2022年5月10日，是第六個“中國品牌日”。近年來，青島緊緊圍繞農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，大力實施“品牌+”宣傳戰(zhàn)略，把品牌農(nóng)業(yè)作為品牌城市的新名片。

膠州大白菜、大澤山葡萄、黃島藍(lán)莓、馬家溝芹菜……青島農(nóng)品和市民生活息息相關(guān)。

截至目前，青島市涉農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)2.2萬多個， “三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品958個，市知名農(nóng)業(yè)品牌163個。其中，中國馳名商標(biāo)20個； 國家級名牌7個；國家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品54個，位居全國副省級城市首位；山東省知名農(nóng)產(chǎn)品品牌50個。

“青島農(nóng)品”連續(xù)三年進(jìn)入中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力排行榜前十名；在近期發(fā)布的《中國都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展報告》中，青島現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營水平排名第一，都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展水平位居全國第七，青島八個案例入選全國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)十大模式；“‘青島農(nóng)品’品牌宣傳推廣項目”在2020年度全國傳媒經(jīng)營“金推手”獎評選中，榮獲“融”媒體優(yōu)秀案例獎。

青島農(nóng)品，大有可為

青島陸地面積11293平方公里，海域面積12240平方公里，常住人口1025.67萬人，耕地面積654.41萬畝。2021年全市實現(xiàn)生產(chǎn)總值14136.46億元，其中第一產(chǎn)業(yè)增加值470.06億元，糧食總產(chǎn)量312.77萬噸。

除了美麗、時尚、現(xiàn)代化的城區(qū)，青島還有廣袤的鄉(xiāng)村地帶——青島發(fā)展的潛力、后勁，在農(nóng)村。

青島市第十三次黨代會擘畫了“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化”的宏偉藍(lán)圖。最新出爐的政府工作報告中提出，2022年青島市要重點做好10個方面的工作，其中一項就是聚力促進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興，推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化邁上新臺階。

隨著農(nóng)業(yè)科技的發(fā)展，農(nóng)業(yè)可以帶來的附加值，超乎想象。而青島的農(nóng)業(yè)品牌之路，已走向“品牌強(qiáng)農(nóng)”。

品牌+產(chǎn)業(yè)  全鏈條打造育品牌

產(chǎn)業(yè)是品牌農(nóng)業(yè)的孵化器。青島農(nóng)業(yè)農(nóng)村局通過優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，打造全產(chǎn)業(yè)鏈，以產(chǎn)業(yè)育品牌、以品牌引產(chǎn)業(yè)。

一杯嶗山茶，萬般青島美。如今，“江北第一茗茶”已然叫響全國。今年4月20日，嶗山茶區(qū)域公用品牌新形象發(fā)布，全面開啟了嶗山茶實施名牌戰(zhàn)略的重大創(chuàng)新和積極探索新征程。

除了嶗山茶，青島以膠州大白菜、馬家溝芹菜等國家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品為依托建設(shè)了特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢區(qū)4個，種植面積突破400萬畝，實現(xiàn)特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢區(qū)育品牌。

圍繞農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，在投入品、種植、糧油、畜禽農(nóng)副食品加工等領(lǐng)域遴選企業(yè)12家，進(jìn)行重點培育。培育20家新一代“青島金花”農(nóng)業(yè)企業(yè)，市級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)333家。

平度、萊西糧油加工區(qū)，即墨、平度、萊西畜產(chǎn)品加工區(qū)，膠州食品加工區(qū)，西海岸、城陽海產(chǎn)品加工區(qū)……目前，產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)也在全市布局開花。

實施農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)集聚發(fā)展工程，能夠推動農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)向優(yōu)勢區(qū)域集中，讓優(yōu)質(zhì)資源在優(yōu)勢區(qū)域互動耦合，實現(xiàn)價值倍增。

品牌+質(zhì)量全過程監(jiān)管樹品牌

質(zhì)量是品牌農(nóng)業(yè)的生命。按照“源頭治理、全程控制、標(biāo)本兼治”思路，青島市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局狠抓農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，保障品牌農(nóng)業(yè)的安全發(fā)展，青島市被評為國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全城市。

 以質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)樹品牌。重點在糧食、蔬菜、果茶的化肥、農(nóng)藥投入限量方面制修定農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)234項，建成標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地263個，標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖場1500多個，示范帶動面積286萬畝。以質(zhì)量監(jiān)察保品牌。開展農(nóng)產(chǎn)品快速檢測40萬批次，產(chǎn)地檢測合格率達(dá)到99%以上。 

品牌+要素全方位塑造鑄品牌

要素是品牌農(nóng)業(yè)的加油站。通過資源整合、要素疊加，推動品牌農(nóng)業(yè)以品質(zhì)占領(lǐng)市場、以特色贏得青睞。

青島市政府出臺了《關(guān)于加快發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的意見》《青島市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)實施方案》，制定完善了《青島市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌管理辦法》，構(gòu)筑起品牌農(nóng)業(yè)扶持體系的四梁八柱。四年來，安排近8000萬元品牌農(nóng)業(yè)專項資金，通過品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?、渠道化、國際化五大導(dǎo)向，把品牌農(nóng)業(yè)藍(lán)圖逐步變成現(xiàn)實。

此外，將青島農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌規(guī)范為“青島農(nóng)品”，品牌口號為“綠色品質(zhì) 世界共享”，并發(fā)布了品牌標(biāo)識，已向國家知識產(chǎn)權(quán)局申請商標(biāo)注冊和版權(quán)保護(hù)。

一直以來，青島以全路徑推介立品牌。

把農(nóng)民豐收節(jié)、膠州灣蛤蜊節(jié)、嶗山北宅櫻桃節(jié)、平度大澤山葡萄節(jié)等農(nóng)旅節(jié)慶活動打造成“青島農(nóng)品”系列品牌形象宣傳、展示平臺；

舉辦農(nóng)博會、農(nóng)機(jī)展、畜牧展等專業(yè)展會、組織參加中國綠色食品博覽會、中國農(nóng)交會等高端展會進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力和競爭力；

聯(lián)合媒體網(wǎng)羅全國新媒體、報紙、廣播、電視和公交車等媒介，組織好“綠色農(nóng)品、世界共享”主題宣傳……

山海相依，良田萬頃，在青島這片希望的田野上，處處洋溢著勃勃生機(jī)。抓特色、樹品牌、興產(chǎn)業(yè)，青島農(nóng)品驚艷“出圈”！富農(nóng)產(chǎn)業(yè)，繪就鄉(xiāng)村振興好“豐”景！

青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者  聶安好