正是眾多品牌的熠熠生輝才構(gòu)建起了青島靚麗的經(jīng)濟(jì)底色

品牌，是一座城市的經(jīng)濟(jì)符號。歷史的車輪滾滾向前，從“五朵金花”到“新一代金花”，正是眾多品牌的熠熠生輝才構(gòu)建起了青島靚麗的經(jīng)濟(jì)底色。

青島品牌之路的起點(diǎn)可以追溯到百年之前。青島的品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展在新中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展史上具有重要的地位，許多在新中國工業(yè)史上具有標(biāo)志性和重大影響力的工業(yè)產(chǎn)品均由青島市的企業(yè)制造出來。比如在紡織領(lǐng)域，當(dāng)時的青島和上海、天津被合譽(yù)為中國工業(yè)發(fā)展的“上青天”。

到1989年，青島在全國率先提出并實(shí)施品牌戰(zhàn)略，評選出了11個“金花產(chǎn)品”，以海爾、海信、青啤等“五朵金花”為代表的制造業(yè)品牌族群，形成了聞名遐邇的“青島現(xiàn)象”，成就了青島“品牌之都”的美譽(yù)。

從“上青天”到“五朵金花”，品牌是青島最顯著的城市特色。

如今，人民群眾對美好生活的追求和向往越來越強(qiáng)烈，人們不再滿足于“有”的制造，而是追求“好”的“質(zhì)造”。

今年8月，青島市決定實(shí)施“青島優(yōu)品”工程，力圖將“青島優(yōu)品”打造成為全國叫得響的公共品牌，提升青島品牌和質(zhì)量建設(shè)綜合實(shí)力，重塑“品牌之都”形象。

一個城市，要在激烈的城市競爭中立足，最重要的路徑就是找到并塑造自身的獨(dú)有優(yōu)勢。從這一層面來講，青島實(shí)施“青島優(yōu)品”工程的意圖十分明確：建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)市，重塑城市品牌，提升產(chǎn)業(yè)能級，構(gòu)筑高質(zhì)量發(fā)展新競爭優(yōu)勢。

青島需加快品牌建設(shè)

目前，青島已有中國世界名牌產(chǎn)品2個、中國名牌產(chǎn)品68個；山東省高端品牌232個，“好品山東”品牌39個；共榮獲中國質(zhì)量獎1個，中國質(zhì)量獎提名獎8個。青島品牌總量位居全國同類城市前列，以海爾、海信、青啤和中車等企業(yè)為代表的千億級知名品牌產(chǎn)業(yè)鏈占規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值比重超過75%。可以說，品牌成為城市高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)生動力。

如果把青島的品牌看作是眾多匯向大海的河流，那么“金花”就是其中最波瀾壯闊的那幾條。

何謂金花？1989年3月，青島市專門成立了“青島金花”創(chuàng)評活動領(lǐng)導(dǎo)小組，全面負(fù)責(zé)“青島金花”的創(chuàng)評工作，并制訂了一套嚴(yán)格規(guī)范的爭創(chuàng)“金花”活動的方法、程序、宣傳及獎勵辦法。到1993年，兩屆創(chuàng)評活動共評選出“青島金花”產(chǎn)品31種。“青島金花”名牌戰(zhàn)略的實(shí)施，標(biāo)志著青島市工業(yè)發(fā)展由重點(diǎn)發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向名牌發(fā)展戰(zhàn)略，開辟了富有青島特色的品牌發(fā)展之路。

“青島金花”活動所帶來的影響是巨大的。海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪這“五朵金花”至今仍是青島制造的“金字招牌”和城市驕傲。也是從這時候起，青島逐漸有了“品牌之都”的美譽(yù)。

雖然青島擁有的世界名牌、中國名牌數(shù)量大、范圍廣，但依然面臨著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)依靠老“金花”支撐，新興產(chǎn)業(yè)品牌企業(yè)數(shù)量少、知名度不高等窘境，長久未出現(xiàn)能與老“金花”比肩的企業(yè)。

（數(shù)據(jù)來源：世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)）

“從青島市品牌建設(shè)現(xiàn)狀來看，對標(biāo)北京、上海等城市，青島‘品牌之都’成色已有所不足?！鼻鄭u市市場監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人談到，在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2023年“中國500最具價(jià)值品牌”排行榜單中，青島僅有26個品牌入選，距離北京87個、上海40個有較大差距。

“青島市品牌建設(shè)步伐明顯放緩，現(xiàn)有品牌企業(yè)仍以海爾、海信、青啤等‘老金花’面孔居多，以戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)為主力的‘新金花’等品牌經(jīng)濟(jì)集群式發(fā)展活力明顯不足，具有時代引領(lǐng)性的區(qū)域示范品牌格局尚未形成。所以，青島市迫切需要加快品牌建設(shè)?！?/p>

