在青島鄉(xiāng)村振興蓬勃發(fā)展的當下，萊西市馬連莊鎮(zhèn)利用當?shù)刈匀毁Y源、人文資源促進旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增進當?shù)卮迕袷杖?。尤其隨著紅色馬連鄉(xiāng)村振興示范片區(qū)項目的啟動，紅色資源豐富，文化底蘊深厚的優(yōu)勢逐漸彰顯。記者經(jīng)過深入采訪紅色研學基地等案例，發(fā)現(xiàn)馬連莊鎮(zhèn)已初步形成了全域聯(lián)動的“紅綠融合”文旅發(fā)展模式，成為今年青島市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局中的新氣象。

2022年中央一號文件首次發(fā)文明確提出以文化產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興，這標志著鄉(xiāng)村振興進入到發(fā)揚、發(fā)展文化新階段，為文旅融合助力鄉(xiāng)村振興提出了高質(zhì)量高內(nèi)涵的發(fā)展要求。在此背景下，從青島市鄉(xiāng)村振興與文旅融合發(fā)展的態(tài)勢下分析，相較于即墨、西海岸等各區(qū)市涌現(xiàn)的文旅亮點，萊西農(nóng)旅與文旅融合的鄉(xiāng)村振興模式彰顯創(chuàng)新意義，展現(xiàn)了青島市文旅融合助力鄉(xiāng)村振興的高品質(zhì)成果，在業(yè)內(nèi)樹立了新的引領(lǐng)標桿。

“紅色文旅”助力鄉(xiāng)村振興新氣象

以文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興，是時與勢的要求。2022年中央一號文件《中共中央國務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》提出“啟動實施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計劃”。

2022年3月21日，六部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，明確提出以文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興，激發(fā)優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化活力，促進一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，助力實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興。這是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略四年來，首次發(fā)文明確提出以文化產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略取得階段性成果后，在新發(fā)展階段推進鄉(xiāng)村全方位、全領(lǐng)域、全過程高質(zhì)量發(fā)展的新要求、新面向。

放眼全國，文旅融合是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的助推器。文旅部《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中提到“利用鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)和資源，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游”。記者在山東省、青島市“十四五”文旅發(fā)展規(guī)劃中，以及查找萊西市、馬連莊鎮(zhèn)“十四五”經(jīng)濟社會發(fā)展規(guī)劃編制，也看到了“將引導(dǎo)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的融合”作為重點推進工作。

“紅色馬連”引擎鄉(xiāng)村振興示范片區(qū)

走進萊西市馬連莊鎮(zhèn)東北部的洼子新村，“紅色馬連”鄉(xiāng)村振興示范片區(qū)項目的清晰愿景正在加速勾勒中：北起北山口自然村，南至河崖自然村，東達天山屯自然村，西抵展家自然村，總面積142.73平方公里，耕地面積7072公頃。因水系豐富，光照充足，土質(zhì)豐盈，得天獨厚的地理環(huán)境，被稱之四季瓜果飄香的“膠東果園”。

記者采訪中獲悉，該項目以助力馬連莊紅色小鎮(zhèn)建設(shè)為目標，規(guī)劃以河崖村為核心區(qū)，打造“一山一水一紅心，一金一銀一紅村”總體空間布局。其中核心要素為——山：崤山；一水：河崖水庫及風棲河；紅心：膠東行政公署舊址；一金：黃金小道；一銀：北海銀行；紅村：河崖村。整體規(guī)劃體現(xiàn)了黑瓦青磚古意盎然的鄉(xiāng)村風貌線，展現(xiàn)著膠東革命紅色傳承的河景風光線，串聯(lián)起高端農(nóng)業(yè)綠色崛起的農(nóng)旅觀光線。

 紅色馬連文旅景觀處處怡人

據(jù)萊西市馬連莊鎮(zhèn)主要負責人介紹，馬連莊鎮(zhèn)紅色資源豐富，文化底蘊深厚，被譽為“膠東支前司令部”——膠東行署舊址就坐落于此。馬連莊鎮(zhèn)秉承“紅色馬連，綠色崛起”的發(fā)展理念，以黨建引領(lǐng)為“紅色引擎”，激活綠色發(fā)展動能后，生態(tài)更美了，產(chǎn)業(yè)興盛了，百姓富裕了。片區(qū)內(nèi)的紅色教育基地被山東省文化和旅游廳確定為山東省紅色研學基地，還獲得山東省黨史教育基地、青島市愛國主義教育基地、青島市中小學生研學旅行基地等稱號。

萊西市青年干部參觀位于馬連莊鎮(zhèn)河崖村的 “八路胡同”

“紅綠融合”嵌入經(jīng)濟圈一體化

“紅色馬連”鄉(xiāng)村振興示范片區(qū)項目，由馬連莊鎮(zhèn)人民政府和鎮(zhèn)平臺公司共同實施，體現(xiàn)了萊西市馬連莊鎮(zhèn)“紅綠融合”發(fā)展的成果經(jīng)驗，有助于融入膠東經(jīng)濟圈一體化發(fā)展大局，打造鄉(xiāng)村振興典型示范區(qū)。

