“線上線下”雙向發(fā)力，即時零售駛?cè)肟燔嚨?；借助跨境電商平臺，消費者可以隨時隨地“買全球”；直播電商推進農(nóng)產(chǎn)品走向全國，“數(shù)商興農(nóng)”賦能鄉(xiāng)村振興……今年以來，我國消費市場持續(xù)恢復(fù)和擴大，供給持續(xù)優(yōu)化、場景不斷創(chuàng)新，彰顯了中國經(jīng)濟的韌性和活力。

消費是最終需求，對經(jīng)濟具有持久拉動力。近期召開的2023年中央經(jīng)濟工作會議將“著力擴大國內(nèi)需求”列為明年經(jīng)濟工作的重點，明確要求“培育壯大新型消費，大力發(fā)展數(shù)字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點”。

“購物更便捷了”

供給發(fā)力培育消費新動能

居住在四川中江縣城的魯女士最近感受到了“家門口的幸福圈”。小區(qū)門口，一排無人售貨柜里擺放著20余種蔬菜和副食品，一旁的生鮮自提柜里則提供冷鏈產(chǎn)品線上下單、線下自提服務(wù)，這種24小時的便利提貨柜，滿足了消費者的各類需求。

越來越多的消費新場景正在全國各地不斷出現(xiàn)，新型消費不斷提質(zhì)擴容，滿足人們多樣化、多層級的消費需求。

走進重慶市某商圈的智慧無人商店，張先生輕點屏幕選擇好商品，刷臉支付后，機械手自動抓取貨物遞到了他面前。數(shù)字化、智能化的消費新場景，深刻改變了人們的消費習(xí)慣。

在消費體驗區(qū)，消費者在體驗不同的消費場景。人民網(wǎng) 王紹紹攝

智能購物、AR互動、無感支付等功能提升消費者體驗感，智能導(dǎo)購、智能便利店、無人售貨機等創(chuàng)新場景層出不窮。從逛街購物到餐飲住宿，豐富的消費供給、便捷的消費環(huán)境使消費者的需求得到進一步釋放。

“隨著經(jīng)濟發(fā)展，消費結(jié)構(gòu)在變化，這意味著供給結(jié)構(gòu)也必須跟著變化。在供給側(cè)改善各種消費環(huán)境，給老百姓提供更便利的消費條件，有助于擴大消費?！北本┐髮W(xué)國民經(jīng)濟研究中心主任蘇劍說。

消費市場的持續(xù)回暖，為宏觀經(jīng)濟持續(xù)恢復(fù)向好提供了有力支撐。數(shù)據(jù)顯示，今年1至11月，社會消費品零售總額427945億元，同比增長7.2%，比1至10月份加快0.3個百分點。

“需求得到進一步滿足了”

政策發(fā)力提振消費信心

商務(wù)部將2023年定位為“消費提振年”，今年以來，一系列促消費政策持續(xù)發(fā)力顯效，多措并舉恢復(fù)和擴大消費，打好促進消費“組合拳”。多批次發(fā)放餐飲消費券、綠色智能家電下鄉(xiāng)、充電基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)助力新能源汽車下鄉(xiāng)……各地把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置，持續(xù)擴大有效需求。

各級商務(wù)主管部門組織開展“消費提振年”系列活動，提振消費信心，釋放消費潛力。全國網(wǎng)上年貨節(jié)、老字號嘉年華、家居煥新消費季、新能源汽車消費季……系列活動不僅營造了促消費濃厚氛圍，也豐富了消費者選擇、滿足了消費者需求，帶來更多優(yōu)惠與便利。

國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人、總經(jīng)濟師、國民經(jīng)濟綜合統(tǒng)計司司長劉愛華此前表示，隨著經(jīng)濟的持續(xù)恢復(fù)，就業(yè)形勢的不斷改善，市場供給的穩(wěn)步提升和優(yōu)化，加上促消費政策的發(fā)力顯效，恢復(fù)和擴大消費的基礎(chǔ)將不斷鞏固。