由此，“青島優(yōu)品”工程應(yīng)運(yùn)而生。從制度設(shè)計(jì)上搭建起產(chǎn)品、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和區(qū)域品牌體系，將依據(jù)法律法規(guī)、政策和相應(yīng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生的品牌，納入“青島優(yōu)品”品牌體系，實(shí)現(xiàn)品牌融合發(fā)展，改變了傳統(tǒng)品牌“單打獨(dú)斗”的局面。

“青島優(yōu)品”工程作為一項(xiàng)重要創(chuàng)新改革工程，主要是加強(qiáng)品牌、標(biāo)準(zhǔn)、評價(jià)、推廣和保護(hù)5個體系建設(shè)，把質(zhì)量優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢，成為推動高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。聚焦工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)、海洋經(jīng)濟(jì)等重點(diǎn)領(lǐng)域和全市24條重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，建立“青島優(yōu)品”產(chǎn)品、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)、區(qū)域品牌體系，打造高品質(zhì)、高認(rèn)可度、高競爭力的“青島優(yōu)品”公共品牌，推動青島市經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展。圍繞“青島優(yōu)品”，構(gòu)建全鏈條的生態(tài)發(fā)展培育支撐，強(qiáng)化品牌的系統(tǒng)性、完整性、層次性；打造標(biāo)準(zhǔn)體系，引領(lǐng)品牌的前瞻性、規(guī)范性、統(tǒng)一性；創(chuàng)新評價(jià)體制，保障品牌的公平性、公信力、參與度；強(qiáng)化宣傳推廣，確保品牌的運(yùn)營力、傳播力、市場競爭力。

“新金花”在崛起

在申報(bào)“青島優(yōu)品”工程的企業(yè)中，有一批“新金花”企業(yè)一直是行業(yè)里的佼佼者，也一直在深耕著品牌的使命和匠心。

記者走訪了近期申報(bào)了“青島優(yōu)品”的青島海利爾集團(tuán)。海利爾集團(tuán)宣傳部工作人員李鵬向記者講述了一個關(guān)于“服務(wù)于農(nóng)”的故事。

2000年6月，甜菜蛾在全國范圍內(nèi)大爆發(fā)，受湖北公安縣縣長邀請，海利爾集團(tuán)董事長葛堯倫攜公司員工到現(xiàn)場查訪。在田間地頭，葛堯倫趴在棉花地里能聽見“沙沙沙”的聲音，見到成片的葉子被蟲子啃得只剩葉脈，見到無藥可用而蹲坐在地頭嘆氣的農(nóng)民時，葛堯倫十分揪心，真切感受到他們的痛在哪里、苦在哪里。他立馬趕回青島，攻關(guān)三個月拿出配方。

“做好了再說”這是海利爾集團(tuán)的企業(yè)信條。李鵬告訴記者，海利爾20余年的企業(yè)文化就是在這個時候被提了出來。葛堯倫還記得當(dāng)時說過這樣一句話，“農(nóng)民和經(jīng)銷商不管您說得如何天花亂墜，他們看的就是農(nóng)藥的實(shí)質(zhì)性功效”。就這樣，“與甜菜夜蛾的戰(zhàn)爭”讓海利爾這個品牌叫響了全國市場。

青島品牌的擔(dān)當(dāng)不止于此。走進(jìn)海利爾集團(tuán)研發(fā)大樓，到處可見斗志昂揚(yáng)的年輕團(tuán)隊(duì)。海利爾集團(tuán)環(huán)保研究所內(nèi)，七八個年輕人正在專心研究“三廢”處理?！拔覀儓F(tuán)隊(duì)是三年前組建的，目前發(fā)表了四篇專利?！杯h(huán)保研究員胡德皓告訴記者，“作為一家化工類企業(yè)，做好環(huán)保事業(yè)是我們的使命擔(dān)當(dāng)。我們目前完全達(dá)到國家排放標(biāo)準(zhǔn)，正在向零排放努力?！?/p>

憑借著過硬的產(chǎn)品、良好的口碑，經(jīng)過十幾年的快速發(fā)展，海利爾在2017年迎來歷史的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，公司在上交所主板上市。董事長葛堯倫認(rèn)為，公司要發(fā)展好，必須要規(guī)范公司治理，接受相關(guān)方的監(jiān)管，需要更多人的關(guān)注和監(jiān)督，依法嚴(yán)格經(jīng)營才能可持續(xù)發(fā)展。

