12月20日，2024青島城鄉(xiāng)文化旅游節(jié)暨冬游青島新聞發(fā)布會在青島國際新聞中心舉行。本次活動依據青島市冬季文旅市場特點，策劃了兩百余項內容豐富、形式多樣、群眾參與性高的特色節(jié)會活動，重磅推出海洋溫泉嘉年華、歡樂冰雪巡游季、商貿購物年貨集、暖冬風尚生活節(jié)等一批特色主題活動，同時配套開展了一系列城鄉(xiāng)互動文旅惠民措施，進一步提升淡季旅游產品的品質和吸引力，拉動冬季文旅消費、提振文旅市場?；顒訒r間為2023年12月至2024年2月。

全域聯(lián)動聯(lián)創(chuàng)，文旅大餐滿足多元需求

2024青島城鄉(xiāng)文化旅游節(jié)暨冬游青島活動的主題是“嗨游青島、樂享齊魯；文旅惠民、悅享冬季”。結合元旦、春節(jié)、元宵節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)假日，青島市文化和旅游局會同各區(qū)（市）及文旅企業(yè)，在冬游青島活動期間將組織253項特色主題活動，推出85項優(yōu)惠政策、76種特色美食，并進行為期3個月的全媒體矩陣宣傳營銷，深挖冬季旅游市場潛力，全面開啟“冬游青島”熱潮。

本次活動將會同相關區(qū)（市）舉辦冬游青島啟動儀式，全面拉開“冬游青島”帷幕，在奧帆中心舉辦跨年夜活動，推出冰雪溫泉、冬日美學、舌尖味蕾等冬季特色旅游產品、旅游線路；啟動同程、途牛、抖音、去哪網等平臺產品上線；啟動城鄉(xiāng)互動主題游首發(fā)團；開展特色文旅項目推介、國風主題展演和文創(chuàng)、非遺、美食、書法等快閃體驗活動；舉辦呂劇、柳腔、秧歌等非遺文化演藝活動等。

“冬游青島·你好，2024”跨年活動將在奧帆中心舉行，從12月30日至1月1日舉辦為期三天的市集活動，展示“青島好禮”“青島文創(chuàng)”“青島非遺”以及“冬游青島”文旅相關產品，持續(xù)打造國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。12月31日晚舉行盛大跨年演出，邀請多位歌手、嘉賓登臺表演，在即將跨入新年的那一刻，浮山灣將亮起燈光秀與奧帆中心跨年活動交相呼應，為廣大市民帶來新潮跨年體驗。

融合特色文旅，推出冬游主題產品線路

據介紹，冬游活動將融合海洋生態(tài)、體育運動、中醫(yī)養(yǎng)生、國風古韻、休閑度假等業(yè)態(tài)，充分發(fā)揮文旅市場帶動作用，開展海洋溫泉嘉年華、歡樂冰雪巡游季、商貿購物年貨集、體育風尚生活節(jié)等特色活動。

海洋溫泉嘉年華會同即墨區(qū)、西海岸新區(qū)等有溫泉資源的區(qū)市，深度挖掘溫泉文化，把溫泉康養(yǎng)與溫泉運動融合體驗的溫泉產品通過新媒體平臺廣泛推介。歡樂冰雪巡游季聯(lián)合西海岸新區(qū)、嶗山區(qū)等區(qū)市開展活力冰雪、文化冰雪和科技冰雪三大板塊活動，點燃冰雪文旅全民參與熱情。商貿購物年貨節(jié)聯(lián)合市商務局和各區(qū)（市）年貨大集開展非遺美學文創(chuàng)市集、主題國風游園、非遺傳承人等特色活動，開展重點節(jié)會云直播，激活假日市場。暖冬風尚生活節(jié)在云上海天藝術中心以城市生活美學為主題開展藝術對話，在比利時領事館舊址舉辦爵士小鎮(zhèn)風情市集，在銀座商城舉行祈福中國年等活動。

冬游期間將整合景區(qū)、酒店、美食、文化、交通等資源，推出冬游青島5大主題、10條線路、24種新玩法。一是山?？叼B(yǎng)之旅，泡溫泉、登高處、迎日出、乘游船、觀海景；二是冰雪運動之旅，賞雪景、喂海鷗、滑冰雪、拍冰瀑、喝啤酒；三是老城漫步之旅，走老街、游故居、喝咖啡、研文化、逛公園；四是田園休閑之旅，來采摘、趣露營、品茶香、煮老酒；五是民俗雅趣之旅，尋國潮、學非遺、逛夜市、趕大集、吃魯菜。從游客視角出發(fā)，起航青島冬季悅享之旅。

城鄉(xiāng)互動惠民，優(yōu)質資源普惠共享

同時，青島市文化和旅游局開展普惠共享，協(xié)調發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用，組織全市文旅企事業(yè)單位和市場主體全力參與，開展“冬游趣青島”城鄉(xiāng)互動惠民活動、文旅盲盒派送活動、線上直播促銷活動、“公益送?！被顒拥?，切實推進城鄉(xiāng)旅游互動和發(fā)展成果共享。組織萊西、平度文旅企業(yè)、鄉(xiāng)村振興先進個人、村莊黨支部書記代表等群體開展城鄉(xiāng)互動主題游，前往上街里、大鮑島休閑文化街區(qū)，體驗老城新貌，品嘗特色美食?；顒悠陂g，近千家市場主體參與冬游青島，開展力度空前的打折優(yōu)惠。2023年12月至2024年2月期間，嶗山風景區(qū)、海底世界、青啤博物館、青島海泉灣度假區(qū)、奧帆中心海上看青島等，都推出優(yōu)惠措施，讓利于民。

創(chuàng)新營銷方式，打響“冬游青島”城市品牌

實行多方聯(lián)動，強化“冬游青島”主題營銷活動的宣傳推廣，使“冬游青島”活動成為冬季熱門話題。

聯(lián)合膠東國際機場送出新年第一福，提升旅游產品的品質和省外游客吸引力。聯(lián)合自駕游與房車露營協(xié)會，與全國車友自駕冬日青島。推出“冬游青島”主題文創(chuàng)產品，聚焦更多冬日青島特色的呈現(xiàn)。上線“冬游青島”創(chuàng)意表情包，利用內容傳播和創(chuàng)作優(yōu)勢不斷豐富表現(xiàn)形式。組織云端購物嘉年華，形成產品和網絡覆蓋。舉辦“青島‘游’禮”年貨大集，集中展銷青島特色文創(chuàng)產品和旅游商品。開展系列宣傳推廣，利用新媒體開展“相約青島 悅享冬季”主題話題營銷。在全媒體平臺開設“冬游青島”專欄，及時進行活動宣傳和優(yōu)惠信息、節(jié)日線路產品發(fā)布。

青島市文化和旅游局在近幾年持續(xù)開展冬游青島活動的基礎上，按照文化和旅游部開展冬季旅游拉動消費、山東省文化和旅游廳關于舉辦2024好客山東賀年會工作要求，結合鄉(xiāng)村振興和冬游齊魯、文旅惠民等相關內容，策劃組織了2024冬游青島系列活動，全力打造“冬游青島”城市文旅品牌，推動青島冬季旅游全產業(yè)、全要素、全過程體驗提升，向廣大市民和游客提供文旅惠民福利的同時，為青島市冬季旅游業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展，注入新活力。

詳細情況，大家可以關注“一部手機游青島”小程序，查詢相關旅游資訊。

青島財經日報/首頁新聞記者 王澤佩

責任編輯：崔現(xiàn)香