7月28日，中國(guó)旅游研究院文化和旅游部數(shù)據(jù)中心召開(kāi)季度學(xué)術(shù)成果發(fā)布會(huì)，中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)分析所副研究員張楊認(rèn)為，今年上半年我國(guó)旅游市場(chǎng)出游人次和意愿齊升，出行消費(fèi)理性復(fù)蘇，預(yù)計(jì)下半年全國(guó)旅游總?cè)舜螌⑦_(dá)到55億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入將達(dá)5萬(wàn)億元，恢復(fù)至2019年的八成左右。

“節(jié)假日、月度和季度的市場(chǎng)指標(biāo)、城市熱度、旅客滿意度的環(huán)比和同比數(shù)據(jù)均已表明，旅游經(jīng)濟(jì)迎來(lái)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)，進(jìn)入不可逆轉(zhuǎn)的復(fù)蘇向上新通道?！敝袊?guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說(shuō)道。

按照《2023年上半年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與下半年趨勢(shì)預(yù)測(cè)》報(bào)告介紹，受多重利好因素影響，2023年上半年的旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了“高開(kāi)穩(wěn)走、供需兩旺、加速回暖”的全面復(fù)蘇新通道。今年前兩季度旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的綜合指數(shù)平均值達(dá)到了114，回到了110-120的景氣區(qū)間。2023年上半年全國(guó)游客綜合滿意度指數(shù)為80.08，也處于“滿意”區(qū)間，環(huán)比上升0.32（0.4%），與2019年上半年水平（80.15）基本相當(dāng)。

戴斌指出，當(dāng)期游客滿意度穩(wěn)定了，下期居民出游意愿和消費(fèi)預(yù)期就穩(wěn)住了，投資機(jī)構(gòu)和市場(chǎng)主體的信心也會(huì)相應(yīng)得到提升。

在國(guó)際游方面，上半年出境旅游迎來(lái)“由近及遠(yuǎn)”的復(fù)蘇，經(jīng)測(cè)算，上半年出境游旅游目的地共計(jì)接待內(nèi)地游客4037萬(wàn)人次。短距離的出境游率先恢復(fù)，東亞和東南亞成為出境游的主要目的地，內(nèi)地出境游游客在亞洲單個(gè)目的地的平均停留時(shí)間最長(zhǎng)。

入境游方面，攜程數(shù)據(jù)顯示，今年上半年入境機(jī)票的訂單量已超過(guò)2019年同期水平，入境酒店預(yù)訂量也恢復(fù)到了疫情前的七成左右。中國(guó)旅游研究院分析稱，歐美日韓傳統(tǒng)入境客源市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)趨于弱化，而像東南亞、南亞、西亞、北非、中東歐等“一帶一路”國(guó)家的入境游潛力有待挖掘。

展望下半年的旅游市場(chǎng)，受研學(xué)、避暑、度假和康養(yǎng)需求快速上升的影響，2023年暑期旅游季受到各界的高度關(guān)注，也是下半年旅游市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期以來(lái)，以濱海游、草原游、高原游為代表的傳統(tǒng)避暑目的地機(jī)票訂單量較5月同期增長(zhǎng)23%，其中濱海目的地機(jī)票訂單增長(zhǎng)最為顯著，達(dá)到了34%。

航旅縱橫最新數(shù)據(jù)顯示，暑運(yùn)以來(lái)（7.1-7.26），國(guó)內(nèi)航線旅客運(yùn)輸量超4600萬(wàn)人次；國(guó)內(nèi)航線實(shí)際執(zhí)行客運(yùn)航班量超33萬(wàn)班，恢復(fù)至2019年同期的102%左右。國(guó)內(nèi)航司實(shí)際執(zhí)行出入境航班量超1.8萬(wàn)班；國(guó)內(nèi)航司的出入境旅客量超300萬(wàn)人次。

7月23日，國(guó)內(nèi)航司的出入境旅客量超13萬(wàn)，刷新了今年以來(lái)的單日出入境旅客量紀(jì)錄。 據(jù)目前機(jī)票預(yù)訂情況，8月國(guó)內(nèi)機(jī)票平均支付價(jià)格（不含稅）約為1347元；出入境機(jī)票平均支付價(jià)格（不含稅）約為4534元。

根據(jù)中國(guó)旅游研究院的預(yù)測(cè)，這個(gè)暑期確是過(guò)去五年來(lái)最熱的暑期。預(yù)計(jì)今年6、7、8三個(gè)月國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)將達(dá)18.54億人次，占全年國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)的28.11%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1.2萬(wàn)億元，約占全年國(guó)內(nèi)旅游收入的27.46%。其中，大中小學(xué)生放假最為集中的7- 8月，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)預(yù)計(jì)為13.31億人次，占全年國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)的20.18%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入0.86萬(wàn)億元，約占全年國(guó)內(nèi)旅游收入的19.71%。

戴斌分析認(rèn)為，我國(guó)當(dāng)前的旅游經(jīng)濟(jì)形勢(shì)可以概括為：“市場(chǎng)下沉、消費(fèi)分層、總體升級(jí)，旅游供需不平衡不充分，特別是優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給不足?！甭糜蜗M(fèi)過(guò)去更多表現(xiàn)為中遠(yuǎn)程長(zhǎng)線游的拉動(dòng)效應(yīng)，如今則主要體現(xiàn)在周末休閑、近程度假、鄉(xiāng)村旅游和自駕出行，加上不到兩成的跨省和出境旅游，旅游消費(fèi)呈現(xiàn)出多元、立體和復(fù)雜的特征，簡(jiǎn)單用升級(jí)或降級(jí)來(lái)刻畫(huà)都是片面的。

在多變的消費(fèi)需求下，游客體驗(yàn)不僅依賴于傳統(tǒng)的旅行服務(wù)商，更與本地生活服務(wù)商、基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)環(huán)境、公共服務(wù)等息息相關(guān)。旅游部門(mén)不能只抓旅行社、導(dǎo)游、星級(jí)酒店、A級(jí)景區(qū)和度假區(qū)，而要著眼于游客滿意度高不高、市場(chǎng)主體競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)不強(qiáng)、旅游發(fā)展動(dòng)能新不新，加強(qiáng)高質(zhì)量旅游產(chǎn)品的供給。（記者 高江虹 實(shí)習(xí)生 曹樂(lè)涵）

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