為一杯奶茶趕一趟高鐵、為一頓火鍋赴一座城，已不再是一件稀奇事了。

過(guò)去，一個(gè)城市因其不同的歷史傳承、人文景觀、自然風(fēng)貌而造就，但現(xiàn)在城市形象的創(chuàng)建主體變得更加多元。茶顏悅色、超級(jí)文和友掀起了長(zhǎng)沙“新消費(fèi)”熱潮；陶陶居、蓮香樓、菜根香等耳熟能詳?shù)牟惋嬂献痔?hào)，在今天依舊攪動(dòng)著廣州的早茶江湖……

新消費(fèi)品牌何以成為城市故事的講述者？

回顧茶飲、潮玩、美食等一眾新消費(fèi)賽道的崛起之路，其品牌發(fā)展往往植根于區(qū)域特色，需要孕育它的土壤——城市的文化、歷史乃至精神氣質(zhì)作為養(yǎng)分。

將目光投向長(zhǎng)沙，在一眾新消費(fèi)品牌的加持下，長(zhǎng)沙屢屢上榜全國(guó)熱門(mén)旅游城市。長(zhǎng)沙“吃得苦、霸得蠻、耐得煩”的城市精神，讓其形成了火辣不羈的地域文化，在這種獨(dú)特城市氣質(zhì)的熏陶下，以茶顏悅色為代表的國(guó)潮風(fēng)和以超級(jí)文和友為代表的市井文化成為了長(zhǎng)沙新消費(fèi)品牌的代表。

作為全國(guó)最大的消費(fèi)城市和新品牌“競(jìng)技場(chǎng)”，上海在新消費(fèi)品牌的培育方面則具有典型的海派氣質(zhì)——多元、開(kāi)放、包容。在這里，既有光明、大白兔、杏花樓等本地傳統(tǒng)品牌不斷破壁，也誕生了自帶“世界咖啡之都”底蘊(yùn)的精品咖啡品牌Seesaw、M Stand。

可以看到，區(qū)別于傳統(tǒng)消費(fèi)品牌，新消費(fèi)品牌通過(guò)挖掘本地文化，不僅增強(qiáng)了當(dāng)?shù)厝藢?duì)品牌的認(rèn)同感、歸屬感、自豪感，更依靠吸引外來(lái)消費(fèi)者到訪，向外傳達(dá)出獨(dú)屬于這座城市的品牌故事，對(duì)于煥新城市形象具有重要作用。

隨著新消費(fèi)場(chǎng)景的不斷涌現(xiàn)，越來(lái)越多的新消費(fèi)品牌和城市之間形成了相互成就的強(qiáng)力紐帶。近年來(lái)，為新消費(fèi)品牌的發(fā)展提供的政策支持也在相繼推出。商務(wù)部發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)商務(wù)領(lǐng)域品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出，培育建設(shè)一批引領(lǐng)品牌發(fā)展新趨勢(shì)、消費(fèi)升級(jí)新賽道的新消費(fèi)品牌創(chuàng)新城市，推動(dòng)形成一批集成商業(yè)創(chuàng)新、文化創(chuàng)意、科技賦能的“必購(gòu)必帶”城市禮物新消費(fèi)品牌。

對(duì)標(biāo)長(zhǎng)沙、上海等新消費(fèi)之城，在新消費(fèi)品牌的培育中，青島如何讓新消費(fèi)講出城市故事？這就需要各品牌放大比較優(yōu)勢(shì)，從自然、人文、技術(shù)等資源稟賦中挖掘城市特色標(biāo)簽。

對(duì)于青島而言，一面是海洋帶給城市的冒險(xiǎn)、奔放、自由等特質(zhì)，另一面，老城區(qū)的歷史風(fēng)情也孕育了閑適、內(nèi)斂、文藝的地域特色，二者共同構(gòu)成了新消費(fèi)品牌成長(zhǎng)所需的養(yǎng)料。

在培育城市新消費(fèi)文化符號(hào)的過(guò)程中，海濱城市賦予了青島新消費(fèi)品牌“海洋”這一獨(dú)特氣質(zhì)：逢時(shí)科技緊跟全球海洋醫(yī)藥發(fā)展趨勢(shì)，圍繞深度開(kāi)發(fā)南極磷蝦資源展開(kāi)布局；明月海藻從一棵小小海藻起步，延伸出護(hù)膚品、醫(yī)療器械、食品等上百種產(chǎn)品。

開(kāi)在嶗山區(qū)北宅街道的櫻桃樹(shù)旁、水庫(kù)邊、大山下的七八十家“村咖”已成為別樣的城市咖啡文化風(fēng)景線

而在多元文化浸潤(rùn)下，青島市民文化帶有不同于其他城市的流行性，反映在消費(fèi)領(lǐng)域，是青島啤酒依托青島啤酒博物館為啤酒文化傳播陣地，依靠品類(lèi)革新打造“喝啤酒果茶，品啤酒面包，吃啤酒冰激凌”的流行文化，“品牌老店”通過(guò)加速納新滿(mǎn)足消費(fèi)者的更新期待；是開(kāi)在嶗山區(qū)北宅街道的櫻桃樹(shù)旁、水庫(kù)邊、大山下的七八十家“村咖”已成為別樣的城市咖啡文化風(fēng)景線，吸引了一波又一波的消費(fèi)者接踵而至……

身處新消費(fèi)時(shí)代，今天的品牌們面對(duì)的是比過(guò)往任何時(shí)期都更為復(fù)雜的消費(fèi)人群、更為龐大的消費(fèi)體量，他們的發(fā)展需要城市提供的成長(zhǎng)空間作為支撐，在崛起之后，他們也有望反哺所在城市，成為城市故事的講述者。

青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁(yè)新聞?dòng)浾?高奕靜

責(zé)任編輯：李頡