuō)，都在一個(gè)起跑線上。哪怕是優(yōu)勢(shì)地區(qū)，也面臨市場(chǎng)管理、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的問(wèn)題。后起之地也具有消費(fèi)能力，有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的優(yōu)勢(shì)。

未來(lái)如何打造冰雪經(jīng)濟(jì)體系，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展是“后冬奧時(shí)代”各地都需要認(rèn)真回答的答卷。1972年，面對(duì)新加坡旅游局呈遞的新加坡旅游資源先天不足的報(bào)告，李光耀說(shuō)，新加坡“有陽(yáng)光就夠了”。我們面對(duì)冰雪，應(yīng)該有更多啟示。

青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁(yè)新聞?dòng)浾?初志偉