一大堆衣服剛洗了一半時(shí)突然斷電，洗衣機(jī)停止工作，衣物泡在滾筒里無(wú)法繼續(xù)清洗；或者在一個(gè)炎熱的夏日，斷電導(dǎo)致空調(diào)、風(fēng)扇無(wú)法運(yùn)轉(zhuǎn)，熱浪反撲，讓人感到極度不適。這些在國(guó)內(nèi)并不常見(jiàn)的情況，對(duì)于部分巴基斯坦居民來(lái)說(shuō)就是日常生活的一部分。

在巴基斯坦，電力供應(yīng)不穩(wěn)定目前仍是個(gè)難題。受限于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不足及能源短缺，許多地區(qū)經(jīng)常面臨電壓不穩(wěn)、頻繁斷電的情況。

但海爾的到來(lái)讓許多巴基斯坦居民生活痛點(diǎn)成為過(guò)去式……

“三位一體”，立足本土化戰(zhàn)略

巴基斯坦由于相對(duì)薄弱的工業(yè)制造能力和不完善的工業(yè)體系，長(zhǎng)期以來(lái)依賴進(jìn)口來(lái)滿足國(guó)內(nèi)龐大的市場(chǎng)需求。自20世紀(jì)80、90年代以來(lái)，日韓家電品牌紛紛進(jìn)駐該國(guó)，并一直主導(dǎo)著當(dāng)?shù)丶译娛袌?chǎng)。

2001年，海爾開始在巴基斯坦拉合爾市投資建廠，并于2002年5月成功下線第一臺(tái)海爾洗衣機(jī)，在當(dāng)?shù)卣故疽粓?chǎng)小小的“速度”震撼。此后，海爾對(duì)巴基斯坦的投入持續(xù)擴(kuò)大，海爾－魯巴工業(yè)園于2006年正式投產(chǎn)，主要產(chǎn)品線包括冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、冷柜、電視、微波爐等。

相較于傳統(tǒng)的海外布局模式，海爾的海外布局更強(qiáng)調(diào)本土化研發(fā)、本土化制造和本土化營(yíng)銷的“三位一體”以及“自主創(chuàng)牌”的戰(zhàn)略模式?！巴ㄟ^(guò)‘三位一體’本土化戰(zhàn)略，我們?cè)谏钊胝{(diào)研巴基斯坦市場(chǎng)后，發(fā)現(xiàn)了不少地區(qū)電壓不穩(wěn)、時(shí)常斷電等痛點(diǎn)，這為我們的本土化生產(chǎn)提供了方向。”海爾海外電器產(chǎn)業(yè)有限公司副總裁張慶福說(shuō)道。

基于上述痛點(diǎn)，海爾巴基斯坦研發(fā)團(tuán)隊(duì)成功開發(fā)出UPS（不間斷電源）空調(diào)。該設(shè)備可與普通家庭儲(chǔ)備的蓄電池相連接，利用750瓦電量可支持1.5匹空調(diào)運(yùn)行3至4小時(shí)。此外，UPS空調(diào)還具備通過(guò)太陽(yáng)能板對(duì)蓄電池進(jìn)行充電的功能，從而延長(zhǎng)了設(shè)備的續(xù)航時(shí)間，并使空調(diào)的使用壽命更加持久。

而為了滿足巴基斯坦用戶在炎熱夏日對(duì)冰塊的需求，海爾又研發(fā)了結(jié)合了電控變頻和快速冷凍技術(shù)的冰箱，有效縮短了制冰時(shí)間，由原來(lái)的6小時(shí)縮短至1小時(shí)。此外，巴基斯坦用戶具有使用地毯及穿著寬大袍子的生活習(xí)慣，但傳統(tǒng)洗衣機(jī)容量較小難以一次性洗完家庭衣物。針對(duì)此痛點(diǎn)，海爾研發(fā)了具有“毛毯洗”程序的大容量洗衣機(jī)，并且還為洗衣機(jī)增添了“自動(dòng)啟動(dòng)”功能，讓洗衣機(jī)在恢復(fù)電力供應(yīng)后能自動(dòng)工作。

三位一體化的本地化生產(chǎn)、本地化研發(fā)與本地化營(yíng)銷使得海爾真正研制出一系列適應(yīng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求的產(chǎn)品。而當(dāng)滿足用戶的需求時(shí)，用戶也會(huì)用行動(dòng)來(lái)回應(yīng)。

海爾巴基斯坦工業(yè)園

協(xié)同共生，創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值

“根據(jù)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2022年，海爾已連續(xù)八年位列巴基斯坦白色家電市場(chǎng)的銷量首位，其中空調(diào)產(chǎn)品連續(xù)十五年保持銷量第一，洗衣機(jī)連續(xù)十年銷量第一，冰箱也在市場(chǎng)上占據(jù)銷量首位。”張慶福表示。

海爾在巴基斯坦實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)效益的同時(shí)，也在不斷創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值。

2022年，海爾在巴基斯坦開展“安裝一臺(tái)空調(diào)，種一棵樹苗”的公益活動(dòng)，截至目前，海爾已為當(dāng)?shù)赜脩艄餐N植了100000+棵樹苗。

