峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

5月22日至5月23日，“決勝2024·視頻號(hào)房產(chǎn)峰會(huì)”在青島順利舉辦。全國(guó)各地的房產(chǎn)從業(yè)者、青島房產(chǎn)大V以及青島房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)理事單位代表等400余人全程參會(huì)，超過(guò)9萬(wàn)人通過(guò)直播線(xiàn)上學(xué)習(xí)，共同在房產(chǎn)與視頻號(hào)的碰撞中找到新賽道，探討如何將視頻號(hào)打造為能夠賦能業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)陣地。

10堂“大師課”賦能行業(yè)

本次峰會(huì)是一場(chǎng)針對(duì)視頻號(hào)發(fā)起的全國(guó)性賦能研討會(huì)，講師團(tuán)陣容強(qiáng)大。整場(chǎng)峰會(huì)共有8名講師參與授課，其中不乏深耕新媒體和短視頻多年的網(wǎng)紅達(dá)人。兩天的會(huì)議共開(kāi)設(shè)了10堂課程，課程內(nèi)容包含邏輯認(rèn)知、工具實(shí)操、模式案例三個(gè)層面。為了更好地賦能參會(huì)學(xué)員，講師們提前調(diào)研了房產(chǎn)行業(yè)的視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)需求，總結(jié)了視頻號(hào)與房產(chǎn)行業(yè)的特點(diǎn)，打磨了近一個(gè)月的時(shí)間，才有了這場(chǎng)峰會(huì)10堂“大師課”的精彩呈現(xiàn)。

一位學(xué)員向記者展示記錄了十幾頁(yè)的課堂筆記，并表示：“老師們講得很接地氣，無(wú)論是視頻號(hào)的各類(lèi)隱藏功能還是運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和方法，都面面俱到?；厝ノ視?huì)帶著店里的伙伴好好研磨這幾天的課程，把老師講的知識(shí)應(yīng)用到自己的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)中?！?/p>

據(jù)了解，本次房產(chǎn)峰會(huì)除了線(xiàn)下課程，也在線(xiàn)上通過(guò)“貝殼銀河計(jì)劃”視頻號(hào)，面向行業(yè)開(kāi)啟全程直播。兩天的議程，共有9萬(wàn)余名從業(yè)者通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下渠道聽(tīng)課，最多4000余人同時(shí)在線(xiàn)觀看，線(xiàn)上學(xué)員通過(guò)彈幕與講師互動(dòng)?！柏悮ゃy河計(jì)劃”也通過(guò)線(xiàn)上直播，實(shí)現(xiàn)行業(yè)賦能。

萬(wàn)名房產(chǎn)創(chuàng)作者由此起航

早在2022年，貝殼就創(chuàng)建了“銀河計(jì)劃”，通過(guò)一套完整的短視頻、直播達(dá)人賦能成長(zhǎng)機(jī)制，建設(shè)貝殼達(dá)人生態(tài)管理矩陣，助力貝殼連接的經(jīng)紀(jì)人及店?yáng)|從新媒體平臺(tái)獲取流量、商機(jī)，提高轉(zhuǎn)化及成交，讓參與成員有流量、有收入、有成長(zhǎng)。為此，貝殼銀河計(jì)劃為參會(huì)達(dá)人設(shè)立了“達(dá)人分級(jí)”體系，為達(dá)人建立了明確的上升階梯，給目標(biāo)、給方法、給激勵(lì)。

本次視頻號(hào)房產(chǎn)峰會(huì)的舉辦，打開(kāi)了“銀河計(jì)劃”專(zhuān)項(xiàng)賦能的新思路。在原有賦能體系的基礎(chǔ)上聚焦實(shí)時(shí)需求，聯(lián)動(dòng)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)及平臺(tái)定制課程，讓“銀河計(jì)劃”賦能體系更加完善，更具針對(duì)性。后續(xù)，貝殼銀河計(jì)劃將通過(guò)數(shù)據(jù)分析、賦能課程體系迭代、優(yōu)秀運(yùn)營(yíng)達(dá)人案例總結(jié)等方式，給運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)的房產(chǎn)達(dá)人們更多支持。

目前，貝殼“銀河計(jì)劃”全國(guó)共孵化賦能1.2萬(wàn)名房產(chǎn)自媒體達(dá)人，這些房產(chǎn)從業(yè)者將以本次視頻號(hào)房產(chǎn)峰會(huì)為契機(jī)，開(kāi)啟視頻號(hào)賽道的突破。

助力優(yōu)質(zhì)房產(chǎn)內(nèi)容更快出圈

眾所周知，房產(chǎn)交易涉及金額大且周期長(zhǎng)，消費(fèi)者需要大量信息輔助決策。經(jīng)紀(jì)人想要促成交易，需要通過(guò)專(zhuān)業(yè)的解析、精準(zhǔn)的匹配、高頻的交互才能與用戶(hù)建立長(zhǎng)久的信任關(guān)系。視頻號(hào)依賴(lài)私域推薦，讓社交關(guān)系成為底層算法，這種推流方式和房產(chǎn)的強(qiáng)信任需求匹配，能讓經(jīng)紀(jì)人觸達(dá)到精準(zhǔn)用戶(hù)，雙向進(jìn)行最充分的交互，進(jìn)而構(gòu)建買(mǎi)房信任基礎(chǔ)。

此外，私域的傳遞邏輯，提高了對(duì)內(nèi)容本身的要求，倒逼創(chuàng)作者打磨視頻，輸出更多干貨，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出及廣泛傳播，讓用戶(hù)能在視頻號(hào)看到更多有用、有趣的優(yōu)質(zhì)房產(chǎn)內(nèi)容。而經(jīng)過(guò)此次視頻號(hào)房產(chǎn)峰會(huì)的賦能，大量專(zhuān)業(yè)經(jīng)紀(jì)人入駐視頻號(hào)，提供與居住相關(guān)的多樣化視頻，也可以聚合一部分對(duì)房產(chǎn)感興趣的用戶(hù)，從而實(shí)現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容廣泛傳遞吸引優(yōu)質(zhì)客戶(hù)，優(yōu)質(zhì)客戶(hù)倒逼創(chuàng)作者提升內(nèi)容品質(zhì)”的正向循環(huán)。

本次視頻號(hào)房產(chǎn)峰會(huì)也是貝殼“銀河計(jì)劃”和騰訊廣告聯(lián)合共建、完善行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方法論的有益嘗試，后續(xù)雙方會(huì)繼續(xù)在培訓(xùn)賦能方面加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，助力房產(chǎn)從業(yè)者迭代知識(shí)體系，夯實(shí)專(zhuān)業(yè)能力，為用戶(hù)提供更好的服務(wù)。

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責(zé)任編輯：王海山