距離海利爾集團(tuán)不遠(yuǎn)處，還有這樣一家企業(yè)，從一家只有幾萬元產(chǎn)值的農(nóng)具小廠，發(fā)展成為中國重要的汽車零部件和特種汽車生產(chǎn)和出口基地，位于青島市城陽區(qū)的青特集團(tuán)成立60多年來，不斷攀登行業(yè)頂峰。

在青特工業(yè)園，“中國車橋 青特智造”八個大字格外醒目。車橋也叫車軸，是青特集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)。憑借品牌制造、創(chuàng)新突破不斷攀登行業(yè)頂峰，青特集團(tuán)生產(chǎn)的車橋以適配49個平臺類型，涵蓋輕、中、重卡及客車的“車橋自選超市”而聞名于國內(nèi)商用汽車領(lǐng)域，車橋?qū)＠谕I(lǐng)域里也名列前茅。數(shù)據(jù)顯示，青特集團(tuán)主導(dǎo)的車橋產(chǎn)品市場占有率為16%，國內(nèi)排名第二位、山東排名第一。

“我們集團(tuán)始終堅(jiān)持走自主發(fā)展之路，產(chǎn)業(yè)涉足多個領(lǐng)域。”青特集團(tuán)總裁紀(jì)建奕說，“關(guān)鍵核心技術(shù)是要不來、買不來、討不來的，只有堅(jiān)持自主創(chuàng)新，才能掌控競爭核心?！?/p>

紀(jì)建奕主導(dǎo)建立鼓勵創(chuàng)新的企業(yè)文化，“我們一直鼓勵試驗(yàn)、激勵專利技術(shù)的申報(bào)、獎勵管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新?！奔瘓F(tuán)依托國家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心、博士后科研工作站和國家認(rèn)可中心實(shí)驗(yàn)室，建立了“產(chǎn)學(xué)研”相結(jié)合的協(xié)同創(chuàng)新體系，主持和參與制、修訂行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)30余項(xiàng)，掌握了專用車、汽車車橋總成、新能源動力總成等關(guān)鍵零部件的核心技術(shù)，累計(jì)授權(quán)國家專利1100余項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)了關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新。

9月11日，青島公示了第一批“青島優(yōu)品”建議入選名單，海利爾集團(tuán)和青特集團(tuán)榜上有名。它們一個是農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的引領(lǐng)者，另一個是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的獨(dú)角獸，擔(dān)當(dāng)著青島品牌重塑的新使命，更為青島提升城市競爭力增添新的砝碼。

在城陽區(qū)對質(zhì)量工作的高度重視下，海利爾集團(tuán)和青特集團(tuán)也越走越好。記者了解到，為幫扶企業(yè)，城陽區(qū)成立了以區(qū)長為組長、分管副區(qū)長為副組長的質(zhì)量工作領(lǐng)導(dǎo)小組，建立了質(zhì)量強(qiáng)區(qū)工作領(lǐng)導(dǎo)小組例會制度，研究協(xié)調(diào)質(zhì)量強(qiáng)區(qū)建設(shè)過程中的重大問題。

政府重品牌，企業(yè)有擔(dān)當(dāng)。正是因?yàn)橛辛诉@種良性循環(huán)，青島才能重塑“品牌之都”形象，聚力打造城市IP。

“青島優(yōu)品”工程三年目標(biāo)

今年8月，“青島優(yōu)品”工程亮出了“三年目標(biāo)”。

2023年全面啟動“青島優(yōu)品”工程，建立組織架構(gòu)，形成品牌、標(biāo)準(zhǔn)、評價(jià)、推廣和保護(hù)體系，在重點(diǎn)領(lǐng)域推出一批標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)先、自主創(chuàng)新、品質(zhì)卓越、市場公認(rèn)的產(chǎn)品和服務(wù)，樹立和打響“青島優(yōu)品”公共品牌。

到2024年，進(jìn)一步提質(zhì)擴(kuò)容，打造一批“青島優(yōu)品”重點(diǎn)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和區(qū)域;“青島優(yōu)品”的標(biāo)準(zhǔn)體系和評價(jià)體系更加完善，全市質(zhì)量共治能力明顯提升，質(zhì)量基礎(chǔ)能力建設(shè)進(jìn)一步夯實(shí)。

到2025年，青島市質(zhì)量和品牌意識進(jìn)一步提升，構(gòu)建起后勁強(qiáng)勁、結(jié)構(gòu)科學(xué)、梯次完備的品牌發(fā)展體系，品牌對企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引領(lǐng)作用更加凸顯，質(zhì)量整體水平邁上新臺階，為高質(zhì)量發(fā)展提供持續(xù)動力。

8月3日，青島市政府召開“實(shí)施‘青島優(yōu)品’工程推動經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展”新聞發(fā)布會。