消費一頭連著經(jīng)濟大勢，另一頭連著民生福祉，是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，在經(jīng)濟發(fā)展中起到基礎(chǔ)性作用。

數(shù)據(jù)顯示，今年1至11月，服務(wù)零售額同比增長19.5%，在節(jié)日效應(yīng)等因素帶動下，住宿餐飲、文化旅游、交通出行等服務(wù)消費需求集中釋放。

在陜西西安，大唐不夜城游客絡(luò)繹不絕。人民網(wǎng) 王紹紹攝

目前，多地結(jié)合自身資源稟賦特點，在優(yōu)化傳統(tǒng)消費供給的同時，積極培育消費新業(yè)態(tài)、新場景，以消費升級引領(lǐng)供給創(chuàng)新。

山東打造“山東籍主播帶山東貨”直播品牌，開展“好品山東 商行天下”系列促消費活動；河南形成一批夜游、夜食、夜購IP，“醉美·夜鄭州”“洛陽晚8點”、開封“汴地有禮”、許昌“點亮燈火·夜享蓮城”等一批夜消費品牌脫穎而出；廣東發(fā)布提振和擴大消費“27條”，發(fā)放1億元文旅消費券；在陜西西安，“長安十二時辰”成為熱門的游客打卡地，不少游客換上精美造型，夜游“長安”。美團數(shù)據(jù)顯示，今年以來，陜西省“漢服”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索同比去年增長七倍多。

“線上選擇更多了”

新場景新業(yè)態(tài)開拓消費新空間

“半個小時商品就送上門了，省力又及時?！本幼≡诤祥L沙市岳麓區(qū)的市民王先生經(jīng)常用手機購物。從新鮮果蔬到日用百貨，從營養(yǎng)保健到電子產(chǎn)品，只要在家里拿起手機打開APP下單，實體零售店接收到線上訂單后，商品很快就能被配送上門。

以大數(shù)據(jù)為新生產(chǎn)要素的新型消費采用線上線下融合的新商業(yè)模式，為消費者帶來個性化、定制化的消費體驗，成為助力經(jīng)濟增長的新動能。

越來越多的消費新業(yè)態(tài)、新模式、新場景出現(xiàn)，成為提振消費的重要突破口。

即時消費、共享消費、種草消費等數(shù)字新型消費不斷出現(xiàn)，眾多數(shù)字場景為不同群體提供優(yōu)質(zhì)消費體驗；購買綠色家電、環(huán)保產(chǎn)品，綠色消費理念日益深入人心，綠色低碳產(chǎn)品消費潛力持續(xù)釋放；隨著健康生活理念被更多人接受，從泡腳包、膏藥貼到按摩器、艾草類制品，健康消費成為新風(fēng)口……

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬認為，消費對經(jīng)濟增長的支撐促進作用日益強勁，創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的內(nèi)生動力明顯增強。未來，我國超大規(guī)模市場的優(yōu)勢將更加凸顯。

從體育休閑、文化旅游等服務(wù)消費的增長，到數(shù)字消費、綠色消費、健康消費的升級，消費空間不斷拓展、消費動能持續(xù)增強，為消費市場營造出更多新體驗、打造出更多新場景、創(chuàng)造出更多新需求。

隆隆冬日，新一輪消費熱潮正在涌動。通過方寸屏幕，“土味”好農(nóng)品走出了大山，走向大江南北；在年貨節(jié)活動中，老字號國貨品牌和國潮產(chǎn)品再次“出圈”。滿滿當當?shù)摹百徫镘嚒庇辛瓌咏?jīng)濟“基本盤”行穩(wěn)致遠，折射出中國經(jīng)濟發(fā)展的強大韌性。（實習(xí)生尉馨文對本文亦有貢獻）

來源：人民網(wǎng)

責(zé)任編輯：崔現(xiàn)香