“晝短苦夜長，何不秉燭游”，透露出古人對夜生活的無限向往，現(xiàn)如今，夜經(jīng)濟(jì)已然發(fā)展成為城市活力的重要指標(biāo)之一?！吨袊鞘幸菇?jīng)濟(jì)影響力報告(2021-2022)》顯示，青島躋身中國城市夜經(jīng)濟(jì)十強(qiáng)前三，青島的夜經(jīng)濟(jì)不但點(diǎn)燃了沉睡已久的煙火氣，也為新一輪經(jīng)濟(jì)活力釋放孕育了新的消費(fèi)點(diǎn)。但從目前來看，青島夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展仍然存在季節(jié)性強(qiáng)、時頻短低、消費(fèi)主體受限、內(nèi)容形式單一等短板。如何針對性破題，本文著重提出以下建議。

一是培養(yǎng)地方特色的夜生活文化，助力城市品牌營銷。培育夜經(jīng)濟(jì)時，需要注重青島實(shí)際資源，打造具有特色的夜游路線。一方面，推出網(wǎng)紅景點(diǎn)“夜游地圖”，給出夜游路線建議，游客通過蓋章打卡“夜游地圖”，促進(jìn)消費(fèi)。另一方面，應(yīng)以活化城市文化為出發(fā)點(diǎn)，發(fā)展重視培育自己的特色品牌。在夜經(jīng)濟(jì)中重視旅游產(chǎn)業(yè)的加倍效應(yīng)，借助城市亮化工程及數(shù)字媒體技術(shù)等，豐富夜游項目；依托歷史城區(qū)、沿海棧道等，打造形成“夜間景觀+餐飲娛樂+休閑觀光”的新型城市經(jīng)營模式；憑借青島啤酒品牌優(yōu)勢，推出含多種款式的“青啤混搭禮盒”，游客可憑借打卡“夜游地圖”進(jìn)行購買。同時，充分挖掘青島獨(dú)特的文化內(nèi)涵，形成獨(dú)具風(fēng)格的酒文化、燈文化、海濱文化等，塑造地方獨(dú)特的夜生活文化品質(zhì)（如激情、創(chuàng)造、浪漫等）。

二是高起點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)與特色商圈，豐富夜經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。當(dāng)前社會工作節(jié)奏加快，“996”人群日益增長，工作壓力只能通過夜間釋放，所以應(yīng)當(dāng)大力開發(fā)“深夜經(jīng)濟(jì)區(qū)”消費(fèi)項目。一方面，形成夜經(jīng)濟(jì)集群。在商業(yè)中心、老城區(qū)或歷史街區(qū)等區(qū)域豐富夜生活的主題和品類。配備夜間設(shè)施完備，引入livehouse、轟趴館、小型劇院、夜間舞臺劇、脫口秀等這幾年新興的夜娛項目。另一方面，延長相關(guān)產(chǎn)業(yè)營業(yè)時間?？上蚬婇_放夜間展覽，每周五及周末延長開放時間，博物館、美術(shù)館等場館在每月固定時間推出不同類型的晚間活動，如展覽、親子講座、畫作賞析等。同時，積極促進(jìn)夜間產(chǎn)品多元化。在湖濱、海濱、公園開發(fā)水秀、主題光影秀、聲光電大型演出等夜游項目，豐富文體、競技、表演、康養(yǎng)之類的產(chǎn)品。

三是利用平臺優(yōu)勢，助推“夜經(jīng)濟(jì)”新活力。政府從自身出發(fā)，應(yīng)與時俱進(jìn)，采用自媒體共享、直播帶貨等各種推廣和營銷方式，力求打造出精準(zhǔn)、互動、場景化的多渠道模式。一方面，通過打造夜間服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)平臺及時向顧客提供有效的多樣化夜間服務(wù)和產(chǎn)品資訊。政府可借助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)建完善全面的智慧型網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)，利用美團(tuán)等廣為人知的消費(fèi)平臺推介信息，打造夜經(jīng)濟(jì)專項消費(fèi)推廣頁面，確定目標(biāo)受眾，針對消費(fèi)者的評價及時調(diào)整，進(jìn)一步促進(jìn)服務(wù)質(zhì)量和商品質(zhì)量穩(wěn)步提高。另一方面，圍繞夜間系列活動加強(qiáng)宣傳力度?？山柚ヂ?lián)網(wǎng)加大當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)夜間消費(fèi)區(qū)域和零售網(wǎng)店的推介力度，通過引導(dǎo)和鼓勵相關(guān)行業(yè)開展網(wǎng)紅探店、誠信評選，依托短視頻、公眾號、娛樂綜藝、等媒體平臺進(jìn)行商體、文旅多方面的綜合宣傳，有序推動夜間行業(yè)的良性發(fā)展。同時，發(fā)揮電商平臺獨(dú)一無二的優(yōu)勢，鼓勵商家將線上和線下有機(jī)結(jié)合起來，經(jīng)營者可在經(jīng)營同時利用線上小程序進(jìn)行云擺攤，促進(jìn)消費(fèi)。

四是提供政策支持，創(chuàng)新“夜”活力表現(xiàn)形式。政府可以適當(dāng)出臺扶持夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策。一方面，降低相關(guān)商戶準(zhǔn)入門檻，簡化審批程序，允許攤販在街區(qū)擺攤，出臺稅費(fèi)減免政策。鼓勵待業(yè)人群自主創(chuàng)業(yè)，從事夜市經(jīng)營活動，對他們加強(qiáng)在小吃制作和民間手工藝技能等方面的培訓(xùn)，從政策上給予扶持。另一方面，地方部門可以適當(dāng)?shù)恼{(diào)整公交、地鐵、出租車等運(yùn)營時間，開通深夜專線運(yùn)行的公交、地鐵。同時，從注重內(nèi)容向注重體驗轉(zhuǎn)變，通過燈光、置景、多媒體等各種渲染手法，依托自然文化景觀，輔以AR/VR技術(shù)，為游客在旅游過程中創(chuàng)造一個多維的沉浸式環(huán)境。

作者：中共平度市委黨校 劉安琪