老城，是青島市最寶貴的精神財(cái)富。一條貫通南北，起伏蜿蜒的中山路，如同一條歷史川流，在青島人的心上緩緩流淌了百年。老城文化是城市精神的傳承與根脈，更埋藏著寶貴的精神“財(cái)富”。

去太平角的海邊看世界最美海灣的落日，在紅房子聽一曲悠揚(yáng)閑適的鋼琴曲，再去比利時(shí)舊址餐廳飲一杯飄散著麥芽香氣的瑞士冰啤酒，這些獨(dú)屬市南區(qū)的city walk彰顯著“浪漫”底色。面對城市得天獨(dú)厚的自然人文風(fēng)光以及老城迫切需要新的活力，在城市更新與城市建設(shè)三年攻堅(jiān)以來，市南區(qū)突出老城天然浪漫優(yōu)勢、聚合婚戀產(chǎn)業(yè)資源，打造出“海誓山盟”婚戀IP。

山海繾綣，浪漫因子“注滿”市南

這個(gè)夏天，刷爆朋友圈的一句話便是：“來市南區(qū)游玩世界最美海灣，享25℃的夏天?！?/p>

海，是市南的與生俱來的“天賦”。30.01平方公里的土地?fù)頌扯宦?lián)合國教科文組織列為“世界最美海灣”。市南區(qū)沿海坐落著棧橋、五四廣場、八大關(guān)等青島市著名旅游地標(biāo)，集聚了13家A級(jí)景區(qū)、58處名人故居、70處339棟文保單位，是青島“紅瓦綠樹、碧海藍(lán)天”城市形象的典型代表區(qū)域。這些天賦異稟的自然人文屬性讓市南區(qū)具有了“天然攝影棚”的獨(dú)特優(yōu)勢。

在市南拍攝的婚紗照（馬健攝）

在市南，愛是在情人壩的相伴，山海見證誓言；愛是紅瓦綠樹的赤誠，日落沉溺的橘子海；愛是太平角的賞心悅事，海誓山盟廣場的笑靨與白紗……走在太平角海灣，海天一色，浪花濤濤，到處可見的便是一襲浪漫的純白婚紗。美景與佳人，構(gòu)成了一副絕妙的水彩圖畫。七夕前夕，太平角18號(hào)藝術(shù)中心，一場絕美的庭院婚禮秀拉開帷幕。800平米的陽光草坪上，花團(tuán)錦簇，許下山海盟約、百年好合。作為青島婚戀產(chǎn)業(yè)市場的“王牌”，“庭院婚禮”充分發(fā)揮八大關(guān)婚戀元素集聚優(yōu)勢，將太平角打造為頂級(jí)婚拍體驗(yàn)地、高端婚禮舉辦地和時(shí)尚婚戀打卡地。

海誓山盟IP的打造順勢而為，借助市南區(qū)自然稟賦，以婚戀與旅游相結(jié)合的方式，吸引更多的年輕人在市南區(qū)進(jìn)行婚拍、婚旅以及舉辦婚禮。而安娜別墅作為青島婚旅產(chǎn)業(yè)起點(diǎn)之一，這幢百年老樓以獨(dú)特的建筑風(fēng)格和甜蜜浪漫的愛情意義吸引了眾多游客。玫瑰花瀑布、天使之翼雕塑、摩登復(fù)古的裝修風(fēng)格，在隨著婚戀產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，也不斷被賦予新的時(shí)代內(nèi)涵。

就在前不久，青島市新時(shí)代青年集體婚禮在市南區(qū)安娜別墅舉行。八對新人在陽光和玫瑰花海的見證下結(jié)為夫婦，留下人生中最美好的回憶。

城市更新重塑婚戀市場新機(jī)遇

新人在安娜別墅旁的市南區(qū)民政局領(lǐng)證（周偉攝）

老城區(qū)的復(fù)興與城市更新，重塑了婚戀市場的新機(jī)遇。近年來，市南區(qū)構(gòu)建了“1+8”婚戀旅游生態(tài)，以海誓山盟廣場為主體，結(jié)合婚戀文化體驗(yàn)，重點(diǎn)引入沉浸演藝、藝術(shù)展覽等特色體驗(yàn)業(yè)態(tài)，聯(lián)動(dòng)安娜別墅婚禮藝術(shù)中心，打造最具浪漫色彩和異域風(fēng)情的婚戀文化地標(biāo)。同時(shí)，瞄準(zhǔn)“食、宿、戀、集、禮、博、游、樂”八大婚戀旅游配套產(chǎn)業(yè)，招引了近百個(gè)適合情侶甜蜜休閑的特色時(shí)尚店鋪。

市南區(qū)，這座擁有豐富歷史底蘊(yùn)和繁榮經(jīng)濟(jì)的城區(qū)，如今正以其獨(dú)特的魅力吸引著全世界的目光。老城復(fù)興與城市更新并舉，為未來的婚戀市場帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

青島是知名濱海旅游度假城市，市南區(qū)聚焦全域“5A”級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，著力推動(dòng)旅游品牌大躍升。塑造“世界最美海灣”品牌，聚力建設(shè)濱海步行道，濱海一線景區(qū)日均人流量約30萬人次，同比增長500%，突出文旅融合，打造“上街里”等熱門IP，帶動(dòng)中山片區(qū)主要商超消費(fèi)額同比增長20%。這些舉措不僅提升了市南區(qū)的城市品質(zhì)，也為婚戀市場的繁榮創(chuàng)造了有利條件。隨著城市更新的推進(jìn)，市南區(qū)的旅游園區(qū)、名優(yōu)建筑、名人故居等資源得到了有效整合和利用，使得青島市的旅游景點(diǎn)更加豐富多彩。

