1月9日，青島市商務局舉辦首屆“品牌農(nóng)產(chǎn)品上行”對接會。本屆對接會由青島市商務局、萊西市政府聯(lián)合主辦，集聚淘天、盒馬、抖音、京東、美團、利群電商等多家頭部電商平臺及市直播電商行業(yè)協(xié)會，吸引青島本地農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)、品牌農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)及合作社共計35家參加對接會。

青島市舉辦首屆“品牌農(nóng)產(chǎn)品上行”對接會。

近年來，青島市探索農(nóng)村電商供銷新路徑，聚焦本地特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，運用新技術新手段，暢通產(chǎn)銷對接渠道，促進信息共享、供需匹配，助推縣域經(jīng)濟搭上電商“快車”。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，2023年1-11月，青島市農(nóng)村網(wǎng)絡零售額430.0億元，占全市網(wǎng)絡零售額比重為17.4%，同比增長42.7%，高于全省農(nóng)村網(wǎng)絡零售額增速7.1個百分點。其中，農(nóng)村實物商品網(wǎng)絡零售額416.8億元，同比增長43.5%。

在此背景下，作為培育發(fā)展農(nóng)村電商新業(yè)態(tài)新模式，“品牌農(nóng)產(chǎn)品上行”對接會是青島深入實施“數(shù)商興農(nóng)”工程，進一步拓寬農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道，助力搭建農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷共富橋梁的又一重要舉措。

膠州大白菜、里岔黑豬肉，嶗山海鮮預制菜、王哥莊大饅頭、海鮮醬、麻辣小海鮮、海涼粉、納豆、嶗山綠茶，西海岸藍莓、平度馬家溝芹菜……在品牌農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)，近300個青島特色品牌農(nóng)產(chǎn)品映入眼簾。通過現(xiàn)場全方位展示青島地理標志農(nóng)特產(chǎn)品，參展企業(yè)得以與頭部電商平臺、青島市直播電商行業(yè)協(xié)會等優(yōu)質(zhì)資源方溝通對接，鏈接協(xié)會百萬級網(wǎng)紅資源或通過直播拓展銷售渠道。

參展企業(yè)得以與頭部電商平臺、青島市直播電商行業(yè)協(xié)會等優(yōu)質(zhì)資源方溝通對接。

作為本次對接會的重要環(huán)節(jié)，萊西市、嶗山區(qū)、膠州市、平度市就轄區(qū)農(nóng)村電商供應鏈、物流、金融等服務保障措施及典型案例進行了專場分享，全面展示青島市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新成果，農(nóng)村電商新氣象。萊西市甄選當?shù)赜袡C、綠色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，創(chuàng)建農(nóng)特產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“萊西有禮”，綜合運用互聯(lián)網(wǎng)營銷和傳統(tǒng)營銷“雙渠道品牌推廣模式”，線上聯(lián)通抖音、拼多多、小紅書等銷售渠道，線下設立展示展銷點，全面打造農(nóng)產(chǎn)品上行萊西模式。嶗山區(qū)則通過優(yōu)化農(nóng)村電商公共服務體系建設、加強與電商平臺合作、開展電商技能培訓等舉措，培育出嶗山綠茶、王哥莊大饅頭、北宅櫻桃等多個享譽全國的農(nóng)產(chǎn)品品牌。膠州市構建了包括1個市級電商公共服務體系，農(nóng)品品牌、案例品牌、示范品牌3類知名品牌，直播基地、供應鏈基地等N個賦能矩陣的“1+3+N”全生態(tài)電商服務體系。平度市打造“電商企業(yè)＋合作社＋產(chǎn)業(yè)”模式，以品牌打造為導向，線上線下雙驅(qū)聯(lián)動，有效帶動地標農(nóng)產(chǎn)品、調(diào)味品、草編工藝制品等當?shù)靥厣r(nóng)副產(chǎn)品的集約化、規(guī)?；l(fā)展，全力推動農(nóng)副產(chǎn)品上行。

對接會現(xiàn)場，淘寶買菜、盒馬鮮生、抖音電商三家平臺就農(nóng)產(chǎn)品線上銷售相關政策進行推介。淘寶買菜依托流量穩(wěn)定、營銷玩法多樣、社區(qū)覆蓋面廣、經(jīng)營團隊強大四大核心優(yōu)勢，打造“睡前下單、隔天到貨、社區(qū)自提”的便捷消費新模式，在即墨區(qū)設立集“生鮮倉+冷藏倉+標品倉”于一體的青島中心倉，并面向生鮮、食品領域青島本土農(nóng)特產(chǎn)品企業(yè)招商。盒馬鮮生現(xiàn)場分享了農(nóng)業(yè)新供給模式創(chuàng)新、農(nóng)產(chǎn)品品牌化升級、地理標志產(chǎn)品暢銷、農(nóng)產(chǎn)品一二產(chǎn)融合等多個優(yōu)秀案例，更加精準地為青島農(nóng)特產(chǎn)品實現(xiàn)產(chǎn)銷兩端、供需兩側(cè)匹配。抖音電商從做貨架、自己播、達人帶三方面手把手教農(nóng)產(chǎn)品商家如何做好抖音電商，并推出小二直達、商品及店鋪標簽、活動權益、流量權益四大農(nóng)產(chǎn)品商家專享權益，為農(nóng)特產(chǎn)品銷售保駕護航。

下一步，青島將深入貫徹落實中央經(jīng)濟工作會議精神，持續(xù)開展“數(shù)商興農(nóng)”專項行動，搭建線上線下產(chǎn)銷對接平臺，發(fā)揮電商平臺品牌塑造優(yōu)勢，打造產(chǎn)值高、口碑好、知名度高的青島特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品價值，促進農(nóng)民增收。

青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 高奕靜

責任編輯：李雯