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“新春戰(zhàn)袍”賣爆了!商家:“還欠3萬件沒發(fā)貨”“連模特身上的都賣了”

春節(jié)期間,穿漢服、拍美照,成為不少中國人充滿儀式感的過年方式。

據(jù)新華社此前報道,山東菏澤市曹縣是中國漢服、演出服主要生產(chǎn)銷售基地之一,去年的漢服銷售額超70億元。曹縣電子商務服務中心數(shù)據(jù)顯示,當?shù)貪h服產(chǎn)業(yè)今年春節(jié)期間銷售額已超3億元。

多個電商平臺的大數(shù)據(jù)顯示,今年1月以來,漢服的搜索量暴漲,其中,馬面裙成為漢服品類下熱度最高的單品,不少熱銷單品的銷售額超過了百萬元。不過,馬面裙銷售火爆,卻成了馬面裙生產(chǎn)企業(yè)“幸福的煩惱”。

“忙得沒空吃午飯”“連模特身上那件都賣了”

據(jù)九派新聞,曹縣洛如嫣原創(chuàng)漢服總經(jīng)理姚馳行說,為了符合龍年春節(jié)的新年氛圍,生產(chǎn)線設計了1000多款拜年服。其中,“龍鳳呈祥”元素的馬面裙尤其受到顧客喜愛?!捌骄惶炜梢再u出500多套?!?/p>

春節(jié)期間,漢服銷售如此火爆,遠超出姚馳行的預期。她表示,“本以為會過個輕松年,沒想到從臘月二十九就開始有客戶一直打電話咨詢是否春節(jié)期間開門營業(yè),于是從大年初二,部分員工探親結(jié)束后,就趕緊開門營業(yè)?!彼f,春節(jié)期間,忙得中午飯都沒空吃。

姚馳行說,她一直想通過“漢服”宣傳中國傳統(tǒng)文化,今年,她接到不少海外訂單?!巴鈬讶艘泊┥衔覀冏龅臐h服,讓我非常感動、振奮,每天工作十幾個小時也值得了?!?/p>

圖片來源:九派新聞

據(jù)大眾日報,春節(jié)前,曹縣辰霏服飾有限公司總設計師孟曉霞設計了一款龍年披風,備貨兩萬余件,因設計較為個性化,顏色素雅且售價較高,孟曉霞認為不會賣得特別快,沒想到很快銷售一空?!拔医o自己女兒留的尺碼都沒有了,甚至連模特身上那件都賣了?!泵蠒韵颊f。

漢服火熱的銷售景象從年前一直延續(xù)到了年后。姚馳行說,大年初一她就要接到很多顧客“催營業(yè)”的電話,開門后展廳里熱鬧得像趕大集?!皯牙锉е⒆拥?、攙扶著老人的,男女老少熱火朝天地選衣服。”

孟曉霞表示,今年產(chǎn)品幾乎全部售罄,沒有積壓庫存,能騰出更多資源準備2024年的春款?!澳壳拔覀円呀?jīng)大批量生產(chǎn)了,正幾十萬件備貨?!?/p>

訂單太多,廠家“苦惱”:

還欠客戶3萬多條馬面裙

據(jù)央視新聞,多個電商平臺的大數(shù)據(jù)顯示,今年1月以來,漢服的搜索量暴漲,其中,馬面裙成為漢服品類下熱度最高的單品,不少熱銷單品的銷售額超過了百萬元。不過,馬面裙銷售火爆,卻成了馬面裙生產(chǎn)企業(yè)“幸福的煩惱”。

浙江嘉興海寧市許村明基布藝廠總經(jīng)理張明強表示,每天源源不斷的訂單讓他感覺很幸福,但做不完的訂單又讓他很苦惱,目前還欠客戶3萬多條馬面裙訂單。馬面裙從面料加工成成衣,最快用不了2個小時,但即使是這樣的工作效率,企業(yè)現(xiàn)在的產(chǎn)能也滿足不了當下馬面裙訂單需求。

據(jù)上觀新聞,如今,一些專營馬面裙的店鋪業(yè)務量龐大,一場直播賣幾十萬件并不稀奇。大批量生產(chǎn)降低了銷售價格,“馬面裙的售價確實這幾年在走低,有了大商家,也會拉低其他店鋪的定價。”90后漢服設計師孟玥岑也在關(guān)注馬面裙市場,在她看來,“這個市場離完全爆發(fā)還有很大空間,它的頂點可能還遠遠沒有達到?!?/p>

“現(xiàn)在的漢服市場,一種是設計師開店,以設計為中心,需要打磨的時間比較長;一種是服裝公司,以上新節(jié)奏為主,設計師的時間有限,款式相對中規(guī)中矩?!泵汐h岑說,目前的漢服圈只有鳳毛麟角的幾個商家,從設計到宣傳運營、銷售,上下游的資源都比較充分,“資源沒這么多的小店,發(fā)展到這個階段會有些為難,到底該把精力更多放在哪里,是設計呢?還是直播或是擴大生產(chǎn)規(guī)模?!辈贿^,以馬面裙為代表的漢服市場的擴大,對大小商家“一定都是好事”,“設計沒有捷徑可以走,希望市場更多元化,產(chǎn)生更多有特色的工藝?!?/p>

隨著訂單紛至沓來,數(shù)碼印花、高速繡花等新配套、新產(chǎn)能開始落地。今年,新店鋪開業(yè)如雨后春筍,僅大集鎮(zhèn)、安蔡樓鎮(zhèn)及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的數(shù)碼印花廠就超過100家。目前,曹縣有漢服上下游企業(yè)2186家、網(wǎng)店12797個,從業(yè)者近10萬人。

來源:每日經(jīng)濟新聞

責任編輯:李雯


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