4月中旬的一天，王牌控股集團(tuán)的創(chuàng)始人孔恒參加了一場線上直播對談。針對近期美國對華關(guān)稅問題，深耕寵物行業(yè)21年的孔恒，與另外5家行業(yè)知名企業(yè)負(fù)責(zé)人共同探討我國寵物行業(yè)在愈加不確定性的外貿(mào)環(huán)境下應(yīng)如何應(yīng)對。

事實(shí)上，雖然關(guān)稅的影響不容忽視，但中國的制造和供應(yīng)鏈優(yōu)勢依然具有無可比擬的競爭力。中國跨境電商平臺敦煌網(wǎng)自4月13日起在蘋果端和安卓端應(yīng)用商店的下載量激增，由此帶來了眾多品類交易額的連續(xù)翻倍增長，其中，寵物用品的新買家交易量環(huán)比上個(gè)周期增長了近130%。

王牌控股集團(tuán)作為一家知名寵物用品生產(chǎn)商，客戶遍布全球70多個(gè)國家和地區(qū)。而企業(yè)所在地青島，近年來不斷崛起為北方寵物經(jīng)濟(jì)新高地，形成涵蓋寵物食品、醫(yī)療、用品的全產(chǎn)業(yè)鏈集群。

4月10日，2025金諾亞太國際寵物產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在青島召開，同期舉辦的寵物產(chǎn)業(yè)廠貿(mào)對接會(huì)邀請了山東省內(nèi)70余家寵物產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)商和貿(mào)易商進(jìn)行現(xiàn)場采購對接，意在搭建生產(chǎn)商與貿(mào)易商的高效合作平臺，促進(jìn)上下游資源融通，助力企業(yè)拓展國內(nèi)外市場。

作為全國寵物產(chǎn)業(yè)大省，山東省依托成熟產(chǎn)業(yè)鏈和強(qiáng)大的物流優(yōu)勢，正加速推動(dòng)產(chǎn)業(yè)國際化進(jìn)程。

4月10日，2025金諾亞太國際寵物產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在青島召開。

貓貓狗狗撐起山東百億產(chǎn)業(yè)

山東作為中國寵物產(chǎn)業(yè)的核心聚集區(qū)，憑借其獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與區(qū)位優(yōu)勢，已形成從原料供應(yīng)到終端消費(fèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。山東省寵物行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長華子龍介紹，“山東從去年起就已成為國內(nèi)寵物產(chǎn)業(yè)體量最大的省份，不論是寵物全價(jià)糧，還是寵物零食及寵物用品，山東的產(chǎn)值都是全國第一。”

在行業(yè)里，“魯味”糧的龍頭地位無可代替，山東是寵物食品上市公司最多的省份，2023年，山東寵物食品總產(chǎn)量達(dá)44.9萬噸，年增長率19.8%，占全國30.7%的份額。

山東之所以在寵物食品產(chǎn)業(yè)占領(lǐng)絕對地位，主要得益于其得天獨(dú)厚的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢：一方面，山東是寵物食品原材料雞肉、鴨肉、動(dòng)物骨粉、魚類、蔬菜、各類淀粉作物等的主要生產(chǎn)加工地區(qū)；另一方面，山東的貨物進(jìn)出廠和進(jìn)出口便利性高——全省擁有44家5A級物流企業(yè)和24家星級冷鏈物流企業(yè)，基本實(shí)現(xiàn)行政村快遞進(jìn)村全覆蓋；2023年，山東港口貨物吞吐量、集裝箱吞吐量實(shí)現(xiàn)17億噸、4000萬標(biāo)箱“雙突破”，體量規(guī)模雄踞全球首位。

山東省寵物行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《從全球到山東：寵物經(jīng)濟(jì)的崛起與趨勢》報(bào)告顯示，2023年，山東寵物全產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模達(dá)800億元，在青島、聊城、煙臺、濰坊等地形成了以寵物食品為核心的產(chǎn)業(yè)集群。以青島為例，西海岸新區(qū)隱珠街道連同附近的鐵山街道、張家樓街道，是青島市寵物食品的生產(chǎn)聚集帶；而在平度經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，則聚集了涵蓋寵物食品、寵物用品、寵物玩具等諸多細(xì)分賽道的40多家相關(guān)企業(yè)。

青島寵之愛寵物用品有限公司是平度的“明星企業(yè)”，作為植物貓砂的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者，其生產(chǎn)“豆腐貓砂”所用的原材料都是粉絲和淀粉類企業(yè)的生產(chǎn)殘?jiān)?，十分?jīng)濟(jì)環(huán)保，此種貓砂可以快速溶于水，因此可以倒入馬桶中沖掉，非常方便。目前，該企業(yè)是亞洲最大的“豆腐貓砂”生產(chǎn)基地，生產(chǎn)的豆腐貓砂在國內(nèi)的市場占有率達(dá)到了60%—70%。

向國外市場尋求增長點(diǎn)

隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和居民生活水平的提高，寵物逐漸走進(jìn)更多家庭。據(jù)亞寵研究院發(fā)布的《中國寵物行業(yè)發(fā)展報(bào)告》估算，2024年中國寵物犬貓數(shù)量達(dá)1.87億只，寵物市場規(guī)模突破3000億元。

行業(yè)的迅速發(fā)展，既帶來了機(jī)遇，也存在競爭的加劇。華子龍說，“隨著國內(nèi)寵物行業(yè)投資過熱，出現(xiàn)了產(chǎn)能過剩的現(xiàn)象，在國內(nèi)市場大家已經(jīng)開始有點(diǎn)‘卷’不動(dòng)了，需要向國外市場尋求增長點(diǎn)。”

