2022年，大家在微信視頻號(hào)上看什么，是關(guān)注新聞現(xiàn)場(chǎng)，跟著大師學(xué)知識(shí)，記錄身邊的煙火氣，宅家享受全球音樂(lè)，徜徉于博物館和自然風(fēng)光，還是一場(chǎng)流星雨不期而遇？

1月16日，《“在成長(zhǎng)”2022視頻號(hào)年度小結(jié)》（下簡(jiǎn)稱《數(shù)據(jù)報(bào)告》）正式發(fā)布，報(bào)告通過(guò)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)了由廣大微信用戶共同參與和呈現(xiàn)的2022年生活氣象。

視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)介紹，在過(guò)去的一年中，“原子化”的視頻號(hào)與微信生態(tài)之間激發(fā)出了豐富的化學(xué)反省，視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)也逐漸完善。

上線三年，視頻號(hào)總用戶使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)了朋友圈總用戶使用時(shí)長(zhǎng)的80%，消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)正在逐漸接近朋友圈。廣大用戶以視頻和直播的形式擴(kuò)展了自己生活的外延，時(shí)刻分享生活的點(diǎn)滴，關(guān)注全球的變化。

視頻號(hào)里去遠(yuǎn)方，4471場(chǎng)流星雨為你許愿

在剛剛過(guò)去的2023年元旦，3600萬(wàn)用戶在視頻號(hào)上通過(guò)央視新聞的鏡頭見(jiàn)證了新年的第一次日出，超過(guò)五十座城市的地標(biāo)建筑在直播中出現(xiàn)。利用網(wǎng)絡(luò)的便捷領(lǐng)略山河大海的壯闊，在過(guò)去三年里已經(jīng)被更多人所接受。

除了自然風(fēng)光，當(dāng)然人文旅游也不或缺。2022年，很多博物館都爭(zhēng)相在視頻號(hào)上開(kāi)啟了直播，文博探秘成為博物館之間的新風(fēng)尚。

《數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，秦始皇帝陵博物院、湖南博物院、陜西歷史博物館、國(guó)家博物館、南通藍(lán)印花布博物館、奉賢區(qū)博物館等知名博物館最受視頻號(hào)用戶喜愛(ài)。

得益于視頻直播這種新的媒介形態(tài)，地理上的限制被打破，博物館的館藏精品文物被搬進(jìn)視頻號(hào)，用戶在微信即可打卡博物館，足不出戶就能欣賞文物奇珍。          

在過(guò)去的一年，希望與勇氣伴隨著每一個(gè)人，但腳踏實(shí)地時(shí)，偶爾也有仰望星空。《數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，在整個(gè)2022年，視頻號(hào)共進(jìn)行了4471場(chǎng)流星雨直播，每年12月中旬出現(xiàn)的雙子座流星雨，最受視頻號(hào)用戶的喜愛(ài)。宇宙級(jí)的浪漫包藏著人們對(duì)美好生活的希冀。

視頻號(hào)里拍生活，普通人的日常也值得記錄

對(duì)著流星許愿是人們對(duì)生活的美好期許。在過(guò)去的2022年，通過(guò)視頻記錄和傳遞生活里點(diǎn)滴的美好，可以讓人們從細(xì)微的感動(dòng)中汲取力量。報(bào)告顯示，視頻號(hào)泛生活短視頻播放量較去年同比增長(zhǎng)291%，泛生活直播觀看量增長(zhǎng)108%。

拍攝并且發(fā)布自己的日常生活，既是自己生活的留念，也是對(duì)美好的傳遞。童年時(shí)光、工地生活、街頭煙火氣、手工折紙、舞蹈攝影、個(gè)人婚禮、全民馬拉松，這些生活的片段，可能也會(huì)給其他素昧平生的觀眾帶來(lái)不同的觸動(dòng)。

深夜美食能撫慰人心

同時(shí)，宅在家里的時(shí)間變長(zhǎng)了，運(yùn)動(dòng)變得更加不可或缺。《數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，每天下午三點(diǎn)開(kāi)始，視頻號(hào)中的健身達(dá)人們開(kāi)始變得活躍起來(lái)，視頻號(hào)用戶也開(kāi)始搜索起瑜伽、健身、拳擊、形體、健美操、減肥餐的方法攻略。

視頻號(hào)里學(xué)知識(shí)，有趣又有用

伴隨著對(duì)視頻號(hào)使用的增加，由每個(gè)普通創(chuàng)作者共同編織的生活也有更多的色彩，認(rèn)真學(xué)習(xí)和努力生活始終是生活里最重要的部分。

視頻號(hào)內(nèi)的泛知識(shí)內(nèi)容也得到長(zhǎng)足的增長(zhǎng)。通過(guò)報(bào)告可以看到，微信視頻號(hào)的知識(shí)專欄“八點(diǎn)一刻”開(kāi)播超1500場(chǎng)，“萬(wàn)物皆可課”專欄場(chǎng)均觀看破10萬(wàn)，“新職人”專欄聚集185位行業(yè)頭部專家，其他各類專欄累計(jì)開(kāi)播破4萬(wàn)場(chǎng)，視頻號(hào)已經(jīng)成為知識(shí)的海洋。

泛知識(shí)類短視頻也廣受關(guān)注

視頻號(hào)中，泛知識(shí)短視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)109%，這其中職場(chǎng)、文化歷史、金融理財(cái)知識(shí)、口才/演講和冷知識(shí)成為最受歡迎前五類內(nèi)容。

視頻號(hào)里買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，直播銷(xiāo)售額一年漲8倍

隨著視頻號(hào)生態(tài)的不斷完善，視頻號(hào)直播的商業(yè)潛力持續(xù)釋放，消費(fèi)市場(chǎng)活力得到激發(fā)。2022年視頻號(hào)直播帶貨規(guī)模保持高速增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超8倍，平臺(tái)公域購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率提升超過(guò)100%，平均客單價(jià)超200元。視頻號(hào)平臺(tái)已成為用戶買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的新陣地。

視頻號(hào)直播間農(nóng)產(chǎn)品中普洱茶賣(mài)的最好

通過(guò)視頻號(hào)直播，實(shí)體經(jīng)濟(jì)韌性得到進(jìn)一步增強(qiáng)。在視頻號(hào)的直播間，用戶下單最多的農(nóng)產(chǎn)品是普洱茶、東山野生斑節(jié)蝦、霞浦芋頭、五常大米、巫溪老臘肉。新農(nóng)人開(kāi)始掌握視頻號(hào)等經(jīng)營(yíng)工具，新農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)交易門(mén)檻被進(jìn)一步降低。

無(wú)論是眼下的柴米油鹽，還是遠(yuǎn)方的山河大海，始終離不開(kāi)拍攝這些影像的視頻號(hào)創(chuàng)作者。視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)表示，持續(xù)的產(chǎn)品能力創(chuàng)新和對(duì)創(chuàng)作者的激勵(lì)，越來(lái)越多不同身份背景的創(chuàng)作者入駐，視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)正在不斷進(jìn)化，視頻號(hào)正在成為內(nèi)容豐富、多元、共生的平臺(tái)。

青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁(yè)新聞?dòng)浾? 郭清鑒

責(zé)任編輯：林紅