3月21日,樂享集團(06988.HK)召開了2021年度業(yè)績發(fā)布會,圍繞集團經(jīng)營情況及未來戰(zhàn)略布局進行了詳細闡述,并針對來自證券機構(gòu)的分析師、媒體記者和投資者的提問進行了解答。

業(yè)績發(fā)布會上,樂享集團管理層表示,2021年集團圍繞業(yè)務長遠發(fā)展進行前瞻性布局,海外短視頻電商商品銷售、影視文化及娛樂內(nèi)容營銷等新業(yè)務領域已初見成效。同時,基于長久以來的自有(first-party)流量布局及已孵化的自有流量資源池,2022年樂享集團還將逐步開展自有流量與品牌營銷業(yè)務,為集團建立多元化的競爭優(yōu)勢。

作為國內(nèi)領先的移動新媒體效果營銷科技公司,樂享集團的國內(nèi)短視頻興趣電商營銷業(yè)務已成為集團業(yè)績增長最快的業(yè)務板塊及主要驅(qū)動力之一,在2021年中實現(xiàn)收入2.88億港元,同比增長142.86%。

新消費時代背景下,短視頻電商快速發(fā)展、持續(xù)領跑,為整體消費市場注入了新的活力。據(jù)統(tǒng)計,2021年抖音平臺興趣電商Q4銷售額環(huán)比Q1增長258%,增速迅猛。同時,騰訊視頻號的商業(yè)化進程也在不斷加速,將是未來短視頻電商中不可小覷的一股力量。

而早在2020年,樂享集團就針對騰訊視頻號展開了早期測試和布局,并將其作為2021年研發(fā)投入重點方向之一,目前已擁有近四萬個可營銷點位。未來,隨著視頻號商業(yè)化進程發(fā)展,樂享集團也將同步啟動相關營銷業(yè)務,或?qū){借先發(fā)布局優(yōu)勢實現(xiàn)集中式爆發(fā)。

此外,針對商業(yè)化步伐較快、體系較完整的海外短視頻電商領域,樂享集團也再次敏銳地捕捉到了新的市場機會,通過借鑒國內(nèi)營銷方式及數(shù)據(jù)算法模型,在2021年第四季度實現(xiàn)了海外短視頻電商商品銷售業(yè)務的成功落地,并聚焦3C產(chǎn)品,實現(xiàn)了1.48億港元的銷售額。

據(jù)集團管理層介紹,2022年樂享集團將基于逐步成熟完善的算法模型,持續(xù)加大海外業(yè)務研發(fā)投入、擴展海外業(yè)務規(guī)模,以此確立集團在數(shù)據(jù)及算法方面的業(yè)務壁壘,進一步提升銷售量及利潤空間,保守估計2022年度將能達到10億港元的目標。

業(yè)績發(fā)布會上,樂享集團在互娛及數(shù)字產(chǎn)品營銷業(yè)務方面的新布局也吸引了與會者的關注。

近年來,游戲產(chǎn)業(yè)相關監(jiān)管政策驅(qū)嚴,對此樂享集團及時應對,主動調(diào)整營銷產(chǎn)品結(jié)構(gòu),聚焦精品游戲產(chǎn)品,使互娛及數(shù)字產(chǎn)品營銷業(yè)務在2021年實現(xiàn)了逆勢增長。

同時,樂享集團也在積極尋求新的互娛及數(shù)字產(chǎn)品營銷業(yè)務突破點,通過與保利影業(yè)達成戰(zhàn)略合作,成功落地影視文化及娛樂內(nèi)容營銷新業(yè)務。

發(fā)布會上,樂享集團管理層闡述了與保利影業(yè)合作背后更深層次的考量。通過與文化央企合作,在央企的指導和管理下,集團或?qū)⒛軌蛟诋a(chǎn)品研發(fā)等層面進行更深度地合作,并基于《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》要求,利用各自優(yōu)勢,共同推動影視文化數(shù)字化升級,實現(xiàn)共贏。

最后,針對自有流量培育及品牌營銷業(yè)務,樂享集團表示在上市之前,集團就已投資了擁有大量自有流量資源的MCN機構(gòu)影漪視界,并在海內(nèi)外同步開啟了自有流量的布局。盡管受疫情影響,日本及韓國的自有流量推進相對緩慢,但國內(nèi)相關業(yè)務已取得了突破性進展。

據(jù)介紹,由樂享集團與保利影業(yè)參與出品的《冰雪之名》,曾連續(xù)10天位居熱搜榜前三,且播放量已接近10億,形成了優(yōu)異的自有流量轉(zhuǎn)化。未來隨著集團自有流量不斷提升,樂享集團也將適時進入新媒體品牌營銷市場,為客戶提供更全面、一站式的營銷服務。

對于樂享集團而言,海外短視頻電商商品銷售業(yè)務已成為集團新的增長點,而影視文化及娛樂內(nèi)容營銷業(yè)務的順利推進,則進一步拓寬了集團的業(yè)務前景。隨著今后自有流量與品牌營銷業(yè)務的加速推進,相信樂享集團將能夠在行業(yè)中樹立起更多元化的企業(yè)競爭力。