當(dāng)下，寵業(yè)出海已然成為對外貿(mào)易格局中不容小覷的新興力量。將目光投回山東，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2024年山東省狗食、貓食等寵物食品出口額達(dá)105.4億元，同比增長15.1%，占全國47.9%。

而在寵業(yè)出海的浪潮中，跨境電商發(fā)揮著越來越重要的作用。一方面，跨境電商打破了傳統(tǒng)貿(mào)易的地域壁壘，極大拓展了市場邊界。另一方面，跨境電商有效降低了運(yùn)營成本，壓縮了交易環(huán)節(jié)，增強(qiáng)了產(chǎn)品競爭力。同時(shí)，基于大數(shù)據(jù)分析，跨境電商還能助力企業(yè)精準(zhǔn)把握海外消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的定制化開發(fā)與精準(zhǔn)營銷，提升產(chǎn)品的市場契合度與推廣效率。

盡管山東寵物產(chǎn)業(yè)積極破局“出?！?，然而在華子龍看來，一個(gè)不容忽視的問題在于，山東60%—70%的寵物企業(yè)都是中小企業(yè)，他們對于外貿(mào)的資源和政策了解不夠充分，他們的出海，需要平臺和服務(wù)商的助力。

阿里巴巴國際站相關(guān)負(fù)責(zé)人在會(huì)上分享了寵物產(chǎn)業(yè)出海的未來趨勢：全球?qū)櫸镄袠I(yè)以北美洲、歐洲為主要市場，占了全球70%的市場份額；其次為亞洲，占比18%。從增速來看，非洲增速最高但是體量最小，其次南美洲、亞洲增速高且體量大，是寵物企業(yè)可重點(diǎn)關(guān)注的地區(qū)。而從細(xì)分產(chǎn)品類目來看，緩解焦慮類產(chǎn)品、寵物出行類產(chǎn)品、寵物健康類產(chǎn)品、寵物派對用品和寵物智能產(chǎn)品呈現(xiàn)出高需求態(tài)勢。

據(jù)亞寵研究院發(fā)布的《中國寵物行業(yè)發(fā)展報(bào)告》估算，2024年中國寵物犬貓數(shù)量達(dá)1.87億只，寵物市場規(guī)模突破3000億元。

從紅利期向核心競爭力轉(zhuǎn)型

走過“野蠻生長”階段，我國寵物行業(yè)從紅利期向核心競爭力轉(zhuǎn)型，科技創(chuàng)新日益成為寵物行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心動(dòng)力，寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局正在逐漸形成。

青島一些頭部寵物企業(yè)正在通過技術(shù)創(chuàng)新培養(yǎng)出自己的核心競爭力。青島寵貝天寵物用品有限公司生產(chǎn)的含有貓薄荷、木天蓼、蟲癭果等成分的貓咪玩具憑借穩(wěn)定性高、不發(fā)霉、不長蟲等特點(diǎn)深受國內(nèi)外“鏟屎官”的青睞。早在2012年，寵貝天便發(fā)現(xiàn)這三種植物雖深受貓咪喜愛，但因其含水量高，在加工為寵物玩具后，易受潮霉變。針對這個(gè)痛點(diǎn)，寵貝天組建了由植物學(xué)專家、材料工程師和寵物行為學(xué)家組成的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，對原料處理、配方優(yōu)化和工藝革新展開攻關(guān)。2019年，其首款貓薄荷玩具登陸亞馬遜平臺后，迅速登上該類產(chǎn)品銷量榜首。

針對不同地區(qū)愛貓人士的偏好，寵貝天開創(chuàng)了“模塊化研發(fā)+定制化生產(chǎn)”的出海模式，針對泰國等東南亞市場設(shè)計(jì)出孔雀羽毛逗貓棒，為歐洲客戶設(shè)計(jì)了雛菊彈簧款逗貓棒，為北美市場設(shè)計(jì)耐磨耐咬的劍麻貓薄荷……這種靈活的創(chuàng)新策略，大大提高了海外客戶復(fù)購率。

青島彬利寵物用品有限公司聯(lián)合青島農(nóng)業(yè)大學(xué)研發(fā)出一款防止寵物拉稀便軟的功能性食品成為了公司的首款“爆品”，目前為企業(yè)貢獻(xiàn)50%以上的產(chǎn)值，連續(xù)登上電商平臺寵物食品領(lǐng)域的熱銷榜單，成為一種現(xiàn)象級產(chǎn)品。企業(yè)還聯(lián)合高校打造了“彬利寵物食品研發(fā)實(shí)驗(yàn)室”，不斷升級更新產(chǎn)品，保持企業(yè)長久的生命力。

中國寵物產(chǎn)業(yè)正以創(chuàng)新與韌性實(shí)現(xiàn)破局，青島寵物產(chǎn)業(yè)集群依托供應(yīng)鏈優(yōu)勢與跨境電商紅利，以技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品迭代搶占全球細(xì)分市場，而政府搭建的“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”平臺為中小企業(yè)注入出海動(dòng)能。青島正將產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌溢價(jià)，積極參與構(gòu)建全球?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)版圖，開拓全球?qū)櫸锵M(fèi)新藍(lán)海。

青島財(cái)經(jīng)日報(bào)/首頁新聞?dòng)浾?張雅喬

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