7月17日上午，2023年青島品牌日啟動儀式暨品牌卓著發(fā)展論壇在青島國際會議中心舉行，品牌建設領域專家同青島品牌企業(yè)一道，共同探索品牌建設助力企業(yè)高質量發(fā)展新路徑。

2023年青島品牌日啟動儀式

近年來，青島深入貫徹落實習近平總書記對山東、對青島工作的重要指示要求，聚力打造現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)先行城市等“六個城市”，加快建設新時代社會主義現(xiàn)代化國際大都市。青島堅持以品牌提升帶動產(chǎn)業(yè)升級，老一代“五朵金花”聲名遠播，新一代“青島金花”強勢崛起。2022年6月25日，青島市人大常委會通過決定，將每年的7月17日定為“青島品牌日”，青島成為全國首個以人大行使重大事項決定權的形式設立品牌日的城市。品牌日已成為助推青島品牌向上的新勢能、促進青島品牌迭代的新平臺，在品牌日的加持下，青島“品牌之都”“制造強市”的城市名片更加靚麗多彩。

2023年青島品牌日系列活動由青島市人民政府主辦，市工業(yè)和信息化局、市發(fā)展改革委、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市商務局、市文化和旅游局、市市場監(jiān)管局承辦，青島日報報業(yè)集團執(zhí)行，青島旅游集團支持，于7月17日至31日舉行?；顒又鲿鲈O在青島國際會議中心，各區(qū)市商業(yè)中心、利群各門店等同步舉辦分會場活動。在“城市與品牌共成長”主題下，今年的青島品牌日設置“新品牌 新消費 新智造”年度主題，內(nèi)容涵蓋品牌論道、品牌展示、品牌論壇、品牌市集、品牌故事、品牌之夜、品牌座談、品牌體驗、品牌紅人匯、品牌分會場等10大板塊，深化品牌戰(zhàn)略，推進品牌升級，發(fā)展品牌集群，擴大品牌傳播，以品牌“煥新”加快新舊動能轉換，推動綠色低碳高質量發(fā)展，助力打造現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)先行城市。

作為2023年青島品牌日系列活動的重磅板塊，在啟動儀式后舉行的“品牌卓著發(fā)展論壇”上，研究員、重慶市原市長黃奇帆作主旨演講，海爾集團黨委書記、董事局主席、首席執(zhí)行官周云杰，青島啤酒集團黨委書記、董事長黃克興，上海經(jīng)濟團體聯(lián)合會副秘書長、上海市人民政府發(fā)展研究中心特約研究員徐銘，工業(yè)和信息化部工業(yè)品牌培育專家組組長周宏寧分別作了經(jīng)驗分享和學術交流，為與會人員帶來了一場思想盛宴，為青島品牌發(fā)展打開新視野、新思路。

“品牌卓著發(fā)展論壇”上，黃奇帆帶來主旨演講：《實體經(jīng)濟為主體，圍繞綠色化、數(shù)字化、服務化、集群化，推動青島品牌經(jīng)濟高質量發(fā)展》。他認為，青島擁有理想的產(chǎn)業(yè)結構，來支持推動品牌高質量發(fā)展。黃奇帆說，青島是中國的一大工業(yè)基地，也是北方的金融經(jīng)濟中心城市，青島的一二三產(chǎn)業(yè)結構非常合理。在此基礎上，推動青島品牌高質量發(fā)展是非常理想的。

周云杰作了主題分享：《品牌即人》。周云杰提出，品牌是由人創(chuàng)造的，也是為人服務的，真正的品牌不應該只停留在產(chǎn)品層面，而應該上升到人的價值層面。品牌體現(xiàn)兩種人的價值，一種是品牌創(chuàng)造者，也就是創(chuàng)造價值的最大化；二是品牌的享用者，即體驗價值的最大化。用戶的個性化體驗、需求是無止境的，會倒逼品牌創(chuàng)造者產(chǎn)生無止境的創(chuàng)新動力，兩者一旦融合，一定會創(chuàng)造出可持續(xù)迭代的品牌，即創(chuàng)造出時代的品牌。

徐銘作了《協(xié)同，讓城市與品牌共成長》的主題分享。徐銘認為：中國品牌是一個大概念，涵蓋了區(qū)域品牌、產(chǎn)業(yè)品牌和企業(yè)品牌，這需要政府、社會、企業(yè)各司其職、協(xié)同發(fā)展。徐銘提到，提升職業(yè)操守，顯然是高質量發(fā)展的題中之義。要強化“利他才能利己”的品牌底層邏輯，堅持誠信經(jīng)營、拒絕假冒偽劣，并通過質量、標準、創(chuàng)新、品牌等多管齊下，促進高質量發(fā)展。在徐銘看來，注冊了商標不代表就擁有了品牌，只有顧客認同，才有商品價值。而洞察需求、精準定位，是一項極為專業(yè)的事情，需要培育發(fā)展第三方專業(yè)服務市場，共同為品牌建設貢獻力量。

青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 于倢

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