一年一度的“雙11”購(gòu)物促銷臨近收官。商務(wù)部將2024年定位為“消費(fèi)促進(jìn)年”，在此背景下，今年的“雙11”出現(xiàn)了一個(gè)新變化，得益于“以舊換新”等政策與“雙11”活動(dòng)疊加，各地提振消費(fèi)信心的信號(hào)更為明顯。

2024“雙11”，青島表現(xiàn)不俗。第三方數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，山東省網(wǎng)絡(luò)零售額875.7億元，同比增長(zhǎng)12.5%，位居全國(guó)第7位。其中，青島市網(wǎng)絡(luò)零售額335億元，同比增長(zhǎng)14.8%，位居山東省第1位。

從類別看，“雙11”期間，實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額316億元，同比增長(zhǎng)15.3%。青島市網(wǎng)絡(luò)零售前三實(shí)物商品大類分別為家用電器和音像器材、服裝鞋帽針紡織品、日用品，占比分別為46.1%、11%、9%，合計(jì)占比為66.1%。

從區(qū)域看，嶗山區(qū)、西海岸新區(qū)和市北區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額位居青島市前三，網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為46.9%、11.9%和8.5%，合計(jì)占比達(dá)67.3%。

值得一提的是，家電“以舊換新”政策推動(dòng)家電線上消費(fèi)快速增長(zhǎng)。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)符合能效標(biāo)準(zhǔn)的家電產(chǎn)品時(shí)，最高可享受到2000元的政府補(bǔ)貼，這一補(bǔ)貼力度之大，彰顯了國(guó)家對(duì)綠色消費(fèi)和節(jié)能環(huán)保的高度重視。第三方數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間青島節(jié)能空調(diào)、節(jié)能冰箱、節(jié)能熱水器銷售額增速均超40%；節(jié)能烘干機(jī)、節(jié)能微波爐、節(jié)能洗衣機(jī)增速均超100%。

作為全國(guó)家電名城，今年“雙11”期間，青島家電類電商企業(yè)表現(xiàn)不俗——青島市網(wǎng)絡(luò)零售額超過(guò)100萬(wàn)元的企業(yè)有451家，網(wǎng)絡(luò)零售額超過(guò)100萬(wàn)元的店鋪有624家，其中海爾集團(tuán)電子商務(wù)有限公司、青島海信電器營(yíng)銷股份有限公司、廣東海信冰箱營(yíng)銷股份有限公司青島分公司、海信營(yíng)銷管理有限公司、青島藍(lán)色基點(diǎn)電子商務(wù)有限公司等家電類電商企業(yè)位列青島網(wǎng)絡(luò)零售額TOP5企業(yè)。

“雙11”期間，農(nóng)產(chǎn)品上行成為青島電商發(fā)展的新亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，青島市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額13.4億元，占山東省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額比重為25.8%，位居第1位。從青島農(nóng)產(chǎn)品大類網(wǎng)絡(luò)零售占比情況看，水產(chǎn)品占比最大，達(dá)19.6%；其次為休閑食品（18.4%）和調(diào)味品（12.1%）。城陽(yáng)區(qū)、嶗山區(qū)和平度市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額位居青島市前三位。

越來(lái)越多的島城實(shí)體商家也在積極擁抱變化，為消費(fèi)者送上更多優(yōu)惠和優(yōu)質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)。

此外，隨著“雙11”走到第16個(gè)年頭，越來(lái)越多的島城實(shí)體商家也在積極擁抱變化，為消費(fèi)者送上更多優(yōu)惠和優(yōu)質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)。例如，首創(chuàng)奧萊舉辦“雙11”嗨購(gòu)節(jié)，推出了540元團(tuán)購(gòu)600元、899團(tuán)購(gòu)1000元以及會(huì)員當(dāng)日累計(jì)實(shí)付滿699返100現(xiàn)金券等促銷活動(dòng)，大促期間實(shí)現(xiàn)銷售額607.96萬(wàn)元，同比提升16%；客流2.44萬(wàn)，同比提升30%。

業(yè)內(nèi)人士分析，在消費(fèi)品“以舊換新”政策補(bǔ)貼的推動(dòng)下，今年“雙11”促銷活動(dòng)備受矚目，不僅開(kāi)啟時(shí)間更早、活動(dòng)跨度更長(zhǎng)，平臺(tái)互聯(lián)互通也更加深入。今年的“雙11”，不光有平臺(tái)補(bǔ)貼、商家直降，國(guó)家補(bǔ)貼、地方補(bǔ)貼紛紛加碼，補(bǔ)貼范圍不斷擴(kuò)大，覆蓋家電、數(shù)碼產(chǎn)品、家居、美妝等多個(gè)行業(yè)，為消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的購(gòu)物盛宴。

青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁(yè)新聞?dòng)浾?高奕靜

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