2025年，青島市即墨區(qū)文化和旅游局強(qiáng)化“打頭陣、當(dāng)先鋒”意識(shí)，錨定“1235”工作思路，即以旅游強(qiáng)區(qū)建設(shè)為主抓手，聚焦“資源、業(yè)態(tài)、服務(wù)”三大要素精準(zhǔn)發(fā)力，深入實(shí)施資源賦能、品牌煥新、消費(fèi)擴(kuò)容、文脈傳承、服務(wù)提升五大攻堅(jiān)行動(dòng)，創(chuàng)新打造“溫泉+冰雪”、即墨黃酒兩大旅游品牌，著力形成“文旅深度融合、配套服務(wù)完善、品牌特色鮮明”的發(fā)展格局，為加快建設(shè)活力宜居幸?，F(xiàn)代化新區(qū)作出文旅新貢獻(xiàn)。

資源賦能攻堅(jiān)  構(gòu)建旅游強(qiáng)區(qū)發(fā)展新局面

“今年將研究成立旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組和工作專班，制定加快建設(shè)旅游強(qiáng)區(qū)意見(jiàn)及三年行動(dòng)方案，以推動(dòng)旅游高質(zhì)量發(fā)展為主線，加快文旅重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，豐富優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，催生旅游消費(fèi)內(nèi)生動(dòng)力，加快建設(shè)旅游強(qiáng)區(qū)?！睋?jù)即墨區(qū)文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，到2027年，即墨區(qū)現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系更加完善，旅游發(fā)展環(huán)境更加優(yōu)化，“千年商都·泉海即墨”城市品牌更具影響力，旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)度實(shí)現(xiàn)躍升，在青島旅游新格局中的地位更加穩(wěn)固，助力青島市打造國(guó)際濱海旅游目的地的作用更加凸顯。

此外，今年即墨區(qū)將加快多渠道融資和產(chǎn)業(yè)合作，推動(dòng)小管島碼頭改擴(kuò)建工程；推進(jìn)鰲山灣省級(jí)海洋公園規(guī)劃編制和小管島特殊區(qū)域詳細(xì)規(guī)劃編制；豐富完善海島特色產(chǎn)品，做好小管島旅游整體招商運(yùn)營(yíng)。推動(dòng)田橫島度假區(qū)旅游高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)全域旅游發(fā)展。創(chuàng)新發(fā)展研學(xué)旅游，開(kāi)發(fā)具有即墨特色的研學(xué)課程和產(chǎn)品，推出親子游、民俗游、文博游、康養(yǎng)游等線路，提高即墨旅游競(jìng)爭(zhēng)力。

推動(dòng)旅游景區(qū)提質(zhì)增效。積極開(kāi)展A級(jí)景區(qū)、星級(jí)酒店、等級(jí)民宿、工業(yè)旅游、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、研學(xué)旅游、旅游休閑街區(qū)等行業(yè)創(chuàng)建，指導(dǎo)即墨古城東西門里文化街區(qū)創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)，即墨古縣衙歷史文化區(qū)等申報(bào)3A級(jí)旅游景區(qū)。開(kāi)展旅游市場(chǎng)秩序?qū)ｍ?xiàng)整治。

品牌煥新攻堅(jiān)  塑造城市文旅新形象

做大做強(qiáng)“溫泉+冰雪”旅游品牌。深挖即墨海水溫泉品牌價(jià)值和優(yōu)勢(shì)，迭代發(fā)展差異化、品質(zhì)化康養(yǎng)度假產(chǎn)品，常態(tài)化舉辦好青島海洋溫泉節(jié)，加大“溫泉+冰雪”旅游特色產(chǎn)品的培育打造和宣傳營(yíng)銷，構(gòu)建海洋溫泉康養(yǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈體系，進(jìn)一步拉長(zhǎng)旅游消費(fèi)鏈條，主動(dòng)融入和服務(wù)青島全時(shí)全季旅游新格局，為青島淡季旅游經(jīng)濟(jì)注入新活力。重點(diǎn)推動(dòng)港中旅海泉灣實(shí)施溫泉客房改造升級(jí)。啟動(dòng)星級(jí)溫泉企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化創(chuàng)建工作。

