露營裝備熱銷，郊野公園露營區(qū)“一位難求”，賞花+露營、房車+露營、露天音樂會+露營、旅拍+露營、觀星+露營......隨著各類露營短視頻“占領(lǐng)”朋友圈，戶外露營已成為了當(dāng)下最火熱的生活方式和社交貨幣。

休閑旅游熱 助推精致露營升溫

近年來，以享受戶外風(fēng)光、家人小聚、休閑放松為核心的露營野餐成為市民休閑的新熱點(diǎn)，本地休閑旅游成為各地常態(tài)。根據(jù)在線旅游平臺數(shù)據(jù)，在剛剛結(jié)束的清明小長假，周邊、本地門票訂單占景區(qū)門票預(yù)訂總訂單的88%，近九成逛景區(qū)的游客選擇在家門口旅游。

本地休閑旅游常態(tài)化使市民期盼著更多露營空間、更完備的配套設(shè)施以及更好的露營產(chǎn)品，以滿足戶外休閑、消費(fèi)升級的需求。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有近4.6萬家露營相關(guān)企業(yè)，近三年我國露營相關(guān)企業(yè)注冊總量持續(xù)猛漲，以工商登記為準(zhǔn)，2019年、2020年、2021年我國分別新增注冊超3,000家、8,200家、20,000家露營相關(guān)企業(yè)，2021年新增注冊露營相關(guān)企業(yè)同比增長144%。

一些露營愛好者表示：“會前往戶外的山林或公園扎營過夜，或帶上帳篷在周邊體驗(yàn)露營的氛圍?！痹诖吮尘跋拢m合戶外露營活動的目的地隨之升溫，據(jù)某種草平臺搜索數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)最關(guān)注露營的城市top3分別是杭州、廣州、北京。以北京為例，露營圣地“金海湖”搜索量同比增長364%，“北京植物園”搜索量同比增長308%，“奧林匹克森林公園”搜索量同比增長225% 。

多品類服務(wù)下“露營經(jīng)濟(jì)”快速崛起

從產(chǎn)業(yè)模式上看，露營逐漸呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展特點(diǎn)。不同于早期的露營營地提供單一場地，進(jìn)階露營模式下，燒烤、煙花、篝火、旅拍、拍星、電音狂歡甚至已逐漸成為標(biāo)配，“營地+景區(qū)”、“營地+田園”、“營地+研學(xué)”、“營地+社交娛樂”等多種融合方式涌現(xiàn)，使露營體驗(yàn)越來越豐富、露營產(chǎn)業(yè)隨之實(shí)現(xiàn)快速規(guī)?；瘮U(kuò)張。

露營的走熱不僅豐富了旅游領(lǐng)域的休閑消費(fèi)，更帶動了配套裝備的蓬勃發(fā)展。帳篷、天幕、桌椅、睡眠、做飯裝備等露營產(chǎn)品品類越來越豐富，露營相關(guān)設(shè)備產(chǎn)品銷售量大增。國內(nèi)某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，今年前3個(gè)月，大型帳篷、天幕、折疊桌椅、睡袋等露營裝備成交額同比增幅超兩倍。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前擁有33,000余家?guī)づ裣嚓P(guān)企業(yè)、1,100余家天幕相關(guān)企業(yè)、5,000余家睡袋相關(guān)企業(yè)、1,200家折疊椅相關(guān)企業(yè)。

露營玩家巨大的熱情背后是預(yù)計(jì)可觀的消費(fèi)潛力和投資機(jī)遇。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年至2021年國內(nèi)露營營地市場規(guī)模從77.1億元猛增至299億元，預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)到18.6%，市場規(guī)模達(dá)到354.6億元。

近日，青山資本獨(dú)家投資了戶外生活方式品牌“ABC Camping Country”，投資金額為數(shù)百萬美元，該品牌不僅提供高質(zhì)量戶外裝備、設(shè)備零售，還運(yùn)營著兩個(gè)露營體驗(yàn)營地。不僅ABC Camping Country，更多露營品牌正在受到資本青睞，各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都有圈地競爭，行業(yè)規(guī)模正逐漸擴(kuò)大。

機(jī)遇挑戰(zhàn)并存 露營市場期待規(guī)范化

露營經(jīng)濟(jì)，作為一種新型的旅游產(chǎn)業(yè)模式，既不破壞生態(tài)環(huán)境，又能帶動當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，完美闡釋了“綠水青山就是金山銀山”的綠色發(fā)展理念。

從相關(guān)產(chǎn)業(yè)看，裝備、營地、戶外生活方式集合店是露營經(jīng)濟(jì)主要組成部分。露營裝備擁有較大的產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展空間；露營營地分為基礎(chǔ)型營地和精致型營地，分別滿足游客自己搭建帳篷露營的短途一日游需求和拎包入住坐落在環(huán)境優(yōu)美之地的精致游需求；戶外生活方式集合店像商場里的品牌商鋪，銷售導(dǎo)向，規(guī)模較大，提供全方位的露營服務(wù)。在露營風(fēng)潮下，露營經(jīng)濟(jì)的各環(huán)節(jié)都在迎來新機(jī)遇。

蒙眼狂奔中，露營經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也面臨諸多挑戰(zhàn)。價(jià)格戰(zhàn)、服務(wù)水平低、口碑崩壞等問題頻發(fā)，亟待補(bǔ)充行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；由于使用頻次較低，空置率較高，因此露營相關(guān)裝備復(fù)購率較低；露營客單價(jià)高，少則幾百，動輒上千，吸引的人群必定是少數(shù)；由于大多數(shù)人追求露營行為的新鮮度，露營網(wǎng)紅打卡式消費(fèi)行為頻現(xiàn)，需要廠商提供更多露營深入體驗(yàn)活動以滿足消費(fèi)者多樣化需求。

天眼查數(shù)據(jù)研究院分析認(rèn)為：伴隨消費(fèi)者對露營休閑活動需求的高漲，國家或?qū)⒊雠_露營裝備、露營營地等相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，露營市場有望走向規(guī)范化發(fā)展。

露營，既能讓人離開大城市的喧囂，享受片刻寧靜，也可體驗(yàn)不同于平日的生活方式。作為體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)的新興載體，露營經(jīng)濟(jì)未來必將迎來更廣闊的發(fā)展空間。

青島財(cái)經(jīng)日報(bào)/首頁新聞記者 高奕靜