歲末寒冬，隨著氣溫下降，我國各地已開始迎來冰雪運(yùn)動和冰雪旅游的消費高峰。亞洲數(shù)據(jù)研究院方面相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模在2021年達(dá)到5788億元，2022年或增長至8000億元，并有望在2025年突破萬億元規(guī)模。隨著疫情防控政策的優(yōu)化調(diào)整，入冬以來滑雪場的人流量逐漸回暖，冰雪運(yùn)動已經(jīng)逐步成為冬季旅游的主要增長點，未來有望發(fā)展成為一項大眾化的運(yùn)動項目。

雪季“開板”迎來高峰

從去年12月中旬開始，青島的各大滑雪場陸續(xù)“開板”。作為北京冬奧會結(jié)束后的首個滑雪季，消費者們對冰雪運(yùn)動的熱情較往年有明顯提升。“我們是從去年12月中旬恢復(fù)的營業(yè)，到現(xiàn)在日均人流量基本能保持在700人左右。從往年的情況來看，每年新年的時候來滑雪的人流會達(dá)到一年的頂峰，差不多能有1200人，今年可能會更多一些。”青島某滑雪場的工作人員李先生表示。

青島某滑雪場  梁源  攝

作為一項“冬日限定“運(yùn)動，在小紅書上搜索“滑雪”可以看到227萬多篇筆記，實屬冬季最熱門的戶外運(yùn)動之一。在滑雪場既可以看到滑雪水平較高的年輕人在賽道上踏雪競技，也可以看到父母帶著孩子在場內(nèi)和教練一起練習(xí)。然而數(shù)據(jù)顯示，在截至2022年4月30日的一年內(nèi)，國內(nèi)參與滑雪的人數(shù)同比增長116萬人至1202萬人，但人均滑雪場次由1.91下降為1.71。體驗型滑雪者和初級滑雪愛好者仍占據(jù)市場主流，初學(xué)者占滑雪旅游者八成以上?？梢钥闯?，要想讓消費者對滑雪運(yùn)動更為“長情”，除了政策的支持以及冬奧會等大型賽事的影響，滑雪場也要以更豐富多樣的產(chǎn)品和服務(wù)開拓新場景，不斷給消費者帶來新體驗。

“冷”運(yùn)動釋放“熱”效應(yīng)

通過大眾點評等平臺可以看到，青島大部分滑雪場的單人票價在35元到160元左右，根據(jù)不同雪場的規(guī)格定價不同。盡管“入場券”并不算昂貴，但滑雪仍有很多“燒錢”的部分。“滑雪是一項很鍛煉身體的戶外運(yùn)動，并且我希望自己能夠做出好看高難度動作，所以我會經(jīng)常來雪場練習(xí)。除了這些因素，在雪場里拍一些能記錄自己的高光時刻的照片也是我很喜歡滑雪的原因。雖然各類滑雪場的裝備都比較齊全，但我還是更喜歡自己購買，除了好看的滑雪服，包括雪鞋、護(hù)目鏡、手套和雪板都是我自己添置的。”滑雪愛好者孫女士表示。

而除了滑雪裝備以外，如果周邊沒有合適的滑雪場，不僅要驅(qū)車甚至乘坐其他交通工具趕赴心儀的場地，還涉及到訂酒店和餐飲等一系列消費，且很多專業(yè)的滑雪培訓(xùn)課程也要價不菲。因此，要想成為一名技巧高超的資深滑雪者，或者是要建立滑雪運(yùn)動習(xí)慣的愛好者，都要做好有一定的金錢投入的準(zhǔn)備。但與此同時，這也表明各類“冷”運(yùn)動在不斷地釋放“熱”效應(yīng)，除了滑雪場本身的盈利外，其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條也在不斷延伸，釋放出高潛力發(fā)展的信號。

冰雪產(chǎn)業(yè)的“速度與激情”

近幾年來，我國“冰雪經(jīng)濟(jì)”邁入高速發(fā)展，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，入冬以來眾多北方城市吸引了大量游客，國內(nèi)“冰雪旅游”相關(guān)搜索量環(huán)比上漲179%。受疫情防控政策調(diào)整、大眾對冰雪運(yùn)動的認(rèn)知升級以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，冰雪旅游消費也開始升級，市場逐漸形成規(guī)模。《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2023）》顯示，隨著消費結(jié)構(gòu)持續(xù)調(diào)整，我國冰雪冰雪旅游出現(xiàn)了以觀光休閑為主、滑雪度假興起、近程占優(yōu)、遠(yuǎn)程復(fù)蘇成為新特征。越來越多的冰雪旅游正從初期行業(yè)培育向產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系構(gòu)建轉(zhuǎn)變，引領(lǐng)我國冰雪產(chǎn)業(yè)向鏈條化、集群化、全球化發(fā)展。

根據(jù)中國旅游研究院冰雪旅游課題組綜合測算，2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)為3.44億人次，冰雪休閑旅游收入為4740億元，是2016-2017冰雪季1.7億人次的2倍多，實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。冬奧會以來，我國積極鞏固“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”的成果，出臺了或者正在出臺系列政策支持冰雪旅游、冰雪運(yùn)動等可持續(xù)發(fā)展。

我國冰雪產(chǎn)業(yè)目前還處于成長期，仍需形成穩(wěn)定的冰雪消費需求。亞洲數(shù)據(jù)研究院方面相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模在2021年達(dá)到5788億元，2022年將增長至8000億元，并有望在2025年突破萬億元規(guī)模。在政策引導(dǎo)和支持、供給服務(wù)提升和市場不斷優(yōu)化等因素的推動下，我國冰雪產(chǎn)業(yè)前景十分廣闊，接下來應(yīng)進(jìn)一步深化冰雪產(chǎn)業(yè)布局，持續(xù)激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能，讓更多人體驗冰雪運(yùn)動的樂趣。

青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 梁源

責(zé)任編輯：崔現(xiàn)香