2022年6月份以來(lái)，由于季風(fēng)性降雨和冰川融化影響，三分之一的巴基斯坦遭受了災(zāi)難性的洪水侵襲。海爾第一時(shí)間展開抗洪救災(zāi)活動(dòng)。使3500余受災(zāi)民眾獲得了援助。此外，海爾巴基斯坦公司還向政府機(jī)構(gòu)捐款400萬(wàn)盧比，用以支持災(zāi)后重建工作。

除了公益援助外，海爾也深知“授人以魚，不如授人以漁”。2020年，海爾與巴基斯坦科技部合作建立了空調(diào)實(shí)驗(yàn)室，旨在幫助巴基斯坦建立一套完整的空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)體系，并推動(dòng)巴基斯坦家電行業(yè)的整體升級(jí)。此外，海爾巴基斯坦工業(yè)園為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了大量就業(yè)機(jī)會(huì)，直接就業(yè)人口達(dá)到4500人，間接就業(yè)人口更是超過(guò)1萬(wàn)人。同時(shí)，該工業(yè)園還為巴基斯坦培養(yǎng)了大批家電行業(yè)專業(yè)管理及技術(shù)人員，并提供了超過(guò)3000個(gè)就業(yè)崗位。

通過(guò)與巴基斯坦政府部門的合作，海爾成功地將自己的技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)與產(chǎn)業(yè)體系與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)緊密結(jié)合，為巴基斯坦用戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，也推動(dòng)了工業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型及標(biāo)準(zhǔn)體系建立與完善。

放眼全球，中國(guó)品牌的擔(dān)當(dāng)

在巴基斯坦的探索，只是海爾在全球及包含“一帶一路”共建國(guó)家上的一個(gè)縮影。

海爾目前在全球擁有35個(gè)工業(yè)園區(qū)、138個(gè)制造中心和23萬(wàn)個(gè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。并布局10+n研發(fā)體系，并有7個(gè)研發(fā)中心在共建“一帶一路”國(guó)家。通過(guò)與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)及政府的深度合作，一同追求科技改變生活。

海爾在全球范圍內(nèi)進(jìn)行本土化布局

在泰國(guó)，海爾通過(guò)自清潔空調(diào)等研發(fā)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了對(duì)泰國(guó)白色家電市場(chǎng)的引領(lǐng)。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，海爾位居泰國(guó)的家用空調(diào)、冷柜市場(chǎng)第一，冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品進(jìn)入TOP3，其中T門冰箱占據(jù)市場(chǎng)榜首，滾筒洗衣機(jī)同比增幅95%。

特別值得關(guān)注的是在“一帶一路”非洲共建國(guó)家中，海爾生物醫(yī)療切實(shí)針對(duì)當(dāng)?shù)厍闆r，科技創(chuàng)新技術(shù)不斷迭代。在尼日利亞也打造了全球首個(gè)太陽(yáng)能直驅(qū)冷庫(kù)并將其應(yīng)用于尼日利亞衛(wèi)生部下屬的NPHCDA組織，并陸續(xù)推出太陽(yáng)能疫苗冰箱、太陽(yáng)能血液冰箱、生物安全柜等一系列產(chǎn)品，以滿足當(dāng)?shù)氐尼t(yī)療衛(wèi)生需求，使當(dāng)?shù)?00萬(wàn)～300萬(wàn)兒童受益。

在埃塞俄比亞，海爾生物醫(yī)療累計(jì)為當(dāng)?shù)靥峁?000+臺(tái)太陽(yáng)能疫苗冰箱，占當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的40%以上。如今，太陽(yáng)能疫苗冰箱已服務(wù)包含“一帶一路”共建國(guó)家的78個(gè)國(guó)家和地區(qū)，每年服務(wù)全球4500萬(wàn)適齡兒童，助力非洲等低收入國(guó)家免疫接種從2015年的30%升至67%。

“2022年，海爾聯(lián)合經(jīng)銷商在尼日利亞等國(guó)成立了醫(yī)療衛(wèi)生培訓(xùn)中心，為當(dāng)?shù)蒯t(yī)療工作者提供培訓(xùn)服務(wù)，以幫助培養(yǎng)更多的衛(wèi)生工作者。”海爾生物醫(yī)療公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)道。

品牌出海的意義深遠(yuǎn)，不僅是中國(guó)產(chǎn)品和服務(wù)在全球舞臺(tái)上的展示和輸出，更代表著中國(guó)文化和精神的傳遞。通過(guò)品牌的國(guó)際化發(fā)展，企業(yè)能夠拓寬視野，扎根全球市場(chǎng)，促進(jìn)國(guó)家間的文化交流。

在這個(gè)過(guò)程中，“一帶一路”倡議不僅為中國(guó)企業(yè)拓展了國(guó)際合作之路，提供了更廣闊的發(fā)展空間，也為中國(guó)品牌在全球化進(jìn)程中帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。而海爾始終堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新、自主創(chuàng)牌的核心驅(qū)動(dòng)力，以“三位一體”戰(zhàn)略布局為基礎(chǔ)，積極推進(jìn)本土化戰(zhàn)略，不斷優(yōu)化全球市場(chǎng)布局。更重要的是，海爾在實(shí)現(xiàn)企業(yè)自我發(fā)展的同時(shí)，也為整個(gè)行業(yè)及海外本土創(chuàng)造著社會(huì)效益，展現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁(yè)新聞?dòng)浾?王振麟

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