打響文旅活動(dòng)品牌。以“海納百業(yè)，融合促興”為主線，推動(dòng)文化、旅游、體育、商業(yè)深度融合，策劃舉辦2025年“文旅+”系列活動(dòng)，重點(diǎn)打造“坐最美地鐵，逛千年大集”“溫泉冰雪，生活美學(xué)”，串聯(lián)即墨東部山海自然景觀，聯(lián)動(dòng)沿線田橫祭海節(jié)等節(jié)會(huì)活動(dòng)、傳統(tǒng)大集、文博研學(xué)基地等，塑造“軌道上的文旅經(jīng)濟(jì)帶”；圍繞海水溫泉和冰雪資源，構(gòu)建四季康養(yǎng)度假IP。冬季主打“溫泉康養(yǎng)+冰雪運(yùn)動(dòng)”，其他季節(jié)延伸“溫泉+中醫(yī)藥療愈”“溫泉+運(yùn)動(dòng)/親子”，打造全年齡段溫泉生活場(chǎng)景，共同支撐即墨文旅品牌從活動(dòng)營(yíng)銷向生活方式IP升級(jí)。

依托兩大IP，全年活動(dòng)圍繞四季特色，3月至5月主要舉辦首屆黃酒文化節(jié)、田橫祭海節(jié)等，展現(xiàn)即墨春日風(fēng)情；6月至8月主要舉辦即墨區(qū)原創(chuàng)音樂(lè)大賽、學(xué)子推介家鄉(xiāng)文旅季等活動(dòng)，將海洋文化與各類賽事結(jié)合，推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展；9月至11月主要舉辦鶴山柿子節(jié)、滑翔傘等體育賽事、傳統(tǒng)大集推介等，拓寬文旅消費(fèi)新場(chǎng)景；12月至次年2月，主要舉辦盛冬文旅季、即墨古城過(guò)大年等活動(dòng)，打造提升山會(huì)、廟會(huì)、廟集，以溫泉為核心產(chǎn)品，聚焦康養(yǎng)與節(jié)慶活動(dòng)，豐富冬季文化體驗(yàn)。

推動(dòng)非遺從基礎(chǔ)保護(hù)向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)的思路，策劃匯集不同品類的、具有即墨代表性的節(jié)會(huì)戲曲、傳說(shuō)故事、手造好物等非遺元素，推出“即墨非遺好品”系列宣傳短視頻，促進(jìn)即墨非遺與旅游、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造具有傳播力、轉(zhuǎn)化力和文化深度的短視頻矩陣。

消費(fèi)擴(kuò)容攻堅(jiān)  激活業(yè)態(tài)發(fā)展新引擎

大力促進(jìn)文旅消費(fèi)。深化“文旅+百業(yè)”、“百業(yè)+文旅”，研究制定2025年繁榮文化和旅游消費(fèi)行動(dòng)計(jì)劃。參與文旅消費(fèi)券發(fā)放和金融機(jī)構(gòu)對(duì)文旅消費(fèi)場(chǎng)景支付減免優(yōu)惠，組織發(fā)動(dòng)即墨古城、港中旅、景區(qū)、溫泉酒店等文旅企業(yè)推出優(yōu)惠活動(dòng)。加強(qiáng)與其他區(qū)市聯(lián)動(dòng)，探索“非遺+旅游”等創(chuàng)新模式，打造消費(fèi)新熱點(diǎn)，將游客“流量”轉(zhuǎn)化為即墨文旅的“留量”。

積極引進(jìn)文旅新項(xiàng)目新業(yè)態(tài)。實(shí)施“走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的招商引資戰(zhàn)略，瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)外文旅產(chǎn)業(yè)頭部企業(yè)加強(qiáng)精準(zhǔn)招商，引進(jìn)百度智能云（青島）空間智能研學(xué)館項(xiàng)目，填補(bǔ)轄區(qū)數(shù)字智慧文旅場(chǎng)景的空白，催生一批數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)新模式。積極推進(jìn)國(guó)家海洋考古博物館、1979文創(chuàng)園等重點(diǎn)文旅項(xiàng)目建設(shè)，港中旅海泉灣、芭東小鎮(zhèn)、品智公園等項(xiàng)目提檔升級(jí)，進(jìn)一步豐富文旅新業(yè)態(tài)。同時(shí)，積極使用超長(zhǎng)期國(guó)債，謀劃文旅項(xiàng)目及文旅設(shè)備更新，推動(dòng)景區(qū)、酒店、度假區(qū)以及公共文化設(shè)施等進(jìn)行提質(zhì)增效，促進(jìn)即墨文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

