申遺成功后的第一個春節(jié)，讓今年正月里的年味兒尤為醇厚。新春佳節(jié)、元宵節(jié)日等引領(lǐng)的節(jié)慶經(jīng)濟(jì)與非遺文化深入交流，讓第一個非遺春節(jié)“China Travel”開局火熱。2025年春節(jié)外國游客紛紛涌入，青島變身熱門地。人民日報文旅發(fā)布視頻，外國游客稱“青島啤酒很有名”“最想帶走的中國特產(chǎn)是餃子和啤酒”。

攜程數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)入境游門票訂單同比增長180%，入境游酒店訂單同比增長超6成。其中，在青島品嘗啤酒和美食等成為外國游客的熱門打卡項目。

非遺傳承撬動節(jié)慶新經(jīng)濟(jì)

傳統(tǒng)節(jié)日歷久彌香，喚醒著一方土地上人們的情感記憶。佳節(jié)期間，各具特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示展演走出博物館和非遺工坊，走進(jìn)景區(qū)、社區(qū)、公園、商圈、大集，走到市民游客身邊。這場新春非遺文化“饕餮大餐”，不僅實現(xiàn)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“活態(tài)”傳承，也讓人們的自豪感和幸福感油然而生。

作為青島新春重要的民俗節(jié)慶活動之一，青島蘿卜·元宵·糖球會已傳承上百年，今年活動開設(shè)三大會場，為市民游客送上一份集“逛吃玩購”于一體的新年文旅大禮包，營造濃厚年味兒。

青島市沿黃九?。▍^(qū)）非遺手造大賞同步啟動，是今年一大創(chuàng)新亮點(diǎn)。活動現(xiàn)場舉辦了手造產(chǎn)品展示展銷、海洋大集、文藝匯演、元宵糖球制作技藝大賽等活動，進(jìn)一步提升“山東手造·青島有禮”品牌影響力，激發(fā)島城新春文化消費(fèi)新活力。海洋大集、主題展覽等精彩板塊齊聚，積極打造文化消費(fèi)新場景，帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)新增長，為青島加快建設(shè)現(xiàn)代化國際大都市注入強(qiáng)勁文化動能。

從全市文旅系統(tǒng)看，青島“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)月”活動起到了積極的文旅促消費(fèi)市場意義?；顒幼孕∧曛炼露陂g，在全市范圍內(nèi)開展非遺項目展覽、展演、展示、互動體驗，與市民共享青島非遺保護(hù)成果，營造新春文化氛圍，推進(jìn)文旅融合，推動非遺連接現(xiàn)代生活，探索非遺創(chuàng)新發(fā)展之路，激發(fā)公眾對非遺的認(rèn)同和參與，營造歡樂節(jié)日氛圍。

非遺文化呈現(xiàn)城市新魅力

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年春節(jié)假期，青島機(jī)場口岸出入境的旅客6.6萬人次，同比增長4%。大鮑島“里院新年”保留了老城風(fēng)貌，融入創(chuàng)新元素，成為熱門打卡點(diǎn)。2025年蘿卜·元宵·糖球會更是將春節(jié)氛圍推向高潮，吸引了來自世界各地的游客。青島啤酒博物館一直是外國游客感興趣的景點(diǎn)，“來青島就要喝現(xiàn)打的青島啤酒” 成為很多外國游客的必打卡項目之一。青島云上海天同樣是外國游客的熱門打卡地，這里擁有全國首個懸挑式全景玻璃觀景平臺 “鉆石角”，乘坐超高速電梯可登上 369 米的 “青島之巔”，感受這座城市的獨(dú)特魅力。

漫步在青島的景區(qū)街區(qū)，非遺展示展演吸引著游人的目光。嶗山風(fēng)景區(qū)大河?xùn)|游客中心舉辦“見識嶗山·造物雅集”非遺文創(chuàng)展覽。本次“造物雅集”精選了一系列蘊(yùn)藏嶗山文化內(nèi)涵、展示嶗山文化風(fēng)韻、融合現(xiàn)代審美與實用功能的博物館文創(chuàng)和非遺手造作品，共計30余件套，為游客送上新春的文化祝福。

