文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和消費(fèi)是當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的重要組成部分。青島要打造宜居宜業(yè)宜游高品質(zhì)灣區(qū)城市，應(yīng)抓住最終消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率超過(guò)六成和文旅消費(fèi)不斷升級(jí)這兩個(gè)基本特征，遵循發(fā)展規(guī)律，積極探索擴(kuò)大文創(chuàng)消費(fèi)的新舉措。文創(chuàng)消費(fèi)，就是針對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行的消費(fèi)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品是創(chuàng)意者借助現(xiàn)代科技手段對(duì)文化資源和文化用品進(jìn)行再創(chuàng)造與提升，最終形成的高附加值產(chǎn)品。青島作為一座美麗的濱海旅游城市，海洋文化、帆船文化和啤酒文化是青島文創(chuàng)產(chǎn)品的主要靈感源泉。除此之外，隨著國(guó)潮文化的流行，非遺手造成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化的新方向。青島貝雕、平度草編，即墨大歐鳥(niǎo)籠等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，為青島手造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展夯實(shí)了基礎(chǔ)。但與先進(jìn)城市相比，青島文創(chuàng)消費(fèi)有待進(jìn)一步提升。借鑒先進(jìn)城市經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，特提出擴(kuò)大文創(chuàng)消費(fèi)相關(guān)對(duì)策建議。具體而言:

發(fā)現(xiàn)企業(yè)需求，加大政策扶持力度。2018年，青島銀行文創(chuàng)支行掛牌成立，這是一家專(zhuān)門(mén)服務(wù)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的銀行，為小微企業(yè)擴(kuò)大信貸支持，為大企業(yè)提供“投貸聯(lián)動(dòng)”，用金融力量助力文創(chuàng)市場(chǎng)發(fā)展。除此之外，政府可以為具有地方特色的文創(chuàng)企業(yè)提供貸款貼息等，以降低企業(yè)融資成本，創(chuàng)造更有利于企業(yè)發(fā)展的的營(yíng)商環(huán)境。同時(shí)，鼓勵(lì)高校、科研機(jī)構(gòu)與企業(yè)合作，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與科技創(chuàng)新的深度融合，賦予文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的生命力。

發(fā)掘產(chǎn)品個(gè)性，突出地域文化特色。提升文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值需要立足地域文化特色，做出有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。青島市擁有海洋文化，啤酒文化，帆船文化等豐富的文化資源，都是提升文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平的源頭活水。同時(shí)，青島市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源豐富，方言也極具特色，這都是文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意源泉。在文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，文創(chuàng)產(chǎn)品必須立足于本地優(yōu)秀地域文化做好產(chǎn)品創(chuàng)意，只有使消費(fèi)者感知文創(chuàng)產(chǎn)品文化底蘊(yùn)并產(chǎn)生情感共鳴，才能最終提升產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值。

對(duì)接市場(chǎng)需求，豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)。文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)屬性決定了其必須面向消費(fèi)者，滿(mǎn)足消費(fèi)者多方面需求。不同性別、年齡、職業(yè)、教育程度或身份的群體通常具有個(gè)性化的文創(chuàng)消費(fèi)需求。例如，家長(zhǎng)在為青少年子女選購(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)往往更注重其教育價(jià)值，希望通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品讓孩子了解區(qū)域文化內(nèi)涵或歷史背景，能夠通過(guò)拼圖、特色積木以及考古盲盒等文創(chuàng)產(chǎn)品提升孩子的求知欲及動(dòng)手能力等。針對(duì)該類(lèi)型消費(fèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品既要增強(qiáng)其寓教于樂(lè)的屬性，又要通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝、色澤等吸引青少年，提升產(chǎn)品文化層次。

加強(qiáng)文旅融合，改善游客的文創(chuàng)消費(fèi)體驗(yàn)。一是開(kāi)發(fā)沉浸式文創(chuàng)產(chǎn)品，如在文創(chuàng)商業(yè)建設(shè)方面，從設(shè)計(jì)、裝修階段就有針對(duì)性的打造和文創(chuàng)產(chǎn)品屬性一致的整體文化空間，結(jié)合后期購(gòu)物服務(wù)等方面全面提升消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)體驗(yàn)，逐步在相關(guān)場(chǎng)所建立“小而精”的文創(chuàng)銷(xiāo)售體系。二是打造獨(dú)具特色的城市主題演出，或者是不同文化主題的體驗(yàn)館，增加文創(chuàng)消費(fèi)的體驗(yàn)感，形成具有地域文化特色的文創(chuàng)體驗(yàn)消費(fèi)。豐富的產(chǎn)品業(yè)態(tài)能夠全方位的增強(qiáng)體驗(yàn)感，拓展新業(yè)態(tài)是文創(chuàng)消費(fèi)升級(jí)的重要途徑。

保持產(chǎn)品生命力，不斷推陳出新。對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新是靈魂，不斷的創(chuàng)新是其保持生命力的唯一途徑。目前文創(chuàng)產(chǎn)品多為工藝品，產(chǎn)品形式和消費(fèi)形式單一。文創(chuàng)產(chǎn)品形式的多元化，是創(chuàng)新創(chuàng)造的重要方向。文創(chuàng)消費(fèi)總體呈現(xiàn)出三大趨勢(shì)：第一是日常消費(fèi)的產(chǎn)品和場(chǎng)景文創(chuàng)化；第二是產(chǎn)品需要滿(mǎn)足大眾的情緒價(jià)值；第三是文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)字化。因此，文創(chuàng)產(chǎn)品的多元化，產(chǎn)品形式和內(nèi)容的不斷推陳出新是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向，也是提升文創(chuàng)消費(fèi)的關(guān)鍵。

作者：中共即墨區(qū)委黨校 王菁菁