縱觀國內(nèi)，全國公共品牌競爭日趨激烈，各經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省、市紛紛加快推進(jìn)區(qū)域公共品牌建設(shè)，以此助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。“上海品質(zhì)”“品字標(biāo)浙江制造”“江蘇精品”“好品山東”等公共品牌的推行給青島打了樣板，高點(diǎn)定位“青島優(yōu)品”，把這個品牌立起來。

要想把“青島優(yōu)品”品牌立起來、靚起來，打造在全國叫得響的公共品牌，需要下點(diǎn)“真功夫”。在品牌體系建設(shè)中，聚焦全市重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，在工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)、海洋經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，建立“青島優(yōu)品”產(chǎn)品、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)或區(qū)域品牌體系。

在標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)中，分行業(yè)、分領(lǐng)域制定一批專項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)“青島優(yōu)品”企業(yè)參與制定國內(nèi)國際領(lǐng)先的產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，形成“青島優(yōu)品”標(biāo)準(zhǔn)體系集群高地。

在評價(jià)體系中，構(gòu)建“第三方評價(jià)”與“企業(yè)自我聲明”相結(jié)合的評價(jià)機(jī)制，創(chuàng)新建立品牌價(jià)值測算模型，推動“青島優(yōu)品”品牌價(jià)值不斷提升。

在推廣體系中，舉辦首屆青島國際品質(zhì)生活博覽會、組織開展“青島優(yōu)品”品牌故事大賽、“青島優(yōu)品”公益廣告大賽等活動，講好優(yōu)品故事。

在保護(hù)體系中，規(guī)范“青島優(yōu)品”形象標(biāo)識使用，授權(quán)“青島優(yōu)品”品牌主體使用“青島優(yōu)品”標(biāo)識，維護(hù)“青島優(yōu)品”市場主體合法權(quán)益，打擊假冒“青島優(yōu)品”品牌行為，為“青島優(yōu)品”品牌全生命周期“保駕護(hù)航”。

9月8日，青島市市場監(jiān)管領(lǐng)域發(fā)布“優(yōu)化營商環(huán)境二十條措施”，其中提到了要“賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，全力打造‘青島優(yōu)品’工程”。要集合全市、全系統(tǒng)質(zhì)量品牌職能，建立完善的品牌工作體系。包括實(shí)施“青島優(yōu)品”工程，圍繞6大產(chǎn)業(yè)鏈，開展市場監(jiān)管綜合服務(wù)；在科技、產(chǎn)業(yè)、綠色、城鄉(xiāng)、社會、協(xié)調(diào)、改革7個重點(diǎn)領(lǐng)域開展17項(xiàng)“標(biāo)準(zhǔn)化+”戰(zhàn)略創(chuàng)新行動。支持企業(yè)、社會團(tuán)體參與國際標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定。開展“青島標(biāo)準(zhǔn)先進(jìn)性評價(jià)”，鼓勵市場主體研制和執(zhí)行高標(biāo)準(zhǔn)；搭建高校院所與企業(yè)之間專利轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化橋梁，探索推進(jìn)專利開放許可。

下一步，青島市市場監(jiān)管領(lǐng)域?qū)⒊掷m(xù)聚焦實(shí)體經(jīng)濟(jì)振興發(fā)展，著重在“質(zhì)量惠企促發(fā)展”“標(biāo)準(zhǔn)化+”戰(zhàn)略創(chuàng)新、依法保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)、加強(qiáng)公平競爭審查、建設(shè)統(tǒng)一大市場等領(lǐng)域，出實(shí)招、求實(shí)效，實(shí)現(xiàn)優(yōu)化營商環(huán)境與打造“青島優(yōu)品”兩同步。

“在深度融合中，樹立青島市公共品牌形象，放大公共品牌效應(yīng)，把青島市的質(zhì)量優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苾?yōu)勢?！鼻鄭u市市場監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人提到，“要實(shí)現(xiàn)以質(zhì)量提升帶動品牌提升，以品牌提升帶動產(chǎn)業(yè)提升，以產(chǎn)業(yè)提升帶動品質(zhì)城市提升的目標(biāo)，賦能經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展，助力青島新時代社會主義現(xiàn)代化國際大都市建設(shè)?！?/p>

品牌的崛起和重塑不在一朝一夕，“雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越”。近年來，青島被賦予“海洋強(qiáng)國”、打造“一帶一路”國際合作新平臺，建設(shè)上合示范區(qū)、山東自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)青島片區(qū)，“東西雙向互濟(jì)、陸海內(nèi)外聯(lián)動”等“國之重任”，國家戰(zhàn)略在青島的疊加，讓“青島優(yōu)品”工程站在了“新風(fēng)口”，品牌機(jī)遇也將隨之而來。

青島財(cái)經(jīng)日報(bào)/首頁新聞記者 黃元暉

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