7月27日，谷歌攜手凱度發(fā)布《中國全球化品牌50強(qiáng)》榜單及報(bào)告，海信連續(xù)6年位居中國全球化品牌10強(qiáng)，穩(wěn)居家電行業(yè)第一。該報(bào)告通過調(diào)研美英法澳日等11個(gè)國家的117萬名消費(fèi)者認(rèn)為，高價(jià)值感增強(qiáng)品牌抗風(fēng)險(xiǎn)能力，讓海信正在成為強(qiáng)大而有韌性的全球化品牌。

“在經(jīng)濟(jì)不確定性的壓力下，品牌最重要的工作就是打造有意義的差異化，也就是打造品牌的‘價(jià)值感’”。凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ?全球主席王幸表示，中國全球化品牌正邁入新的發(fā)展階段。未來，品牌需要在消費(fèi)者心目中強(qiáng)化品牌力，為人們創(chuàng)造長期價(jià)值，才能收獲更多增長。在疫情的影響下，消費(fèi)者希望更慎重地把錢花在刀刃上，中國品牌能夠讓消費(fèi)者更明確地感受到自己的價(jià)值感，他們就能成為高端化品牌，實(shí)現(xiàn)更高的利潤率。

多年來，海信通過直面市場、了解消費(fèi)者需求、洞察行業(yè)信息，不斷開發(fā)具有高價(jià)值感和高附加值的產(chǎn)品，用技術(shù)和創(chuàng)新贏得海外消費(fèi)者口碑。數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，單價(jià)高達(dá)數(shù)千美元的海信激光電視在澳大利亞、法國、加拿大等多個(gè)海外市場的銷量已超過去年全年，成為精英人群的消費(fèi)新寵。歷時(shí)4年研發(fā)，海信在中國企業(yè)中第一家開發(fā)出帶有自動制冰功能的高端冰箱，在歐洲、澳洲、美國、南非等地全區(qū)域銷售，受到了消費(fèi)者的認(rèn)可。

品牌價(jià)值越高，抗風(fēng)險(xiǎn)能力越強(qiáng)。走品牌出海之路，建立更有韌性和辨識度的品牌，成為越來越多企業(yè)的選擇。今年3月，海信國際營銷公司副總裁劉斌首次公開海信高端出海“三板斧”：高端產(chǎn)品布局方面，海信高端畫質(zhì)旗艦產(chǎn)品ULED電視將實(shí)現(xiàn)高端銷售額同比增長40%以上，海信激光電視海外銷量沖擊翻番增長；技術(shù)研發(fā)方面，將在美國日本建立全新的家電研發(fā)中心實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷研緊密協(xié)同；自主品牌建設(shè)方面，將在全球布局近百家高端品牌旗艦店，充分利用與消費(fèi)者溝通的每一個(gè)觸點(diǎn)，真正在世界叫響中國高端制造。

面對全新競爭環(huán)境，海信提前布局B2B產(chǎn)業(yè)并開拓海外市場，在國際市場上快速提升品牌影響力。今年以來，海信南非公司將產(chǎn)品出口至歐洲；中歐陸?？炀€海信專列開通；與廣州港海豐等戰(zhàn)略合作……海信通過多種方式打造更為高效、便捷、經(jīng)濟(jì)的全球供應(yīng)鏈，進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)鏈配置效率支撐品牌全球化。

2022年卡塔爾世界杯將在11月舉行，海信作為官方贊助商將有望借助世界杯收獲全球品牌影響力的持續(xù)提升。

青島財(cái)經(jīng)日報(bào)／首頁新聞記者 李倚慰