日前，第三期《中國虛擬數(shù)字人影響力指數(shù)報告》（以下簡稱《報告》）發(fā)布，深入分析了國內(nèi)虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)的技術(shù)迭代、應(yīng)用場景、發(fā)展趨勢及行業(yè)挑戰(zhàn)。

根據(jù)《報告》內(nèi)容顯示，2023年度虛擬數(shù)字人行業(yè)持續(xù)擴容。2023年度“數(shù)字人、虛擬人”相關(guān)企業(yè)99.3萬余家，其中，2023年新增相關(guān)企業(yè)41.7萬余家，與2022年同比上漲超四成。

記者從《報告》指出的年度洞察中發(fā)現(xiàn)，小紅書、視頻號成為數(shù)字人新活躍平臺，虛擬偶像、虛擬主播、數(shù)字員工三類應(yīng)用最廣，文旅成頭部IP“必爭之地”， 機構(gòu)專業(yè)化、頭部IP影響力鞏固……

數(shù)字人成為生成式人工智能第一個成規(guī)模的細分賽道。

第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，發(fā)布第三期《中國虛擬數(shù)字人影響力指數(shù)報告》

山東擁有數(shù)字人企業(yè)7.6萬余家

《報告》顯示，2023年度，與“數(shù)字人”“虛擬人”相關(guān)的企業(yè)達99.3萬余家，2023年新增相關(guān)企業(yè)41.7萬余家，相比2022年增長42.3%。

從地域分布來看，廣東、浙江、山東（浙江與山東并列）三地相關(guān)企業(yè)位居前列，分別擁有12.3萬余家、7.6萬余家。

據(jù)了解，這些“數(shù)字人”“虛擬人”企業(yè)中，文化、體育和娛樂業(yè)，信息傳輸，軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)合計占比超六成；在成立時間上，49.4%的相關(guān)企業(yè)成立于1~5年內(nèi)，成立于1年以內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占40.6%。

近百萬家的“虛擬人數(shù)字人”企業(yè)中，多為注冊資本200萬元以下的小企業(yè)，占比高達64.88%，1000萬元以上注冊資金的企業(yè)占比僅11.44%。

文旅業(yè)成數(shù)字人頭部IP必爭之地

《報告》中通過指數(shù)分析，虛擬偶像、虛擬主播、數(shù)字員工，三類應(yīng)用最廣、商業(yè)化最好的數(shù)字人角色，多年來集中在娛樂和服務(wù)行業(yè)。2023年，文旅行業(yè)成為頭部數(shù)字人IP的新戰(zhàn)場。

如數(shù)字人偶像天妤推廣敦煌文化，與山西文旅合作推出的“尋龍賀歲”新年主題視頻等，蘇小妹代言眉山，星瞳宣傳長沙非遺和洛陽文旅……它們成為連接地方文旅與年輕一代的橋梁，更成為重要的品牌資產(chǎn)。

“在實時渲染、動作捕捉、AI語音合成等技術(shù)的助攻下，數(shù)字人以更低的成本活躍在多元化的媒體平臺和社交場景中，在文娛表演和品牌代言方面的作用日益凸顯，成為各地文旅產(chǎn)業(yè)的新寵?！鼻鄭u互聯(lián)文化傳媒有限公司負責人楊婷婷告訴記者。

根據(jù)《數(shù)字人IP主理人問卷》調(diào)查結(jié)果顯示，超過71.43%的數(shù)字人IP主理人已將數(shù)字人項目戰(zhàn)略部署至文化旅游行業(yè)。同時在《報告》的數(shù)字員工TOP10榜單中，也有兩位文旅數(shù)字人入選。這一數(shù)據(jù)表明，數(shù)字人在文旅產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用已經(jīng)成為趨勢和主流之一。

電商領(lǐng)域仍是目前數(shù)字人的“首要陣地”

一直以來，數(shù)字人的商業(yè)化始終備受市場關(guān)注。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，目前數(shù)字人仍然主要面對B端市場。其中，廣告代言、直播以及視頻內(nèi)容營銷是數(shù)字人最重要的收入來源。

短時間內(nèi)，克隆真人形象，打造數(shù)字人主播

在眾多商業(yè)化場景中，電商領(lǐng)域仍是數(shù)字人的首要應(yīng)用場景?！皵?shù)字人能夠在電商領(lǐng)域快速體現(xiàn)，原因很多，但最直接的原因是降低成本、提高效率。”業(yè)內(nèi)人士告訴記者，如直播電商領(lǐng)域，相比真人主播，數(shù)字人直播可降低人、時間、空間的限制，無需真人主播、中控人員、復(fù)雜硬件的支持，為商家降低30%以上的直播成本，并且能實現(xiàn)長時間在線直播。

“有相關(guān)報告顯示，2023年中國直播主播的平均工資下降了20%，這里面數(shù)字人直播起到了不少的作用?！睏铈面酶嬖V記者，主播數(shù)字人的科技含量也不同，最大的區(qū)分在于是否擁有AI交互能力，擁有該能力的技術(shù)才能稱為“AI數(shù)字人”，但使用成本較高，目前市面上在用的大都沒有該能力，因此它們大都是“數(shù)字人”，而不是“AI數(shù)字人”。

青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 張海杰

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