黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)，要增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。隨著經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)發(fā)展，生活水平不斷提高，人們的消費(fèi)觀念日益轉(zhuǎn)向多元化。人民群眾不再局限于滿足基本生活需要，而是更加注重商品及服務(wù)的品牌美譽(yù)度、消費(fèi)體驗(yàn)及人文理念等高品質(zhì)的消費(fèi)，品質(zhì)提升已經(jīng)成為拉動消費(fèi)增長、推動產(chǎn)業(yè)升級的重要因素。2023年，城陽區(qū)委、區(qū)政府堅(jiān)持以高質(zhì)量發(fā)展為主題，以提高人民生活品質(zhì)為落腳點(diǎn)，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，為增強(qiáng)內(nèi)需對經(jīng)濟(jì)增長的拉動力提出了系列舉措，為城陽區(qū)提質(zhì)升級品質(zhì)消費(fèi)帶來新契機(jī)。

品質(zhì)消費(fèi)意味著消費(fèi)的主體、消費(fèi)的客體、消費(fèi)的環(huán)境三位一體條件下，從標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化入手，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。當(dāng)前，城陽區(qū)品質(zhì)消費(fèi)呈現(xiàn)出人口結(jié)構(gòu)年輕化、新能源汽車活力增強(qiáng)、消費(fèi)場景不斷豐富等顯著特征，但也存在居民消費(fèi)水平有待提高、商業(yè)資源相對欠缺、品質(zhì)消費(fèi)推廣受限等短板弱項(xiàng)。為進(jìn)一步釋放中高端消費(fèi)潛力、推動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效，建議從培育消費(fèi)群體、提質(zhì)消費(fèi)客體、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境等方面為消費(fèi)增長強(qiáng)基賦能。

首先，培育中等收入群體，提高居民消費(fèi)水平。2022年城陽區(qū)常住人口比市南區(qū)多近70萬人，居民年人均可支配收入和居民年人均消費(fèi)支出均比市南區(qū)低7000多元，收入和消費(fèi)水平有待提高。提升居民收入水平，培育中等收入群體，具有現(xiàn)實(shí)的緊迫性。為此：一是大力扶持高質(zhì)量創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，對積極吸納高校畢業(yè)生、靈活就業(yè)人員、就業(yè)困難群體的各類創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)，加大創(chuàng)業(yè)擔(dān)保貸款、社會保險(xiǎn)補(bǔ)貼、技術(shù)咨詢和孵化服務(wù)等支持力度，提高創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)能力，穩(wěn)步提高居民工資性收入。二是鼓勵個(gè)體私營企業(yè)的經(jīng)營與發(fā)展，不斷提高居民經(jīng)營性凈收入。三是發(fā)展和完善金融證券市場，豐富居民投資理財(cái)渠道，增加居民財(cái)產(chǎn)性凈收入。

其次，打破消費(fèi)邊界，提升品牌認(rèn)知度。城陽區(qū)有城陽萬象匯、城陽萬達(dá)廣場和青島東方城購物中心3家城市商業(yè)綜合體，從商戶銷售額和人均消費(fèi)看，總體消費(fèi)層次不高。此外，萬象匯、萬達(dá)廣場各擁有近200個(gè)國內(nèi)外知名品牌，與市南區(qū)海信廣場的800多個(gè)世界著名品牌、200余個(gè)獨(dú)有品牌相比存在較大差距，商業(yè)資源相對欠缺。為此，一方面，擴(kuò)大公共醫(yī)療衛(wèi)生、基礎(chǔ)教育、社保、養(yǎng)老服務(wù)、公共住房等領(lǐng)域高端市場的有效投資，推廣應(yīng)用智能家居家電、智慧康養(yǎng)、家用機(jī)器人等新型智能終端產(chǎn)品和服務(wù)，構(gòu)建完善智慧廣電、智慧家居、智慧教育、智慧醫(yī)療、智慧養(yǎng)老、智慧文旅、數(shù)字文化等“智慧＋”消費(fèi)體系，逐漸打破商品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)邊界，注重提升服務(wù)性消費(fèi)比例，延長商品消費(fèi)的價(jià)值鏈條，創(chuàng)造并滿足消費(fèi)者不同層級服務(wù)需求。另一方面，加大品牌宣傳力度，發(fā)展集休閑購物、時(shí)尚設(shè)計(jì)、品牌發(fā)布和文化體驗(yàn)于一體的時(shí)尚消費(fèi)新模式，開展品質(zhì)消費(fèi)高端品牌的展會活動，不斷提升消費(fèi)者品牌認(rèn)知度。

第三，豐富商業(yè)資源，提升品質(zhì)消費(fèi)供給能力。品牌認(rèn)知度是衡量客戶群體對品牌內(nèi)涵及價(jià)值的認(rèn)識和理解度的標(biāo)準(zhǔn)，能夠直接影響消費(fèi)者的購買行為。城陽區(qū)品牌宣傳力度不足，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度較低，對各類家具服飾、護(hù)膚美妝、精品零售等品牌的了解僅限于品牌名稱，而對其突出特點(diǎn)或口碑產(chǎn)品等情況了解不足，難以形成品牌效應(yīng)。為此，一是引導(dǎo)企業(yè)瞄準(zhǔn)消費(fèi)升級趨勢，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量、品牌和標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，加快新產(chǎn)品、新設(shè)備研發(fā)生產(chǎn)，鼓勵發(fā)展反向定制和個(gè)性化設(shè)計(jì)、柔性化生產(chǎn)；二是培育一批數(shù)字電商企業(yè)，促進(jìn)線上線下消費(fèi)加速融合，推動社交電商、直播電商、內(nèi)容電商、生鮮電商等規(guī)范健康發(fā)展，多渠道擴(kuò)大特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)口；三是鼓勵國際知名品牌在我區(qū)購物中心首發(fā)或同步上市新品，加強(qiáng)地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)定、管理和保護(hù)，打造城陽區(qū)特色消費(fèi)品牌矩陣。

作者：中共城陽區(qū)委黨校 劉海霞