舉辦非遺節(jié)慶活動，可以更好提升城市文化品質(zhì)。2025年李滄區(qū)非遺主題作品展暨新春非遺購物展銷活動近期舉行，全形拓之精巧、熏畫之雋永、大漆之瑰麗、剪紙之靈動……近百件（幅）非遺瑰寶引領(lǐng)觀眾穿梭時光長廊，感受技藝之精美。非遺購物展銷區(qū)，琳瑯滿目的傳統(tǒng)手工藝品和特色美食，綻放著匠人的智慧與歲月的韻味。

除此之外，棧橋、五四廣場、信號山、臺東夜市、萬象城等地也是外國友人新春“China Travel”的熱門去處。青島的美景和美食，仿若一塊強(qiáng)而有力的磁石，吸引著五湖四海的外國友人紛至沓來。憑借獨(dú)特魅力，贏得了來自全球各地的贊美。

非遺文旅力促全域振興

值得一提的是，縱觀市南、市北、平度、膠州、即墨等各區(qū)市，近年來通過發(fā)布全年節(jié)慶活動，已逐漸形成月月有主題、季季有爆點(diǎn)的節(jié)慶經(jīng)濟(jì)新現(xiàn)象，持續(xù)引育青島文旅流量熱度，成就旅居消費(fèi)溫度，成為提振經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新動能。

比如，西海岸新區(qū)張家樓街道以“民俗鬧元宵·田園啟新程”為主題，抓住元宵節(jié)日經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)契機(jī)，在畫美達(dá)尼青島市級鄉(xiāng)村振興示范片區(qū)舉辦元宵節(jié)系列活動及果蔬采摘季啟動儀式?；顒尤诤蟼鹘y(tǒng)文化體驗、非遺藝術(shù)展演與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，并正式發(fā)布2025年全年節(jié)慶活動計劃，展現(xiàn)“農(nóng)文旅融合、全域促振興”的蓬勃活力。

借助“海洋大集”，青島的非遺文化長卷始終讓人回味無窮。自2025山東省“海洋大集”新春季在青島啟動以來，各具特色的非遺文化活動，集中展現(xiàn)了鮮明的地方文化特色，也為年經(jīng)濟(jì)賦能了市場驅(qū)動的文化內(nèi)核力量。

截至目前，青島擁有各級非遺項目926項，其中國家級16項，省級85項，市級207項。持續(xù)推動非遺融入現(xiàn)代生活，不僅在春節(jié)，一年來，青島市文化和旅游局還組織開展了一系列“非遺在景區(qū)”展演展示活動，中山公園、奧帆中心、嶗山風(fēng)景區(qū)、大鮑島休閑街區(qū)等紛紛組織開展非遺購物節(jié)、非遺市集、非遺曲藝展演等活動。據(jù)統(tǒng)計，2024年，全市參與各類市級以上文化交流活動的非遺項目共計150余項，非遺傳承人200余人次。近期聯(lián)合國教科文組織保護(hù)文化遺產(chǎn)專家也曾走進(jìn)萊西，在萊夷文化禮樂博物館內(nèi)感受非遺萊夷古樂，參觀這里展示的山東手造。透過這扇國際窗口，更多人感受到了青島非遺保護(hù)傳承的生動探索。

作為國家歷史文化名城的青島，在推進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承領(lǐng)域，建機(jī)制、辦活動、促融合、給獎補(bǔ)，生機(jī)勃發(fā)、氣象萬千，已形成層次鮮明、全生態(tài)鏈?zhǔn)降那鄭u非遺傳承發(fā)展新模式，而今年由非遺年文化碰撞激發(fā)的市場新活力，也向世界展示了青島年文化新名片的吸引力和蓬勃生命力。

青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 姜姍

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