如何將紅色文旅與農(nóng)旅的融合規(guī)劃打造，是通過該項目助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展的關(guān)鍵性因素。

“紅色馬連”鄉(xiāng)村振興示范片區(qū)項目占位高，天時地利人和優(yōu)勢凸顯。據(jù)馬連莊鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長常興鋒介紹，“十四五”期間，馬連莊鎮(zhèn)圍繞打造全域生態(tài)旅游紅色小鎮(zhèn)的發(fā)展目標，將搶抓萊西位于膠東半島幾何中心的優(yōu)勢，緊盯現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、紅色旅游、特色工業(yè)三大聚焦點，推動打造智慧之鎮(zhèn)、品質(zhì)之鎮(zhèn)、幸福之鎮(zhèn)和開放之鎮(zhèn)。

在項目規(guī)劃的片區(qū)內(nèi)，軍武河、鳳棲河將進行清淤改造，河岸做好綠化美化亮化、留足騎行漫步空間、打造紅色時光隧道，設(shè)置革命英雄雕像等。

                                                                                               馬連莊鎮(zhèn)紅色文旅與農(nóng)旅的融合特質(zhì)鮮明

據(jù)馬連莊鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長紀偉剛介紹，明年還將對河崖村南至振華學校西側(cè)共3.2公里的農(nóng)旅觀光線鋪設(shè)瀝青路，將河崖葡萄園、車厘子基地、草莓基地串聯(lián)成線，充分展現(xiàn)片區(qū)生態(tài)田園之美；完成核心區(qū)“北海銀行”舊址保護開發(fā)，黃金秘道等建設(shè)，加大片區(qū)招商引資力度。后年完成振華中學改造升級，建設(shè)高標準紅色研學中心，同時對紅色小鎮(zhèn)片區(qū)內(nèi)農(nóng)業(yè)園區(qū)進行適旅化和研學化改造，紅色文旅農(nóng)旅資源串連較為密實，適宜發(fā)力“紅綠融合”先行區(qū)的發(fā)展先機。

當鄉(xiāng)村文旅激活城市新場景，投資3600余萬元從龍青高速出口至河崖村20余公里的紅色旅游大道，構(gòu)建起以河崖為中心的1小時紅色文化經(jīng)濟圈。配套建設(shè)集散服務(wù)區(qū)、紅色文化游覽區(qū)、黨建教育培訓(xùn)區(qū)、精品民宿休閑區(qū)和農(nóng)耕文化體驗區(qū)，觸達紅色引領(lǐng)的田園綜合體，成為馬連莊鎮(zhèn)“紅綠融合”開啟未來版圖的新樞紐。

  萊西市青年干部參觀馬連莊鎮(zhèn)紅色教育基地

——【特別關(guān)注】——

發(fā)力國字號的“品質(zhì)三農(nóng)策源地”

值得一提的是，在馬連莊紅色小鎮(zhèn)的整體規(guī)劃中，規(guī)劃主體依托的洼子新村是行政村，尤其是近年來發(fā)展集體經(jīng)濟，以“黨組織+公司+合作社、村集體+農(nóng)戶”模式，整合鄉(xiāng)村振興等扶持資金600余萬元，建成了占地100余畝的遮雨棚式陽光玫瑰種植基地，發(fā)展梨、蘋果等4500余畝，村集體收入達50余萬元，這奠定了鄉(xiāng)村融合高質(zhì)量發(fā)展的良好基礎(chǔ)。

據(jù)馬連莊鎮(zhèn)黨委宣傳統(tǒng)戰(zhàn)委員王東升介紹，項目按照規(guī)劃定位為“品質(zhì)三農(nóng)策源地”，堅持統(tǒng)籌推進“五個振興”，建成全國知名紅色文化教育研究基地、膠東半島周末休閑旅游目的地、全國高端高效果品生產(chǎn)示范區(qū)。

站在新時代發(fā)展定位，2022年青島以全域文旅推動鄉(xiāng)村振興正盎然起勢。

青島市委黨校、馬克思主義學院副教授冉文偉表示，馬連莊鎮(zhèn)以項目立區(qū)、項目強區(qū)為抓手，不斷強化有帶動力、輻射力的文旅重點項目在片區(qū)創(chuàng)建過程中的基礎(chǔ)性作用，值得關(guān)注。

篤定前行，馬連莊鎮(zhèn)多年來堅持挖掘當?shù)靥厣Y源，以紅色文化為主題，以青山綠水為本，以革命傳承為脈絡(luò)，以產(chǎn)業(yè)多元化為創(chuàng)新，不斷壯大特色產(chǎn)業(yè)，進一步推動鄉(xiāng)村振興與文旅融合發(fā)展，努力把文旅產(chǎn)業(yè)培育為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的支柱產(chǎn)業(yè)。

——【專家觀點】——

為全國樹立可推廣的改革試點經(jīng)驗

有學者研究，當下文旅融合視角下鄉(xiāng)村振興存在城郊融合振興、特色開發(fā)振興、休閑農(nóng)業(yè)振興與鄉(xiāng)村工業(yè)振興的典型模式。“紅色馬連”鄉(xiāng)村振興示范片區(qū)的項目規(guī)劃來看，是四種模式的優(yōu)勢資源整合與提升。