同時(shí)，老城復(fù)興項(xiàng)目的實(shí)施，使得市南區(qū)的歷史文化遺產(chǎn)得到了保護(hù)和傳承。這不僅有助于提升市南區(qū)的文化底蘊(yùn)，也為年輕人提供了更多的文化活動(dòng)場所和浪漫氛圍。在這樣一個(gè)充滿歷史與現(xiàn)代交織的環(huán)境中，為新人提供了更多的拍攝背景和浪漫元素，也為婚戀市場帶來了更廣闊的發(fā)展空間。

此外，市南區(qū)的交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，為婚戀市場的繁榮提供了有力支撐。無論是公共交通還是旅游交通，市南區(qū)都具備完善的交通基礎(chǔ)設(shè)施，為游客提供了便捷的出行體驗(yàn)。這不僅促進(jìn)了市南區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展，也為婚戀市場的拓展提供了更多可能性。

市南區(qū)的老城復(fù)興和城市更新項(xiàng)目，為其婚戀市場的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇。深厚的文化底蘊(yùn)、美麗的自然景觀和豐富的旅游資源，為婚戀市場注入了新的活力?？梢灶A(yù)見，隨著市南區(qū)老城復(fù)興和城市更新的不斷推進(jìn)，市南區(qū)的婚戀市場將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。

安娜別墅前拍照打卡的游客（周偉攝）

以婚戀促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合升級(jí)

青島獲評(píng)“2022中國最具幸福感城市”?！皝砬鄭u，遇見幸?！背蔀槁糜芜_(dá)人新選?；蛟S，漫游城市的過程，幸福感會(huì)在最有細(xì)節(jié)、最具溫度、最具場景得以驗(yàn)證。從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)，婚禮策劃、目的地婚禮、蜜月旅游、婚紗拍攝等業(yè)態(tài)在市南集聚、生長?！耙徽臼健被槁梅?wù)產(chǎn)業(yè)鏈，正為拉動(dòng)區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展啟動(dòng)引擎。

安娜別墅總經(jīng)理李曉潔介紹，“以往提到婚戀，很多人想到是與結(jié)婚相關(guān)，我們也希望打破這個(gè)局限，不光在內(nèi)涵、場景上做一些突破，還要在產(chǎn)業(yè)布局上呈現(xiàn)一些不同，融合當(dāng)代的文化屬性與旅游屬性，做一個(gè)全齡愛情產(chǎn)業(yè)鏈?！?/p>

在“海誓山盟”IP打造上，市南區(qū)通過定制4大戰(zhàn)略目標(biāo)、10大系列板塊以及100場落地活動(dòng)，來逐步完善婚旅產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)筑婚旅生態(tài)。其中，4大戰(zhàn)略目標(biāo)包括打造一個(gè)愛情地標(biāo)、發(fā)布一條愛情旅游路線、推出一個(gè)婚戀產(chǎn)業(yè)聯(lián)合平臺(tái)以及策劃引爆愛情文化節(jié)。

在地標(biāo)打造上，安娜別墅將愛情地標(biāo)“永恒之翼”進(jìn)行升級(jí)，打造國內(nèi)首個(gè)大型動(dòng)感裝置藝術(shù)“永恒之吻”，并于每日上午九點(diǎn)零九分，下午十三點(diǎn)十四分以及五點(diǎn)二十分鐘進(jìn)行合體接吻，以極具儀式感的方式營造聚集打卡效應(yīng)，提升愛情地標(biāo)的影響力。

為提升游客的婚旅體驗(yàn)，市南區(qū)推出一條愛情打卡路線，由西到東橫跨海誓山盟廣場、望火樓、信號(hào)山公園、小青島公園等9個(gè)市南區(qū)特色景點(diǎn)，全程共13.14km，賦予愛意長長久久的特殊意義。為進(jìn)一步提升文化內(nèi)涵，深化愛情路線，擴(kuò)大“海誓山盟”婚戀IP的衍生功能，安娜別墅將在9個(gè)愛情打卡點(diǎn)以異型展亭、愛的元素報(bào)刊亭、流動(dòng)車等形式安置愛情驛站，并推出愛情專線巴士，提升游客的游玩體驗(yàn)。

除此之外，市南區(qū)還將推出一個(gè)婚戀產(chǎn)業(yè)聯(lián)合平臺(tái)，以“海誓山盟”IP為核心進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局，聯(lián)合紅房子音樂家酒店、1907光影俱樂部、中山路壹號(hào)、太平角18號(hào)院等特色場地，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合，共同打響“海誓山盟”IP，推動(dòng)婚旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年到青島旅拍、蜜月旅行的新人約有15萬到20萬對左右；與此同時(shí)，2022年以來，約有6200對新人在市南區(qū)登記結(jié)婚。隨著愛情地標(biāo)、愛情路線以及主題系列活動(dòng)的持續(xù)填充，“海誓山盟”IP正在不斷變得具象化與立體化。同樣，婚戀IP的打造也為婚戀行業(yè)帶來更多的流量與經(jīng)濟(jì)收益，除吸引上下游優(yōu)質(zhì)企業(yè)的加入，完善婚戀生態(tài)外，“海誓山盟”IP效應(yīng)的不斷釋放，也將為青島婚戀產(chǎn)業(yè)帶來更多活力，助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加速推動(dòng)青島向國內(nèi)北方婚旅勝地的目標(biāo)邁進(jìn)。

青島財(cái)經(jīng)日報(bào)/首頁新聞?dòng)浾?黃元暉

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