文脈傳承攻堅(jiān)  展現(xiàn)文化“兩創(chuàng)”新魅力

2025年，將扎實(shí)推進(jìn)全國(guó)第四次文物普查。開(kāi)展“村村到、全覆蓋”式文物新線索調(diào)查，全面摸清轄區(qū)文物家底。在此基礎(chǔ)上完成全區(qū)144處文物保護(hù)單位的拉網(wǎng)大檢查，確保文物安全。推動(dòng)非國(guó)有博物館發(fā)展。傳承保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。做好各級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人申報(bào)工作，完善非遺工坊體系，打造特色非遺保護(hù)架構(gòu)。結(jié)合元宵節(jié)、非遺日等重要節(jié)點(diǎn)，組織即墨柳腔、即墨黃酒、即墨花邊、大鷗鳥(niǎo)籠等非遺項(xiàng)目進(jìn)鄉(xiāng)村、進(jìn)劇場(chǎng)、進(jìn)校園、進(jìn)景區(qū)，為非遺保護(hù)、傳承和交流搭建平臺(tái)。保障與山東省文化藝術(shù)學(xué)校聯(lián)合辦學(xué)順利開(kāi)展，培養(yǎng)高素質(zhì)柳腔表演人才。

加強(qiáng)文藝精品創(chuàng)作。結(jié)合即墨歷史、文化、自然資源，鼓勵(lì)全區(qū)文藝人才創(chuàng)作一批較高水平的戲曲、歌曲、美術(shù)等文藝作品，講好即墨故事。積極申報(bào)文化和旅游部經(jīng)典劇目和優(yōu)秀折子戲復(fù)排計(jì)劃，推薦新創(chuàng)柳腔小戲《鄉(xiāng)味》《花落誰(shuí)家》《最美的人》等作品申報(bào)青島市文藝精品扶持項(xiàng)目。

——【特別關(guān)注】——

開(kāi)創(chuàng)社會(huì)力量推動(dòng)公共文化服務(wù)發(fā)展新局面

2025年，即墨區(qū)文化和旅游局還將健全社會(huì)力量參與公共文化服務(wù)機(jī)制，發(fā)動(dòng)各類文化協(xié)會(huì)會(huì)員、鄉(xiāng)村文化帶頭人等文藝界人才積極參加社區(qū)文藝演出、民間藝術(shù)展示等活動(dòng)，開(kāi)創(chuàng)社會(huì)力量參與推動(dòng)公共文化服務(wù)的多元發(fā)展新局面，讓更多優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層。

提升公共文化設(shè)施效能。高標(biāo)準(zhǔn)打造2處集全民閱讀、文化體驗(yàn)功能于一體的城市書(shū)房，充分發(fā)揮博物館、圖書(shū)館、文化館等公共文化場(chǎng)館服務(wù)職能，開(kāi)展館藏書(shū)畫修復(fù)成果展、博物館研學(xué)、公益科普、藝術(shù)展覽等活動(dòng)，全區(qū)全年開(kāi)展內(nèi)涵豐富、形式多樣的群眾性文化活動(dòng)8000場(chǎng)以上。實(shí)施文化產(chǎn)品內(nèi)容保護(hù)、文物執(zhí)法、未成年人保護(hù)、著作權(quán)執(zhí)法、市場(chǎng)秩序整治等文化領(lǐng)域執(zhí)法五大工程，依法規(guī)范文化市場(chǎng)秩序。守牢安全發(fā)展底線，確保文旅市場(chǎng)平穩(wěn)健康發(fā)展。

青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁(yè)新聞?dòng)浾?姜姍

責(zé)任編輯：王海山