最近，“很會(huì)玩兒”的華帝在視頻號(hào)發(fā)了新的TVC，靚麗的代言人和時(shí)尚產(chǎn)品外，左上角的新LOGO也讓人眼前一亮。

古人云，三十而立。這個(gè)剛30歲的企業(yè)現(xiàn)在換新LOGO是不是正在“攢大招”呢?

先看看華帝L OGO 有什么變化 ：

首先，是品牌名中文字體顯著變化。秉持“以簡(jiǎn)駕繁”的理念，原先的繁體字改為獨(dú)立設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)體字，視覺上更加靈動(dòng)，通透感、辨識(shí)度都明顯提高。

同時(shí)“華帝”二字不再使用粗體設(shè)計(jì)，字重減為更輕、更圓滑的字體，筆畫拐角流暢，年輕態(tài)氣質(zhì)明顯。

英文vatti的變化也非常精巧。原LOGO的英文字母呈現(xiàn)明顯的工業(yè)風(fēng)，線條筆直硬朗。新LOGO則更具時(shí)尚感。

色彩方面，新LOGO告別了沿用30年的“華帝綠”，改用國際流行的單色設(shè)計(jì)，以更有整體普識(shí)度及國際感的黑色作為主要應(yīng)用色彩，在使用場(chǎng)景上更具寬容度;而“華帝綠”將脫離LOGO的束縛，成為品牌形象在具體使用場(chǎng)景中的點(diǎn)綴色。

隨著企業(yè)和品牌的發(fā)展，品牌風(fēng)格重塑是非常正常的現(xiàn)象。近年來，部分知名品牌也先后發(fā)布了新LOGO，視覺風(fēng)格變化路徑也與華帝一致：極簡(jiǎn)、輕盈、活力、時(shí)尚。

這一現(xiàn)象也折射出消費(fèi)人群的代際變化。90后和Z世代逐漸接過消費(fèi)話語權(quán)。品牌要想抓住年輕消費(fèi)者，拉近與年輕人的距離，大膽又恰到好處的LOGO升級(jí)，自然能為品牌爭(zhēng)取到更多“路人緣”。

大膽猜測(cè)，華帝品牌年輕化又要升級(jí)了。

除了LOGO升級(jí)，近期一則來自華帝的“深情告白”霸屏上海外灘白玉蘭?；ò暧?、清新綠、“大提琴少女”歐陽娜娜，浪漫的畫面，與一句“認(rèn)真的你，值得世間一切美好”。

微博上有不少網(wǎng)友對(duì)這個(gè)品牌動(dòng)作點(diǎn)了贊，直呼“有被浪漫到!”。

作為一家有30年歷史的廚電企業(yè)，華帝不算年輕，但在品牌年輕化方面，卻始終保持行業(yè)領(lǐng)先。近年來，“世界杯營(yíng)銷”、“洗碗機(jī)樂隊(duì)”、“魔爾莊園”等品牌營(yíng)銷動(dòng)作，都撩中了愛新鮮的年輕人。

2021年新品發(fā)布會(huì)上，華帝官宣歐陽娜娜作為其新旗艦產(chǎn)品魔爾套系的代言人。對(duì)比現(xiàn)在各家廚電企業(yè)的代言人，歐陽娜娜是00后icon，幾乎是業(yè)內(nèi)啟用的最年輕的代言人。她還是深受年輕一代喜愛的潮流領(lǐng)袖、時(shí)尚偶像。年輕靚麗的她，顯然能拉近華帝和年輕人的距離。

另外，華帝產(chǎn)品也在積極討好年輕用戶。

華帝股份董事長(zhǎng)潘葉江曾說，“廚房已經(jīng)成為年輕用戶的新社交場(chǎng)所，心靈治愈的場(chǎng)所，更是展現(xiàn)自己品味的秀場(chǎng)?！?/p>

近幾年愈發(fā)流行的“一人食”、“懶人食譜”等內(nèi)容，都印證了這一判斷。2021年中國“Z世代”群體中約40.7%的人會(huì)每周在家做飯，其中做飯4-10次的比例占到49.4%。

年輕人注重廚房的品質(zhì)、顏值和體驗(yàn)感，華帝就用“家居一體化”來實(shí)現(xiàn)。華帝認(rèn)為：未來的廚電應(yīng)該與廚房、家居形成一體，兼具外觀風(fēng)格的統(tǒng)一、軟件系統(tǒng)的統(tǒng)一，服務(wù)體驗(yàn)的統(tǒng)一。

對(duì)于這個(gè)理念，聰明的年輕人用錢包投票給出回答——截止2021年底，華帝魔爾套系J6019+BZ8352B零售銷量在半年內(nèi)就突破了12000套。

下一站是?一起期待華帝揭曉答案。

綜合來看，華帝這紀(jì)念都在積極打造一種以廚房為原點(diǎn)，有品質(zhì)、有舒適體驗(yàn)的智慧生活場(chǎng)景。

除了換新LOGO，華帝最近還啟動(dòng)了一項(xiàng)活動(dòng)，名字也很有意思——“三好廚電煥新季”。

什么是“三好廚電”?華帝給出的解釋是： “好看好用好清潔”的“三好廚電”?；顒?dòng)代表產(chǎn)品有支持HarmonyOS Connect(鴻蒙智聯(lián))的華帝JW6i燃?xì)鉄崴?，近攏吸櫥柜煙機(jī)J6019和鴛鴦灶BZ8352B組成魔爾套系，都是比較新潮的產(chǎn)品。

在年輕化之上，華帝還會(huì)創(chuàng)造哪些驚喜?是準(zhǔn)備再次帶來新物種，或是新理念、新的價(jià)值觀，亦或是兼而有之?一起拭目以待吧!