比如：馬連莊鎮(zhèn)多年來持續(xù)培育打造的“紅色馬連”品牌，已具備培養(yǎng)鄉(xiāng)村文旅品牌產(chǎn)業(yè)鏈的市場潛質(zhì)，可形成品牌產(chǎn)業(yè)鏈，這是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重要支撐。通過片區(qū)規(guī)劃，結(jié)合地區(qū)獨特的文化旅游資源，通過產(chǎn)業(yè)資源合理調(diào)整和空間布局，與農(nóng)村三產(chǎn)發(fā)展相結(jié)合，不斷壯大特色產(chǎn)業(yè)，進一步推動鄉(xiāng)村振興與文旅融合發(fā)展，努力把文旅產(chǎn)業(yè)培育為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的支柱產(chǎn)業(yè)。

對此，青島市社科院研究員鄭國認為，馬連莊鎮(zhèn)作為“萊西經(jīng)驗”的誕生地，應(yīng)秉持求新求變，高度提煉發(fā)揚“紅色馬連”紅綠相融文旅發(fā)展模式，可為全國樹立可推廣、可復(fù)制樣板的改革試點經(jīng)驗。

——【背景聚焦】——

紅色文旅融合共生鄉(xiāng)村振興

2004年，“紅色旅游”被正式提出。黨的十九大之后，紅色文化與旅游發(fā)展進入全方位發(fā)展階段，加快紅色文旅產(chǎn)業(yè)融合共生。紅色文化和旅游產(chǎn)品趨向多元化發(fā)展，“紅色旅游+”興起且愈演愈熱，紅色旅游人數(shù)送2010年的4.3億人上升到2017年的13.2億人。從2022年8月攜程最新發(fā)布的《2022年上半年紅色旅游大數(shù)據(jù)》，從紅色景區(qū)的游覽客群年齡看，紅色旅游用戶年齡主要以“80后”“90后”為主，逐漸成為紅色旅游的主力軍。

2021年3月，全國兩會指出要有效保護合理開發(fā)紅色旅游資源，發(fā)揮紅色文化賦能作用，加強紅色旅游業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的融合與創(chuàng)新，將紅色旅游推向了新的發(fā)展熱潮。

近年來，國家相關(guān)部門陸續(xù)出臺全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要等文件，指導(dǎo)紅色文化和鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮積極作用，涌現(xiàn)出了一批案例，比如：“浙南紅都”鄉(xiāng)村振興示范帶，探索出紅色文化與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展的品牌建設(shè)路徑；韶山市作為全國首個紅色文化和鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的示范片區(qū)，對國內(nèi)紅色文旅發(fā)展發(fā)揮著示范性作用。

青島市各級政府高度重視紅色文化和紅色資源保護利用。青島市2021年正式成立紅色旅游協(xié)會，今年推出“建黨百年紅色旅游百條精品線路”，其中萊西市有八處紅色教育基地入選。2022年7月萊西市推出了紅色旅游線路，其中河崖紅色教育基地及周邊紅色景觀備受游客喜愛和追捧。

——【記者手記】——

蹚出紅色文旅賦能鄉(xiāng)村振興的高質(zhì)量新路徑

探索以紅色文化傳承為動力源泉，毫無疑問，“紅色馬連”示范片區(qū)項目為研究青島地方性鄉(xiāng)村文旅振興提供了新視角。當?shù)卦诎l(fā)展特色農(nóng)業(yè)的同時，不斷挖掘豐富的紅色文化資源，致力于打造“紅綠相間”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

記者走訪中發(fā)現(xiàn)，馬連莊鎮(zhèn)不斷厚植“紅色文化”內(nèi)涵，“紅色馬連”品牌效應(yīng)已深入人心，“紅馬”精神正在綻放新的時代光芒。這顯示了馬連莊鎮(zhèn)以文化要素為整合的動力支撐模式作為強大的生產(chǎn)力，展現(xiàn)著鄉(xiāng)村魅力，調(diào)動文化主體的積極性，推動著產(chǎn)業(yè)融合，激發(fā)鄉(xiāng)村文化活力。

最新發(fā)布的《中國紅色旅游消費大數(shù)據(jù)報告（2021）》顯示，參與紅色旅游的00、90后、Z世代人群總數(shù)已經(jīng)占比51%以上，紅色文旅呈現(xiàn)越來越年輕化趨勢。我國已建成了300家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，亟需紅色經(jīng)典IP為紅色旅游發(fā)展賦能。

大勢所趨，“紅色馬連”也亟需創(chuàng)新IP理念，以新穎的形式、豐富的知識元素和深度交互體驗實現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅融合的文化價值溢出。借勢發(fā)展數(shù)字化紅色文旅產(chǎn)業(yè)，打造虛擬景區(qū)與體驗平臺，以全域沉浸式的紅色精神感召力、吸引力，助力鄉(xiāng)村振興文旅振興的全面推進。

青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 姜姍

責任編輯：崔現(xiàn)香