日前，位于嶗山區(qū)沙子口街道的復(fù)星ClubMed國(guó)際旅游度假項(xiàng)目在嶗山區(qū)不動(dòng)產(chǎn)登記中心領(lǐng)取土地證，這一重磅文旅項(xiàng)目將打造多業(yè)態(tài)融合的世界一流家庭休閑度假旅游目的地。

填補(bǔ)優(yōu)質(zhì)文旅空白          

據(jù)悉，復(fù)星ClubMed國(guó)際旅游度假項(xiàng)目位于嶗山區(qū)沙子口街道，占地面積約187畝,預(yù)計(jì)總投資超40億元。該項(xiàng)目將引入復(fù)星旗下知名旅游度假酒店品牌，通過引入國(guó)際頂級(jí)休閑度假IP，打造多業(yè)態(tài)融合的世界一流家庭休閑度假旅游目的地。

“項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)成熟期預(yù)計(jì)年均吸引游客85萬(wàn)人次，每年拉動(dòng)消費(fèi)28億元，創(chuàng)造超過2000個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。從城市規(guī)劃發(fā)展的角度來(lái)看，能夠填補(bǔ)青島優(yōu)質(zhì)旅游度假類產(chǎn)品的市場(chǎng)空白，輻射膠東半島乃至華北、華東地區(qū)的家庭客戶、商旅客戶，帶動(dòng)整個(gè)片區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有效串聯(lián)青島市旅游資源，加速青島市旅游產(chǎn)業(yè)迭代創(chuàng)新，”項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

該項(xiàng)目建成后將推動(dòng)嶗山區(qū)乃至青島市休閑度假產(chǎn)業(yè)全面升級(jí)，并通過衍生多樣化的消費(fèi)場(chǎng)景，有效緩解青島旅游業(yè)季節(jié)性突出、留不住消費(fèi)的難題。同時(shí)，提升青島市文旅產(chǎn)業(yè)能級(jí)。

發(fā)力短途游          

作為Club Med的母公司，復(fù)星旅文則也是看好中國(guó)的短途游發(fā)展。據(jù)復(fù)星旅文2021年度報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)，得益于Club Med Joyview持續(xù)提升，復(fù)星旅文在中國(guó)的業(yè)務(wù)取得穩(wěn)健復(fù)蘇。Club Med中國(guó)度假村2021年國(guó)內(nèi)營(yíng)業(yè)額較2020年同期增長(zhǎng)57.2%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，復(fù)星旅文2022年一季度財(cái)報(bào)，Club Med營(yíng)業(yè)額（按不變匯率計(jì)）約33.68億元，較2021年同期增長(zhǎng)約506.4%，且已恢復(fù)到2019年同期的約84.5%。從容納能力方面來(lái)看，Club Med較2021年同期增長(zhǎng)約139.1%，約占2019年同期的83%。中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，也給復(fù)星旅文帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。

近年來(lái)，受疫情變化的影響，周邊出行需求不斷上漲，消費(fèi)者出游半徑也從跨省游、出境游轉(zhuǎn)變?yōu)橐员镜亍⒅苓厼橹鞯亩掏居?。而這恰恰也成為助推Club Med不斷跑馬圈地的原因之一。

在青島，作為國(guó)家全域旅游示范區(qū)，嶗山區(qū)文化和旅游發(fā)展一直備受關(guān)注。復(fù)星ClubMed國(guó)際旅游度假項(xiàng)目作為市區(qū)兩級(jí)重點(diǎn)招商引資項(xiàng)目，項(xiàng)目建成后將推動(dòng)嶗山區(qū)乃至青島市休閑度假產(chǎn)業(yè)全面升級(jí)。

與此同時(shí)，記者也觀察到，消費(fèi)者對(duì)于到城市周邊進(jìn)行休閑度假的熱情持續(xù)高漲，也增強(qiáng)了Club Med布局旗下短途游產(chǎn)品的信心。

拉動(dòng)城市有機(jī)更新          

“我們家今年到度假村消費(fèi)了3次，分別是過年、端午、還有周末，到度假村去度假是一種非常常見的旅游方式，很適合一家人出門放松心情，我認(rèn)為在目前的情況下，近郊旅游勢(shì)必是旅游業(yè)發(fā)展的一大方向?！鼻鄭u市民孫女士告訴記者，許多文旅項(xiàng)目的發(fā)展還有待提升，比如在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整和集中管理方面，因此還是希望有更多的優(yōu)質(zhì)的文旅項(xiàng)目來(lái)優(yōu)化青島的文旅市場(chǎng)發(fā)展。”

不難看出，在未來(lái)，城市文旅項(xiàng)目的規(guī)劃對(duì)城市產(chǎn)業(yè)升級(jí)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化等方面提出了更高的要求。當(dāng)下，消費(fèi)者首選的短途周邊游，成為推動(dòng)城市規(guī)劃高端文旅出行和旅游的重要原因。而不斷揉進(jìn)城市的文旅項(xiàng)目，加速了城市的有機(jī)更新，更是滿足人民對(duì)美好生活的向往。

“隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者的消費(fèi)能力也會(huì)增強(qiáng)，Club Med度假村的相繼開業(yè)可能會(huì)分流一部分民宿市場(chǎng)。在短期之內(nèi)，出境游市場(chǎng)并不會(huì)像疫情前那樣快速發(fā)展，因?yàn)殡p循環(huán)等因素，也會(huì)有不少消費(fèi)者來(lái)到國(guó)內(nèi)的高端度假村旅游。高端度假需求是存在的，且還有很大潛力可以挖掘，不過市場(chǎng)上并不缺乏好的產(chǎn)品，目前像很多國(guó)際酒店集團(tuán)也在將新度假品牌、高端產(chǎn)品引入中國(guó)市場(chǎng)，未來(lái)Club Med在高端度假領(lǐng)域也會(huì)出現(xiàn)更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！睒I(yè)內(nèi)人士分析表示。

“復(fù)星旅文作為產(chǎn)業(yè)投資方，依然堅(jiān)信中國(guó)民眾日益強(qiáng)大的消費(fèi)能力與出行度假需求持續(xù)旺盛，助力中國(guó)旅游市場(chǎng)即便遭遇疫情沖擊，中長(zhǎng)期而言仍將保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。因此復(fù)星旅文一直在加大資源賦能，助力Club Med完善中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)布局?！睆?fù)星旅游文化集團(tuán)（01992.HK）執(zhí)行總裁兼Club Med中國(guó)CEO徐秉璸在一次專訪中表示。

青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁(yè)新聞  記者于爽